Kaip naudotis „Facebook“ kainų siūlymu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Facebook“ skelbimais?

Ar bandėte kainų siūlymą?

Supratimas, kaip naudoti „Facebook“ skelbimų siūlymą, padės pasiekti savo kampanijos tikslus už mažiau pinigų.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti „Facebook“ skelbimų siūlymą savo „Facebook“ skelbimų kampanijose.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

„Facebook“ skelbimų siūlymas

The „Facebook“ skelbimų kainų siūlymo parinktys šiek tiek pasikeitė. „Facebook“ atnaujino automatinį siūlymą, kad jis būtų naudingesnis. Nors kiekvieno skelbimo tipo parinktys skiriasi, „Facebook“ nustatė pasiūlymus, kad atspindėtų būdą, kaip žmonės turėtų siūlyti, kad gautų didžiausią investicijų į reklamą grąžą.

Tu gali valdykite savo kainų siūlymą ir biudžetą trimis būdais: kam optimizuojate skelbimus, kaip esate apmokestinami ir ar naudojate automatinį ar rankinį kainų siūlymą.

Jei tik pradedate nuo „Facebook“ skelbimų, galbūt norėsite pasirinkti numatytąjį pasirinkimą (kuris vėlgi skiriasi kiekvienam skelbimų tipui). Tačiau jei tu turi galvoje konkretų tikslą, trikdote skelbimą arba bandote jį, arba norite daugiau kontroliuoti savo biudžetąnorėsite atitinkamai pakoreguokite savo siūlymą.

Štai kaip tai padaryti nustatykite skelbimų kampanijos kainų siūlymą.

# 1: Pasirinkite tikslą

Prieš paleidžiant bet kokio tipo reklamos kampanija, turite pasirinkti savo tikslą. Tikslai svyruoja nuo patobulinimų ir reklamuojamų įrašų iki svetainės paspaudimų, konversijų, vaizdo įrašų peržiūrų ir kt.

Pasirinkite kampanijos tikslą ir spustelėkite Nustatyti auditoriją ir biudžetą tęsti.

# 2: Apibrėžkite savo auditoriją

Kaip ir bet kurioje skelbimų kampanijoje, turite nuspręsti, ką auditorija norite pasiekti. Tu gali naudoti išsaugotą auditoriją arba sukurti naują.

Galite plačiau arba konkretizuoti savo auditoriją. Atminkite, kad kuo siauresnis taikymas, tuo didesnė tikimybė pasiekti reikiamus žmones, net jei auditorijos dydis yra mažesnis.

# 3: nustatykite savo biudžetą

Prieš nustatydami kainų siūlymą, nuspręskite, kiek pinigų norite išleisti savo kampanijai ir kaip juos išleisti. Tu gali siūlykite tam tikrą sumą per dieną arba pasirinkite viso gyvenimo biudžetą, kuri yra visa suma, kurią esate pasirengę išleisti.

Pvz., Jei pasirinksite 100 USD viso gyvenimo biudžetą ir skelbimas bus rodomas 10 dienų, tikriausiai išleisite apie 10 USD per dieną. Jei pasirinksite dienos biudžetą, jis bus vykdomas visą kampanijos laiką.

Prieš eidami dideles skelbimų išlaidas, dalinai išbandykite savo skelbimus norėdami pamatyti, kurie iš jų atsiliepia jūsų auditorijai. Išbandykite įvairius vaizdus, ​​tekstą ir pasiūlymus. Pavyzdžiui, aš padariau skelbimą klientui, kurio pasiūlymas buvo internetinis seminaras, tačiau jo konversija buvo labai maža. Kai aš pakeitiau pasiūlymą į tą patį pavadinimą turinčią el. Knygą, jis buvo žymiai sėkmingesnis.

Kai esate bandymo etape, išbandykite 25–50 USD už skelbimą, kad sužinotumėte, koks yra kiekvieno skelbimo našumas, ir palyginkite skelbimus vienas su kitu. Kai išsiaiškinsite savo biudžetą, eikite į priekį su savo reklamos kampanija.

4: optimizuokite savo skelbimų pateikimą

Kai pateksite į skiltį „Optimizuoti“, „Facebook“ pagal numatytuosius nustatymus turi tikslą, kurį pasirinkote skelbimų kampanijai, pvz., Nuorodų paspaudimus į savo svetainę, vaizdo įrašų peržiūras, parodymus ar dienos unikalų pasiekiamumą. Kai „Facebook“ optimizuoja jūsų skelbimą, jis rodo skelbimą žmonėms, kurie greičiausiai imsis to konkretaus veiksmo.

Pvz., Jei turite pikselį, nustatantį, kada žmonės konvertuoja iš jūsų svetainės, „Facebook“ pateiks jūsų skelbimą žmonėms, kurie labiau linkę spustelėti. „Facebook“ taip pat pateiks vaizdo įrašus ir užsiprenumeruos skelbimus tiems, kurie greičiausiai žiūrės ar užsiregistruos.

Jei pakeisite kainų siūlymo optimizavimo būdą, gali pasikeisti ir jūsų numatomas dienos pasiekiamumas.

