Atskleistos „YouTube“ rinkodaros paslaptys: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Lažinuosi, kad tu tik naudoji „YouTube“ kai tavo 10 metų dukra nori, kad pažiūrėtum mielų naminių gyvūnėlių vaizdo įrašus, tiesa?

Bet niekada negalvotum jo naudoti savo verslo rinkai.

Jei pasakyčiau, kad „YouTube“ turi kategoriją „Mokslas ir technologijos“, „Kaip“ ir „Švietimas“, ar galite pradėti pamatyti galimybes?

Nesvarbu, ar dirbate aukštųjų technologijų įmonėje, ar technikos parduotuvėje, ar universitete, galbūt norėsite sužinoti daugiau apie naudojimą „YouTube“ viešinti savo operaciją.

Kodėl verta rinktis „YouTube“?

Nes „YouTube“ skirta vaizdo transliacijai. Vaizdo įrašai puikiai tinka techninei įrangai parodyti, procedūrai pademonstruoti ar būsimų studentų tėvams virtualiai apžiūrėti miestelį.

Vaizdo įrašai netgi gali parodyti „kalbančią galvą“, reklamuojančią bet kokio produkto ar paslaugos pranašumus. Visai kaip televizijos reklama. Bet jūs turite iki 10 minučių, kad išspręstumėte bylą, o ne 30 sekundžių. Ir tai jums nekainuos šimtų tūkstančių dolerių.

Tai nėra jūsų tėvo televizorius.

Tai nėra 97 milijonai amerikiečių, žiūrinčių „Super Bowl“ per vieną kanalą vieną dieną ir matantys bet kokius stoties pasirinktus skelbimus, ar jie nori juos matyti, ar ne.

Tai yra 400 milijonų žmonių visame pasaulyje, kurie kiekvieną mėnesį aktyviai ieško informacijos apie 6–9 milijonus „YouTube“ kanalų. Taip, pasakiau aš milijonai kanalų. Ir stebi, ką JIE nori pamatyti.

2009 m. Maždaug 100 milijonų amerikiečių kiekvieną mėnesį „YouTube“ žiūrėjo apie 6 milijardus vaizdo įrašų. Amerikiečiai kiekvieną mėnesį „YouTube“ atliko daugiau nei 2,9 milijardo paieškų.

Iš tiesų, „YouTube“ 2009 m. Sudarė 79% visų JAV apsilankymų 60 internetinių vaizdo įrašų svetainių. „Google Video“ užėmė 2 vietą, užimdama 4,6% rinkos dalį.

Ką įmonės gali padaryti „YouTube“

Remžarijos, socialinė žiniasklaida yra stebėjimas ir dalyvavimas pokalbiuose apie įmones, produktus ir paslaugas. Ir surasti evangelistus bei įtaką darančius asmenis, kurie gali padėti sukurti jūsų verslą.

Jūsų klientai jau vykdo šiuos pokalbius „Facebook“, „Twitter“ ir „YouTube“. Ar nenorite žinoti, ką jie sako? Ar nenorėtumėte rasti tų evangelistų?

Štai keli dalykai, kuriuos įmonės gali padaryti „YouTube“ vaizdo įrašas, pagal knygą „YouTube“ ir vaizdo įrašų rinkodara valandą per dienąpateikėGregas Jarboe:

• Paskelbkite naujienų įvykį apie savo įmonę.
• Pristatykite naują produktą ar paslaugą.
• Parodykite naują produktą ar paslaugą.
• Išplatinkite įmonės prezidento, generalinio direktoriaus ar viceprezidento kalbą.
• Įrašykite savo produkto ar paslaugos įžymybių patvirtinimus.
• Rodyti konferencijos pranešimus, eksponatus ir kalbas.

Galite net reklamuotis „YouTube“. Savo skelbimus galite įdėti į vaizdo įrašus, kurie atitinka jūsų kriterijus. Tai gali būti tradicinis „Google“ teksto skelbimas arba vaizdo įrašo skelbimas vaizdo grotuvo dešinėje. Arba galite įdėti skelbimą į apatinę vaizdo įrašo dalį kaip pusiau skaidrią perdangą, kol vaizdo įrašas leidžiamas.

Taip pat galite sukurti prekės ženklo kanalą su savo logotipu, kuris suteikia daug daugiau galimybių nei įprastas kanalas. Tai brangu, tačiau, pasak „Jarboe“, „YouTube“ kiekvieną mėnesį sulaukia „Super Bowl“ dydžio auditorijos.

Taip, 2009 m. sausio mėn. daugiau nei 147 milijonai JAV interneto vartotojų vienam žiūrovui žiūrėjo vidutiniškai 100 vaizdo įrašų. Tai didesnė auditorija nei 97,5 milijono žmonių, stebėjusių Niujorko milžinus, 2008 m. „Super Bowl“ sumušė „New England Patriots“!

