„Facebook“ skelbimų atitikimo balo atnaujinimai: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar pastebėjote pasikeitimus „Facebook“ skelbimų atitikties baluose? Įdomu, ką jums sako trys naujos „Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostikos priemonės?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostiką tobulinant savo reklamos kampanijas.

Kas pasikeitė naudojant „Facebook“ skelbimų atitikimo metriką?

„Facebook“ tinkamumo balas yra įvertinimas, pagrįstas jūsų skelbimo rezonansu auditorijai, kuriai jį teikiate. Kiekvienas skelbimas vertinamas 1–10 skalėje, iš kurių 1 nėra labai aktualus, o 10 - labai aktualus jūsų auditorijai. Skelbimai gauna atitikimo balą, kai jie sugeneravo daugiau nei 500 parodymų.

Šios metrikos problema yra ta, kad ji neteikia daug nurodymų, kaip pagerinti žemą rezultatą. Žemas balas nepasako, ar problema yra pats skelbimas, taikymas pagal auditoriją ar konversija, už kurią siūlote kainą. Taip pat manoma, kad skelbimai, turintys mažą atitikimo balą, nesulaukia rezultatų, o taip nėra. Skelbimai, turintys mažą atitikimo balą, vis tiek gali gauti rezultatų; tačiau žemas rezultatas gali reikšti, kad yra galimybių pagerinti rezultatus.

„Facebook“ yra tam, kad galėtumėte geriau įvertinti savo skelbimų našumą ir suteikti daugiau nurodymų, kur atlikti patobulinimus atitinkamumo balą pakeisdama trimis skelbimo atitikimo diagnostika. Ši metrika įvertina skelbimo kokybę, įtraukimą, kurį gauna skelbimas, ir numatomą skelbimo konversijų rodiklį, palyginti su skelbimais, konkuruojančiais dėl tos pačios auditorijos.

Už kiekvieną skelbimo atitikimo diagnostiką jūsų skelbimai gaus reitingą žemiau vidutinio, vidutinio ar aukštesnio nei vidutinis, o ne vieną įvertinimą nuo 1 iki 10.

Perėję nuo atitikimo balo į reitingą, kaip skelbimai lyginami su skelbimais, konkuruojančiais dėl tos pačios auditorijos, galite geriau nustatyti, kurias skelbimų kampanijų dalis reikia tobulinti. Pavyzdžiui, jūsų skelbimo kokybės reitingas žemiau vidutinio yra nurodymas pagerinti jūsų skelbimo kokybę skelbimą arba pakeiskite to skelbimo taikymą pagal auditoriją, kuri geriau reaguos tai.

Ką daryti, jei jūsų įtraukimo lygis reitinguojamas žemiau vidutinio lygio? Jūsų skelbimas pasiekia reikiamus žmones, tačiau jis gali būti nepakankamai patrauklus ar jaudinantis, kad jūsų auditorija nustotų su juo bendrauti. Šiuo atveju apsvarstykite būdus, kaip padaryti, kad jūsų skelbimas labiau patrauktų akį, arba suderinkite jį su auditorija, kuriai jis bus įdomus.

Jei jūsų konversijų rodiklio reitingas yra žemesnis nei vidutinis, pažiūrėkite į savo patirtį po paspaudimo ir sužinokite, ar galite patobulinti kliento kelionę. Atminkite, kad konversijų skaičius gali būti mažesnis nei vidutinis, tačiau vis tiek gaunami norimi rezultatai.

1: „Ads Manager“ raskite „Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostiką

„Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostika taikoma tik skelbimams, o ne kampanijoms ar skelbimų rinkiniams. Norėdami pasiekti šiuos duomenis, atidarykite „Ads Manager“ ir spustelėkite norimą nagrinėti kampaniją.

Tada pasirinkite skelbimų rinkinį, kuriame yra norimi peržiūrėti skelbimai.

Dabar skelbimų lygyje slinkite į dešinę, kad pamatytumėte papildomus stulpelius.

Numatytame „Ads Manager“ stulpelių rodinyje yra trys atitikties diagnostika: kokybės reitingas, įtraukimo rodiklio reitingas ir konversijų rodiklio reitingas. Jei jūsų skelbimas sulaukė daugiau nei 500 parodymų, „Facebook“ suteiks jums reitingą žemiau vidutinio, vidutinio ar aukščiau vidurkio pagal kiekvieną iš trijų rodiklių.

