„LinkedIn“ vaizdo įrašas: kaip rinkodaros specialistai gali kurti vaizdo įrašus, kuriuos žmonės žiūri per „LinkedIn“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite susisiekti su auditorija, turinčia perkamosios galios? Įdomu, kaip pasiekti „LinkedIn“ vartotojus vaizdo įrašu?

Norėdami ištirti, kaip veikia „LinkedIn“ vaizdo rinkodara, apklausiu Goldie Chan.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams atrasti tai, kas veikia su socialinių tinklų rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Goldie Chan, „LinkedIn“ vaizdo įrašų ekspertas. Ji gamina kasdien vaizdo laida apie rinkodarą „LinkedIn“. Jos kursai svetainėje lynda.com įtraukti „LinkedIn“ vaizdo rinkodara asmeniniams ir prekės ženklo puslapiams.

Goldie paaiškina, kaip „LinkedIn“ vaizdo įrašų auditorija ir metrika skiriasi nuo „YouTube“ ir „Facebook“.

Taip pat rasite patarimų, kaip kurti ir optimizuoti „LinkedIn“ vaizdo įrašus.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„LinkedIn“ vaizdo įrašas

Goldie istorija

Goldie daugiau nei 10 metų dirba skaitmeninės rinkodaros srityje, daugiausia dėmesio skirdama socialinės žiniasklaidos strategijai ir turinio kūrimui. Tuo metu ji dirbo su daugybe platformų, kuriančių įvairaus pobūdžio turinį, įskaitant „Facebook“ tiesioginį vaizdo įrašą, „Twitch“ vaizdo įrašą, „Instagram“ turinį, „Pinterest“ ir dabar „LinkedIn“ vaizdo įrašą.

Goldie taip pat dirbo įvairiose pramonės šakose. Nuo technologinio startuolio ji perėjo į madą. Tada ji dirbo Legendinė pramoga kaip socialinių reikalų ir bendruomenės direktorius. Bendrovė tvarko populiariausius filmus, kurie paprastai gerai veikia Kinijoje ir JAV, pavyzdžiui, „King Kong“ franšizę ir Didžioji siena. Goldie dirbo ir mokamoje, ir ekologiškoje socialinėje veikloje, ir kūrė jų bendruomenę.

2017 m. Rugpjūčio mėn. Goldie padarė pertrauką savo karjeroje ir pateko į „LinkedIn“ vaizdo įrašo beta versiją. Tai buvo pats tinkamiausias laikas kurti jai patinkantį turinį, o ji mėgsta popkultūrą. Pirmuosiuose 50 jos vaizdo įrašų buvo nagrinėjamas prekės ženklo naudojimas, metrika ir istoriniai faktai apie pop kultūros reiškinius. Šis projektas virto jos kasdieniu kanalu (#dailygoldie), kuri turi abonentų iš viso pasaulio.

Šiandien jos kanalas toliau nagrinėja popkultūros reiškinių rinkodaros ir verslo poveikį. Pavyzdžiui, ji gali ištirti, kur dingo didžioji dalis Hario Poterio rinkodaros biudžeto. Pažvelgus į tai, kaip parduodamos knygos, filmai ir apskritai franšizė, veikia „LinkedIn“ verslas. Ir Goldie šis požiūris yra įdomesnis, nei išreikšti savo madą.

Nors jos kasdieninė laida pirmiausia susijusi su rinkodara, Goldie taip pat kalba apie prekės ženklo naudojimą, nes jis susijęs su jos patirtimi, nes dažnai keliauja po pasaulį. Kalbėdama ji dalijasi patarimais, kurie padės auditorijai. Kaip bendruomenės kūrimo šalininkė, ji kūrė #LinkedInCreators, dauguma žmonių, kurie kuria turinį, naudoja žymą „LinkedIn“.

