Kaip sukurti „Facebook“ vietos puslapį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų įmonė turi daugiau nei vieną vietą? Įdomu, kaip atskiras verslo vietas reklamuoti konkrečiai vietinei auditorijai?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Facebook“, kad sukurtumėte ir reklamuotumėte „Facebook“ vietos puslapį kiekvienam savo parduotuvės vitrinui.

1: sukurkite „Facebook“ vietos puslapį kiekvienam įmonės adresui

„Facebook“ pristato naują funkciją, leidžiančią jums sukurti atskirai vietos puslapiai kiekvienam iš jūsų vitrinų ir prijunkite juos prie savo pagrindinio prekės ženklo puslapio. Jūsų individualūs vietovės puslapiai rodomi „Facebook“ paieškoje, todėl vartotojams lengviau rasti parduotuves ir biurus, esančius šalia jų.

Kai nustatysite vietovės puslapius, „Facebook“ pridės skirtuką „Vietos“ prie pagrindinio prekės ženklo puslapio. Kai vartotojai spusteli šį skirtuką, jie pamatyti savo artimiausias vietas žemėlapyje. Jie taip pat gali naudokite paieškos laukelį vietoms rasti konkrečioje srityje.

Prieš sukurdami savo pirmąjį „Facebook“ vietos puslapį, turite nustatyti savo puslapio vietas.

Padaryti tai, prisijunkite prie verslo vadybininko ir pasirinkite Verslo vietos skiltyje Turtas. Arba eikite tiesiai į https://business.facebook.com/business_locations/.

Kitas, pasirinkite savo „Facebook“ puslapį iš išskleidžiamojo meniu viršutiniame kairiajame puslapio kampe. Tada spustelėkite Pradėti.

Jei pagrindiniame puslapyje yra adresas, pamatysite įspėjamąjį pranešimą, jei bandysite pridėti vietas. „Facebook“ mato jūsų pagrindinį puslapį kaip jūsų pagrindinį prekės ženklą, o jūsų vietos puslapius - kaip antrinius puslapius, todėl neleis jūsų pagrindiniam puslapiui turėti fizinio adreso.

Jei jūsų pagrindinis puslapis turi adresą, galite pridėti šį adresą kaip vietą. „Facebook“ paprašys jūsų taip pat pateikti uosto reitingus ir apžvalgas. Pastaba: Šiaip ar taip, jie yra apibendrinti pagrindiniame puslapyje, todėl nieko neprarandate.

Pasirinkę, spustelėkite Pirmyn.

Dabar spustelėkite Pridėti vietų kad sukurtumėte savo pirmąjį „Facebook“ vietos puslapį.

Tada pamatysite tris vietų pridėjimo parinktis:

• Neautomatiškai įveskite adresą (siūloma 1–10 vietų).
• Įkelkite CSV failą naudodami „Facebook“ pateiktą šabloną (masiniam įkėlimui). Štai kaip tai padaryti formatuoti skaičiuoklę.
• Perkelkite esamą puslapį į Vietų tvarkytuvę. Pasirinkite šią parinktį, jei jau turite „Facebook“ puslapius savo įvairioms vietoms ir norite juos paversti vietovių puslapiais.

Jei nuspręsite pridėti vietas rankiniu būdu, užpildykite išsamią informaciją apie savo parduotuvės fasadą ir spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: negalite pakeisti „Facebook“ vietos puslapio pavadinimo, nes numatytasis yra jūsų prekės ženklo pavadinimas ir vietos puslapio adresas.

# 2: Redaguokite ir optimizuokite „Facebook“ vietos puslapius

Kad vietiniai puslapiai veiktų, svarbu, kad išsami informacija apie jūsų vietovės puslapį būtų tiksli. Eikite į pagrindinį „Facebook“ puslapis ir spustelėkite Parametrai. Tada slinkite žemyn ir pasirinkite Vietos kairėje šoninėje juostoje.

Tavo Verslo vietos tada atsidaro prietaisų skydelis. Skirtuke Vietovės galite peržiūrėti visus savo vietovės puslapius.

