26 patarimai, kaip rašyti puikius tinklaraščio įrašus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar rašote dienoraštį? Jaučiate, kad bandote iš naujo išradinėti ratą?

Ieškote idėjų, kaip supaprastinti turinio kūrimo procesą?

Kas yra toliau 26 patarimai iš A-Z, kurie padės jums sukurti optimalius tinklaraščio įrašus kiekvieną kartą atsisėdi rašyti.

# 1: Anatomiškai teisinga

Tinklaraščio įraše yra keletas sričių, kurioms reikia mūsų dėmesio ir priežiūros. Pamela Seiple nurodo šešios švino generuojančio tinklaraščio įrašo anatomijos dalys:

• Akį traukiantis pavadinimas
• Teksto nuorodos į nukreipimo puslapius
• Šoninės juostos / reklamjuostės raginimai veikti
• Bendrinimo socialiniuose tinkluose mygtukai
• Raginimas veikti apačioje
• Atitikimas - įsitikinkite, kad įrašas yra aktualus iš viršaus į apačią

# 2: Tinklaraščių platforma

Žinodami savo tinklaraščių platformos smulkmenas, jūs įsitikinkite, kad jūsų įrašai atrodo kuo geresni. Skirkite laiko įsisavinti vaizdinį redaktorių (arba neapdorotą HTML, jei norite), kad žinotumėte, kaip formatuoti įrašą, įterpti vaizdą ir įdėti vaizdo įrašą ar tinklalaidę.

Nesvarbu, ar dirbate tokiose platformose kaip „WordPress“, Tumblr arba Plakatas, tai gerai atnaujinkite funkcijas ir naujas versijas.

Jei jums nepatinka labiau techniniai dienoraščių aspektai, pabandykite rasti žmogų, kuris gali būti šaltinis kad galėtumėte atsakyti į kylančius klausimus.

# 3: Kategorijos

Nesvarbu, ar jūsų naujas tinklaraščio įrašas yra atskiras straipsnis, ar rašomos serijos dalis, jis turėtų atitikti jūsų tinklaraščio kategorijas ir bendrą įmonės turinio strategiją. Reiškia, kad norite likite temoje ir jūsų įrašai tilps į jūsų nustatytas kategorijas.

Pavyzdžiui, „HubSpot“ savo dienoraštyje turi devynias kategorijas. Pranešimai parašyti taip, kad atitiktų kiekvieną iš šių kategorijų. Rašydami kategorijų temomis, tokiomis kaip analizė, tinklaraščiai, el. Pašto rinkodara, „HubSpot TV“ ir kt., Skaitytojai ir rašytojai gali lik susikaupęs apie tai, ko jie gali tikėtis pamatyti „HubSpot“ tinklaraštyje.

Kai pasirenkate savo kategorijas, paklauskite savęs, ar jos yra prasmingos ir ar jos atitinka mano verslo tikslus? Turėsite aiškiai apibrėžtas tinklaraščio kategorijas toliau kurti prasmingą turinį ir jūsų tinklaraščio temos.

# 4: aprašymas

Daugelis paieškos sistemų savo įrašo aprašymui rezultatų puslapiuose naudos ne daugiau kaip 160 simbolių. Jei nesukuriate metaaprašymo (apibrėžto kaip „glausta jūsų puslapio turinio santrauka“), paieškos sistema dažniausiai užima pirmuosius 160 simbolių, kuriuos randa jūsų puslapyje.

Taip pat atkreipkite dėmesį, kad kai jūs sukurti trumpesnį nei 160 simbolių metaaprašymą, paieškos variklyje pamatysite visą aprašymą. Priešingu atveju jis bus nutrauktas.

# 5: Redakcinis kalendorius

Tinklaraštininkai mano, kad redakcijos kalendoriai yra naudingi planuojant ir tvarkant pranešimų temas. Kai kurie žmonės naudoja savo kalendorius sekite įmantresnes detales.

Michele Linn siūlo naudoti tam tikrus skaičiuoklės skirtukus į stebėkite kiekvieno įrašo informaciją, pvz.: įrašo datą, autorių, preliminarų pavadinimą, raktinius žodžius, kategorijas, žymas, raginimą veikti ir būseną. Ji sako: „Stebėdami daugiau nei temą ir datą, tai padės įsitikinti, ar yra atsižvelgiama į pagrindinius SEO, skaitmeninio optimizavimo ir konversijos elementus.“

parsisiųsti redakcinio kalendoriaus darbalapio pavyzdys.