Kadangi Goldie kasdien skelbia vaizdo įrašus, ji gali stebėti, kaip „LinkedIn“ vaizdo įrašai vystėsi per pastaruosius metus. Kai tik įvyko klaida ar iškilo kokių nors problemų, ji tai liudijo iš pirmų lūpų. Ji suprato, kad kelionė yra nuostabi, ir per „LinkedIn“ vaizdo įrašo 1 metų sukaktį ji surengė oficialų „LinkedIn“ vakarėlį Niujorke su jų vaizdo komanda.

Be „Daily Goldie“ vykdymo „LinkedIn“, Goldie priklauso Šilti robotai, socialinės žiniasklaidos strategijos agentūra.

Tokiems klientams, kaip „The Art Institutes“, ji padeda išsiaiškinti, kaip pasakoti savo istorijas taip, kad paskatintų žmones prisijungti ir jaustis susijusiais su prekės ženklu. Ji taip pat padeda C lygio vadovams kurti savo asmeninius prekės ženklus „LinkedIn“ ir kitur.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Goldie dalijasi istorija apie tai, kaip padėti vadovui nustatyti, ar turinys buvo tinkamas „Instagram“.

Kaip „LinkedIn“ vaizdo įrašai lyginami su „YouTube“ ir „Facebook“ vaizdo įrašais

Goldie mano, kad rinkodaros specialistai, kurie jau investuoti į „YouTube“ ar „Facebook“ vaizdo įrašus, turėtų atsižvelgti į „LinkedIn“, nes jo unikali auditorija suteikia puikių galimybių. „LinkedIn“ turi daugiau žmonių, dirbančių aukščiausiuose savo profesijos lygiuose ir pritraukiančiuose žmones, kurie dirba pelningai ar ieško darbo. Vyrų rasite tik šiek tiek daugiau nei moterų, o demografinė padėtis yra vyresnė.

Su šia auditorija „LinkedIn“ puikiai tinka turinio kūrėjams, norintiems pasiekti perkamą galią turinčius žmones. Goldie sako, kad apie 45% visų B2B pirkėjų sprendimus dėl pirkimo priima remdamiesi „LinkedIn“ turiniu. Taigi, jei esate „LinkedIn“ ir esate B2B rinkodaros specialistas, turite daug šansų pasiekti žmones, kurie galėtų padėti jums parduoti.

„LinkedIn“ rasite žmonių, kurie platformą naudoja skirtingai, grupes. Goldie mano, kad maždaug trečdalis „LinkedIn“ vartotojų prisijungia tikrinti pranešimų kas 3-4 savaites ir tada išeina. Turėdami profilio nuotrauką, 36 kartus labiau linkę gauti pranešimą „LinkedIn“, o kurdami savo profilį žmonės taip pat labiau linkę bendrauti su jumis.

Kita „LinkedIn“ vartotojų grupė aktyviai kuria ir vartoja turinį platformoje. Populiarus turinys apima nepriklausomą kūrėjų (pvz., Goldie) turinį ir populiarias naujienas, kurias „LinkedIn“ redaktoriai išrinko. Populiari naujiena gali būti stambių įmonių susijungimas.

Taip pat rasite pogrupį vartotojų, kurie migruoja iš „Facebook“ į „LinkedIn“. Šie žmonės yra kūrėjai ir rinkodaros specialistų, nors rinkodaros specialistai vis dar naudoja „Facebook“ skelbimų platformą, kuri yra pranašesnė beveik nepriklausomai nuo to, kas esate taikymas.

„LinkedIn“ taip pat išsiskiria vieta, kur jūsų turinys vis tiek gali būti natūraliai pasiekiamas. „Facebook“ žmonės nematys jūsų turinio, jei nemokate už skelbimus. Tačiau „LinkedIn“ žmonės, turintys galimybę išleisti pinigus, vis tiek gali pamatyti jūsų parašytą ir vaizdo įrašų turinį, net jei jo sukimasis nulis.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip naudojuosi „LinkedIn“.

