Kaip naudoti „Facebook“ automatines taisykles valdant „Facebook“ skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Išleidžiate per daug laiko „Facebook“ skelbimų išlaidoms valdyti? Norite efektyviau valdyti „Facebook“ reklamines kampanijas?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Facebook“ automatines taisykles, kad sutaupytumėte laiko valdydami „Facebook“ skelbimų našumą.

Kodėl valdant „Facebook“ skelbimų kampanijas naudoti „Facebook“ automatines taisykles?

Yra du pagrindiniai „Facebook“ reklama: sąranka ir valdymas. Sąrankos etapas yra jūsų reklamos pagrindas ir apima tokią veiklą kaip auditorijos tyrimas; kurti išsaugotas, pritaikytas ir panašias auditorijas; „Facebook“ taškų ir konversijų stebėjimo sąranka; ir, žinoma, faktinių kampanijų kūrimą „Ads Manager“ informacijos suvestinėje.

Valdymo etapas apima visą veiklą, kurią atliekate, kai jūsų kampanijos yra aktyvios ir vykdomos, o jūsų skelbimai įterpiami į „Facebook“ skelbimų algoritmas. Tai yra svarbiausia, tačiau daug laiko užimanti užduotis sėkmingai rodant sėkmingus skelbimus.

„Facebook“ skelbimų valdymas reiškia, kad jūs nuolat analizuojate savo skelbimų našumą kiekviename iš jų kampanijas ir, remdamasis išvadomis, įgyvendinkite pakeitimus, pvz., bandymus ar optimizavimą, kad pagerintumėte rezultatus.

Neaktyvus reklamos kampanijų valdymas yra viena didžiausių klaidų, kurias rinkodaros specialistai daro reklamuodami „Facebook“. Jei ką tik sukūrėte kampaniją ir leisite jai vykdyti be jokių analizių ar pakeitimų, laikui bėgant dėl ​​jos sumažės našumas skelbimų nuovargis.

Jei skelbimų tvarkyklėje sukursite automatines taisykles, „Facebook“ tai padarys automatiškaiatnaujinti kampanijas, skelbimų rinkinius ir skelbimus arba pranešti apie juos ir atlikti nurodytus veiksmus. Jie suteikia jums daugiau kontrolės ir sutrumpina laiką, kurį turite skirti rankiniam kampanijų valdymui.

Automatinių taisyklių kūrimas apima tris pagrindines dalis:

• Kampanijos struktūros lygis, kuriam norite taikyti taisyklę
• Veiksmas, kurį norite, kad taisyklė įgyvendintų
• Sąlygos, kurių reikia laikytis, kad jūsų taisyklė veiktų

Šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys skiriamas taisyklių kūrimui sumažinti neautomatinę analizę, atsižvelgiant į metriką, naudojamą jūsų skelbimų išlaidų grąžai (SIG) įvertinti, taip pat kitą skelbimo analizės metriką. Tu gali taikyti taisykles visoms savo kampanijoms, skelbimų rinkiniams ar skelbimams arba konkrečioms, naudodamas sąlygų lauką.

Nors automatinės taisyklės sumažina jūsų skelbimams tvarkyti reikalingą laiką, vis tiek turėtumėte stebėti bendrą skelbimų našumą ir įsitikinti, kad jie atitinka jūsų rinkodaros tikslus.

Kokia „Facebook“ skelbimų našumo metrika yra svarbi?

Prieš pradėdamas aprašyti, kaip sukurti įvairias automatizuotas taisykles, verta apibūdinti metriką, kuria remsis šios taisyklės.

SIG yra bendras jūsų „Facebook“ skelbimų kampanijų efektyvumo matas. Tai svarbiausia metrika, nes ji nurodo, kiek pelningi yra jūsų skelbimai, ir jų piniginį poveikį jūsų verslui. „Facebook“ turi dvi pagrindines SIG metrikas: mobiliųjų programų pirkimo SIG, kuri susieta su jūsų programos mobiliesiems įvykiais, ir svetainės pirkimo SIG, susieta su standartiniu pirkimo konversijos įvykiu.

