Kaip naudoti „Tumblr“ verslui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Tumblr“ kaip socialinės rinkodaros platforma?

Ar norėtumėte pasiekti auditoriją, pasirengusią pasidalinti savo kūrybiniu turiniu?

Bendrovėms, turinčioms stiprų vaizdinį turinį, „Tumblr“ yra daugiausia neišnaudota galimybė.

Šiame straipsnyje aš jums parodysiu penkios įmonės, naudojančios „Tumblr“, norėdami pasiekti naują auditoriją, vertinančią kūrybiškumą ir linksmybes.

Kodėl „Tumblr“?

Jei turėtumėte galimybę rinką svetainėje, kurioje yra daugiau nei 300 milijonų unikalių lankytojų kiekvieną mėnesį, ar tu tai padarytum?

Ką daryti, jei ta pati svetainė pratęsė gyvenimą ilgiau nei kelias dienas ir buvo skirta jaunesniems žmonėms, kurie labiau domisi turinio dalijimu, o ne jo kūrimu (taip suteikdami daugiau galimybių užsikrėsti virusais)?

Pasisveikink su „Tumblr“.

„Tumblr“ retai pripažįstamas kaip svarbus socialinės žiniasklaidos tinklas. Rinkodaros specialistai dažniausiai skiria dėmesį tik „Facebook“, „Twitter“, „Google+“, „Pinterest“ ir „Instagram“ - galbūt todėl jie nežino apie „Tumblr“ galimybes, o gal dėl to, kad nėra tikri, kaip ją parduoti auditorija.

Penkios toliau aptartos įmonės daro „Tumblr“ teisę. Išnagrinėjęs jų taktiką, tikiuosi, kad jus įkvėps išnaudokite visas „Tumblr“ galimybes savo verslui.

# 1: pateikite tinkamą vertės rūšį

Didelis „Tumblr“ vartotojų segmentas naudoja svetainę kaip kūrybinę išeitį savo meno kūriniams ir rašymui. Tai pripažindamas, nepriklausomas leidėjas „Chronicle Books“ bendradarbiavo su „Tumblr“ ir vykdė konkursą kad paprašė vartotojų pateikti savo idėjas apie humoristines knygas.

The konkursas pasiūlė „Tumblr“ gerbėjus tai, ką jie laikytų itin vertingu: sutartis, kad jų idėja taptų išleista knyga. Į pagrindinį prizą pateko ir nemokamos knygos, tačiau tikroji burtų keliu tapo galimybė, kad ją išleis pakankamai įsitvirtinusi leidykla.

Dovanos gali būti keliolika centų socialinėje žiniasklaidoje, tačiau suteikiant galimybę jauniems kūrybininkams viešai pripažinti savo darbą sustiprintas „Chronicle“ įsipareigojimas rašyti kokybiškai.

Pasiūlykite „Tumblr“ vartotojams per daug nenugalimą galimybę ignoruoti.

2: derinkite humorą su reklama

PBS palaiko tam skirtą „Tumblr“ reklamuoti savo maisto svetainę ir dažnai dalijasi sąsajomis siekdamas pritraukti srautą.

Kadangi vien nuorodos „Tumblr“ suteikia mažiausiai įtraukimo ir viralumo, PBS kuria linksmų GIF ir vaizdų kurie siejasi su straipsniais, kuriuos jie nori viešinti. Jų įrašai pirmiausia yra vizualūs ir turi humoro ar pramogų elementų, kad neatrodytų pernelyg veržlūs.

PBS paskelbė šį animacinį GIF „Tumblr“, kad susietų receptą su linksmomis atostogomis.

Žmonės labiau linkę iš naujo perrašyti turinį, jei jis įdomus. Pavyzdžiui, populiarus aukščiau pateiktas įrašas suporavo a juokingas animuotas GIF slapukų monstras su nuoroda atgal į šokolado sausainių receptą PBS maisto svetainėje.

# 3: Padarykite mokamas žinutes novatoriškas

„Apple“ paprastai vengia socialinės žiniasklaidos, išskyrus „Twitter“ ir „Facebook“, todėl jų sprendimas pradėti „Tumblr“, skirtas „iPhone 5c“ yra savaime pastebimas.

„Apple Tumblr“ yra tik apie 40 pranešimų, kiekvienas iš jų - trumpas vaizdo įrašas, kuriame yra skirtingų spalvų telefono derinys. Pranešama, kad vaizdo įrašai taip pat buvo rodomi vartotojo informacijos suvestinėse kaip reklamuojami įrašai, pritraukdami daugiau dėmesio kampanijai.

Nors „Tumblr“ mokamos žinutės padaryti gauti turinio prieš vartotojus, nebent turinys yra įdomus, nėra įtraukimo ar viralumo. „Tumblr“ vartotojai nori kažko neįprasto, nesvarbu, kokia esate įmonė.