Atminkite, kad skelbimų atitikimo diagnostika palaipsniui taikoma visose „Facebook“ reklamavimo paskyrose. Jei dar neturite prieigos, vietoj to pamatysite atitikimo balą.

Pridėkite „Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostiką prie tinkintų skelbimų tvarkyklės ataskaitų

Galbūt norėsite pamatyti skelbimo atitikimo diagnostiką kartu su kitais iš anksto nustatytais ataskaitų teikėjais. Pagal numatytuosius nustatymus ši metrika yra pasiekiama iš anksto nustatytame našume. Tačiau taip pat galite pasirinkti kitą išankstinį nustatymą ir tinkinti stulpelius įtraukti kokybės reitingą, įtraukimo lygio reitingą ir konversijų rodiklio reitingą.

Skelbimų rodinyje išskleidžiamajame meniu pasirinkite alternatyvų stulpelių nustatymą. Šiame pavyzdyje aš pasirinkau „Video Engagement“ išankstinį nustatymą. Pasirinkę išankstinį nustatymą, pasirinkite Tinkinti stulpelius.

Lange „Tinkinti stulpelius“ pažymėkite langelius „Kokybės reitingas“, „Įtraukimo lygio reitingas“ ir „Konversijos rodiklis“ skyriuje „Našumas“.

Jei norite išsaugoti pritaikytą stulpelių rodinį, apatiniame kairiajame lango kampe pažymėkite žymės langelį Įrašyti kaip iš anksto nustatytą. Tada suteikite pasirinktiniam rodiniui pavadinimą. Baigę spustelėkite mygtuką Taikyti apatiniame dešiniajame kampe, kad patvirtintumėte pakeitimą.

Naujas išsaugotas rodinys bus rodomas išskleidžiamajame meniu Stulpeliai.

Dabar slinkite iki ataskaitos pabaigos ir pamatysite skelbimų, turinčių daugiau nei 500 parodymų, skelbimų atitikimo diagnostikos metriką.

2: tyrinėkite „Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostiką

Čia atidžiau pažvelkite į tris naujus skelbimų atitikimo diagnostikos reitingus.

Kokybės reitingas

„Facebook“ kokybės reitingas yra jūsų skelbimo suvokiamos kokybės įvertinimas. Jis matuojamas naudojant gautas atsiliepimas apie jūsų skelbimus ir patirtis po paspaudimo. Jūsų skelbimas vertinamas pagal skelbimus, kurie varžėsi dėl tos pačios auditorijos.

Skelbimo kokybė atsižvelgia į tai, kiek paveikūs ir patrauklūs jūsų vaizdai / vaizdo įrašai ir kiek patraukli yra skelbimo kopija (tekstas), antraštės ir raginimas veikti.

Pavyzdžiui, „Toronto“ gyventojams skirtas „Facebook“ skelbimas gali būti laikomas kokybiškesniu, jei skelbimo nuotraukoje yra ne tik bendra miesto panorama, bet ir ikoninis CN bokštas. „CN Tower“ vaizdas daro skelbimą iškart aktualesnį auditorijai, kuriai jis teikiamas.

Įtraukimo lygio reitingas

„Facebook“ įtraukimo lygio reitingas matuoja jūsų skelbimo tikėtiną įtraukimo rodiklį. Jūsų skelbimas vertinamas pagal skelbimus, kurie varžėsi dėl tos pačios auditorijos. Įtraukimas apima visus teigiamus įvertinimus, reakcijas, komentarus, bendrinimus ir paspaudimus (įskaitant nuorodų paspaudimus ir paspaudimus bet kurioje kitoje skelbimo vietoje). Skelbimai, skatinantys pokalbį daugiau nei vieno vartotojo komentaruose, rodo didesnį įtraukimą nei skelbimai, kuriems patinka keli paspaudimai, bet nėra komentarų.