Spustelėkite vietos puslapį norėdami atidaryti tą puslapį. Jis turėtų atrodyti panašiai kaip jūsų prekės ženklo puslapis, nes viršelio nuotraukos automatiškai ištraukiamos iš jūsų prekės ženklo puslapio.

Galite pastebėti, kad trūksta tam tikros informacijos jūsų vietos puslapyje. „Facebook“ kurį laiką automatiškai generavo puslapius iš vietovių, tačiau automatizavimo pobūdis kartais gali reikšti, kad laikui bėgant kai kurios detalės prarandamos.

Skiltyje Apie pridėkite išsamią informaciją apie šią parduotuvę ar biurą. Įsitikinkite, kad jums įtraukti telefono numerį, darbo laiką ir svetainės adresą. Taip pat apsvarstykite galimybę pridėti istoriją. Kuo labiau vaizdžiai ir konkrečiai vietai sukursite savo istoriją, tuo patrauklesnis jūsų „Facebook“ vietos puslapis bus vietos auditorijai.

Nors NAP (vardas, adresas, telefono numeris) nuoseklumas yra svarbu, jei jūsų įmonė turi franšizę, kiekviename jūsų vietovės puslapyje turėtų būti pasirinktinis vietinis turinys ir nuoroda į atitinkamus jūsų parduotuvės ar biuro tinklalapius.

3: pakoreguokite „Facebook“ vietos puslapių matomumo ir turinio nustatymus

Galbūt nenorite, kad jūsų vietovės puslapiuose būtų rodomos kitos jūsų vietos ir visas turinys iš jūsų pagrindinio puslapio. Norėdami valdyti matomumą vietos puslapiuose, Atidaryk savoVerslo vietų informacijos suvestinė ir spustelėkite Nustatymų skirtukas.

Vietinis turinys

Pirma, jūs galite redaguokite, kurie jūsų prekės ženklo puslapio įrašai rodomi jūsų vietovės puslapiuose. Jūsų galimybės yra šios:

• Visada rodykite įrašus nuo prekės ženklo puslapio iki vietos puslapių.
• Rodyti įrašus iš prekės ženklo puslapio tik tada, kai vietovės puslapiai neskelbia savo įrašų.
• Niekada nerodykite įrašų iš savo prekės ženklo puslapio į vietos puslapius.

Numatytoji vietovės puslapių parinktis yra ta, kad pagrindiniai prekės ženklo puslapių įrašai vietovių puslapiuose bus rodomi tik tada, kai vietovės puslapiuose nėra savo įrašų.

Verslo puslapyje paskelbtus įrašus galima paskelbti visuose vietovių puslapiuose, bet ne atvirkščiai. Tai reiškia, kad galite paskelbti identiškus atnaujinimus visose savo vietose, tuo pačiu metu šiuose puslapiuose siūlydami unikalų ir užsakytą turinį.

Pagalvokite apie tai taip: jūsų verslo puslapis yra jūsų bendras prekės ženklo puslapis, o jūsų vietovės puslapiai yra atskiros to prekės ženklo franšizės. Individualios parduotuvės puslapiuose vietinėms auditorijoms turėtų būti pritaikytas turinys, kad maksimaliai padidintų įtraukimą.

Nors didesnės įmonės gali naudoti vieną iš dviejų paskutinių variantų, kad užtikrintų, jog jų vietos komandos galėtų valdyti vietovės puslapius, aš rekomenduoju mažesnėms įmonėms visada rodyti prekės ženklo puslapio įrašus vietovės puslapiuose ir papildyti tą turinį vietiniu turinys.

Vietų skirtukas

Skirtuko „Vietovės“ nustatymas bus valdykite, ar kitos jūsų vietos yra matomos jūsų vietovių puslapiuose. Galite pasirinkti leisti, leisti tik mobiliajame telefone arba neleisti.

