„YouTube“ bendruomenės skirtukas: kaip keičiasi „YouTube“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite, kad jūsų „YouTube“ prenumeratoriai būtų sužadinti?

Jus domina naujos „YouTube“ funkcijos, kurios padeda reklamuoti jūsų vaizdo įrašus?

Norėdami ištirti didelius „YouTube“ pokyčius, apklausiu Timą Schmoyerį.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra užsakomoji pokalbių radijo laida iš „Social Media Examiner“. Jis skirtas užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams padėti atrasti tai, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu Timą Schmoyerį, įkūrėją „VideoCreators“. Televizorius, „YouTube“ bendruomenė, kurioje yra daugiau nei 340 000 vaizdo įrašų kūrėjų. Jis yra pagrindinis ištikimos genties kūrimo „YouTube“ ekspertas.

Timas paaiškina, kaip kūrėjai gali naudoti ritinius, GIF ir dar daugiau, kad pritrauktų abonentus kurdami vaizdo įrašus, kurie nuolat stebi žmones.

Sužinosite, kaip skirtuko Bendruomenė turinys atrodo abonentams mobiliajame ir staliniame kompiuteryje.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„YouTube“ bendruomenės skirtukas: kaip keičiasi „YouTube“

„YouTube“ pakeitimai

Kai dauguma žmonių galvoja apie „YouTube“, jie sugalvoja įkelti nugludintą vaizdo įrašą, kurį jūsų abonentai ir kiti gali atrasti ir komentuoti. Tačiau per praėjusius metus „YouTube“ pridėjo naujos savybės įskaitant kontaktus (panašius į kitų platformų draugus) ir galimybę paskelbti nuotraukas, apklausas, teksto atnaujinimus ir greitus mažus vaizdo įrašus „Istorijų“ formatu.

Naujos funkcijos rodo, kad pagrindinis dėmesys skiriamas bendruomenės plėtrai ir būdams, kaip likti priešais savo auditoriją, ne tik įkeliant nugludintus vaizdo įrašus, nes jų kūrimas užtrunka.

„YouTube“ prenumeratorius yra panašus į „Twitter“ sekėją ar panašų į „Facebook“ puslapį. Visais trim atvejais kažkas sutinka matyti jūsų atnaujinimus. Tačiau „Facebook“ draugas yra dvipusis ryšys, nes „Facebook“ draugai mato vienas kito atnaujinimus. Taip „YouTube“ veikia kontaktai.

Turėdami kontaktą „YouTube“, galite siųsti vaizdo įrašą privatus pokalbis.

Senosios mokyklos būdas buvo nukopijuoti URL ir išsiųsti jį tekstu ar „Twitter“. Bet jei, pavyzdžiui, Timas ir aš esame kontaktai, Timas galėtų man pranešti „YouTube“ ir pasakyti: „Ei, Michaelai, patikrinkite šį naują vaizdo įrašą iš Gary Vee. Manau, kad tai būtų puiki tema, apie kurią galėtumėte kalbėti „Social Media Marketing World“. “

Kitaip tariant, „YouTube“ kontaktų funkcija leidžia jums dalytis vaizdo įrašais ir privačiai kalbėtis apie tuos vaizdo įrašus su draugų grupe, panašiai kaip pokalbyje „Facebook Messenger“. Taigi, jei dirbate projekte su keliais bendraamžiais, galite sukurti „YouTube“ grupę, kad galėtumėte lengvai bendrinti su tuo projektu susijusius vaizdo įrašus. Tada grupė gali surengti organizuotą, struktūrizuotą pokalbį apie vaizdo įrašus programoje.

Timas pažymi, kad dauguma naujų funkcijų, įskaitant „Kontaktai“, yra skirtos tik mobiliesiems telefonams (dar nėra prieinamos darbalaukyje). Jie kuriami platformose, kuriose žmonės greičiausiai naudojasi tokio tipo funkcijomis.

Ritės yra „YouTube“ atsakymas į istorijų formatą kitose socialinės žiniasklaidos platformose. Ritė yra 30 sekundžių klipas iš jūsų išmaniojo telefono. Įrašę vaizdo įrašą kelias sekundes, galite pridėti jaustukų ir animuotųjų paveiksliukų arba braukti per skirtingus filtrus. Baigę paskelbkite vaizdo įrašą savo ritėje ir jūsų abonentai galės jį peržiūrėti.