Kaip pradėti naudotis „LinkedIn“ vaizdo įrašu

Nors daugelis žmonių „LinkedIn“ skelbia vaizdo įrašus, sukurtus „YouTube“, Goldie sako, kad to neturėtumėte daryti, nes abi platformos yra skirtingo vystymosi etapo. „LinkedIn“ vaizdo įrašui yra tik metai, taigi jis panašus į jauną „YouTube“, kuriame pasirodė netikrų žmonių, kurie pirmą kartą bandė vaizdo įrašus, dienoraščiai. Panašiai „LinkedIn“ vaizdo įraše tokio tipo turinys yra ir po metų.

Vaizdo įrašai, kurie šiandien gerai veikia „YouTube“, dažniausiai būna neįtikėtinai nušlifuoti, o vienas vaizdo įrašas gali apimti kelis dalykus. „LinkedIn“ vaizdo įrašo ekosistemoje šis nugludintas „YouTube“ vaizdo įrašas nebus toks geras, nes žiūrovai nėra įpratę. Kad jūsų „YouTube“ turinys būtų išverstas į „LinkedIn“, turite jį supaprastinti. Jūsų auditorija turi greitai suprasti išsinešimą.

Jei pradedate ir didinate auditoriją naudodami „LinkedIn“ vaizdo įrašą, apribokite kiekvieną vaizdo įrašą iki 1 minutės ir sutelkite dėmesį į vieną paprastą dalyką, kuris teikia vertę. Taikant šį požiūrį, jūsų vaizdo įrašus žiūrovams bus lengva suprasti. Laiko limitas verčia būti iškalbingu ir trumpu. Prieš pradėdami parašykite ženklelius apie tai, ką pasakysite, kad padėtumėte sukurti švarų, aiškų vaizdo įrašą.

Nors jūsų vaizdo įrašai gali trukti iki 10 minučių, „LinkedIn“ žiūrovai nenori žiūrėti 10 minučių trukdančio vlogo, kuriame trūksta aiškaus taško. Pavyzdžiui, Goldie nemėgsta žiūrėti 7 minučių „Blog“ per „LinkedIn“, tačiau ji gali jį žiūrėti „YouTube“ ar „Facebook“, kur įprato žiūrėti labiau atsitiktinį turinį. Be to, „YouTube“ algoritmas palaiko tuos ilgesnius vaizdo įrašus.

Prie vaizdo įrašo turite pridėti antraštes, nes žmonėms greičiausiai išjungtas garsas. Žmonės pamatys jūsų vaizdo įrašą „LinkedIn“ sklaidos kanale ir vaizdo įrašas bus paleidžiamas automatiškai. Daugelis žmonių nenori, kad garsas atsirastų slenkant. Taigi pridedant antraštes vaizdo įrašų turinį galima kuo lengviau vartoti.

Norėdami pridėti antraštes prie savo vaizdo įrašo, Goldie paprastai naudoja du įrankius. Pirmoji yra „iOS“ programa, vadinama Klipatinis, kuris gali pridėti antraštes, kai įrašote iki 1 minutės. Programa taip pat leidžia jums tikslinti antraštes. Goldie teikia pirmenybę „Clipomatic“ „Apple“ klipai nes „Clipomatic“ yra tikslesnis. Tačiau kai kurie turinio kūrėjai teikia pirmenybę klipams, nes juose yra daugiau linksmų funkcijų.

Goldie taip pat mėgsta kurti antraštes Rev, kuris yra naršyklės įrankis. Naudodamiesi „Rev“, įkeliate vaizdo įrašą, kurį norite pridėti, ir paprašykite tarnybos grąžinti SRT failą, kuris yra antraštės failo tipas. Tada „LinkedIn“ darbalaukio versijoje galite įkelti tą SRT failą todėl subtitrai rodomi paleidus vaizdo įrašą. SRT failai padeda kurti aukštos kokybės vaizdo įrašus arba dirbti su vaizdo komanda.