# 6: patikslinkite ir peržiūrėkite

Kaip ir kitos rašymo formos, tinklaraščio įrašas retai pildomas vienu juodraščiu. Daugelis rašytojų mano, kad naudinga perimti keletą pataisymų ir sureguliuoti įrašą, kai einate. Patikrinkite gramatiką, rašybą ir skyrybos ženklus ir įsitikinkite, kad visos jūsų nuorodos veikia.

# 7: Paieškos sistemų rašymo gairės

Laikydamiesi kelių patarimų ir geriausios praktikos, galite padidinti tikimybę, kad jūsų tinklaraščio įrašą ras paieškos sistemos- „Google“ ypač.

Niujorko valstybinis universitetas Plattsburge siūlo šiuos naudingus rašymo patarimus:

• „Google“ patinka tekstas
• „Google“ patinka formatavimas
• „Google“ patinka gaivumas
• „Google“ patinka prieinamumas
• „Google“ patinka siunčiamos hipersaitai
• „Googlebot“ nėra ekstrasensas, taigi nepamirškite susieti savo puslapių
• „Google“ jums patinka pasakyk, kur esi
• „Google“ patinka ekspertai

# 8: Antraštės

Joostas de Valkas siūlo keletą gerų pasiūlymų dėl tinklaraščių antraščių. Jis rašo: „Jūsų puslapių antraštės struktūra yra vienas iš labai svarbių SEO SEO aspektų. Jis apibrėžia, kurios jūsų turinio dalys yra svarbios ir kaip jos yra tarpusavyje susijusios. Kadangi jie turi skirtingus tikslus, vienam įrašui reikia kitos antraštės struktūros nei jūsų tinklaraščio pagrindiniame puslapyje ar kategorijų archyvuose. “

Jis siūlo penki pagrindiniai antraštės struktūros principai:

• Svarbiausia puslapio antraštė turėtų būti H1
• Bet kuriame puslapyje paprastai yra tik vienas H1
• Paantraštės turėtų būti H2, paantraštės turėtų būti H3 ir kt.
• Kiekvienoje antraštėje turėtų būti vertingų raktinių žodžių; jei ne, tai iššvaistyta antraštė
• Ilgesnių turinio dalių atveju antraštė yra tai, kas padeda skaitytojui pereiti prie jam įdomių dalių

# 9: vaizdai

Tinklaraščio įrašus sudaro ne tik žodžiai ir antraštės.

Judy Dunn rekomenduoja Penkiais būdais tinkama nuotrauka gali padidinti skaitytojų skaičių ir tinklaraščio peržiūrą:

• Perduokite bendrą savo įrašo jausmą ar emociją
• Iliustruokite metaforą ar analogiją, kuri yra jūsų pagrindinės idėjos dalis
• Sukelkite nuostabą ar smalsumą
• Papildykite antraštę
• Priversk šypsotis skaitytoją

Judy taip pat atkreipia dėmesį į tai skaitytojai mokosi vizualiai, o vaizdai gali padėti žmonėms geriau įsisavinti ir išsaugoti informaciją.

# 10: Žurnalistinis požiūris

Tinklaraštininkai gali daug sužinoti iš tradicinių žurnalistų ir būdų, kuriais jie gali naudotis savo naujienomis.

Mickie Kennedy pasiūlymai penki dalykai, kuriuos tinklaraštininkai gali išmokti iš žurnalistų:

• Išsiaiškinkite faktus
• Reikia užsitarnauti pasitikėjimą
• Suteikite kreditą savo šaltiniams
• Apversta piramidė veikia (pagrindinė apžvalga pirmoje pastraipoje, o po to gilinkis į tolesnes pastraipas)
• Redagavimas ir korektūra yra būtini

# 11: „Killer SEO“ ir tinklaraščių dizainas

Cyrusas Shepardas yra svarbus atvejis, kai turite gražų tinklaraštį. Jis sako: „... bendras jūsų svetainės dizainas yra pirmas dalykas, kurį mato lankytojai, ir tai labai veikia atmetimo rodiklį, puslapio peržiūras ir konversijas.