Galite nustatyti ritę taip, kad ji būtų prieinama tik 24 valandas, arba paversti ją ilgalaikiu ritiniu. Visą parą veikiančios ritės, prie kurių žmonės yra įpratę, tinka greitiems, užkulisių įrašams.

„YouTube“ abonentams apie naują ritės turinį pranešama mobiliuoju ryšiu. „YouTube“ programos apačioje palieskite prenumeratų piktogramą, o viršuje bus rodoma kanalų, kuriuos prenumeruojate, eilutė. Taškas rodo, kad kanalas turi naujų vaizdo įrašų, o didžiulis kvadratas rodo kanalą, paskelbtą jo ritėje. Palieskite kanalą, tada jo ritėje pamatysite 30 sekundžių klipus.

Vykstanti ritė, kurios galiojimo laikas nesibaigia po 24 valandų, tinka renginiui, kuris trunka ilgiau nei dieną. Pvz., Timas siūlo, kad kas nors norėtų žiūrėti ritę, kuri dalijasi mano asmenine patirtimi, susijusia su „Social Media Marketing World“. Nors ši funkcija vis dar yra privačioje beta versijoje, Timas gavo prieigą iškart po jos paleidimo ir turi neįtikėtiną jos pasiekiamumą.

Daugiau nei 24 valandas besitęsiančios ritės taip pat puikiai tinka to kūrėjo mąstysenai. „YouTube“ žmonės yra įpratę, kad jų vaizdo įrašai gali būti eksponuojami pasiekus pradinę auditoriją. Naudodama ilgalaikius ritinius, „YouTube“ pripažįsta tuos lūkesčius.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip „YouTube“ paprastai išleidžia naujas funkcijas beta versijos testuotojams ir platesnei „YouTube“ bendruomenei.

Bendruomenės skirtukas

Kanalų, kuriuose yra 10 000 ar daugiau prenumeratorių, skirtuką „Bendruomenė“. Skirtukas yra kanalo viršuje kartu su skirtukais „Vaizdo įrašai“, „Grojaraščiai“ ir „Apie“. Skirtuke Bendruomenė kanalas gali paskelbti apklausas ir nuotraukas, užduoti klausimus ir susieti su įvairiais vaizdo įrašais ir grojaraščiais. Skirtukas iš esmės yra kanalo būdas bendrauti su savo bendruomene, ne tik paskelbiant vaizdo įrašą.

Mobiliuosiuose įrenginiuose, skirtuke „Bendruomenė“ paskelbtas turinys rodomas prenumeratorių sklaidos kanale, todėl vaizdo įrašai ir bendruomenės turinys sumaišomi. Pavyzdžiui, galite slinkti savo kanalą ir pamatyti vaizdo įrašą, apklausą, kurioje klausiama „Kokią dainą turėčiau pateikti vėliau?“ (palieskite, kad balsuotumėte), ir nuotrauka, kurioje užfiksuotas vaikinas, besiruošiantis filmuoti kitą didelį vaizdo įrašą (spustelėkite širdį, kad kad). Mobilusis sklaidos kanalas šiek tiek panašesnis į socialinės žiniasklaidos kanalą. (Pastaba: naudodamiesi darbalaukio naršykle, bendruomenės turinį galite rasti apsilankę kanalo skirtuke Bendruomenė.)

Paminėsiu, kad „YouTube“ šis pokytis atrodo gana didelis. Timas mano, kad tai būtina. „YouTube“ jau daugelį metų bando eiti šia linkme. Pavyzdžiui, „Google Plus“ integracija turėjo pridėti šią bendruomenės sąveiką, tačiau vykdymas buvo prastas. Skirtuke „Bendruomenė“ vis tiek siekiama padaryti „YouTube“ didesnę platformą, kurioje būtų daug būdų bendrauti ir bendrauti su auditorija.