„Clipomatic“ puikiai tinka žmonėms, kurie vlog'uoja „LinkedIn“ ir kuria vaizdo įrašus su užrašais kelyje. Naudodami „Clipomatic“ turite naudoti įmontuotą programos kamerą ir įrašyti vaizdo įrašą vienu kadru. Antraštės kepamos vaizdo įraše. Kai Goldie įrašo atsitiktinį vlogą, ji dažnai įrašo „Clipomatic“, prideda specialiųjų efektų ir įkelia vaizdo įrašą į „LinkedIn“ (o kartais ir „Instagram“).

Taip pat galite įrašyti „Clipomatic“ vaizdo įrašą į savo telefoną ir atidaryti vaizdo įrašą redaguoti kitoje programoje, jei norite. Goldie naudoja kitas programas, kad tinkamai nustatytų „Clipomatic“ vaizdo įrašus. Ji teikia pirmenybę kvadratiniam vaizdo įrašui, tačiau kartais naudoja ir horizontalųjį vaizdo įrašą. „LinkedIn“ sklaidos kanalas gali nepatogiai iškirpti vertikalų vaizdo įrašą; žiūrovas gali matyti jūsų krūtinę, o ne jūsų veidą.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte savo mintis apie kvadratinių, 1 minutės trukmės vaizdo įrašų universalumą.

„LinkedIn“ vaizdo metrika

Kaip „LinkedIn“ vaizdo įrašų kūrėjas galite pamatyti daugelį tipiškų įtraukimo metrikų, įskaitant peržiūras, teigiamus įvertinimus ir komentarus. Stebėti bendrinimus gali būti keblu, nes jei kas nors cituoja jūsų vaizdo įrašą savo įraše, jūs nematote šios dalies. Norėdami išspręsti šią problemą, pridėkite žymų su grotelėmis prie savo vaizdo įrašo, kad galėtumėte patys stebėti stebėjimą.

„LinkedIn“ taip pat siūlo vertingą metriką, kurios neturi „YouTube“, „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“. Būtent, galite pamatyti žmonių, kurie pirmiausia žiūrėjo jūsų vaizdo įrašą, darbo funkciją, įmonę ir vietą. Pvz., Galite pastebėti, kad daugelis „Nike“ pardavėjų žiūri vaizdo įrašą, kuris pirmiausia buvo madingas Londone, o vėliau - Toronte.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte savo mintis apie papildomą metriką, kurią „LinkedIn“ turėtų pasidalinti su vaizdo įrašų kūrėjais.

Kaip optimizuoti „LinkedIn Video“

Norėdami susisiekti su savo auditorija „LinkedIn“ vaizdo įraše, naudinga optimizuoti vaizdo įrašą atsižvelgiant į platformos veikimą. Goldie dalijasi patarimais dėl vaizdo įrašų miniatiūrų vaizdų, vaizdo įrašo ilgio, algoritmo ir teksto, kuris rodomas virš jūsų vaizdo įrašo sklaidos kanale.

Miniatiūrų vaizdai: Šiuo metu „LinkedIn“ neleidžia pasirinkti miniatiūrų. Goldie rekomenduoja redaguoti pirmąją vaizdo įrašo sekundę, kad vaizdas būtų rodomas kaip miniatiūra.

Jei esate rinkodaros specialistas, dirbantis su prekės ženklu, norite, kad žmonės žinotų, apie ką yra vaizdo įrašas. Gražus pradžios ekranas ypač naudingas kokybiškesniam vaizdo įrašui. Jei norite neoficialų „Blogomatic“ įrašą su „Clipomatic“, įsitikinkite, kad per pirmąją vaizdo įrašo sekundę nedarote keisto veido.

Dažna klaida yra „LinkedIn“ vaizdo įrašo paleidimas juodu ekranu. Vaizdo įrašas sklaidos kanale atrodys neblogai, o žmonės per pirmas 1-3 sekundes rečiau spustelės vaizdo įrašą, kuriame rodomas juodas ekranas. Prekės ženklai, kurie pradeda naudoti „LinkedIn“ vaizdo įrašą, dažnai prasideda juodu ekranu, manydami, kad vėliau jie galės pasirinkti miniatiūrą (kaip galite „YouTube“). „LinkedIn“ vaizdo įrašas taip neveikia.