Cyrus tai siūlo tam tikri puslapio elementai prisidės prie tinklaraščio sėkmės:

• Paieškos laukelis
• RSS sklaidos kanalas
• Džiūvėsėliai (padedantys vartotojams naršyti),
• Plati svetainės architektūra sumažinant paspaudimų, kurių reikia jūsų turiniui pasiekti, skaičių
• Vaizdai
• Geriausias turinys laikomas virš matomos ribos
• Susiekite su savo geriausiu turiniu
• Nepersistenkite su nuorodomis
• Žiūrėkite skelbimų vietą
• Skatinkite komentarus
• Pridėti bendrinimo mygtukų
• Išbandykite tinklaraščio greitį
• Patikrinkite savo tinklaraštį skirtingose ​​naršyklėse
• Pasirinkite „Powerhouse“ tinklaraščių platformą (pvz., „WordPress“, „Posterous“, „Tumblr“)

Norėdami sužinoti apie šaltinį, kuris jums padės priminti šiuos žudikų SEO pasiūlymus, peržiūrėkite „Cyrus“ infografinisTinklaraščių dizainas, skirtas optimizuoti žudikus.

# 12: Sąrašai

Sąrašai tapo labai populiaria dienoraščio rūšimi.

Nate'as Riggsas pasiūlymai trys tinklaraštininkų tipai, į kuriuos reikia atsižvelgti: trumpi, išsamūs ir mišrūs sąrašai.

trumpas sąrašas turi mažai aprašymų, bet gali vilioti skaitytojus pažymėti įrašą naudoti sąrašą kaip šaltinį kelyje arba dalytis juo savo tinkluose.

A išsamus sąrašas, kiekviena kulka yra išsami mintis ir yra geras būdas perduoti sudėtingą informaciją.

hibridinis sąrašas sujungia trumpų ir išsamių sąrašų elementus, dažnai su aprašomaisiais pasakojimais ar paaiškinimais pastraipomis tarp tikrųjų sąrašų.

Nate'o įraše yra daug naudingos informacijos apie sąrašus kaip galingą turinio rinkodaros taktiką ir tai yra puikus hibridinio sąrašo pavyzdys.

# 13: Tinklaraščių metrika

Magdalena Georgieva identifikuoja penkios metrikos, kurias reikia stebėti, kad žinotumėte, kaip sekasi jūsų tinklaraščiams rašyti: lankytojai, potencialūs klientai, prenumeratoriai, gaunamos nuorodos ir socialinės žiniasklaidos priemonės.

Kaip sako Magdalena, „Reguliariai vertinkite savo verslo tinklaraščio našumą nustatyti trūkumus jūsų kuriamame turinyje, kokios temos jūsų auditorijai iš tikrųjų rūpi ir kokia tinklaraščių rašymo taktika jums tinka.”

Radę ypač gerai veikiančių temų ir požiūrių, pabandykite pakartoti šias pastangas ir noriai atsisakykite funkcijų, kurios nėra gerai veikiančios. Magdalena rekomenduoja pažvelgti į penkis sėkmingiausius jūsų tinklaraščio įrašus ir paklausti: „Kas jiems bendro?“

# 14: vardai, pavadinimai ir biografija

Skaitytojai ne tik domisi jūsų tinklaraščio įrašo turiniu, bet ir nori sužinoti, kas parašė įrašą, ir jų vaidmenį jūsų organizacijoje.

Kartais galite rasti kruopščiai ištirtą ir gerai parašytą įrašą, kad rastumėte „admin“ priskyrimą. Net jei tinklaraštį rašote tik jūs, o jūs esate tinklaraščio administratorius, būtinai nurodykite savo vardą, pavadinimą ir būdą, kaip skaitytojai su jumis susisieks.

# 15: Originalus vs. Kuruojamas turinys

Rašomo įrašo tipas gali būti visiškai originalus arba jo kuruojamas turinys.

Pamela Seiple sprendžia kuruojamo turinio klausimą ir pateikia svarbų dalyką, kai ji sako: „Yra a rinkodaros specialistų klaidinga nuomonė, kad kuruojamas turinys yra tingus ir neoriginalus, bet mes manome, kad jis yra visiškas priešingas. Norint sukurti kokybišką kuruojamą turinį, reikia laiko ir kruopštaus įvertinimo ir rezultatas dažnai yra labai vertingas turinys, kuris padeda žmonėms, ieškantiems informacijos tam tikra tema, sumažinti netvarką internete ir sutaupyti laiko “.

