Kaip analizuoti „Instagram“ istorijas naudojant „Instagram Insights“: „Social Media Examiner“

Ar naudojate „Instagram Stories“ savo rinkodaroje?

Įdomu, kur rasti „Instagram Stories“ metriką ir pagrindinius našumo rodiklius (KPI)?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti „Instagram“ įžvalgas istorijoms.

Kodėl reikia sekti KPI „Instagram“ istorijose?

Istorijos tapo neatsiejama „Instagram“ patirties dalimi. Iš tikrųjų iš 800 milijonų aktyvių „Instagram“ vartotojų apie 300 mln. Kasdien naudojasi „Istorijomis“ taip pat. Todėl nenuostabu, kad taip pat yra prekės ženklai ir įmonės pasinaudodamas Istorijomis.

Nes istorijos yra trumpalaikės ir trumpalaikės (nebent jūs naudojate Pabrėžia), gali atrodyti, kad matuoti KPI nereikia. Tačiau jei savo laiką ir pastangas investuojate į istorijas, turite aiškiai suprasti, kaip įvertinti jų našumą.

Čia yra keturi KPI, kurie padės jums įvertinti „Instagram“ istorijų efektyvumą naudojant jūsų įžvalgas „Instagram“ verslo profilis.

# 1: pasiekiamumas ir parodymai

Šios dvi metrikos jums padės įvertinkite savo istorijų auditorijos dydį. Paprastai jūsų pasakojimus dažniau žiūrės daugiau žmonių, nei patinka jūsų nuotraukos.

Kuo skiriasi pasiekiamumas ir parodymai? Pasiekiamumas yra faktinių žmonių, mačiusių istoriją, skaičius, o „Parodymai“ - jūsų pasakojimo peržiūrų skaičius. Taigi, jei paskelbėte istoriją ir pasiekėte vieną asmenį, kuris peržiūrėjo jūsų istoriją penkis kartus, įžvalgos parodytų vieną pasiekiamumą ir penkis parodymus.

Štai kodėl istorijose paprastai būna daugiau parodymų ir mažesnis pasiekiamumas.

Koks turėtų būti jūsų pasiekiamumo rodiklis? Nors tai priklauso nuo auditorijos dydžio ir įtraukimo, kuo daugiau stebėtojų turėsite, tuo mažesnis bus jūsų pasakojimų pasiekiamumas. Ši nykščio taisyklė taikoma daugumai „Instagram“ metrikų: kuo daugiau turite stebėtojų, tuo mažesnis jūsų įtraukimo rodiklis, pasiekiamumo rodiklis ir pan.

Pavyzdžiui, asmeninėje „Instagram“ paskyroje turiu maždaug 3,2 tūkst. Stebėtojų, o mano įtraukimo rodiklis yra 8,57% vienoje nuotraukoje. Kim Kardashian turi maždaug 108,5 mln. Sekėjų, o jos sužadėtuvių rodiklis yra 1,97%.

Kaip galite naudoti šią metriką?

Jei matote pasiekiamumo kritimą, pažvelkite į savo pasakojimų publikavimo dažnumą kad būtumėte tikri, kad kiekvieną dieną ar savaitę skelbiate istorijas pagal iš anksto nustatytą tvarkaraštį. Jūs taip pat norėsite išnaudokite geografinių žymių ir žymų žymesir jei reikia, pažymėkite savo istorijose pažymėto vartotojo vartotojo vardą.

Jei matote sumažėjusį parodymų skaičių, apsvarstykite savo istorijų kokybę. Jei jūsų pasakojimai yra neryškūs ar nemalonūs, jums gali tekti atnaujinkite ir patobulinkite gamybą, kad juos būtų lengviau žiūrėti. Taip pat norėsite pasistengti paskelbti istorijas, suteikiančias vartotojams pagrindo peržiūrėti jas kiekvieną kartą. Įtraukite humoro, netikėtumo ar vidinės perspektyvos elementų.

# 2: Istorijos ypatybės

Naudojant geografinės vietos lipdukai arba žymos etikete jūsų pasakojimai gali ne tik padidinti pasiekiamumą, kurį galima stebėti naudojant pasiekiamumą ir parodymus. Šių elementų naudojimas taip pat gali jums padėti pasirodykite istorijoje apie konkrečią vietą ar žymą su grotelėmis.

Kur galite pamatyti šią metriką? Jei jūsų istorija buvo pristatyta, šios istorijos analizėje pamatysite pranešimą, panašų į toliau pateiktą.