Ilgis: Paprastai kalbant, geriausia bendrinti vaizdo įrašus, kuriuos žmonės baigs žiūrėti. Goldie rekomenduoja pradėti nuo 1 minutės trukmės vaizdo įrašų ir pratęsti ilgį, kai kuriate auditoriją. Po to, kai pastoviai skelbiate vaizdo įrašus 2–3 mėnesius, auditorija dažniau žiūri 2–3 minučių vaizdo įrašus. Šiuo metu Goldie auditorija įpratusi dalintis 3–5 minučių trukmės vaizdo įrašais.

Algoritmas: Šiuo metu „LinkedIn“ vartotojai dažniau mato turinį iš ryšių, nei iš puslapių. Goldie sako algoritmas labiau rūpi šaltinis (jungtys), o ne formatas (būsenos atnaujinimas, straipsnis ar vaizdo įrašas). Po kelių mėnesių algoritmas gali pasikeisti, kad prioritetizuotų puslapius ir grupuotų vaizdo įrašus sklaidos kanale. Pažymiu, kad „LinkedIn“ algoritmo pakeitimai, atrodo, seka „Facebook“.

Tekstas: Vaizdo įrašą lydintis tekstas gali būti rodomas skirtingais būdais ir gali toliau keistis. Šiuo metu sklaidos kanale virš vaizdo įrašo paprastai matote dvi teksto eilutes ir tada tris taškus, kuriuos galite spustelėti, jei norite pamatyti daugiau. Kartais virš sklaidos kanalo tekstas yra visiškai išplėstas. Taigi pirmas 2–3 kopijų eilutes parašykite taip, tarsi tai būtų vienintelis dalykas, kurį pamatys žmonės, tačiau likusį tekstą taip pat padarykite aukštos kokybės.

Tekste galite pažymėti žmones, tačiau Goldie rekomenduoja pažymėti tik tuos žmones, kurie rodomi vaizdo įraše. Jei vaizdo įraše pasirodo generalinis direktorius ir pardavimų vadovas, jų žymėjimas yra gera praktika. Tačiau nenaudokite daugiau nei penkių žymų ir venkite daugelio žmonių pažymėti viltį, kad žymos padės pamatyti jūsų vaizdo įrašus. Dėl šios taktikos jūsų įrašai atrodo kaip šlamštas, o žmonės jūsų nebetaikys.

„LinkedIn“ įrašai gali būti iki 1 300 simbolių ilgio, tai yra apie 3–5 trumpas pastraipas. Nors galite pridėti nuorodas tekste, kuris rodomas virš vaizdo įrašo, Goldie sako, kad ten įdėjus nuorodas gali būti apribota įrašo ekspozicija sklaidos kanale. Vietoj to, kai susiesite bet ką, kas nėra „LinkedIn“, paskelbkite nuorodą kaip pirmąjį komentarą po vaizdo įrašu.

Klausykite laidos, kad išgirstumėte, kaip Goldie daugiau dalijasi apie „LinkedIn“ vaizdo įrašų kūrimo būdus.

„LinkedIn“ vaizdo įrašų pavyzdžiai

Goldie džiaugiasi, kad žmonės kuria turinį, o kai kurie neįprasti „LinkedIn“ vaizdo įrašų naudojimo būdai jai atrodo ypač žavūs. Norėdami tai vizualizuoti, statybininkai dokumentuoja tokias užduotis kaip greitkelio išklojimas ir vamzdžių klojimas visoje valstybėje. Turinys yra vizualus, nesant interviu ar pamoka. Statybininkai tiesiog parodo savo darbą ir kaip gerai tai daro.

Kita turinio kūrėjų grupė dokumentuoja savo perėjimą iš vienos karjeros į kitą. Kažkas iš kariškių gali pretenduoti į civilius darbus. Ši grupė yra linkusi skelbti atnaujinimus apie savo procesą kartą per savaitę.