Skirtuke Bendruomenė taip pat nagrinėjama didžiulė problema. Daugelis turinio kūrėjų negali kurti norimo turinio pagal dienos ar savaitės tvarkaraštį. Skirtukas „Bendruomenė“ leidžia jiems likti priešais savo auditoriją tokiu tempu, kokį rekomenduoja „YouTube“ (ir auditorija reikalauja), kad išlaikytų auditorijos dėmesį. Pavyzdžiui, kartais net trumpą animacinį vaizdo klipą sukurti reikia 6 savaičių. Ir jūs negalite paprasčiausiai išgauti aukštos kokybės muzikinių vaizdo įrašų.

Pasirinkus šias bendruomenės galimybes, „YouTube“ netampa tik didele kasdienių vlogerių ir žaidėjų platforma. Kol kūrėjas dirba su sunkiai sukuriamu turiniu, „Bendruomenės“ skirtuke pateikiami kiti būdai, kaip likti akivaizdoje. Kad žiūrovai būtų sujaudinti dėl kito vaizdo įrašo, net jei jo trukmė yra 6 savaitės, kūrėjas gali naudoti ritinius, užkulisines nuotraukas, apklausas ir būsenos atnaujinimus. Visi šie dalykai gali priversti žmones įsitraukti ir sukelti ažiotažą.

Tiems, kurie yra nauji „YouTube“, Timas nerekomenduoja naudoti „YouTube“ tik apklausoms, GIF ir pan. Vis tiek turite kurti vaizdo įrašus ir juos įkelti, kad sukurtumėte kanalą ir sulauktumėte auditorijos. Skirtuko Bendruomenė turinys skirtas palaikyti laiką tarp vaizdo įrašų. Panašu, kad kitos platformos laikosi priešingo požiūrio. Jie sukonstruoti pagal būsenos atnaujinimus ir nuotraukas ir kartais užpildo dideliu vaizdo įrašu.

Dabar visų prenumeratos kanale numatyti vaizdo įrašai ir įrašai. Pačiame viršuje nedidelis išskleidžiamasis meniu leidžia tiems, kurie nori matyti tik vaizdo įrašus, tai padaryti. Be to, mobiliajame telefone šalia kanalo mygtuko „Prenumeruoti“ yra varpelio piktograma. Palieskite jį ir galėsite pasirinkti gauti pranešimą apie viską (įrašus ir vaizdo įrašus) arba tik apie vaizdo įrašus.

Tai, ką matote, priduria Timas, vis dar yra pagrįstas „YouTube“ algoritmu, kuris pagrįstas turiniu, kurio ieškote „YouTube“. Pavyzdžiui, jei eidami į „YouTube“ paprastai pradedate nuo medžio apdirbimo kanalo, „YouTube“ algoritmas įsitikins, kad matote medžio apdirbimo kanalo priekį ir centrą. Tai, ką jums rodo algoritmas, remiasi žiūrėjimo istorija, paieškos istorija, elgsena ir pan.

Kai klausiu apie turinio tipus, kuriuos galite paskelbti skirtuke „Bendruomenė“, Timas sako, kad galite atlikti standartinį tekstą atnaujinti bet kokio ilgio, įkelti paveikslėlį ar animuotą GIF, pridėti apklausą su skirtingomis balsavimo galimybėmis arba susieti su straipsniai. (Pastaba: straipsnio paveikslėlis ir aprašas automatiškai nerodomi paskelbus nuorodą.)

Taip pat galite tiesiogiai susieti su vaizdo įrašu. Tiesiai žemiau, kur įveskite būsenos naujinį, yra mygtukas, kuris atrodo kaip vaizdo įrašas su pliuso piktograma. Spustelėję galite ieškoti vaizdo įrašo, įvesti vaizdo įrašo URL arba pasirinkti vaizdo įrašą, kurį įkėlėte į savo kanalą. Parašykite palaikantį tekstą ir paskelbkite vaizdo įrašą bei tekstą savo sklaidos kanale.

Timo tikslas skirtuke „Bendruomenė“ yra gerai aptarnauti savo auditoriją. Jis suteikia jiems vertingos informacijos ir turinio, ir jie su tuo užsiima. Ši sąveika suteikia „YouTube“ teigiamų signalų. Kadangi žmonės gerai reaguoja į jo turinį, „YouTube“ toliau reklamuos dalykus, kuriuos jis dalijasi.

Klausykite laidos, kad išgirstumėte kai kuriuos iššūkius skirtuke „Bendruomenė“ ir sužinotumėte, ko negalite jame paskelbti.