Jei ką nors parduodate internete, turėtumėte naudoti standartinio pirkimo įvykio veiksmą, kad galėtumėte stebėti visus pirkinius pagal apimtį ir vertę. (Štai kaip įdiegti konversijų stebėjimas jei dar to nenustatėte.) SIG yra išreikšta santykiu, taigi, pavyzdžiui, 2,5 būtų 250% reklaminių išlaidų grąža.

Išanalizavę SIG kampanijoje ir paskui skelbimo lygiu, kitos keturios pagrindinės analizuojamos skelbimų metrikos yra mokestis už rezultatus, atitikimo balas, dažnis ir MUT. Norėdami gauti išsamią ir išsamią šios metrikos apžvalgą, paspauskite čiair išsamų SIG matavimo vadovą, paspauskite čia.

Kaip rasti automatines taisykles „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje

Dabar pažiūrėkime, kur rasti automatines taisykles Skelbimų tvarkyklė ir pasinerkite į įvairias taisykles, kurias galite sukurti, kad sutaupytumėte laiko tvarkydami kampanijas. „Ads Manager“ informacijos suvestinėje eikite į pagrindinį meniu ir pasirinkite Automatinės taisyklės stulpelyje „Kurti ir valdyti“.

Automatinių taisyklių informacijos suvestinėje pamatysite du skirtukus. Taisyklių skirtuke pateikiamos taisyklės ir tai, ar jos aktyvios, ar neaktyvios, o skirtuke „Veikla“ rodoma taisyklių pakeitimų istorija.

Kai pirmą kartą pereisite į automatinių taisyklių informacijos suvestinę, abu skirtukai bus tušti ir pamatysite pranešimą „Nėra automatinių taisyklių“.

Norėdami sukurti naują taisyklę, paprasčiausiai spustelėkite mygtuką Sukurti taisyklę viršutiniame dešiniajame kampe.

Tada pasirodys langas Kurti taisyklę. Čia nustatykite šias keturias taisykles, kad padėtumėte valdyti kampanijas.

# 1: Padidinkite dienos biudžetą, kai SIG yra didesnė nei 2

Ši pirmoji taisyklė padidins skelbimų rinkinių, kurie teikia 2x SIG, dienos biudžetą.

Lange Kurti taisyklę pasirinkite Visi aktyvūs skelbimų rinkiniai iš išskleidžiamojo meniu Taikyti taisyklę.

Kitas, pagal veiksmą, pasirinkite Koreguoti biudžetą> Padidinti dienos biudžetąir lauke šalia jo, įveskite procentą nuo 10 iki 20. Pirmą kartą keičiant mastelį, tai yra gera idėja pradėti nuo 10 proc. įgyvendinti lėtą mastą. Galite jį padidinti tiek, kiek norite, tačiau kuo didesnis procentinis padidėjimas, tuo ilgiau jūsų skelbimų rinkiniai užtruks, kol atsiskaitys už naują skelbimo algoritmo biudžetą.

Žemiau „Veiksmas“ rasite dvi parinktis: maksimalų dienos biudžeto viršutinę ribą ir veiksmų dažnumą. Nustatykite didžiausią dienos biudžeto viršutinę ribą, kuri yra bent dvigubai didesnė už dabartinį biudžetą. Taigi, jei kiekvienam skelbimų rinkiniui išleidžiate 100 USD per dieną, nustatykite maksimalią 200 USD biudžeto ribą.

Tada nustatykite savo veiksmų dažnumą. Tai yra mažiausias laikas, kurį tą patį veiksmą galima atlikti pagal taisyklę. Pagal numatytuosius nustatymus tai yra 12 valandų. Tačiau kas 12 valandų padidinti biudžetą 10% būtų per greitai, taigi pakeiskite veiksmų dažnumą į „Kasdien“.

Dabar pereikime prie taisyklės skyriaus. Tai turi įvykti, kad jūsų ką tik sukurtas veiksmas būtų įgyvendintas.

