5 būdai, kaip pagerinti „Facebook“ naujienų srauto poveikį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų verslas turi „Facebook“ puslapį?

Geriausias jūsų prioritetas turėtų būti tai, kad gerbėjai matytų jūsų įrašus.

Bet tam, kad jūsų gerbėjai pamatytų, ką skelbiate Facebook, jie pirmiausia turi sąveikauti su jūsų įrašais, jei jūs tikitės gauti apatinę investicijų grąžą iš „Facebook“.

Kodėl „EdgeRank“ svarbu „Facebook“

„Facebook“ turi naujienų srauto algoritmas (dažnai vadinamas „EdgeRank“), kuri slepia didelę jūsų atnaujinimų dalį nuo jūsų gerbėjų, net kai jūs gerai bendraujate. Daugelis puslapių nepasiekia labai didelio gerbėjų procento.

„PageLever“ esminiai tyrimai šia tema atskleidė vidutinis puslapis kasdien pasiekia tik 7% jo gerbėjų.

Kai kai kurie rinkodaros specialistai tai pamato, jų reakcija yra naudoti skelbimus norint įgyti daugiau naujų gerbėjų. Bet jei jau turite padorų gerbėjų būrį, tai pirmiausia yra prasmingiau susitelkti pasiekti savo gerbėjus prieš perkeldami dėmesį į auditorijos auginimą.

Šiame straipsnyje aš pasidalysiu su jumis patarimais, gautais išnagrinėjus naujausią socialinės žiniasklaidos sėkmės istoriją.

„BrandGlue“Klientas Džeksono baidarė 2012 m. sausio mėn. pasiekė tik 20,1% savo gerbėjų, tačiau per 3 mėnesius jie sugebėjo tai padidinti iki 39,8%. Jie tai pasiekė naudodamiesi tais pačiais patarimais, kuriais dalijamasi šiame straipsnyje.

# 1: Apskaičiuokite savo pasiekiamumą

Prieš pradėdami dirbti išplėsdami savo įrašų pasiekiamumą „Facebook“, turite tai padaryti žinok, kaip tau sekasi pasiekti savo gerbėjų ratą. Atminkite, kad jei iš „Facebook“ gerbėjų negaunate norimų rezultatų, tai gali būti tiesiog matomumo problema.

Taigi, kaip tu sužinokite, kiek procentų savo „Facebook“ puslapio gerbėjų pasiekiate? Eikite į „Facebook“ įžvalgas ir įvertinkite vidutinį pasiekiamumą per pastarąsias 30 dienų, tada padalykite šį skaičių iš savo gerbėjų skaičiaus.

Žinoma, jei naudojate „Rėmėjų istorijas“ norėdami pasiekti žmones, esančius už jūsų gerbėjų rato ribų, tai neveiks. Jūsų pasiekiamumas gali būti didesnis nei jūsų gerbėjų skaičius.

„Facebook“ teigė, kad „Facebook“ puslapiai vidutiniškai pasiekia 16–17% jų gerbėjų. Paprastai kuo daugiau gerbėjų turite, tuo mažesnę procentinę dalį pasieksite.

Nesidžiaugiate dabartiniu pasiekiamumu? Norėdami padidinti matomumą, tiesiog turite padidinti įsitraukimą. Kiti šie patarimai apima tai, kaip tai padaryti.

# 2: Visada skelbkite nuotraukas

Yra greitas ir paprastas būdas padidinti jūsų „Facebook“ puslapio įsitraukimą ir matomumą -pasirinkti tinkamą turinio tipą, kurį norite bendrinti „Facebook“.

Skelbdami „Facebook“ puslapyje galite pasirinkti naudoti įvairaus tipo turinį: dažniausiai nuotraukos, nuorodos, būsenos atnaujinimai ir vaizdo įrašai. O turinio tipas, kurį bendrinate „Facebook“, turi įtakos jūsų „Facebook“ puslapyje užimamiems užsiėmimams.

Iš visų turinio tipų, kuriuos galite bendrinti, nuotraukos duoda geriausius rezultatus. Nuotraukos labiausiai užsiima ir pasiekia daugumą žmonių.