Pavyzdžiai

Be to, kad naudojate skirtuką Bendruomenė, kad reklamuotumėte ne tik vaizdo įrašus, galite jį naudoti kurdami, skelbdami ar planuodami vaizdo įrašus.

Pavyzdžiui, dieną prieš vaizdo įrašo paskelbimą kai kurie kūrėjai dalijasi trumpu animuotu vaizdo įrašo kulminacijos GIF vaizdu ir patraukliu tekstu pavyzdžiui, „Tai ateis rytoj“. Kai naudodamiesi GIF formuojate laukimą, žmonės jau laukia vaizdo įrašo, kai jis bus sukurtas paleistas.

Sklaidos kanale GIF automatiškai paleidžiamas per ciklą, kuris atkreipia žmonių dėmesį. Norėdami paleisti vaizdo įrašus, turite spustelėti. Nors miniatiūros dabar yra animuotos darbalaukyje, šios animacijos vis tiek nėra leidžiamos automatiškai. Sekundę ar dvi turite užvesti pelės žymeklį virš miniatiūros ir automatiškai pasirodys kelių sekundžių vaizdo įrašo peržiūra.

Norėdami sukurti vaizdo įrašą reklamuojantį GIF, Timas naudoja „Adobe Premiere Suite“, bet taip pat galite naudoti kažką panašaus „Photoshop“.

„Bendruomenės“ skirtukas yra puiki vieta atnaujinti ir pabrėžti kai kuriuos senesnius, bet vis dar aktualius vaizdo įrašus. Pavyzdžiui, jei Timas turi vaizdo įrašą, kuriame jis anksčiau atsakė į populiarų klausimą, jis gali įkvėpti jam naujos gyvybės ir gauti daugiau žiūrėjimo laiko atnaujindamas vaizdo įrašą „Bendruomenės“ skirtuke.

Skirtuke Bendruomenė taip pat galite paskelbti priminimus, kad žmonės galėtų žiūrėti jūsų vaizdo įrašą praėjus kelioms dienoms po to, kai jis pateks į jūsų pradinį prenumeratorių kanalą. Skirtingai nei „Facebook“, ne visi „YouTube“ tikrina kiekvieną dieną.

Pvz., Jei kas nors, užsiprenumeravęs daugybę kanalų, 3 dienas netikrino „YouTube“, jūsų vaizdo įrašas tikriausiai buvo nustumtas. Norėdami atnaujinti savo vaizdo įrašą, parašykite: „Ei, tik tuo atveju, jei to praleidote, sulaukiu daug gerų atsiliepimų“. Tu gali paminėti skaičių, kurį žmonės užduoda jūsų vaizdo įrašui, pasidalinti jūsų atsakymu ir paklausti, kokie žmonės pagalvok.

Jei turite kelis „YouTube“ kanalus, galite naudoti skirtuką Bendruomenė, kad tuos kanalus reklamuotumėte. Pavyzdžiui, norėdamas žmonėms įžvelgti savo žmogiškąją pusę, Timas dalijasi nuorodomis į savo vaizdo įrašus asmeninis kanalas per vaizdo įrašų kūrėjų skirtuką Bendruomenė. Jo vaizdo įrašų kūrėjų auditorijai nereikia užsiprenumeruoti jo asmeninio kanalo. Jie gali tiesiog perskaityti atnaujinimą ir judėti toliau. Vis dėlto tokie įrašai sukuria asmeninį ryšį.

Klausiu, kaip sužadėtuvės (nykštys, komentarai) skirtuke „Bendruomenė“ lyginamos su sužadėtuvėmis jo vaizdo įrašuose. Timas sako, kad jo bendruomenės įrašai daug mažiau įtraukiami; tačiau jo „Community“ skirtukų įtraukimas pralenkia pasiekiamumą ir įsitraukimą, kurį jis gauna kartu su „Twitter“, „Facebook“ ir „Instagram“. Jis yra „YouTube“ vaikinas, todėl tų rezultatų daugiau ar mažiau tikimasi, priduria jis.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie asmeninius vaizdo įrašus, kuriuos Timas dalijasi Vaizdo įrašų kūrėjų bendruomenės skirtuke.