Pirmajame išskleidžiamajame sąraše pasirinkite Svetainės pirkimo SIG. Tada jums bus pateiktos kelios sąlygos, pvz., „Didesnis nei“, „Mažesnis nei“, „Tarp“ ir „Ne tarp“. Pasirinkite Greater Than ir skaičių lauke dešinėje, įveskite 2, o tai reiškia, kad SIG yra didesnė nei 2 (arba 200%).

Kadangi norite keisti tik skelbimų rinkinius, kurie nuolat duoda 2X ar didesnę SIG, taip pat neįmanoma statistinių galimybių, išskleidžiamajame sąraše „Laiko diapazonas“ pasirinkite „Paskutinės 7 dienos“.

Kitas, palikti priskyrimo langas pagal numatytuosius nustatymus ir nustatykite tvarkaraštį, kad kasdien tikrintumėte taisyklę. Palikite „Notifications“ nustatymą kaip numatytąjį su įtrauktu el. Pašto adresu ir tada pavadinkite savo taisyklę. Kai baigsite, spustelėkite Sukurti.

Apibendrinant galite pasakyti, kad sukūrėte lėtos skalės taisyklę, kuri padidins dienos biudžetą 10% kas 24 valandas bet kuriame skelbimų rinkinyje, kurio SIG per pastarąsias 7 dienas yra didesnė nei 2.

2: sustabdykite skelbimų rinkinius, kurie patenka žemiau minimalios SIG

Ši taisyklė išjungs skelbimų rinkinius, kai ROAD nukris žemiau leistino minimumo.

Lange Kurti taisyklę pasirinkite Visi aktyvūs skelbimų rinkiniai iš išskleidžiamojo sąrašo Taikyti taisyklę. Tada iš išskleidžiamojo sąrašo Veiksmas pasirinkite Išjungti skelbimų rinkinius.

Kurdami SIG pagrįstą taisyklę, pristabdykite bet kokius prastai veikiančius skelbimų rinkinius taikyti taisyklę naujose klientų įsigijimo kampanijose, kuriomis siekiama padidinti pardavimą, o ne informavimo kampanijos, kurios „apšildo“ šaltą auditoriją, rodydamos jiems turinį. Taip yra todėl, kad informavimo kampanijų SIG bus neigiama arba lygi, ir jūs nenorite, kad jas sustabdytų jūsų taisyklė.

„Pro“ patarimas: Čia tikrai naudinga turėti nuoseklią ir tinkamą kampanijos pavadinimų struktūrą. Jei tu pavadinkite kampanijas pagal vietą jūsų pardavimo piltuvas—TFF kanalo viršuje (žinomumas), MOF - kanalo viduryje (kliento įsigijimas) ir BOF - apačioje kanalo (svetainės pakartotinės rinkodaros klientų įsigijimas) - galite lengvai pašalinti visas TOF informavimo kampanijas.

Skiltyje Sąlygos pirmoji sąlyga, kurią norite nustatyti, yra nukreipti tik į klientų įsigijimo kampanijas. Pirmame išskleidžiamajame sąraše pasirinkite Nustatymai> Kampanijos pavadinimastada pasirinkti sąlygąNėrair gretimame lauke, įveskite TOF. Tai reiškia, kad taisyklė bus taikoma tik kampanijoms, kuriose yra TOF ne vardu, kuris yra visos jūsų klientų įgijimo kampanijos.

Norint tinkamai naudoti šią taisyklę, reikia apskaičiuokite savo minimalią perspektyvią grąžą, kuri yra mažiausia priimtina SIG, kuri vis tiek leidžia uždirbti pelną iš pirkinių.

Norėdami tai apskaičiuoti, turite raskite savo vidutinę „Facebook“ pirkimo vertę, parduotų prekių kainą ir bendrąją maržą. Tarkime, kad viskas būtų paprasta, tarkime, kad per pastaruosius 3 mėnesius iš „Facebook“ skelbimų sugeneravote 3000 pirkinių ir jų vertė buvo 150 000 USD.

Todėl vidutinė užsakymo vertė yra 50 USD (150 000 USD / 3 000). Pagaminti ir išsiųsti produktą kainuoja 10 USD, taigi turite 40 USD maržą. Tai reiškia, kad jūs turite įsigyti klientų už mažiau nei 40 USD, kad gautumėte pelną iš pirmo pirkimo. Lūžio taškas būtų 1,25X SIG (50 USD padalinta iš 40 USD), o viskas, kas viršija 1,25, būtų pelninga. Todėl 1,26 yra minimali priimtina SIG.