Žmonės mėgsta vaizdinį turinį, todėl „EdgeRank“ teikia pirmenybę ir vaizdiniam turiniui. Tai reiškia nuotraukos geriau mato jūsų turinį „Facebook“.

Mano tyrimai naudojant „InfiniGraph“ rodo, kad beveik visose pramonės šakose nuotraukos labiau sąveikauja nei būsenos, nuorodos ar vaizdo įrašai. Nuotraukos dažnai bendrauja nuo 5 iki 20 kartų daugiau nei bet kuris kitas „Facebook“ įrašas.

Štai paprastas pavyzdys iš Jackson Kayak „Facebook“ puslapis. Penktadienį, užuot tiesiog įvedę „Woohoo! Tai savaitgalis “, - jie paskelbė dviejų susijaudinusių šunų nuotrauką su šiais žodžiais, parašytais ant nuotraukos.

Tokiu būdu „Facebook“ elgiasi kaip su nuotrauka, o ne su statusu, ir jie gavo 125 teigiamą įvertinimą, 25 bendrinimus ir 3 komentarus. Tai tikrai daug geriau nei rezultatai, kuriuos jie gaudavo skelbdami tik teksto būsenos atnaujinimus (tik 10 patinka iš šio!):

Kita visada naudojant nuotrauką taikoma antraščių mankšta, kurią parodysime kitame patarime.

Taigi naudokitės nuotraukomis! Jei to nepadarysite, praleisite iki 98% gerbėjų, kuriuos galėtumėte pasiekti su nuotrauka. Skelbiate, kad būtumėte matomi, taigi gauti kuo didesnį matomumą.

Patarimas: Kai dalijatės nuorodomis „Facebook“, įsitikinkite, kad jei pirmiausia įdėjote nuorodą į „Facebook“ įrašą ir jame automatiškai rodoma nuorodos peržiūra, uždarykite tą peržiūrą ir prieš paskelbdami pridėkite nuotrauką.

# 3: Skatinti įsitraukimą

Kiekvieną kartą, kai paskelbiate, turite galimybę sukurti smalsumą, mesti iššūkį žmonėms ir įkvėpti juos. Tai puikūs būdai, kaip padidinti sąveiką.

Išbandykite vieną iš šių keturių pranešimų rūšių, kad sukurtumėte įsitraukimą:

• Subtitrų konkursas: Naudokite nuotrauką, kurioje atrodo, kad kažkas kalba, arba nuotrauką, kurioje yra keli žmonės, kurie gali kalbėtis tarpusavyje.
• Keli pasirinkimai: Čia komentarai gali būti tik pavieniai laiškai, tačiau jie vis tiek skaičiuojami tiek pat, kiek ir bet kurie kiti „Facebook“ komentarai. Norėdami sugalvoti kelis pasirinkimus ir užpildyti tuščius įrašus, sukvieskite kelis žmones į protų audrą.
• Užpildyti lapą: Užuot prašiusi smulkmenų ar bendrų atsakymų, paversti klausimą kuo nors asmenišku, kad gerbėjai sujaudintų dalintis kažkuo apie save.
• Įkvėpiančios citatos: Yra dešimtys svetainių, kuriose pateikiamos žinomos citatos. Jie labai gerai derinami su vaizdais ir antraštėmis.

Džeksonui Kajakui pasisekė, kad jie ir jų gerbėjai sukuria daug puikių nuotraukų. Jie tai naudoja kurti antraščių konkursus, o kartais ir kitos rūšies įrašai aukščiau.

Pagalvokite, kaip galite gauti daug daugiau nuotraukų. Ir jei neturite lengvo būdo, apsvarstykite galimybę naudoti kitų žmonių „Creative Commons“ licencijuotos nuotraukos ir suteikdamas jiems priskyrimą.

Štai pavyzdys, kaip aš parašiau nuotrauką su įkvepiančia citata. Pirmiausia pažiūrėjau, kas buvo populiaru „Pinterest“, ir radau šaunią nuotrauką, kuri buvo daug kartų pakartota. Tai buvo tiltas.

Taigi „Google“ ieškojau „tilto citatų“ ir radau Isaaco Newtono cituojamus pastato tiltus. Tai puikiai tiko. Tada nuotrauką parašiau „PowerPoint“ su citata ir paskelbiau. Buvo dalijamasi 101 kartą.

