Kaip nustatyti „Twitter“ vaizdo įrašų skelbimų kampanijas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite, kad daugiau „Twitter“ vartotojų pamatytų jūsų vaizdo įrašus? Įdomu, kokios yra jūsų „Twitter“ vaizdo įrašų skelbimų parinktys?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip nustatyti vaizdo įrašo skelbimų kampaniją „Twitter“.

Dviejų tipų „Twitter“ vaizdo įrašų skelbimai

„Twitter“ siūlo dviejų tipų vaizdo įrašų skelbimų kampanijas: vaizdo įrašų sraute ir reklamuojamų vaizdo įrašų peržiūras.

Vaizdo įrašų skelbimai sraute leidžiami vaizdo įrašų iš „Twitter 200+“ prekės ženklo ir kūrėjų partnerių pradžioje. Remiantis kategorijomis, kurias pasirenkate nustatydami kampaniją, „Twitter“ tai padarys suderinkite savo vaizdo įrašą su leidėjo turiniu.

Žiūrintieji matys teksto perdangą „[jūsų prekės ženklas]“ apatiniame kairiajame jūsų vaizdo įrašo kampe. Jei vaizdo įrašas viršija 6 sekundes, mygtukas Praleisti prasideda nuo 6 sekundžių žymos. Pagal „Twitter“ tyrimai88% vartotojų tikisi, kad vaizdo įrašo skelbimai sraute bus 15 sekundžių ar mažiau; 6 sekundės laikomos optimalia trukme.

Naudodami reklamuojamą vaizdo įrašo skelbimą jūs pasirinkite vieną iš savo tweetų, kuriuos norite reklamuoti pasiekti platformoje platesnę auditoriją.

Be naudotojų laiko juostų, galite pateikti reklamuojamus vaizdo įrašo skelbimus tiksliniams vartotojams, kai jie lankosi profiliuose ir „Twitter“ išsamios informacijos puslapiuose, taip pat paieškos rezultatuose.

Čia pateikiamos „Twitter“ vaizdo įrašų kampanijų vaizdo įrašų specifikacijos:

• Failo dydis: 1 GB maks
• Failų tipai: MP4 arba MOV
• Maksimalus laikas: 2 minutės 20 sekundžių
• Rezoliucija: 1920 × 1200
• Formato santykis: 16: 9 arba 1: 1 (kvadratas)

Taikymas pagal auditoriją ir kitos „Twitter“ vaizdo įrašų skelbimų parinktys yra panašios į kitų tipų „Twitter“ kampanijas.

Dabar pažvelkime, kaip nustatyti abiejų tipų „Twitter“ vaizdo įrašų skelbimų kampanijas.

1: „Twitter“ nustatykite vaizdo įrašų sraute kampaniją

Norėdami sukurti vaizdo įrašo sraute kampaniją, eik pas savo „Twitter Ads“ informacijos suvestinė ir pasirinkite vaizdo įrašo sraute peržiūrų (prieš rodymą) tikslą.

Kitame ekrane užpildykite išsamią kampanijos informaciją. Pridėkite vardą savo kampanijai, pasirinkite pradžios ir pabaigos datąir nustatyti dienos biudžetą (ir bendrą biudžetą, jei norite). Kai baigsite, spustelėkite Pirmyn viršutiniame dešiniajame puslapio kampe.

Dabar esate pasirengę sukurti pirmąją skelbimų grupę. Pradėkite pridėdami skelbimų grupės pavadinimą. „Twitter“ suteikia galimybę nurodyti pradžios ir pabaigos datas bei nustatyti bendrą skelbimų grupės biudžetą. Jei nepasirinksite jokių pasirinkimų, „Twitter“ naudos kampanijos lygio nustatymus.

Tada pasirinkite kainos pasiūlymo tipą ir kainos vienetą. Kainos pasiūlymo tipui pasirinkite Automatinis pasiūlymas (numatytasis nustatymas) arba Maksimalus pasiūlymas. Jei pasirinksite Maksimalus kainos pasiūlymas, įveskite sumą, kurią norite mokėti už vaizdo įrašo peržiūrą.

Dėl kainos pasiūlymo vieneto galite pasirinkite iš dviejų parinkčių: už vaizdo įrašo sraute rodymą (numatytasis nustatymas) ir per 3 sekundes / 100% vaizdo įrašo sraute rodinį. Anot „Twitter“, an vaizdo įrašo sraute peržiūra yra tada, kai vartotojas žiūri jūsų vaizdo įrašą 50% rodinyje 2 ar daugiau sekundžių arba spustelėja, kad išplėstų arba įjungtų vaizdo įrašą. A 3s / 100% vaizdas yra tada, kai vartotojas 3 ar daugiau sekundžių žiūri jūsų vaizdo įrašą 100% rodinyje arba išplečia arba įjungia vaizdo įrašą.

Norėdami geriau suderinti vaizdo įrašą su atitinkamais prekių ženklais ir turiniu, spustelėkite Išsami prekės ženklo laukas ir pasirinkite bet kurias dvi kategorijas iš iškylančiojo meniu. „Twitter“ atsižvelgs į šias kategorijas susiedamas vaizdo įrašo skelbimą su leidėjo turiniu.