Sąlygų skiltyje spustelėkite mėlyną + piktogramą pridėti dar vieną sąlygą prie savo taisyklės. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Svetainės pirkimo SIG pagal Dažniausiai. Tada pasirinkite Yra mažesnis nei ir įveskite mažiausią priimtiną SIG (Šiam pavyzdžiui - 1,26).

Galutinė sąlyga, kurią norite nustatyti, yra paleisti šią taisyklę tik skelbimų rinkiniuose, kurie buvo rodomi mažiausiai 1 savaitę. Spustelėkite mėlyną + piktogramą dar kartą ir iš pirmo išskleidžiamojo sąrašo, pasirinkite Laikas> Valandos nuo sukūrimotada pasirinkite Ar didesnis neiir įveskite 168 (tai yra valandų skaičius per 7 dienas).

Pagaliau pagal laiko intervalą pasirinkite Paskutinės 7 dienos (tai yra numatytasis SIG matavimo analizės langas). Laikykite priskyrimo langą numatytuoju (28 dienų paspaudimas ir 1 dienos rodinys), bet pakeisti taisyklės tvarkaraštį, kad patikrintumėte kasdien, o ne nuolat.

Pagaliau, pavadinkite savo taisyklę ir spustelėkite Sukurti.

Apibendrinant galima pasakyti, kad sukūrėte taisyklę, kuri išjungs tik jūsų klientų įgijimo skelbimų rinkinius, kai SIG per pastarąsias 7 dienas sumažės žemiau minimalios priimtinos SIG.

# 3: Išjunkite skelbimų rinkinius, kai išleidžiama daugiau nei 2 kartus viršijant jūsų kainą už pirkinį IR yra mažiau nei 1 pirkinį

Ši taisyklė padeda geriau valdyti biudžetus ir naikinti prastai veikiančius skelbimų rinkinius. Naudokite, jei kyla sunkumų apskaičiuojant minimalią priimtiną SIG ir negalite naudoti 2 taisyklės.

Lange Kurti taisyklę pasirinkite Visi aktyvūs skelbimų rinkiniai iš pirmo išskleidžiamojo sąrašo. Pasirinkite Išjungti skelbimų rinkinius kaip savo veiksmą ir pereikite prie sąlygų skyriaus.

Vėlgi, kaip ir ankstesnėje taisyklėje, norite, kad tai būtų taikoma tik jūsų klientų įgijimo kampanijoms. Taigi pirmoji sąlyga yra įtraukti tas kampanijas tik pridedant pavadinimo sąlygą. Tokiu atveju, nustatyti sąlygąišskirkite savo TOF informavimo kampanijas.

Antra sąlyga, kurią norite nustatyti, yra skelbimų rinkinio išlaidų lygis, kuris gali būti du kartus didesnis nei dabartinis jūsų mokestis už pirkinį. Padaryti tai, pasirinkite Išleista iš pirmojo Sąlygų išskleidžiamojo sąrašo; tada pasirinkite Ar didesnis nei; ir, galiausiai, įveskite savo vertę, kuri du kartus viršija jūsų pirkinio kainą. Taigi, jei jūsų dabartinė vieno pirkinio kaina yra 20 USD, įveskite 40 USD į sąlygą Išleista.

Galutinė sąlyga yra minimali pirkimo apimtis. Vėlgi pridėkite naują sąlygą ir iš pirmojo išskleidžiamojo sąrašo pasirinkite Svetainės konversijos> Pirkiniai („Facebook Pixel“). Kitas, pasirinkite Mažesnis nei ir lauko laukelyje, įveskite skaičių 1.

Skiltyje „Laiko diapazonas“ pasirinkite Paskutinės 3 dienos iš išskleidžiamojo sąrašo ir tada palikti visa kita pagal nutylėjimą, išskyrus tvarkaraščio pakeitimą į „Daily“. Tada pridėti vardą tavo taisyklei ir spustelėkite Sukurti.