Ir tai ne tik 10 metų mergaitės. 62 proc. „YouTube“ žiūrinčiųjų yra 35 metų ir vyresni. Beveik pusė turi aukštąjį universitetinį išsilavinimą ir panaši procento pajamos siekia 75 000 USD ar daugiau.

Rinkodara niekada nebus tokia pati

Jarboe knyga galėtų būti naudojama kaip vadovėlis kolegijos lygio „YouTube“ rinkodaros kursams. Jis sako, kad praeis per aštuonis mėnesius, bet nepanikuok!

Pirmasis mėnuo praeis labai greitai, nes tik pirmoji ir antroji savaitės turi „namų darbų“. Iš esmės tiesiog patekite į „YouTube“ ir apsižvalgykite.

Trečios ir ketvirtos savaitės iš esmės yra likusios knygos metmenys. Tikriausiai galite užbaigti visą pirmąjį mėnesį per kelias valandas.

Lygiai taip pat antrojo mėnesio ketvirtą savaitę. Namų darbų nėra, tereikia kiekvieną dieną perskaityti vieną ar du puslapius. Gabalėlis pyrago!

Bet tada jis tampa techninis:

• Trečias mėnuo: žiūrite geriausiai įvertintus vaizdo įrašus, kad sužinotumėte, kaip sukurti „virusinį“ vaizdo įrašą.
• Ketvirtas mėnuo: jūs išmoksite „YouTube“ kanalo kūrimo ir pritaikymo pagrindus.
• Penktas mėnuo: sužinosite, kaip bendrauti ir prisidėti prie „YouTube“ bendruomenės.
• Šeštas mėnuo: jūs mokotės skaitmeninių vaizdo įrašų kūrimo principų.
• Septintas mėnuo: sužinosite, kaip tapti „YouTube“ partneriu ir reklamuotoju.
• Aštuntas mėnuo: apima „YouTube Insight“, „TubeMogul“ ir kitą metriką.

„YouTube“ kanalas yra „Facebook“ profilio atitikmuo. Jūs sukūrėte puslapį ir įdėkite į jį viską, ko norite. Tačiau vietoj daug teksto įdėsite daug vaizdo įrašų. Vaizdo įrašai apie visus dalykus, kuriuos įmonės gali padaryti „YouTube“.

O „YouTube“ leidžia žiūrovams įvertinti jūsų vaizdo įrašus, įtraukti juos į mėgstamiausius ir dalytis jais su draugais. Jie taip pat gali įkelti vaizdo įrašo atsakymą į jūsų vaizdo įrašus, pridėti komentarų ir užsiprenumeruoti jūsų kanalą.

Bet būk įspėtas! „TubeMogul“ atliktas 188 055 „YouTube“ vaizdo įrašų peržiūros tyrimas parodė, kad pusė žiūrovų nustojo žiūrėti vaizdo įrašą tik po 60 sekundžių.

Oi! Ar žinote, ką tai reiškia?

Tai reiškia, kad neturėtumėte net pagalvoti apie patrauklaus vaizdo įrašo kūrimą, kol nesinaudojate patyrusio tekstų rašytojo paslaugomis. Reklamos kūrėjas, galintis parašyti vaizdo scenarijų, kuris pritraukia jūsų potencialių klientų dėmesį ir niekada nepaleidžia rankų.

Čia yra dvi vietos, kuriose galite rasti patyrusių laisvai samdomų skelbimų autorių:

• Roberto Bly laisvai samdomų skelbimų autorių katalogas
  
• Michaelo Stelznerio baltosios knygos šaltinis

Vienintelis neigiamas komentaras apie šią knygą yra didelis netechninių klaidų skaičius. Ne tik neteisingai parašyti žodžiai, bet ir trūksta žodžių! Žinoma, jūsų smegenys pateiks trūkstamus žodžius pagal kontekstą; bet aš čia sėdžiu galvodamas: „Ar„ Sybex “neturi redaktorių?“

Priešingu atveju ši knyga yra daugybė informacijos apie „YouTube“ ir kaip ją panaudoti kuriant savo verslą. Suzie Reider, „YouTube“ reklamos vadovės žodžiais, „Rinkodara pasikeitė visam laikui - ir pasikeis daugiau per ateinančius kelerius metus nei per pastaruosius 50 metų“.

Ar šokinėjate ant rato, ar sėdite ant tvoros?

Socialinės žiniasklaidos ekspertas šiai knygai suteikia 5 žvaigždučių įvertinimą.

Ką manote apie „YouTube“? Jei naudojate „YouTube“, pasidalykite savo patirtimi! Komentuokite žemiau ...