Kitas žingsnis yra nustatykite taikymą. „Twitter“ siūlo įvairius taikymo kriterijus, įskaitant pasirinktines auditorijas, taikymą pagal demografinius rodiklius, taikymą pagal raktinius žodžius ir kt.

„Twitter“ leidžia sukurti keturių tipų auditorijas:

• Pritaikyta auditorija (žiniatinklis)
• Mobiliosios auditorijos taikymas
• Individualios auditorijos (sąrašai)
• Lankstus taikymas pagal auditoriją

Tu taip pat gali patobulinkite savo tikslinę auditoriją pasirinkdami elgesį, pomėgius, sekėjus, žymas su grotelėmis, panašius į konkurentų sekėjus ir pan..

Jei tu slinkite į puslapio apačią ir spustelėkite Išplėstinės prekės ženklo saugos funkcijos, pamatysite du papildomus laukus, kuriuose galite išskirkite kategorijas ir paskyras, kad jose nebūtų rodomas jūsų vaizdo įrašo skelbimas sraute.

Baigę nustatyti taikymą, kitas žingsnis yra pasirinkti kampanijos skelbimą. Tai kur tu pasirinkite norimą reklamuoti vaizdo įrašą. Spustelėkite nuorodą Medijos biblioteka jeigu nori įkelti vaizdo įrašą. Jūs taip pat turite galimybę pridėti raginimą veikti prie savo vaizdo įrašo.

Pastaba: Įsitikinkite, kad pasirinktas vaizdo įrašas yra tik „Twitter“ priglobtas. Šio tipo kampanijos nepalaiko išorinių vaizdo įrašų nuorodų.

Paskutinis žingsnis yra peržiūrėkite kampanijos nustatymus. Šiame puslapyje galite sukurti kitą skelbimų grupę, jei norite. Priešingu atveju spustelėkite Paleisti kampaniją.

2: sukurkite reklamuojamų vaizdo įrašų peržiūros kampaniją „Twitter“

Norėdami nustatyti reklamuojamų vaizdo įrašų peržiūrų kampaniją, eikite į „Twitter Ads“ informacijos suvestinę ir pasirinkite reklamuojamų vaizdo įrašų peržiūros kampanijos tikslą.

Dabar pridėkite išsamią kampanijos informaciją. Įveskite kampanijos pavadinimą, nustatyti dienos kampanijos biudžetą (ir bendrą biudžetą, jei norite), ir pasirinkite kampanijos tvarkaraštį.

Kitas žingsnis - sukurti pirmąją skelbimų grupę. Kaip ir vaizdo įrašo skelbimuose sraute, kainos pasiūlymo tipui pasirinkite Automatinis arba Didžiausiasir kainos pasiūlymo vienetui pasirinkite Per Video seansą arba Per 3s / 100% View.

Tada apibrėžti savo auditoriją kaip aptarta aukščiau.

Kai pateksite į skelbimo skelbimą, galėsite sukurkite naują „tweet“ arba pasirinkite esamą „tweet“. Jeigu nori įkelkite naują vaizdo įrašą, spustelėkite nuorodą Medijos biblioteka.

Taip pat pasirinkite savo skelbimų vietas šiai kampanijai.

Paskutinis žingsnis yra peržiūrėkite savo kampaniją ir tada spustelėkite Paleisti kampaniją.

Išvada

Sėkmingos „Twitter“ vaizdo įrašų kampanijos vykdymas prasideda nuo turinio. Jūsų vaizdo įrašas turi patraukti savo auditorijos dėmesį iš karto, kad jie nustotų slinkti. Atminkite, kad daugelis vartotojų, ypač mobiliųjų telefonų, žiūrės išjungę garsą, todėl įsitikinkite, kad jūsų vaizdo pranešimai yra aiškūs be garso.

Kalbėdami apie vaizdo įrašo skelbimus sraute, pagalvokite apie pagrindinį pranešimą, kurį norite perduoti žiūrovams, ir paryškinkite, kad per pirmas 6 sekundes, kol žiūrintieji galės praleisti jūsų turinį. Taip pat įtraukite savo prekės ženklo logotipą, kad atskirtumėte savo turinį nuo leidėjo turinio, kurį žiūrovai tikisi pamatyti.

Galiausiai apsvarstykite galimybę savo kampanijose naudoti kelis vaizdo įrašus ir išbandykite, kuris iš jų veikia geriausiai. Kartais vienas vaizdo įrašas nesuteikia pakankamai įžvalgos apie tai, kas atsilieps jūsų tikslinei auditorijai.

Ką tu manai? Ar bandėte „Twitter“ vaizdo įrašų skelbimus? Kaip manote, koks turinys geriausiai tiks vaizdo įrašo skelbimams sraute? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Twitter“ reklamoje:

• Sužinokite du būdus, kaip sukurti vertingas pritaikytas auditorijas savo „Twitter“ skelbimams.
• Raskite devynis būdus, kaip efektyviau taikyti auditoriją naudojant „Twitter“ skelbimus.
• Atraskite keturis būdus, kaip socialinės medijos rinkodaros specialistai gali naudoti „Twitter“ ir „Facebook“ skelbimų skaidrumo įrankius.