Svarbu: Jei ketinate pritaikyti kitų žmonių vaizdus, ​​manydami, kad galite rasti vaizdo kūrėją, įsitikinkite, kad žinote, kokios autorių teisės taikomos vaizdui, ir suteikite nuopelnus fotografui ar iliustratoriui.

Kaip minėta 2 patarime, nuotraukos suteiks jums daug daugiau matomumo ir sąveikos.

Keturios šio patarimo rūšys padeda dar labiau padidinti gerbėjų reakciją. Tai reiškia, kad gausite daugiau dalijimosi ir matomumo, būsite žvalūs savo gerbėjų galvose ir jie bus labiau sujaudinti dėl jūsų prekės ženklo.

Tai yra svarbūs laimėjimai siekiant išlaikyti ir išlaikyti pajamas iš „Facebook“. Atlikite visa tai ir įveiksite labiausiai paplitusius dalykus „Facebook“ rinkodaros kliūtys.

# 4: sukurkite virusinę ekspoziciją

„Jackson Kayak“ gerbėjai buvo paprašyti įkelti savo nuostabias baidarių nuotraukas, ir jie leido gerbėjams išrinkti nugalėtoją. Laimėjusi nuotrauka tapo jų gerbėjų puslapio viršelio nuotrauka per mėnesį. Jūs taip pat galite tai padaryti.

Paprašykite naudotojų įkelti tam tikros kategorijos nuotraukas. Jie sąmoningai (arba nesąmoningai) dalyvauja ego konkurse. Dažnai „Facebook“ atrodo, kad mums labiausiai sekasi, kai mums tai pavyksta pasinaudoti pagreičiu mūsų gerbėjų savanaudiškumo.

Kai „BrandGlue“ paskelbė „Jackson Kayak“ viršelio nuotraukos finalininkus, žmonės, norėdami pasidalyti ir pažymėti, mėgindavo surinkti „Patinka“.

Žmonių žymėjimas siunčia jiems tiesioginį pranešimą, o jų smalsumas vėl nukreipia juos į „Facebook“ puslapį. Kad galėtų bendrauti su nuotrauka, kurioje jiems priskirta žyma, jiems turi patikti gerbėjų puslapis. Šis žymėjimas, kurį skatina konkursas, sukuria daugiau sąveikos ir sukuria gerbėjų bazę.

Kaip priversti konkursą įvykti?

Naudotas „BrandGlue“ „ShortStack“. Jums gali kilti pagunda tai padaryti rankomis per puslapio įrašus, tačiau būkite atsargūs! Tai iš tikrųjų prieš „Facebook“ puslapio gairės vykdyti bet kokį konkursą nenaudojant programos. Galite prarasti savo puslapį.

# 5: kurkite gerbėjus virtualiai ir pritraukite pajamų su loterijomis ir kuponais

Lažybos gali kurkite gerbėjus pigiau nei skelbimai, jie įtraukia ir yra įdomūs. Juos daro daugybė puslapių.

„Jackson Kayak“ atidavė 2175 USD vertės prizus ir išaugo 12 763 gerbėjai, kurių kiekviena kainavo tik 0,17 USD.

Skelbimais paremtų gerbėjų augimo kampanijos vidutiniškai siekia 1,07 USD, pagal „WebTrends“ir, net jei jie lenkia vidurkį, mano patirtimi jie paprastai kainuoja nuo 0,10 iki 0,30 USD.

Lažybos gali pasirodyti vienodai ar geriau, o su gerbėjais sužadinti daugiau azarto ir geros valios nei paprasčiausia „Facebook“ reklamos kampanija.

Naudodamiesi loterijomis įsitraukimui ugdyti, atminkite, kad jie naudingi tik tuo atveju, jei jūs pritraukti tinkamo tipo gerbėjus.

Pavyzdžiui, „iPad“ yra nuostabūs, tačiau visi nori „iPad“. Ar norėdamas „iPad“ kažkas tampa geru jūsų prekės ženklo klientu? Jei ne, saugokitės daugybės gerbėjų, kurie niekada iš jūsų nepirks.

