„Facebook“ skelbimų kampanijos pokyčiai: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Facebook“ skelbimais, kad paskatintumėte savo verslą?

Ar jus glumina naujausi pakeitimai?

Naujausi pakeitimai, atlikti „Facebook“ reklamos kampanijos struktūra gali turėti įtakos jūsų skelbimų nustatymui ir testavimui.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip sukurti „Facebook“ skelbimų kampaniją naujoje struktūroje.

Kampanijos struktūros pokyčiai

Didžiausias pokytis yra tai, kad biudžetas, tvarkaraštis, kainų siūlymas, taikymas ir skelbimų išdėstymas yra sukonfigūruoti skelbimų rinkinio lygiu. Skelbimo lygiu sukonfigūruojami tik vaizdai, kopija, raginimo veikti mygtukas ir „Facebook“ puslapis.

Taigi, jei esate padalijimas testavimas skelbimus ir keisdami įvairius dalykus, gali tekti nustatyti kelis skelbimų rinkinius ir kelias kampanijas.

Pateikiame keletą pavyzdžių, kai jums reikia naujos kampanijos, naujo skelbimų rinkinio ar tiesiog naujo skelbimo skirtingiems dalykams, kuriuos galite išbandyti.

Atskiras testavimas, kuriam reikalinga nauja kampanija:

• Skirtingi svetainės nukreipimo puslapiai
• Įvairių tipų skelbimai (t. Y. Reklamuojami įrašai ir svetainės konversija)

Dalijimasis bandymu, kuriam reikalingas naujas skelbimų rinkinys:

• Skirtingi kainų siūlymo modeliai
• Skirtingas taikymas

• Skelbimai, kuriuos norite paleisti automatiškai pagal tam tikrą individualų tvarkaraštį (t. y. vienas skelbimas rodomas sekmadienį, o vienas - pirmadienį - norint juos automatiškai įjungti atskirai, jiems abiem reikia savo skelbimų rinkinio)

Dalijimasis testavimas, kuriam reikalingi tik nauji skelbimai:

• Skirtingas vaizdas
• Skirtinga kopija
• Skirtingi raginimo veikti mygtukai
• Kito „Facebook“ puslapio naudojimas svetainės paspaudimams ar svetainės konversijos skelbimams

Dauguma kitų pakeitimų yra labiau kosmetiniai. „Facebook“ supaprastino sąranką, kad ji labiau atitiktų naują struktūrą. Jie suskirstė nustatymus į tris veiksmus:

1 veiksmas: sukurkite kampaniją
2 žingsnis: sukurkite skelbimų rinkinį
3 žingsnis: sukurkite skelbimą

Atminkite, kad žingsnio pabaigoje galite pavadinti kampaniją ir skelbimų rinkinį. Suteikite jiems prasmingą pavadinimą, kad lengvai suprastumėte, kurie skelbimai gerai veikia ataskaitų srityje.

Į nustatykite skelbimą naujoje „Facebook“ skelbimų struktūroje, atlikite šiuos veiksmus, kai eisite į http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Pasirinkite tikslą

Tai bus kampanijos tikslą. Atkreipkite dėmesį, kad kalba šiek tiek pasikeitė pasirinkimuose.

Pažymėtina, kad „Page Post Engagement“ pasirinkimas buvo pakeistas į „Boost Your Posts“. Tai gali būti painu žmonėms, kurie yra labiau įpratę reklamuojami įrašai vs. padidintos žinutės kalba.

Skelbimų „Boost Your Post“ nustatymo čia, skelbimų tvarkyklėje, pranašumas yra tas, kad galite sukonfigūruoti skelbimą, kad skelbimas būtų rodomas tik savo gerbėjams, o ne skatinti žmones, kuriems patinka jūsų puslapis ir jų draugai, kai naudojate „Boost Post“ parinktį tiesiai „Facebook“ puslapis.

# 2: įveskite išsamią tikslo informaciją

Pasirinkę tikslą, jūs atliekate kitus su jūsų tikslu susijusius pasirinkimus, pvz., Įvesdami svetainės adresą, konversijos tašką ar reklamuojamą įvykį.

Šiame pavyzdyje aš nusprendžiau reklamuoti konversijas savo svetainėje ir turėjau pasirinkti atitinkamą aktyvųjį svetainės konversijos taškas.

# 3: Pavadinkite kampaniją

Įvedę tikslinę informaciją spustelėję „Tęsti“, galite pavadinti savo kampaniją. Pagal numatytuosius nustatymus „Facebook“ suteikia pavadinimą pagal tikslus, tačiau galite pakeisti pavadinimą į kažką reikšmingo.