Apibendrinant galima teigti, kad ši taisyklė išjungs klientų įsigijimo skelbimų rinkinius, kuriuose per pastarąsias 3 dienas buvo mažiau nei vienas pirkinys ir išleista bent du kartus viršijant jūsų pirkinio kainą. Tai puiki taisyklė, norint išjungti skelbimų rinkinius, kurių našumas per pirmąją savaitę nėra geras, arba tuos, kurių rezultatai staiga neigiamai pasikeičia dėl skelbimų nuovargio problemų.

4: Gaukite pranešimą, kai skelbimo dažnis viršija 2.1

Ši kita taisyklė sumažins laiką, kurį praleidžiate tikrindami skelbimų dažnumą. Įdiegę šią taisyklę, jums bus automatiškai pranešta, jei kokie nors skelbimai suaktyvina dažnio sąlygą. Tai taip pat padeda pagerinti jūsų efektyvumą, nes galite greičiau pastebėti skelbimo našumo pokyčius ir taip sumažinti švaistomas skelbimo išlaidas.

Lange Kurti taisyklę pasirinkite Visi aktyvūs skelbimai ir pagal veiksmą pasirinkite Siųsti tik pranešimą.

Šios taisyklės sąlyga yra pranešti jums, kai skelbimo dažnis pasiekia 2.1. Atminkite, kad kuo aukštesnis jūsų dažnis, tuo daugiau kartų auditorija mato jūsų skelbimą. Kai jis padidės daugiau nei 2, galite pradėti neigiamai keisti skelbimo našumą, todėl dabar pats laikas analizuoti rezultatus.

Sąlygų skiltyje pasirinkite Dažnisir yra didesnis neiparametras ir nustatykite sąlygos vertę į 2.1.

Laikotarpiui pasirinkite Visą gyvenimą nes dažnis yra viso gyvenimo metrika, pradedant nuo 1. Palikite priskyrimą pagal numatytąjį nustatymą bet pakeisti tvarkaraštį į „Daily“. Pagaliau, pavadinkite savo taisyklę ir spustelėkite Sukurti.

Kadangi ši taisyklė veikia tik aktyvius skelbimus, jei, remdamiesi savo analizės išvadomis, nuspręsite sukurti naują skelbimų testą ir pakeiskite skelbimą (pvz.,), būtinai pristabdykite seną skelbimą, kad jis nesuaktyvintų taisyklė.

Apibendrinant, jūs sukūrėte taisyklę, kuri išsiųs jums pranešimą ir el. Laišką, kai bus rodomas skelbimo dažnis virš 2.1. Tada galėsite atlikti tolesnę skelbimų analizę, kad nustatytumėte, kokius pakeitimus reikia atlikti kampanijoje.

Išvada

Automatinės taisyklės gali žymiai sutrumpinti laiką, kurį praleidžiate tvarkydami savo reklamos kampanijas. Įgyvendindami SIG pagrįstas taisykles, galite greičiau išplėsti laimėtus skelbimų rinkinius ir taip pat sumažinti iššvaistytas skelbimo išlaidas, sustabdydami nepakankamai efektyvius skelbimų rinkinius anksčiau nei atlikdami neautomatinę analizę.

Dažnio taisyklė padeda sumažinti laiką, kurį praleidžiate tikrindami tą metriką ir valią automatiškai praneš jums, kai galite pradėti susidurti su skelbimų nuovargio problemomis, paryškintomis didėjantis dažnis.

Ką tu manai? Ar naudojatės „Facebook“ automatinėmis taisyklėmis? Kurios iš šių keturių taisyklių padės geriau valdyti kampanijas? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ reklamoje:

• Atraskite septynis įprastus veiksnius, kurie trukdo „Facebook“ skelbimų našumui, ir raskite trikčių šalinimo patarimų, kaip juos pašalinti.
• Raskite septynis būdus, kaip greitai ir reikšmingai padidinti „Facebook“ skelbimų atitikimo balą.
• Sužinokite keturis būdus, kaip sumažinti klientų įsigijimo išlaidas, kai keičiate kampanijas.