Kaip galite naudoti šią metriką?

Jei jūsų istorija išlieka svarbi, stebėkite papildomų įgytų žiūrovų skaičių. Atkreipkite dėmesį į naujų žiūrinčiųjų skaičių, kurį atneša kiekvienas žymas su grotelėmis arba lipdukas, ir tada naudoti našiausius elementus įrašuose, skirtuose pasiekti naują auditoriją.

# 3: bakstelėjimai atgal, bakstelėjimai į priekį ir išėjimo rodiklis

Spustelėjimai yra įdomi, nors ir šiek tiek dviprasmiška, metrika, leidžianti interpretuoti jūsų turinio kokybę. Tačiau galite gauti šiek tiek aiškumo iš savo analizės, žiūrėdami į pasitraukimo rodiklį.

„Taps Forward“ - tai paspaudimų, kuriuos vartotojai atliko norėdami pamatyti kitą jūsų istorijos nuotrauką ar vaizdo įrašą, skaičius, o „Taps Back“ yra naudotojų paspaudimų skaičius, kad naudotojai galėtų pamatyti ankstesnę jūsų istorijos nuotrauką ar vaizdo įrašą.

Didelis bakstelėjimų į priekį skaičius nėra idealus. Naudokite tai kaip įspėjamąjį ženklą, kad jūsų istorija nebuvo įdomi, buvo per ilga ar netinkamai apkarpyta. Didelis paspaudimų į priekį skaičius taip pat gali reikšti, kad jūsų istorijos kompozicija yra išjungta. Pvz., Įdėjus lipdukus ar raginimus veikti (arčiau) per arti dešinės ekrano pusės, klaidingai palieskite pirmyn.

Didelis paspaudimų skaičius yra geresnis KPI, o tai rodo, kad žmonėms istorija patiko tiek, kad galėtų ją peržiūrėti iš naujo kad istorija beveik atėjo į pabaigą, todėl jie greitai bakstelėjo atgal ir tada bakstelėjo į priekį, kad ją žiūrėtų vėl.

Išėjimas arba „nubraukimas“, kaip pats „Instagram“ vadina metrika, nurodo, ar vartotojai žiūrėjo jūsų istoriją iki galo, ar išėjo dar nepasibaigus istorijai. Išėjimai įvyksta, kai:

• Vartotojai braukė kairėn (nepalietus atgal ar į priekį), norėdami pereiti prie kito vartotojo istorijos.
• Vartotojai peržiūrėdami jūsų istoriją uždarė „Instagram“.
• Vartotojai viršutiniame dešiniajame jūsų istorijos kampe spustelėjo X.
• Vartotojai perbraukė laikmeną žemyn, taip grįždami prie pagrindinio sklaidos kanalo.

Kaip galite naudoti šią metriką?

Norint tiksliai išanalizuoti čiaupus ir išėjimus, svarbu pateikti nuoseklių istorijų seką o ne pavienių pavienių istorijų serija. Naudokite čiaupus sužinokite, kurie žiniasklaidos tipai yra įdomiausi jūsų auditorijai. Kuo mažiau išėjimų gausite, tuo geriau. Jei matote išėjimų padidėjimą, pridėkite elementų, kurie padaro jūsų istorijas interaktyvesnes.

# 4: Veiksmai dėl vietos ir „Hashtag“ lipdukų

Be to, kad padidinsite pasiekiamumo rodiklį, žymos žyme žymėjimas taip pat gali parodyti, kaip sėkmingai pritraukiate auditoriją ir pritraukiate srautą. Nors „Instagram“ neleidžia stebėti faktinių vartotojo rankenų paspaudimų, „Insights“ rodo, kiek kartų paspaudžiami lipdukai, kad būtų lengviau įvertinti jų našumą istorijose.

Kaip galite naudoti šią metriką?

Stebėkite kiekvieno pridėto lipduko paspaudimus į istorijas į sužinokite, kurie yra efektyviausi užmegzti užsiėmimą, kurio siekiate.

Išvada

„Instagram Stories“ naudojimas puikiai tinka bendraujant ir įtraukiant auditoriją, tačiau svarbu dirbti pagal apibrėžtą tikslą ir kruopščiai išdėstytą planą, kuriame būtų KPI.

Pasinaudokite aukščiau pateiktais patarimais, kad pakoreguotumėte savo istorijas ir pagerintumėte savo pastangų grąžą.

Ką tu manai? Kokius dar „Instagram“ istorijų KPI stebite? Kaip naudojate duomenis? Pasidalinkite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose!