7 būdai, kaip nukreipti svetainės lankytojus naudojant „Facebook“ pritaikytas auditorijas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės visomis „Facebook“ pasirinktinių auditorijų galimybėmis?

Įdomu, kaip iš naujo orientuotis į „Facebook“ perspektyvas, atsižvelgiant į jų veiklą jūsų svetainėje, produkte ar nukreipimo puslapiuose?

Šiame straipsnyje jūs atraskite septynias „Facebook“ svetainės pasirinktines auditorijas, kurias galite naudoti norėdami gauti naujų pardavimų ar potencialių klientų iš savo svetainės srauto.

Kas yra tinkintos svetainės auditorijos?

Tinkintos svetainės auditorijos (taip pat žinomos kaip tinklapio srauto priskirtos auditorijos) leidžia jums sukurti sąrašą žmonių, kurie lankėsi tam tikruose puslapiuose arba atliko tam tikrus veiksmus jūsų svetainėje. Tada galite taikyti pagal šias auditorijas labai aktualiose skelbimų kampanijose.

Geriausiai šias tinkintas auditorijas galima naudoti VISOS sistemos 2 lygis nes jie nukreipti į „karščiausią“ žmonių, apsilankiusių jūsų svetainėje, auditorijas. Čia tikslas yra

iš naujo įtraukite žmones, kurie lankėsi jūsų svetainėje, bet neatliko veiksmų, kurių norite, kad jie atliktų pvz., jūsų produkto pirkimas ar pasiteiravimas apie jūsų paslaugas.

Norėdami sukurti tinkintas svetainės auditorijas, pirmiausia turite įdiegti „Facebook“ pikselis ir bet kokia svarbi konversijų stebėjimas.

Kai tai yra vietoje, eikite į savo Auditorijos informacijos suvestinė per „Ads Manager“ pagrindinį meniu.

Auditorijų informacijos suvestinėje spustelėkite Sukurti auditoriją ir tada pasirinkite Tinkinta auditorija iš išskleidžiamojo meniu. Lange Kurti pasirinktinę auditoriją, pasirinkite Svetainės srautas.

Tada ekrane pasirodo tinkintos svetainės auditorijos kūrimo langas. Čia sukursite skirtingus tinkintos svetainės auditorijos variantus, skirtus žmonėms, apsilankiusiems jūsų svetainėje.

Yra trys pagrindiniai tinkintų svetainės auditorijų tipai:

• Standartinės tinkintos svetainės auditorijos, kurie apima numatytąją parinktį, taip pat URL pagrįstas ir laiko svetainėje sąlygas
• Įvykių pagrindu sukurtos svetainės tinkintos auditorijos, kurie naudoja konversijos įvykio veiksmus, kuriuos įdiegėte savo svetainėje
• Pažangios svetainių tinkintos auditorijos, kurios sujungia tiek standartines, tiek įvykio sąlygas

Dabar pažvelkime į septynias efektyviausias svetainių tinkintas auditorijas, kurias galite naudoti savo verslui.

1: Taikykite pagal visus, kurie lankėsi jūsų svetainėje

Taikymas pagal visus svetainės lankytojus yra numatytoji parinktis kuriant tinkintas svetainės auditorijas ir bus automatiškai pasirinkta kūrimo lange. Ši tinkinta svetainės auditorija yra puiki galimybė mažesnėms įmonėms, kurios neturi pakankamai srauto, kad galėtų nukreipti žmones pagal puslapio peržiūras.

Kai svetainės sąlyga jau pasirinkta, pereikite prie laikotarpio sąlygos. Visoms tinkintoms svetainės auditorijoms turite nurodykite, kiek laiko norite, kad kas nors liktų jūsų auditorijoje. Ilgesnis laikotarpis sukurs didesnę auditoriją, tačiau trumpesnė trukmė bus tinkamesnė, todėl tai yra kompromisas.

Pagaliau, įveskite vardą savo auditorijai ir spustelėkite Sukurti auditoriją.

# 2: Taikykite žmones, kurie apsilankė konkretaus produkto puslapyje, bet nepirko

Kitas tinkintos svetainės auditorijos tipas, specialiai skirtas el. Prekybos įmonėms, skirtas žmonėms, kurie peržiūrėjo konkretų produkto puslapį, bet nepirko. Tai išplėstinė svetainės pasirinkta auditorija, kuri sujungia URL sąlygą su įvykio veiksmu.

Norėdami sukurti šią auditoriją, pirmiausia pasirinkite Žmonės, kurie lankėsi konkrečiuose tinklalapiuose, tada išskleidžiamajame meniu Sudėtinis, pasirinkite Lygus. Žemiau esančiame URL lauke įveskite konkretų produkto puslapio URL, kurį žmonės turėjo aplankyti būti įtrauktam į jūsų auditoriją. Jūs neturite įtraukti www arba https URL.