Čia yra penki patarimai, kaip sėkmingai vesti gerbėjus.

1. Būk kūrybingas, bet būk paprastas.
2. Įsitikinkite, kad prizas susijęs su prekės ženklu.
3. Suteikite žmonėms stimulą Dalintis.
4. Ieškokite strateginių partnerių prekiauti prekės ženklu.
5. Paraiškos forma turi būti trumpa. Mažiau yra daugiau.

Lažybos skatina jaudulį ir augina gerbėjus. Jie skatina tokią aistrą, kuri skatina „Facebook“ gerbėjų reagavimą, o tai savo ruožtu jus ir užtikrina gauti puikų matomumą ir jaudinti potencialius klientus.

Pajamos iš loterijos gali būti didelės, palyginti su prizų kaina, taigi, jei dar niekada jos nepaleidote, pabandykite.

Kuponai yra dar vienas būdas kurti gerbėjų augimą ir sąveiką. Tu gali skatinti gerbėjus pasidalinti jais su savo draugaisir pareikalaukite, kad žmonės galėtų patikti jūsų puslapiui, kad jie galėtų gauti kuponą.

„Jackson Kayak“ nenaudojo kuponų, todėl pažvelkime į kelių kitų kompanijų pavyzdžius.

Štai keletas sėkmės su kuponais ir dalijimusi virusais pavyzdžių:

• Naudojant Virusiniai įspūdžiai, „Monarch Truck“ gerbėjų skaičius padidėjo daugiau nei 120% ir buvo išpirkta daugiau nei 150 kuponų. „Monarch Truck“ akcija uždirbo daugiau nei 15 000 USD pajamų ir 171% IG, atėmus visas kampanijos ir rinkodaros išlaidas.
• Per Extole, Dž. „Hilburn“ sulaukė 600 naujų pardavimų ir daugiau nei 10 000 socialinių akcijų.
• Naudojant Virusiniai įspūdžiai, „Ruby's Beauty Studio“ patyrė daugiau nei 350% gerbėjų ir sukūrė daugiau nei 200 potencialių klientų! Virš 150 gerbėjų dalinosi akcija.
• Su Extole, Folika padidino jų konversijų rodiklį 433% ir sukūrė 20 500 sąveikų „Facebook“ ir „Twitter“.

Norite naudoti kuponus reklamuokite savo verslą „Facebook“? Galite naudoti tokias įmones kaip „Extole“ ir „Viral Impressions“, paminėtus aukščiau pateiktuose pavyzdžiuose, nes jos specializuojasi virusų gerbėjų auginimo ir dalijimosi paskatų srityje. Arba galite naudoti skirtukų kūrimo paslaugą, pvz Lujure arba „ShortStack“ lipnia juosta susieti savo.

Yra daug vietų, kuriose įmonės gali susidurti su kliūtimis naudodamosi „Facebook“ rinkodara.

Atkreipkite dėmesį, kad daugelis jūsų gerbėjų gali būti puikūs potencialūs jūsų įmonės klientai, tačiau galbūt jie dar nėra pasirengę pirkti. Kaip tu paspartinti jų pasirengimą pirkti?

Pirmas, kurti jų jaudulį tada su kitais šio straipsnio patarimais pasiūlykite riboto laikotarpio kuponą todėl atrodo, kad dabar yra geriausias laikas pirkti. Taip jūs skatinate pardavimus.

Santrauka

Šiame straipsnyje aptarėme daugybę priežasčių. Kaip matote, yra daugybė būdų, kaip atlikti „Facebook“ rinkodarą, ir daugybė kompanijų, pateikiančių naudingų įrankių, kurie padės jums pasisekti. Tai tikrai gali atrodyti pribloškianti, tačiau tik atminkite: geriausias būdas suvalgyti dramblį yra kąsnis vienu metu.

Išbandykite vieną ar dvi naujas taktikas kiekvieną savaitę. Galų gale jūs įsisavink juos visus ir turi savo patikrintą „Facebook“ sistemą kuris duoda gerą pelną jūsų įmonei.

Ką tu manai? Ar pasinaudojote šiais patarimais? Kaip jums sekėsi? Palikite savo klausimus ir komentarus žemiau esančiame laukelyje.