Kaip naudotis tinklaraščio komentavimu kaip tinklo superginklu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Kalbant apie informuotumo didinimą per socialinės žiniasklaidos kanalus, dauguma rinkodaros specialistų galvoja apie tokių įrankių kaip „Facebook“, „Twitter“ ir „YouTube“ vaizdo įrašų naudojimą, kad pasiektų pagrindinę auditoriją.

Bet labai nedaugelis galvoja apie tai, kad komentaras tinklaraštyje turėtų būti supratimo skatinimo strategija- ir potencialiai, eidamas keliu, pritraukdamas veda.

Palaukite, kaip tinklaraščio komentaras gali padidinti jūsų prekės ženklo žinomumą (ar potencialius klientus)? Galite būti nustebinti, kokia efektyvi gali būti ši strategija, atsižvelgiant į tinkamas aplinkybes. Pavyzdžiui, B2B organizacijos dažnai gali gerai pasinaudoti šiuo požiūriu, atsižvelgdamos į savo poreikį įsitvirtinti minties lyderiais įvairiomis temomis.

Bet, prieš eidami į „kaip“, pakalbėkime šiek tiek daugiau apie „kodėl“.

Kodėl komentarai kaip strategija

Pagalvokite apie pagrindinius verslo tinklaraščius. Paimkite Harvardo verslo apžvalgos (HBR) tinklaraščiai, pavyzdžiui. Tų HBR tinklaraščių srautas yra gana didelis, ar ne? Pagal paprastą

„Compete.com“ užklausa, pagrindinėje HBR tinklaraščio svetainėje 2010 m. kovo mėn. buvo daugiau nei 330 000 unikalių lankytojų (aukščiausias taškas per metus). Tai yra rimtas srautas.

Dar svarbiau, jei jus domina tie žmonės, kurie yra nusiteikę skaityti HBR (ir pripažinkime, daugelis kompanijų yra), tai gali būti tinkamas srautas jūsų organizacijai ar klientams.

Aišku, HBR tinklaraštininkas sukuria patikimumą ir vadovavimą mintims, naudodamas 330 000 plius akių obuolius skaitant pradinį įrašą, bet taip pat galite (tam tikru mastu) su apgalvota perspektyva komentare srautas. Tiesą sakant, tai, ką sakau, jūs galite didinkite savo ir įmonės matomumą ir žinomumą komentuodami gerai skaitomus pramonės tinklaraščius kaip HBR reguliariai.

Tinklaraščio komentavimo strategija taip pat gali būti tvirtas pagrindas būsimiems tinklaraščių kūrėjams „Kampanijos“. Reguliariai komentuodami tinklaraščius, pagal kuriuos būsite nukreipti būsimiems tinklaraščių kūrėjams kampanijos, kuriate pasitikėjimą ir patikimumą tinklaraštininkams, kurie atsipirks.

Trumpam paimkite šią koncepciją dar vienu žingsniu: o kaip naudoti tinklaraščio komentavimo strategiją atidaryti duris į svečių įrašus tiksliniuose tinklaraščiuose, kuriuos jūsų klientai gali nuolat skaityti pagrindu?

Asmeniškai aš tai padariau kelis kartus sėkmingai. Būtent su Gini Dietrich ir Danny Brownas- du tinklaraštininkai (o dabar ir draugai), kurie yra labai skaitomi skaitmeninių ryšių su visuomene industrijoje (ir, dar svarbiau, tinklaraščiai, kuriuos žinau, kad kai kurie mano klientai skaito).

Apatinė eilutė: neparduokite apgalvoto tinklaraščio komentaro - norint įžvalgų komentarą pateikti, reikia laiko ir energijos. Tinklaraštininkai tai žino ir atkreips dėmesį.

Dabar, kai žinome, kad tinklaraščio komentavimo strategija yra perspektyvi potenciali taktika didinant matomumą ir žinomumą internete, kaip elgtis kuriant tokį požiūrį? Atlikite šiuos septynis paprastus veiksmus ir jūs galėsite greitai veikti:

1: tyrinėkite ir nustatykite tinklaraščius, kuriuos skaito jūsų klientai

Pradėkite mesti sąrašą naudodami tokius įrankius kaip Alltop, „Technorati“ ir „PostRank“. Arba tiesiog atlikite senas geras „Google“ paieškas. Ir, kai tu suraskite keletą pirmaujančių pramonės tinklaraščių, nepamirškite peržiūrėti jų Blogrolls. Paprastai juose pilna kitų tinklaraščių, kuriuos skaito jūsų klientai.

Galiausiai, kodėl gi ne naudoti Twitter sutelkti savo tinklaraščių sąrašą? Pvz., „Twitter“ skaitykite „Kas yra 3 jūsų skaitytojo tinklaraščiai, be kurių tiesiog negalėtumėte gyventi?“ Ši taktika gali suteikti jums puikų derinį, kurį galite įtraukti į sąrašą.