Lankytojų pranešimai ir pranešimai

Pagal numatytuosius nustatymus, kai sukuriate naują „Facebook“ vietos puslapį, lankytojai negali paskelbti puslapio laiko juostoje arba siųsti pranešimo į puslapį. Norėdami pakeisti šiuos nustatymus, eikite į vietos puslapį ir spustelėkite Parametrai. Skirtuke Bendra redaguoti lankytojo žinučių ir pranešimų nustatymus.

4: Suplanuokite vietinį organinį turinį kiekvienam „Facebook“ vietos puslapiui

Jums viskas nustatyta su įmonės vietomis, tai ką dabar? Rinkdamiesi turinį, kurį norite bendrinti savo vietovės puslapiuose, gerai pagalvokite apie tas auditorijas. Vietovės puslapiai skirti tam, kad galėtumėte tai padaryti pateikite hiperlokalinį turinį, kuris yra labai aktualus jūsų sekėjams. Tame turinyje gali būti:

• Vietinės komandos atnaujinimai
• Užkulisiuose apžvelgiamos vietinės parduotuvės, katalogai, kolekcijos ir darbai
• Ekspertų internetiniai seminarai vietinei auditorijai
• Vietiniai darbo skelbimai
• Vietiniai tinklaraščio įrašai
• Išverstas turinys, būdingas jūsų įmonės vietai

Jei trūksta laiko ar išteklių, strategiškai pagalvokite, kurie pirkėjo kelionės etapai bus naudingiausi iš lokalizuoto turinio. Dauguma pirkėjų išgyvena bent tris etapus: sąmoningumą, svarstymą ir sprendimą. Jei galite naudoti tik plika kaulą, įsitikinkite, kad jūsų vietovės puslapiuose yra bent jau turinys, pritaikytas sprendimų priėmimo stadijai.

Nemokami bandymai, nuolaidų kodai ir nemokamos konsultacijos yra įprasti šiame etape, nes jūsų auditorija ieško verslo, su kuriuo susidursite. Siūlymas susieti vietines auditorijas su vietine komanda, o ne su pasauline komanda gali suteikti pridėtinės vertės. Vietos puslapiuose skelbiamas turinys apie sandėlyje esančias prekes yra dar vienas būdas paskatinti auditoriją pasirinkti jūsų parduotuvę.

Dabar labiau nei bet kada anksčiau įtraukdami savo auditoriją ir skatindami ją dalytis turiniu, galite išplėsti savo natūralų pasiekiamumą. Vietos puslapiuose tai gali būti taip paprasta, kaip sukelti nostalgiją ar įsitraukimą į vietinį asmenį ar temą. Taip pat pagalvokite, kuo skiriasi jūsų vieta ir auditorija.

„Facebook“ atnaujino savo „Renginių“ programą kaip „Facebook“ vietinisir vietos puslapiams, be abejo, teks didelis vaidmuo, rodant, ar esate rodomi programoje. Vietiniai renginiai, darbo valandos ir akcijos greičiausiai turės įtakos jūsų matomumui.

5: sukurkite vietinę auditoriją kiekvienam „Facebook“ vietos puslapiui su „Facebook“ skelbimais

Vietovės puslapiai turi daug galimybių mokamos kampanijos „Facebook“. Norėdami padėti, galite rodyti vietos žinomumo skelbimus pasiekti žmones šalia jūsų vietovių ir pritraukti eismą pėsčiomis, skambučius ir svetainęapsilankymai. Tai galite padaryti naudodamiesi akcijomis ir bendru skelbimų kūrimu.

Nustatykite reklamą

Norėdami vykdyti akciją, eikite į savo „Facebook“ vietos puslapį ir spustelėkite skirtuką Reklamos viršutiniame meniu. Tada pasirinkite Visos reklamos kairiajame meniu.

Kitas, spustelėkite Sukurti naują reklamą.

Vietos įmonėms pasirinkite vieną iš šių variantų:

• Reklamuokite savo puslapį.
• Reklamuokite mygtuką „Skambinti dabar“.
• Leiskite „Facebook“ vadovauti jums atsakant į kelis klausimus.