Jeigu nori pakeisti kainų siūlymo optimizavimą (pvz., skelbimo peržiūros, o ne paspaudimai), išskleidžiamajame sąraše „Skelbimų pateikimo optimizavimas“ pasirinkite naują kainos pasiūlymo optimizavimo metodą.

Pastaba: oCPM (optimizuotas MUT arba mokestis už tūkstantį parodymų) anksčiau buvo numatytasis kainų siūlymo modelis, tačiau jis nebepasiekiamas. Dabartinis atitikmuo yra optimizuoti skelbimą nuorodų paspaudimams ir mokėti už parodymą, tačiau tai ne visada yra geriausias pasirinkimas.

Geresnis požiūris yra išnagrinėti įvairius variantų derinius ir sugalvoti geriausią, ekonomiškiausią derinį.

# 5: nustatykite kainos pasiūlymo sumą

Tu gali pasiūlymo sumai pasirinkite automatinį arba rankinį jūsų „Facebook“ skelbimui. Kaip ir optimizuojant, numatytoji kainos pasiūlymo suma yra automatinė.

Pasiūlymai yra pagrįsti veiksmu, kurį norite atlikti žmonėms. Tu gali optimizuoti aplink tikslą. Pavyzdžiui, jūs norite optimizuoti paspaudimams, jei darote nuorodos paspaudimo skelbimą. Priešingu atveju optimizuokite kainos pasiūlymą pagal parodymus ar dienos pasiekiamumą kitiems tikslams pasiekti. Tada galite būti apmokestinti už parodymus ar paspaudimus.

„Facebook“ suteiks jums kainos pasiūlymo diapazoną ir jūs dažniausiai to norite pasiūlė „Facebook“ siūlomo diapazono viduryje. Pavyzdžiui, jei pasirinksite nuorodos paspaudimus, galite nustatyti 0,50 USD kaip didžiausią nuorodos paspaudimą. Tačiau paprastai mokėsite mažesnį nei šis kainos pasiūlymas.

Tu gali pasiūlykite didesnę kainą, kad įsitikintumėte, jog jūsų skelbimas matomas daugiau. Arba galite siūlykite mažesnę kainą, jei paspaudimas vertas mažiau, nei siūlo „Facebook“, kuris yra būdas sumažinti išlaidas. Tačiau jei siūlote per mažą kainą arba esate už diapazono ribų, jūsų skelbimas apskritai nebus matomas.

Taip pat reguliariai tikrinkite kainos pasiūlymo diapazoną visoje kampanijoje. Jei siūlys daugiau žmonių, diapazonas gali padidėti, taigi, jei jūsų pasiūlymas yra per mažas, jūs nebebusite diapazone.

# 6: Suplanuokite savo skelbimą

Tu gali nuolat rodykite skelbimą arba planuokite jį rodyti tik tam tikru metu. (Atminkite, kad galite suplanuoti skelbimą tam tikru dienos metu tik nustačius viso gyvenimo biudžetą.)

Pvz., Galite suplanuoti, kad skelbimas būtų rodomas nuo 9 iki 21 val. Vietos laiku visose laiko juostose.

Jei žinote, kuriuo dienos metu jūsų ideali perspektyva yra „Facebook“, apsvarstykite galimybę planuoti skelbimą rodyti tam tikru laiku.

# 7: Pasirinkite pristatymo tipą

Nuspręskite, ar norite, kad skelbimas būtų pristatytas standartiniu, ar pagreitintu būdu. Dažniausiai norėsite pasirinkti standartą.

Pasirinkite pagreitintą, jei norite, kad skelbimas būtų pristatytas kuo greičiau ir dažniau. Pavyzdžiui, jei vakare rengiate internetinį seminarą ir norite, kad skelbimas būtų pradėtas kuo greičiau, eikite su pagreitintu būdu.

8: sukurkite ir paleiskite skelbimą

Kai bus nustatyta išsami jūsų reklamos kampanijos informacija, sukurti ir paleiskite savo skelbimą.

# 9: Peržiūrėkite savo rezultatus

Eikite į pagrindinį Skelbimų tvarkyklė norėdami patikrinti ataskaitas iš savo skelbimo. Numatytasis nustatymas yra rodyti rezultatus kuriam jūsų skelbimas yra optimizuotas.

Po kiekvienos reklamos kampanijos peržiūrėkite ir išanalizuokite savo kampanijos efektyvumą. Naudokitės šiomis įžvalgomis norėdami koreguoti savo skelbimus ateityje.

Apibendrinant

„Facebook“ skelbimai yra puikus būdas reklamuoti savo verslą ir pateikti pasiūlymus tinkamiems žmonėms. Kainų siūlymas yra svarbus, todėl galite kontroliuoti savo išlaidas skelbimams ir taikymą. Kai žinosite, kaip tai veikia, galite suskaičiuoti kiekvieną išleistą dolerį.

Ką tu manai? Ar rodote „Facebook“ skelbimus? Ar bandėte kainų siūlymą rankiniu būdu? Kaip tai pasiteisino? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.