„Apple“ kampanijos eilutė buvo „kiekviena spalva turi savo istoriją“. Sulygiuojant naują telefoną, istoriją ir vaizdo įrašą įrašai tapo patraukliu pasakojimu, o ne skelbimų serija. Vaizdo įrašai yra švarūs ir paprasti, atitinkantys „Apple“ prekės ženklą, tačiau vis tiek pakankamai įdomūs ir skirtingi, kad pritrauktų „Tumblr“ vartotojus.

# 4: naudokite „Memes“, kad tilptumėte

„Coca-Cola“ rinkodaros specialistai žino, kaip padaryti prekės ženklą patrauklų, ir tą talentą jie ypač gerai demonstruoja „Tumblr“. Didžioji dauguma jų turinys yra vizualusir, kaip ir Denny's, jie groti populiariems memams.

Pavyzdžiui, metimas ketvirtadienį (#tbt) yra natūralus pasirinkimas tokios turtingos istorijos įmonei. „Coca-Cola“ dažnai kuria pranešimus, susijusius su savaitės memu, kuris sutelktas ties jų istoriniais skelbimais.

Atmetami įrašai visada derinami su neabejotinai modernus, įžūlus komentaras, todėl įrašai tapo nepaprastu „Tumblr“ jaunų žmonių demografiniu rezultatu. Žemiau esančiame paveikslėlyje buvo užrašas „Ei, apversk tą kaktą aukštyn kojomis! Arba nusimeskite raukytą kaukę. Tai irgi veikia “.

„Tumblr“ vartotojai ypač linkę bendrauti su turiniu, kuris yra mielas ar priverčia šypsotis suporuokite produktą su gero savijautos įvaizdžiu, kad dažnai susižavėtumėte. Gerai žinodamas interneto maniją dėl kačių, „Coke's Tumblr“ dažnai įtraukia Kačiukų, sąveikaujančių su jų produktais, GIF.

Svarbi pastaba apie per didelę reklamą: „Coca-Cola“ turi pakankamai stiprų prekės ženklą, kurį jie gali padaryti daugybė savireklamos produktu pagrįstų įrašų, kaip jiems patinka, bet paprastai kalbant, įmonės turėtų pabandyk švelninti produkto reklamavimą su kitu įdomiu turiniu.

# 5: Pažink savo auditoriją

Užuot traktuoję „Tumblr“ kaip dar vieną socialinės žiniasklaidos svetainę, sekite Denny's ir kurti turinį, kuris būtų patrauklus būtent „Tumblr“ vartotojams.

Kadangi jie daug dėmesio skiria savo „Tumblr“ auditorijai ir visai „Tumblr“ auditorijai, daugelis Denny kruopščiai pritaikyti įrašai tapo virusu ir surinko šimtus tūkstančių pakartotinių dienoraščių.

Pagrindinė Denny stiprybė yra jų liežuvio skruosto humoras. Neseniai paskelbtame pranešime reklamuojami jų patiekalai iš gvakamolės doge tekstas, populiari memu. Akivaizdu, kad jų rinkodaros specialistai nežiūri į save per daug rimtai, o jų tonas suteikia žmogiškąjį elementą prekės ženklui.

Vienas panašumas, kurį „Tumblr“ dalijasi su kitomis socialinėmis platformomis, yra tas, kad jo vartotojams patinka šiek tiek dėmesio. Denny skatina aktyviai bendrauti su savo „Tumblr“, kviesdamas klientus pateikti „Denny asmenukes“. Ventiliatoriai pateikia nuotraukų, kuriose jie valgo restorane, o Denny's juos perrašinėja auditorija.

Kampanija „Denny's selfies“ skirta pasinaudokite „Tumblr“ lengvai naudojama „Submit“ funkcija, leidžiančia bet kuriam vartotojui siųsti vaizdus, ​​vaizdo įrašus ar tekstą į paskyrą. Tada, vienu mygtuko paspaudimu ir nereikia performatuoti, Denny gali bendrinti to vartotojo įrašą—Ir tas vartotojas gali jį iš naujo perrašyti savo draugams.

Tau

Įmonės, kurias čia pabrėžiau, yra gana įvairios - kiekviena niša, produktas ar paslauga gali naudoti „Tumblr“ verslui, jei norite patenkinti jos auditoriją.

„Tumblr“ taktika labai skiriasi. Paprastai tariant, jūsų įprastas socialinės žiniasklaidos turinys čia neskraidys. „Tumblr“ sėkmė priklauso nuo to, ar jūsų turinys yra pakankamai kūrybingas, juokingas ar meniškas, kad galėtumėte iš naujo perrašyti žurnalą. Pažinkite savo auditoriją ir duokite jai tai, ko jie nori.

Ką tu manai? Ar išbandėte „Tumblr“ savo verslui? Į kokius įrašus geriausiai atsakė jūsų „Tumblr“ auditorija? Palikite savo patirtį ir klausimus žemiau.