„Facebook“ automatiškai užpildys auditorijos nustatymus pagal jūsų vietos puslapį. Tai padės užtikrinti, kad skelbimą matys vietiniai žmonės, bet ne tie, kuriems jau patinka jūsų prekės ženklo puslapis.

Sukurkite vietos supratimo kampaniją

Taip pat galite kurti vietos žinomumo skelbimus naudodami skelbimų kūrimą. Taikydami šį metodą galite siekti apsilankymų parduotuvėje.

Kai kuriate kampaniją, kaip kampanijos tikslą pasirinkite „Apsilankymai parduotuvėje“.

Skiltyje „Taikymas pagal vietovę“ spustelėkite Sukurti naują vietovių rinkinį ir skirtuke Naršyti pasirinkite savo verslo vietas.

Būsite paraginti nustatykite spindulį aplink savo vietą, į kurį norite nukreipti. Galite palikti šį nustatymą automatiniu, maksimaliu spinduliu, arba pasirinkti fiksuotą, mažesnį nei 80,4 km, spindulį.

Jeigu nori išsaugokite šią auditoriją būsimoms kampanijoms, pažymėkite žymimąjį laukelį Įrašyti šią vietą ir įveskite vardą nustatytai vietai. Tada spustelėkite Sukurti.

Kai tai padarysite, skelbimų kūrimas yra beveik toks pat kaip ir bet kurios kitos kampanijos. Galite pasirinkti pridėkite pasiūlymą (pvz., 20 proc. nuolaida), kad padidintumėte konversijų skaičių arba be jų. Pristatymas priklauso nuo jūsų.

Kadangi vietovės puslapiai yra nauja funkcija, pasiekiamumo optimizavimas ir „Apsilankymo parduotuvėje“ tikslo vertinimas dar nėra prieinamas. Būsite apmokestinti pagal parodymus.

Jei norite reklaminių skelbimų, galite pasirinkite, ar skelbimo balsas sklinda iš jūsų pagrindinio puslapio ar vietos puslapio.

Šiuo metu vykdomi parduotuvės apsilankymai, kurie veikia pasyviai naudojant „WiFi“, nustatant vietos nustatymo paslaugas, registruojantis ir balsuojant. Nors ši funkcija yra tik apytikslis įvertinimas (jūs negalite būti garantuoti, kad klientai įgalins savo telefonų vietos nustatymus), ji vis tiek yra puikus įrankis. Pastaba: kaip ir bet kurioje statistikoje, apsilankymų parduotuvėje įvertinimai yra tikslesni didesniu mastu ir nebus rodomi mažiau nei 100 apsilankymų.

Vietos žinomumo skelbimai skirti pasiekti didžiausią pasiekiamumą už mažiausią pinigų sumą. Tik 1 USD per dieną biudžetas gali padėti pasiekti puikių rezultatų, ypač jei maksimaliai išnaudosite pakartotinį taikymą.

Norėdami gauti geriausius rezultatus iš savo biudžeto, išbandyti skirtingą skelbimo kopiją ir kūrybąir paleisti daug skelbimų rinkinių vienu metu (pagal tą patį biudžetą) vengti skelbimų nuovargis. Jei vartotojas pakeliui į darbą visada eina prie jūsų parduotuvės, greičiausiai jiems gana greitai nusibos jūsų skelbimai. Štai kodėl svarbu turėti kelis skelbimus ir nuolat atnaujinti savo pranešimą.

Atminkite, kad tai yra žmonės, kurie yra fiziškai arti jūsų parduotuvės, todėl duokite jiems priežastį užeiti.

Spustelėkite čia, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip naudoti „Facebook“ skelbimus vietiniam verslui.

Ką tu manai? Ar turite savo verslo vietos puslapius? Jei taip, kokį turinį skelbiate šiuose puslapiuose? Ar matėte prekių ženklus, kurie efektyviai naudoja vietovės puslapius? Praneškite mums komentaruose!