Geriausia praktika

Kadangi skirtukas Bendruomenė yra naujas, turite pranešti auditorijai, kad naudojate skirtuką, ir išmokyti juos, kaip jis veikia. Pavyzdžiui, galėtumėte pasakyti ką nors paprasto: „Ei, vaikinai, aš paskelbsiu. Jei nenorite matyti įrašų, tiesiog pakeiskite įrašus ir vaizdo įrašus tik į vaizdo įrašus. “

Dar viena gera idėja yra naudoti skirtuką Bendruomenė ir paprašyti auditorijos pateikti turinio idėjų ir atsiliepimų. Timas savo „YouTube“ kanalą pirmiausia naudoja dalindamasis mokymais, kaip padidinti savo „YouTube“ auditoriją. Kanalo skirtuke Bendruomenė jis dalijasi savo auditorijai vertingais ištekliais, net jei šaltiniai nėra jo paties.

Timas taip pat naudoja skirtuką apklausdamas savo auditoriją („Ką norite pamatyti toliau?“) Ir pasidalindamas užkulisių detalėmis. Pavyzdžiui, jis gali paskelbti kažką panašaus: „Aš ruošiuosi filmuoti šį vaizdo įrašą. Aš viskas sutvarkyta. Štai mes einame “.

Bendrinkite išskirtinį turinį, kurio auditorija neranda niekur kitur. Paskelbkite dienos nuotrauką arba į sąrašą neįtrauktus vaizdo įrašus, kuriuos gali matyti tik prenumeratoriai.

Daugelis kūrėjų taip pat naudoja šias naujas priemones savo gerbėjams atpažinti. Jie paima super pokalbių ekrano kopijas iš savo tiesioginių srautų arba komentarus iš savo „YouTube“ vaizdo įrašų. Tada jie paskelbia tas ekrano kopijas skirtuke Bendruomenė.

Norėdami gauti papildomos geriausios praktikos, apsilankykite „YouTube“ kurse adresu Kūrėjų akademija.

Klausykitės, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip Timo auditorija jaučiasi skirtuke „Bendruomenė“.

Savaitės atradimas

Šveitikliai yra šauni „Google“ „iOS“ programa, sukurianti ciklo efektą, panašų į bumerango vaizdo įrašą, tačiau suteikianti daugiau galimybių valdyti vaizdo įrašo judėjimą.

Naudodami programą įrašykite vaizdo įrašą į savo telefoną. (Programa gali dirbti su vertikaliu arba gulsčiu vaizdo įrašu.) Tada naudokite programos šveitimo funkciją, kad sureguliuotumėte vaizdo įrašo judėjimą.

Norėdami tiksliai sureguliuoti vaizdo įrašą, vienu pirštu nuvalykite tašką, kuriame norite, kad prasidėtų vaizdo ciklas. Tada judinkite du pirštus į priekį ir atgal, nurodydami, kaip norite judėti (panašiai kaip didžėjus subraižytų įrašą). Pavyzdžiui, galite pristabdyti vaizdo įrašo akimirką, kad pabrėžtumėte, ir tada greitai judėti pirmyn ir atgal.

Ši programa yra galingas įrankis judesiui paryškinti. Galite būti „Social Media Marketing World“ koridoriuje ir užfiksuoti žmones, paliekančius pagrindinį pranešimą ar einančius į skirtingas sesijas.

„Scrubbies“ programa „iOS App Store“ yra nemokama. Kadangi „Google“ sukūrė programą, ji greičiausiai taps prieinama ir „Android“ vartotojams.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip jums tinka „Scrubbies“.

Klausyk laidos!

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Timą Vaizdo įrašų kūrėjų „YouTube“ kanalas.
• Žiūrėkite Timo vaizdo įrašus „YouTube“ naujos savybės ir susirašinėjimas.
• Patikrinkite Gary Vaynerchuk „YouTube“ kanalas.
• Išmokti daugiau apie „YouTube“ ritės.
• Naršyti „Adobe Premiere Suite“ ir „Photoshop“.
• Žiūrėk Timo asmeninis kanalas.
• Pažiūrėk į „YouTube“ kūrėjų akademijos skirtuko „Bendruomenė“ kursą.
• Patikrinkite Šveitikliai.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno laiku „Crowdcast“ arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2018 m.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „YouTube“ pokyčius? Prašome palikti savo komentarus žemiau.