Konversijų rodiklio reitingas

Konversijų rodiklio reitingas yra numatomo jūsų skelbimo konversijų rodiklio įvertinimas. Jūsų skelbimas vertinamas pagal skelbimus, turinčius tą patį optimizavimo tikslą ir konkuruojantį dėl tos pačios auditorijos. Konversijos yra pageidaujamas veiksmas, kuriam optimizuoti kampaniją. Jei norite tai vizualizuoti, jei optimizuojate kampaniją pirkimo konversijoms, patrauklus skelbimas reitingą gaus daugiau žmonių, kurie užbaigs pirkimą, užuot palikę svetainę kasos puslapyje didesnis.

# 3: Kaip naudoti „Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostiką, norint patobulinti „Facebook“ skelbimus

Dabar pažiūrėkime, kaip naudoti šią diagnostiką, kad patobulintumėte savo skelbimus. Kad poveikis būtų didžiausias, „Facebook“ rekomenduoja stengtis pagerinti žemą reitingą, o ne bandyti pasiekti tobulumą:

„Efektyviau reitingą perkelti iš žemo į vidutinį, o ne reitingą iš vidutinio į aukštesnį nei vidutinis, todėl sutelkite dėmesį į žemų reitingų gerinimą, o ne į vidutinių reitingų gerinimą.“

Kitaip tariant, jūsų skelbimai turi būti pakankamai geri, palyginti su auditorija, dėl kurios jie varžosi.

„Facebook“ pateikia išsamią informaciją diagrama su rekomendacijomis (kaip parodyta žemiau), kad padėtų jums diagnozuoti ir patobulinti skelbimus pagal jų gautus skelbimų atitikimo diagnostikos reitingus.

Pvz., Jei jūsų skelbimas gavo kokybės reitingą žemiau vidurkio, tačiau įtraukimo rodiklis ir konversijų rodiklis yra vidutinis arba Šie įvertinimai rodo, kad didesnis nei vidutinis skelbimas nenuosekliai atsiliepia jūsų pasirinktai auditorijai objektyvus. Norėdami patobulinti šį scenarijų, „Facebook“ rekomenduoja patobulinti skelbimo vaizdą ar kopiją.

Jei jūsų skelbimas įtraukimo rodiklį įvertino žemiau vidurkio, tačiau kokybės ir konversijų rodiklis yra vidutinis arba aukštesnis nei vidutinis, ieškokite būdų, kaip padaryti skelbimą patrauklesnį ar patrauklesnį jūsų tikslinei auditorijai, arba iš naujo apibrėžkite taikymą, kad pasiektumėte auditoriją, kuri labiau linkusi bendrauti su jūsų Reklama.

Jei jūsų skelbimo konversijų rodiklis yra žemiau vidutinio, tačiau kokybės ir įtraukimo rodikliai yra vidutiniai arba Virš vidurkio „Facebook“ siūlo sutelkti dėmesį į skelbimo raginimo veikti ar po paspaudimo patobulinimą arba pakoreguoti taikymas.

Išvada

„Facebook“ skelbimų tinkamumo diagnostika leis išsamiau apžvelgti, kur jūsų reklamos kampanijose gali atsirasti kliūčių. Šie duomenys padeda suprasti skelbimų našumą, palyginti su skelbimais, kurie konkuruoja dėl tos pačios auditorijos. Jei jūsų skelbimai veikia ne taip, kaip tikėtasi, žinosite, kur sutelkti dėmesį į patobulinimus, kad pasiektumėte kuo geresnių skelbimų išlaidų ir rezultatų.

Atminkite, kad tinkamumo diagnostikos reitingai yra įvertinimai, todėl naudokite juos tik kaip vadovą. Jie gali būti labai naudingi padedant pagerinti bendrą skelbimų kokybę auditorijoms, kurioms juos teikiate.

Ką tu manai? Kaip „Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostika padės jums patobulinti kampanijas?Ar vis tiek pažvelgsite į tradicinį tinkamumo balą? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Raskite keturis būdus, kaip generuoti paspaudimus, potencialius klientus ir konversijas naudojant „Facebook“ skelbimus.
• Iš geriausių „Facebook“ reklamos ekspertų sužinokite dažniausiai daromas „Facebook“ skelbimų klaidas ir kaip jas pašalinti.
• Sužinokite, kaip naudoti „Facebook“ automatines taisykles taupant laiką valdant „Facebook“ skelbimų našumą.