4: sukurkite skelbimų rinkinį

Toliau tu nustatyti taikymą, siūlymas ir biudžetą jūsų skelbimų rinkiniui. Nors sąrankos tvarka pasikeitė, kad ji labiau atitiktų naujos struktūros eigą, taikymas nepasikeitė.

Atminkite, kad visi skelbimai, esantys po skelbimų rinkiniu, turės tą patį kainų siūlymo modelį ir biudžetą.

„Facebook“ optimizuoja skelbimus po skelbimų rinkiniais, kad geriau našūs skelbimai gautų didesnę biudžeto dalį. Atminkite, kad vienas iš jūsų skelbimų gali būti rodomas rečiau. Galite rankiniu būdu valdyti skelbimus, esančius žemiau skelbimų rinkinio, juos įjungdami ir išjungdami, kiek jums reikia.

# 5: Sukurkite skelbimą

Paskutinis žingsnis - suprojektuokite savo skelbimą.

Jei ketinate pakeisti skelbimo vaizdą tik dalydamiesi, galite pridėkite kelis vaizdus čia ir bus sukurti keli skelbimai su skirtingais vaizdais. Tada „Facebook“ padalins juos į bandymus ir optimizuos kampaniją, kad dažniau būtų rodomi geriausiai našūs skelbimai.

Jei keičiate tekstą arba raginimo veikti mygtuką, norėdami atlikti dalijimąsi, galite lengvai sukurkite panašų skelbimą sukūrę pirmąjį.

O jei reikia koreguoti skelbimų rinkinio kainų siūlymo modelį arba taikymą, sukūrę panašų skelbimą, galite spustelėti Keisti skelbimų rinkinį.

Jūs vis dar galite redaguoti skelbimą jį sukūrus. Spustelėkite Redaguoti šalia kūrybos srities arba, jei norite ką nors koreguoti skelbimų rinkinyje, spustelėkite ratuką ir redaguokite.

Papildomi patarimai ir patarimai

Kiekvienoje skelbimų paskyroje gali būti 1 000 kampanijų, 1 000 skelbimų rinkinių ir 5 000 skelbimų. Pasiekę limitą, galite ištrinti kampanijas, skelbimų rinkinius ir skelbimus. Kiekviename skelbimų rinkinyje gali būti ne daugiau kaip 50 neištrintų skelbimų.

Įsitikinkite, kad jums žinokite, kada „Facebook“ jums optimizuoja jūsų skelbimus ir kada reikia stebėti skelbimų optimizavimą.

Pavyzdžiui, du toliau nurodyti skelbimai yra tame pačiame skelbimų rinkinyje, tačiau jie buvo sukurti prieš perkėlimą, todėl jų tikslinės auditorijos skiriasi. Galite pastebėti, kad skelbimas, kurio mokestis už „like“ patinka, užimdavo didesnį dienos biudžetą. Tokiu atveju turite rankiniu būdu išjungti blogesnio našumo skelbimą.

Naujuose skelbimų rinkiniuose „Facebook“ turėtų optimizuoti, kad geriau konvertuojantis skelbimas gautų daugiau biudžeto, tačiau aš siūlau pažiūrėti šią statistiką, kad įsitikintumėte, ar sutinkate. Sukūriau kampaniją su dviem skirtingais vaizdais skelbimų rinkiniuose ir vienas skelbimas nebuvo rodomas, o kitas skelbimas gavo visą biudžetą.

Apvyniojimas

Panašu, kad naują kampanijų, skelbimų rinkinių ir skelbimų sąrankos procesą lengviau suprasti. Būdami rinkodaros specialistais, turime priimti pokyčius ir rasti būdų, kaip išlaikyti mažas išlaidas, pavyzdžiui, padalyti bandymus ir optimizuoti biudžetą, kad atitiktų mūsų tikslus.

Jei turite dabartinių skelbimų, galite juos rodyti taip, kaip jie buvo nustatyti, tačiau visi skelbimai bus perkelti į naują struktūrą kada nors po 2015 m. Sausio mėn. Visuose jūsų nustatytuose naujuose skelbimuose bus naudojama nauja struktūra.

Tu gali daugiau apie naują kampanijos struktūrą skaitykite „Facebook“ verslui svetainė.

Ką tu manai? Ar išbandėte naują „Facebook“ skelbimų kampanijos sąranką? Pasidalykite savo mintimis su mumis toliau pateiktuose komentaruose.