# 2: Organizuokite kasdieniniam vartojimui

Jei norite stebėti ir stebėti šiuos tinklaraščius kasdien / kas savaitę, jums reikės sistemos—Metodinis naujų pranešimų nuskaitymo ir komentavimo galimybių nustatymo procesas. Geriausias įrankis? „Skaitytojas“. Daugelis žmonių naudoja „Google Reader“, bet ne aš. Aš religiškai naudoju Pašarinis. Tai šiek tiek mažiau „geeky“ nei „Google Reader“ ir yra organizuota labiau kaip internetinis tinklaraščių žurnalas. Labiausiai man patinka „Feedly“ tinkinimas - grupuokite tinklaraščius pagal temas, naršykite pagal naujausius įrašus arba peržiūrėkite „viršelio“ režimu. Kad ir kas tiktų jūsų įmantrumui.

3: stebėkite ir stebėkite tinklaraštininkus per „Twitter“ sąrašus

Taip, jūs norite pakomentuokite šiuos tinklaraščius, bet jūs taip pat norite stebėti kitą tinklaraštininkų elgesį internete, įskaitant „Twitter“. Kuriant specifinius „Twitter“ sąrašai, galite lengvai nuskaityti ir pamatyti, apie ką šie žmonės kalba ir dalijasi kasdien. Patikrinkite tai kartą per dieną - tik tiek, kad galėtumėte suprasti, kaip jie mąsto ir apie ką kalba. Atsakykite arba perrašykite kelis iš šių tinklaraštininkų įrašų (ir palikite keletą komentarų) ir patikėkite, jie jus pastebės ir prisimins.

# 4: Pažink tinklaraštininkus

Praleiskite apie dvi savaites skaitydami tinklaraštininkų įrašus ir susipažinti su jų stiliumi bei temomis, kuriomis jie mėgsta rašyti. Sakau dvi savaites (atrodo, daug, žinau), nes ne visi mėgsta dienoraščius kiekvieną dieną Jay Baer arba Darrenas Rowse'as. Kai kurie žmonės iš tikrųjų yra žmonės (jei jūs to nepagavote, tai komplimentas Jay ir Darrenui) ir rašo tinklaraštį tik 2–3 kartus per savaitę. Tokiu atveju turėsite perskaityti keletą įrašų, kad geriau suprastumėte jų tinklaraščius.

# 5: pateikite įžvalgių komentarų

Žinoma, tai gali atrodyti akivaizdu, tačiau yra keletas komentarų prekybos gudrybių:

• Pridėkite vieną naudingą informaciją. Užuot susitelkę į tai, kad pridėtumėte per daug, susikoncentruokite ties vienu naudingu indėliu į postą. Konkrečiai, norėtumėte pridėti vieną kokybišką turinį į dažnai „sąrašo įrašus“, kuriuos šiais laikais matome tiek daug internete.
• Žaisk velnio advokatą. Vienas iš įprastų susilaikymų, kurį girdime, yra per didelis tinklaraštininkų sutarimas. Laikykitės priešingos pozicijos. Pateikite pagrįstą argumentą, paremtą faktais ir duomenimis. Dažniausiai jūs būsite vertinamas kaip konstruktyvaus pokalbio vedantis nagrinėjama tema.
• Tapk asmeniškas. Nebijokite pasidalinti asmenine istorija ar anekdotu, kaip būdu pabrėžti savo mintį. Nepamirškite, kad jis būtų patrauklus, įdomus ir, kai įmanoma, aštrus.

# 6: Palikite skaitmeninį „džiūvėsėlį“

Nepersistenkite čia. Dažnai pakaks tik „Twitter“ rankenos. Jei nesate „Twitter“, naudokite savo tinklaraščio / svetainės URL. Tai, ko norite išvengti, yra pernelyg agresyvus. Nėra jokių nuorodų į jūsų svetainę (nebent ji yra labai aktuali). Nė viena kalba sako, kad skaitytojai neturėtų sekti jūsų „Twitter“. Jūsų komentaras turėtų būti atskiras - tiesiog palikite skaitytojams galimybę grįžti į savo tinklaraštį / svetainę.

7: atlikite „ask“

Jei jūsų tinklaraščio komentavimo strategijos tikslas yra gauti svečių įrašus, tai akivaizdu, kad tai yra kritinis žingsnis. Anksčiau manau, kad tai puikus būdas tarpininkauti svečių įraše įvairiuose tinklaraščiuose (mano klientė užsitikrino svečių postą Jay Baerio tinklaraštyje tokiu būdu). Kelias savaites skaitykite tinklaraštininką. Bendrinkite „Twitter“ įrašų skaičių. Palikite keletą gerai apgalvotų komentarų. Tada paklausk. Nustatėte, kad skyrėte laiko komentarams ir jų turinio bendrinimui „Twitter“.

Iki to laiko tinklaraštininkas turėtų jus atpažinti (tiek, kiek kas nors gali ką nors „atpažinti“ internete). Jei kreipiatės į tinklaraštininką su apgalvotu prašymu ir pagrįstais motyvais, jam ar jai sunku pasakyti „ne“. Tada viskas, ką jums reikia padaryti, yra vykdykite šį pažadą ir pateikite itin patrauklų turinį.

O kaip tu? Ar anksčiau įgyvendinote tinklaraščio komentavimo strategiją? Kokius veiksmus pridėtumėte prie šio sąrašo? Palikite komentarus žemiau esančiame laukelyje.