Šie vaizdo įrašų atnaujinimai leidžia žmonėms greitai ir realiu laiku dalytis istorijomis. Kai žmonės dalijasi straipsniais apie karjeros pasikeitimą, istorijoms parengti reikia 2–3 mėnesių, nes straipsniai dokumentuoja procesą nuo pradžios iki pabaigos. Tačiau reguliariai atnaujinant vaizdo įrašus kiekviename vaizdo įraše matote žmonių karjerą ir tikslus.

Gyvenimo dalis yra dar viena linksma „LinkedIn“ vaizdo įrašo programa. Tokio tipo vaizdo įrašus matote ir „Instagram“ bei kitose platformose. Norėdami pritaikyti šį formatą „LinkedIn“, žmonės dalijasi tuo, ką reiškia kalbėti konferencijoje, kelionėse ar bendradarbiauti su kitais verslo partneriais. Jūs pasakojate šias istorijas taip, kad praneštumėte, koks yra jūsų prekės ženklas ir kokie yra jūsų tikslai.

Norėdami rasti pavyzdžių, kaip žmonės naudoja „LinkedIn“ vaizdo įrašą, ieškokite žymų su grotelėmis, pvz., #LinkedInCreators ir #LinkedInVideo.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte savo mintis apie tai, kaip dokumentuojate tai, ko verti.

Savaitės atradimas

Nception „iOS“ skirta programa jūsų nuotraukoms ir vaizdo įrašams suteikia puikių veidrodžių ir kaleidoskopinių efektų. (Programos pavadinimas nurodo specialiuosius filmo efektus Pradžia.)

Norėdami naudoti programą, galite fotografuoti ar filmuoti programoje naudodami filtro arba atspindinčio režimo funkciją ir tada, kai filmuojate, galite perjungti efektus. Arba pritaikykite efektus esamam vaizdui ar vaizdo įrašui, importuodami jį iš savo telefono į programą.

Programa gali sulenkti ir sutvarkyti nuotraukas ir vaizdo įrašus taip, kad atsivertų įvairiausios vaizduotės galimybės. Naudodami architektūrines nuotraukas galite sukurti unikalius geometrinius dizainus. Veidrodiniai efektai taip pat gali sukurti įdomų judesį jūsų vaizdo įrašuose.

„Nception“ programa kainuoja 1,99 USD ir ją galima įsigyti „iOS App Store“.

Klausykite laidos ir praneškite mums, kaip jums veikia „Nception“ programa.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sekite Goldie „LinkedIn“.
• Žiūrėti Kasdienė Goldie, Goldie kasdieninė „LinkedIn“ vaizdo laida apie rinkodarą.
• Patikrinkite Goldie's kursai svetainėje lynda.com, įskaitant „LinkedIn“ vaizdo rinkodara asmeniniams ir prekės ženklo puslapiams.
• Sekite Goldie toliau „Twitter“ ir „Instagram“ir #dailygoldie „LinkedIn“.
• Naršykite iš socialinės žiniasklaidos bendruomenių iš Legendinė pramoga.
• Sekti #LinkedInCreators ir #LinkedInVideo grotažymės.
• Sužinokite apie Šilti robotai, Goldie socialinės žiniasklaidos strategijos agentūra.
• Palyginkite vaizdo įrašų subtitrus Klipatinis ir „Apple“ klipai.
• „LinkedIn“ vaizdo įrašo antraštė įkeliant SRT failą nuo Rev.
• Sužinokite daugiau apie „LinkedIn“ algoritmas.
• Pridėkite kaleidoskopinių efektų prie nuotraukų ir vaizdo įrašų naudodami Nception programa skirta „iOS“.
• Nustatyti į Kelionė, mūsų vaizdo dokumentinis filmas.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis „Crowdcast“ arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Atsisiųskite 2018 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2019 m.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „LinkedIn“ vaizdo įrašą? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.