Dabar norite pridėti išskyrimo sąlygą. Spustelėkite Išskirti sukurti kitą sąlygų langelį. Išskleidžiamajame meniu skiltyje „Iš jūsų įvykių“ pasirinkite Pirkti.

Kitas, jūs norite patikslinti pirkimo sąlygą (naudojant „Content ID“ metodą), kad atitiktų tik konkretaus produkto pirkėjus. Tai išplėstinė svetainės pasirinkta auditorija, kuri sujungia URL sąlygą su įvykio veiksmu.

Spustelėkite URLir pagal parametrą pasirinkite content_ids. Kitas, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Sudėtinis ir pasirinkite Lygus. Žemiau esančiame lauke įveskite produkto ID.

Pagaliau, nustatykite auditorijos trukmę. Pradėkite nuo 7 dienų produkto puslapio rodinio URL. Jei auditorija nėra pakankamai didelė, padidinkite trukmę. Jei norite išskirti pirkimą, norite, kad būtų pašalinta tiek daug žmonių, kurie anksčiau įsigijo jūsų produktą nustatykite trukmę 180 dienų.

Jūsų baigta auditorija turėtų atrodyti panašiai kaip ši.

# 3: Taikykite pagal žmones, kurie peržiūrėjo jūsų pagrindinio magneto nukreipimo puslapį, bet nepasirinko

Panašiai kaip ir ankstesnėje svetainės tinkintoje auditorijoje, galite naudoti šią kitą auditoriją, kad taikytumėtės „Facebook“ skelbimai žmonėms, kurie lankėsi jūsų švino magneto nukreipimo puslapyje, bet dar nepasirinko.

Pradėti, pasirinkite standartinę žmonių, kurie lankosi tam tikruose tinklalapiuose, sąlygą. Šalia URL, pakeisti sąlygą iš Sudėtyje į Lygus. Tada įveskite visą švino magneto nukreipimo puslapio URL.

Jei dabar sukurtumėte šią auditoriją, joje būtų visi, kurie lankėsi ir pasirinko. Tu nori neįtraukti žmonių, kurie jau pasirinko todėl jie nemato skelbimo apie jau turimą švino magnetą.

Lengviausias būdas pašalinti šiuos žmones yra spustelėkite Išskirti. Tada pasirinkite Žmonės, kurie lankosi tam tikruose tinklalapiuose, pakeisti sąlygą į Lygus, ir įveskite visą švino magneto padėkos puslapio URL.

Dėl švino magneto nukreipimo puslapio peržiūrų trukmės, pabandykite 30 dienų ir padidinkite, jei neturite pakankamai didelės auditorijos. Dėl padėkos puslapio trukmės norite įtraukti kuo daugiau žmonių, kurie jau pasirinko tai eikite maksimaliai 180 dienų.

Pagaliau, duokite savo auditorijai vardą ir spustelėkite Sukurti auditoriją.

Nukreipimo puslapio svetainės pasirinktinė auditorija turėtų atrodyti taip:

# 4: Taikykite žmones, kurie peržiūrėjo jūsų kontaktinį puslapį

Ši kita auditorija idealiai tinka paslaugų įmonėms, norinčioms nukreipti žmones, kurie nori dirbti su jais. Ši auditorija grupuoja žmones, kurie apsilankė jūsų kontaktiniame puslapyje, bet neužpildė jūsų kontaktinės formos.

Pirmas, pasirinkite Žmonės, kurie lankėsi konkrečiuose tinklalapiuose iš sąlygų išskleidžiamojo sąrašo. Tada pakeisti Turi lygus ir įveskite visą savo kontaktinio puslapio URL.

Tada pridėkite išskyrimą. Spustelėkite Išskirti ir tada iš sąlygų išskleidžiamojo sąrašo, pasirinkite įvykio veiksmą, kurį įdiegėte kontakto padėkos puslapyje. Pvz., Jei įdiegėte potencialių klientų veiksmą, išskleidžiamajame sąraše pasirinkite „Švinas“.

Jei turite kelis konversijos veiksmus naudodami tą patį įvykį, galite patikslinkite veiksmą pagal konkretų jį suaktyvinantį URL. Padaryti tai, spustelėkite Patikslinti, pasirinkite URL / parametrąir įveskite visą padėkos puslapio URL, kad pasirinktumėte sąlygą „lygi“.

Pagaliau, pasirinkite auditorijos trukmę. Jei kontaktų puslapio peržiūros trukmė bus trumpa, pagerės skelbimų savalaikiškumas ir bus naudojama maksimali Išskyrimo trukmė užtikrins, kad netaikote skelbimų žmonėms, kurie jau susisiekė tu.