26 patarimų serija čia, socialinės žiniasklaidos eksperte, yra kuruojamų pranešimų pavyzdys, pritraukiantis kitų, rašiusių šia tema, patirtį. Kaip tokio pobūdžio kuratorė, man patinka tyrimo kelionė ir man ypač naudinga matyti turinį kartu taip, kaip anksčiau nebuvo. Kuruojami įrašai gali būti nepaprastai džiuginantys!

# 16: skelbti ir reklamuoti

Kristi Hines kalba apie sėkmingo tinklaraščio įrašo paskelbimo ir reklamavimo etapus. Kristi sako, kad vienas dalykas, kurį norite padaryti leidybos etape, yra įsitikinkite, kad jūsų pranešimas turi tam tikrą raginimą veikti. „Pagalvokite, ką norite, kad žmonės darytų perskaitę įrašą ...“

Tinklaraščio įrašo reklamavimas gali apimti nemažai minčių ir strategijos, kaip pamatysite iš Kristi požiūrio. Ji turi kitokį planą „vidutiniškai nuostabiems įrašams, nuostabiems pranešimams ir nuostabiems žudikams“.

Trijų tipų žinutės skiriasi tuo, su kiek socialinių tinklų ji dalijasi įrašais, ar įrašą įtraukia į savo rašymo aplanką ir ar ji įtraukta į jos pasirinktinį RSS kanalą, ar naudoja tinklaraščių komentavimo reklamą ir tiesioginių pranešimų partnerius socialinėje žiniasklaidoje, kad sužinotų, ar jie padės skleisti žodis.

Kristi apibūdina, kad paaukštinimas trunka nuo kelių minučių iki kelių valandų, ir rekomenduoja skirti tam laiko sukurkite gerą pagrindą, kol nesitikėsite sėkmingai reklamuoti tinklaraščio.

# 17: Klausimai

Ką rašysite apie įrašą po pašto, savaitę po savaitės, metus iš metų? Kartais galvoti apie savo tinklaraščio turinį gali atrodyti bauginanti.

Lee Oddenas siūlo puikų patarimą: „Yra vienas ypač efektyvus būdas gauti turinio idėjų tinklaraščių rašymui peržiūrint žiniatinklio analizę, kokių klausimų žmonės pateikia paieškos sistemose, tokiose kaip „Google“ ar „Bing“ lankytojų “.

Viename pavyzdyje Lee teigė pastebėjęs, kad kiekvieną mėnesį į šį klausimą rašo daugybė lankytojų „Ką veikia bendruomenės ėdalas?“ ir paieškos sistemos juos siuntė į vieną iš jo pranešimų apie tai tema. Jis pasinaudojo ja kaip galimybe tyrinėti kitus susijusius klausimus apie socialinės bendruomenės valdytojus ir turinio teikimą atsakymų forma.

Kokius klausimus jūsų interneto lankytojai užduoda, kol jie patenka į jūsų puslapius? Kaip galite padidinti savo turinį, kad atsakytumėte į skaitytojų klausimus?

# 18: Tyrimai

Gerai ištirti tinklaraščio įrašai gali atskirti jūsų turinį nuo konkurentų. Žinomumas kaip šaltinis jūsų pramonėje padės jūsų tinklaraščiui išsiskirti. Kur einate į mokslinių tyrimų postus?

Manau, kad įvairių šaltinių naudojimas padeda surinkti norimą informaciją.

Pavyzdžiui, nors dažnai galiu rasti daug naudingo turinio atlikdamas paiešką internete, kartais nėra nieko panašaus į apsilankymą bibliotekoje ar knygynas, kuriame dažnai atrasiu naudingą knygą lentynoje, apie kurią nebūčiau žinojęs, jei nebūčiau ten stovėjęs fiziškai akimis į juos.

Oli Gardneris yra tinkamas atvejis, kai savo tinklaraščio įrašams galite naudoti socialinės žiniasklaidos tyrimus. Jis siūlo dešimt socialinės žiniasklaidos tyrimų strategijų:

• StumbleUpon
• Infografika
• „Twitter“ paieškos realiuoju laiku
• „Facebook“ renginiai
• Ekspertai, kurie naudojasi „LinkedIn“
• Citatų atskleidimas naudojant „Delicious“
• Leisti vartotojams pasakyti jums jūsų tinklaraščio komentarų skiltyje ir kt
• Sukurkite apibendrintus mega sąrašus naudodami „Delicious“ ir „StumbleUpon“
• Programos „Facebook“
• Skanaus ir „Google Marketplace“
• „YouTube“ ir Šnekamasis žodynas

# 19: išsiskirti

Kai kurį laiką rašote tinklaraštį konkurencingoje rinkoje, yra didelė tikimybė, kad pamatysite kitus tinklaraštininkus, rašančius panašiomis į jūsų temas. Tai nereiškia, kad jūs turite visiškai nutolti nuo temos; greičiau tu gali pasinaudokite ja kaip galimybe pamatyti, kas jų įraše pavyko ir kas neveikė, ir parašykite savo taip, kad padėtumėte išsiskirti temos srityje.

Skaitydami komentarus apie panašius tinklaraščio įrašus, jūs tai padarysite puikiai pamatysite, kokius klausimus ir mintis turėjo žmonės, perskaitę įrašą ir tu gali paimkite šiek tiek kitokį kampą įsitikindami, kad aptarėte šias sritis savo straipsnyje.

# 20: pavadinimas

Kiek svarbus jūsų tinklaraščio įrašo pavadinimas? Paprasčiau tariant, labai svarbu!

Brianas Clarkas tai rašo pavadinimas yra pirmasis ir galbūt vienintelis įspūdis, kurį padarote būsimam skaitytojui.

Jis sako: „Be antraštės ar įrašo pavadinimo, kuris naršyklę paverčia skaitytoju, kitų jūsų žodžių taip pat gali net nebūti.

Tačiau antraštė gali ne tik pritraukti dėmesį. A puiku antraštė taip pat gali perduoti visą pranešimą numatytai auditorijai, ir ji privalo suvilioti skaitytoją į savo kūno tekstą.”

# 21: į vartotoją orientuotas turinys

Gali būti viena blogiausių klaidų, kurias gali padaryti tinklaraščio įrašas, trūksta skaitytojų žymės, pamiršdami, kas jie yra, jų poreikius ir interesus.

Georgijus Koenas sakoma, kad turinys gali būti klientų aptarnavimas, o turinys turėtų būti naudingas orientuota į vartotoją (klausiama, kokios yra mūsų vartotojų problemos ir prioritetai), aiškiai perduodama ir pateikiama glausta informacija kalba.

# 22: vertingas turinys

Tobulame tinklaraščių pasaulyje vertingo turinio kūrimas būtų kiekvieno tinklaraštininko sąrašo viršuje, atsižvelgiant į jų įrašų tikslus.

Nors mūsų vertingo turinio apibrėžimai gali skirtis, Ahava Leibtag sukūrė labai naudingą žingsnis po žingsnio kontrolinį sąrašą, kuris mums tai primena užduokite penkis klausimus:

• Ar vartotojas gali rasti turinį
• Ar vartotojas gali skaityti turinį
• Ar vartotojas gali suprasti turinį
• Ar vartotojas norės imtis veiksmų
• Ar vartotojas dalytis turiniu

Ji siūlo:

• Rasti turinį sudaro: H1 žyma; mažiausiai dvi H2 žymes; metaduomenys, įskaitant pavadinimą, aprašus ir raktinius žodžius; nuorodos į kitą susijusį turinį; vaizdų alt žymės.
• Skaitytina turinį sudaro: atvirkštinės piramidės rašymo stilius, gabalai, kulkos, sunumeruoti sąrašai, vadovaujantis stiliaus vadovu.
• Suprantamas turinį sudaro: tinkamas turinio tipas (tekstas, vaizdo įrašas), nurodymas, kad jūs laikėte vartotojo asmenį, kontekstą, pagarbą vartotojų skaitymo lygiui, seną idėją išreikšdami nauju būdu.
• Veiksmingas turinį sudaro: raginimas veikti, vieta komentuoti, kvietimas dalytis, nuorodos į susijusį turinį, tiesioginė santrauka, ką daryti.
• Dalijamasi turinys apima: ką nors sukelti emocinį atsaką, priežastį dalintis, prašymą pasidalinti, paprastą bendrinimo būdą, suasmeninimą.

parsisiųsti kontrolinį sąrašą ateityje.

# 23: Žodžių skaičius

Kiek žodžių turėtumėte turėti savo tinklaraščio įraše? Kai kuriuose tinklaraščiuose yra soptimalaus ilgio parametrai ir įvertinkite, ar įrašas trumpas, ar ilgas.

Corey Eridon turi įdomią žodžių skaičiaus perspektyvą ir siūlo, kad sutelkti dėmesį į tinklaraščio žodžių skaičių gali būti ne taip svarbu, kaip jūs manote. „Kai kurioms temoms paaiškinti reikia 100 žodžių, kitoms - 1000, ir tai gerai“.

Corey siūlo rašytojams Vietoj to sutelkite dėmesį į tai, ar įrašai optimizuoti mobiliesiems, ar naudokite efektyvų formatavimą, ar bendraukite aiškiai o tai, ką norite aptarti, galiausiai geriau panaudosite savo laiką ir energiją.

Jei apribojate trumpesnius įrašus pagal parametrus, iš anksto nustatytus jūsų tinklaraščiui, taip pat galėtumėte vadovaukitės Corey patarimais ir susiekite su ilgesnės formos turiniu, kurį sukūrėte pagal šią temą.

Apatinė eilutė: Neleisk, kad žodžių kiekis diktuotų tavo įrašo kokybę.

# 24: (E) xcerptas

Mūsų diskusijos apie tinklaraščių žodžių skaičių kulnai trumpesnis tinklaraščio įrašas taip pat gali būti ištrauka ar santrauka to, ką skaitytojai ras jūsų ilgesnės formos turinyjePvz., El. Knygą ar baltą knygą, tačiau jos nereikia riboti vien žodžiais.

Taip pat galite naudoti nuorašo ištrauką arba a trumpas aprašymas kokią informaciją vartotojai sužinos, jei žiūrės jūsų vaizdo įrašą ar klausysis jūsų tinklalaidės.

# 25: tavo istorija

Skaitytojai mėgsta pažinti, kaip rašytojai pažymi varnelę, ir dažnai vertina tai, kad išgirdo kelis asmeninius duomenis ir įžvalgas iš asmens, kuris juos pasiėmė į kelionę. Nors verslo tinklaraščių nereikėtų laikyti asmeniniais žurnalų įrašais, galite šiek tiek papasakokite savo skaitytojams apie tai, kaip jūs dirbate.

Pavyzdžiui, aukščiau sakiau, kad kuruojamų pranešimų, tokių kaip 26 patarimų serijos, rašymas čia, „Social Media Examiner“, yra vienas iš mano mėgstamiausių rašomų pranešimų tipų. (Tiesą sakant, kuruojami įrašai taip pat yra mano mėgstamiausi skaitymo tipai.)

Aukščiau aprašytame „tyrimų“ aprašyme aš taip pat pasidalinau, kaip tyrimai yra viena iš mano mėgstamiausių tinklaraščių kūrimo dalių ir kaip aš mėgaukitės tyrinėjimais tiek internete, tiek neprisijungę, atlikdami paiešką apsilankydami bibliotekose ir knygynuose medžiagos.

Kokiomis savo dalimis norite ir galite pasidalinti su savo skaitytojais?

# 26: Rašymo zona

Tinklaraščio įrašų idėjos kyla visada - kai važiuoji automobiliu, sėdi prie savo stalo ir taip, net ir vidury nakties!

Didelė tikimybė, kad tikrasis įrašo rašymas bus parengtas keliais juodraščiais ir taisymais, ir atsižvelgiant į tai, kaip dirbate, jis gali vykti per kelias dienas.

Kas gali būti naudinga sukurkite laiką ir vietą, kur galėtumėte patekti į rašymo zoną ir leiskite sau ja eiti, su kuo mažiau pertraukimų.

Ką tu manai? Kaip išlaikyti tinklaraščio įrašus pastovius ir dinamiškus? Kokius patarimus pridėtumėte? Palikite savo klausimus ir komentarus žemiau esančiame laukelyje.