Jūsų galutinis vaizdas turėtų atrodyti maždaug taip, nurodant kontakto puslapio peržiūros sąlygą ir potencialių klientų įvykio išskyrimą su URL patikslinimu arba be jo:

# 5: Taikykite žmones, kurie pradėjo pirkimo procesą, bet jo neužbaigė

Ši kita auditorija naudojasi jūsų įvykių veiksmais ir yra labai efektyvi el. Prekybos įmonėms. Sukūrę šią auditoriją galite grupuoti žmones, kurie lankėsi jūsų svetainėje ir pradėjo pirkimą kaip įdėti produktą į krepšelį ar pradėti mokėjimą, bet nebaigėte a pirkimas.

Pradėti, pasirinkite veiksmą Pridėti į krepšelį iš išskleidžiamojo sąrašo. Po to spustelėkite Įtraukti daugiau ir pasirinkite veiksmą Pradėti mokėjimą.

Pagaliau, spustelėkite Išskirti ir pasirinkite pirkimo veiksmą iš išskleidžiamojo sąrašo. Naudodami „Content ID“ metodą, anksčiau aprašytą 2 auditorijoje, galite patobulinti visus šiuos įvykio veiksmus, kad galėtumėte nukreipti žmones, besidominčius konkrečiais produktais.

# 6: Tiksliniai žmonės, kurie anksčiau pirko iš jūsų

Vienas iš geriausių būdų padidinti pajamas yra skatinti pakartotinius pirkimus iš esamų klientų. Ši tinkinta svetainės auditorija leidžia taikyti žmonėms, kurie jau įsigijo iš jūsų. Tada galite pristatyti naujus produktų pasiūlymus ir išskirtines nuolaidas skatinti tolesnį pirkimą.

Norėdami sukurti šią auditoriją, pasirinkite Pirkti iš išskleidžiamojo sąrašo, pagal įvykio veiksmus.

Tai štai, jokių įtraukimų ar išskyrimų. Paskutinis dalykas yra nustatykite savo trukmę (180 dienų sukurs didžiausią auditorijos dydį) ir duok jai vardą.

Jei turite kelis produktus, taip pat galite nustatyti produkto patobulinimus naudojant „Content ID“ metodąir sukurti šios auditorijos variantus skirtingų produktų pirkėjams ar produktų kategorijos.

# 7: Taikykite žmones, kurie skaito jūsų tinklaraštį

Jei turite dienoraštis, ši svetainės pasirinkta auditorija skirta jums. Tai leidžia nukreipti visus, kurie lankosi jūsų tinklaraštyje, ar lankytojus į tam tikrus tinklaraščio puslapius.

Tai labai reaguojanti auditorija, kuriai galite paleisti pasiūlymus ar net tiesiog reklamuoti daugiau turinio stiprinti prekės ženklo žinomumą ir pagilinti jūsų santykius.

Norėdami sukurti šią auditoriją, pasirinkite Žmonės, kurie lankėsi konkrečiuose tinklalapiuoseir lauke „Yra“, įveskite raktinį žodį „dienoraštis“. Tai grupuos visus, kurie lankėsi puslapyje, kuriame yra URL su žodžiu „dienoraštis“.

Pavyzdžiui, būtų grupuojami žmonės, kurie lankėsi jūsų tinklaraščio pagrindiniame puslapyje, pvz www.mywebsite.com/blog, taip pat konkrečius įrašus, pvz www.mywebsite.com/blog/post-1.

Verta sukurti kelias auditorijas su skirtingais laiko variantais, kad pamatytumėte auditorijos dydį. Pradėkite bandydami 30 dienų, 45 dienų ir 90 dienų.

Norite daugiau tokių? Naršykite „Facebook“ skelbimus verslui!

Išvada

Tinkintos svetainės auditorijos leidžia efektyviai nukreipti į labiausiai reaguojančius ir įsitraukusius žmones, kurie apsilankė jūsų svetainėje ir atliko konkretų veiksmą. Naudodami RTM metodą, kurį sudaro trys skelbimų tipai: priminimai, atsiliepimai ir „Messenger“, galite iš naujo įtraukti savo svetainės lankytojus ir pritraukti srautą į savo svetainę, kad padidintumėte konversijų skaičių.

Priminimai padeda skubiai paskatinti potencialius klientus imtis veiksmų, atsiliepimai pateikti socialinius įrodymus pasitikėjimui ir pasitikėjimui kurti ir „Messenger“ skelbimai sukurkite greitą pirmąjį sąlyčio tašką, kad pradėtumėte pokalbį su potencialiais klientais.

Ką tu manai? Ar naudojate kurią nors iš šių tinkintų svetainės auditorijų? Kuris jūsų verslui atrodo efektyvesnis? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.