„LinkedIn Native Video“: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kaip „LinkedIn“ savasis vaizdo įrašas galėtų padėti jūsų rinkodarai?

Domina patarimai, kaip dalytis „LinkedIn“ vaizdo įrašu, kuris padidina jūsų pasiekiamumą ir potencialius klientus?

Norėdami ištirti, ką reikia žinoti apie „LinkedIn“ gimtąjį vaizdo įrašą, apklausiu Viveką von Rosen.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis skirtas užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams padėti atrasti tai, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Viveka von Rosen, vienas iš įkūrėjų ir vyriausiasis matomumo pareigūnas Vengreso, socialinio pardavimo konsultacijos. Ji taip pat yra kelių knygų, įskaitant „LinkedIn“: 101 būdas sukrėsti savo asmeninį prekės ženklą.

Viveka kalba apie temas, įrankius ir analizę, padedančią sukurti efektyvius „LinkedIn“ vietinius vaizdo įrašus.

Išgirsite, kaip Viveka šiandien dalijasi „LinkedIn“ vaizdo įrašais per savo asmeninį profilį ir kokius pokyčius galime pamatyti artimiausiu metu.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„LinkedIn“ vietinis vaizdo įrašas

Kas yra „LinkedIn“ vietinis vaizdo įrašas ir kodėl jį reikia naudoti?

„LinkedIn“ savasis vaizdo įrašas yra vaizdo įrašas, kurį įrašote telefone ar kompiuteryje ir tada įkeliate į „LinkedIn“. Norėdami bendrinti vaizdo įrašą naudodami šią funkciją, spustelėkite vaizdo kameros piktogramą, įkelkite vaizdo įrašą ir bendrinkite jį kaip atnaujinimą. Savasis vaizdo įrašas visiems buvo rodomas tiek mobiliajame, tiek staliniame kompiuteryje, todėl turėtumėte jį turėti. Jei to nematote mobiliajame telefone, įsitikinkite, kad „LinkedIn“ programa yra atnaujinta.

„LinkedIn“ algoritmas suteikia vietiniams vaizdo įrašams daugiau svorio, todėl jie dažniau rodomi sklaidos kanale. „Viveka“ tai išbandė paskelbdama tą patį vaizdo įrašą kaip „YouTube“ vaizdo įrašo nuorodą ir savąjį vaizdo įrašą „LinkedIn“. Savasis vaizdo įrašas tampa žymiai geriau matomas.

Vaizdo įrašas suteikia žmonėms galimybę suprasti, kas jūs esate, ypač jei esate rinkodaros srityje ir patogiai žiūrite į kamerą. Nors „LinkedIn“ tradiciškai buvo beveik už bet kurios kitos socialinės žiniasklaidos platformos, kurioje buvo vaizdo įrašų, žmonės, kurie yra specialiai „LinkedIn“ erdvėje, dabar turi galimybę parodyti savo prekės ženklą, žinias ir produktus bei paslaugos.

Miniu, kad „LinkedIn“ generalinis direktorius neseniai užsiminė, kad jis gali jį dominti įgyti originalų turinį (Ryklių bakastipo medžiaga) jų platformai, nurodant, kad „LinkedIn“ gana rimtai žiūri į vaizdo įrašus. Viveka sutinka ir pažymi, kad daugybė žmonių susirūpino, kad „Microsoft“ nužudys „LinkedIn“, įsigijusi. Tačiau ji to nemato ir mėgsta daugybę „LinkedIn“ atliktų pakeitimų.

Vaizdo įrašai priverčia žmones, kurie mano, kad „LinkedIn“ yra „socialinės žiniasklaidos fuddy-duddy“, vėl aktyviai naudoti. Tai tikrai galinga platforma.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl aš taip džiaugiuosi vaizdo įrašų keitimo būdais „LinkedIn“.

Išsami informacija ir duomenys

Nors vaizdo įrašų atnaujinimai yra tikrai geri, atrodo, kad šiuo metu populiarūs yra maždaug 1 300 simbolių (ne „Publisher“ įrašų) atnaujinimai. Šiuose atnaujinimuose nėra nuorodų. Vietoj to, nuorodos nurodomos įraše su tekstu, pvz., „Žiūrėti nuorodą pirmame komentare žemiau“. Šie ilgi įrašai gaunami eksponentiškai daugiau peržiūrų nei įprastas atnaujinimas, ir atrodo, kad algoritmas jas vertina šiek tiek geriau nei vaizdo įrašą.

Atminkite, kad vaizdo įrašai natūraliai bus geriau matomi, nes jie yra įdomesni. Vaizdo įraše taip pat galite pridėti 1 300 simbolių.

Vaizdo įrašai pradedami leisti automatiškai jūsų kanale ir kažkas turi žiūrėti mažiausiai 3 sekundes, kad jis būtų laikomas rodiniu. Vartotojo nustatymai nustato, ar garsas įjungtas, ar išjungtas. Viveka išjungia garso įrašą, bet jei vaizdo įrašas atrodo įdomus, ji jį įjungs. Štai kodėl svarbu turėti tokius užrašus kaip jūs „Facebook“. Deja, „LinkedIn“ dar neturi automatinio subtitravimo funkcijos.

Šiuo metu „LinkedIn“ vaizdo įrašai nėra tiesiogiai transliuojami, nors Viveka girdėjo gandų, kad gali pasirodyti tiesioginiai vaizdo įrašai. Dabartine forma „LinkedIn“ vaizdo įrašai yra beveik tiesiogiai transliuojami, nes juos galite įrašyti iškart po jų įrašymo.

Pavyzdžiui, Viveka nufilmavo vietinį „LinkedIn“ vaizdo įrašą, kai ji pristatė pristatymą apie vietinį vaizdo įrašą INBOUND konferencija. Ji parengė atnaujinimą (700 simbolių su grotažymėmis ir paminėjimais) ir paskelbė kalbėdama.

Vaizdo įrašas turi būti bent 3 sekundės (trumpiausias, kurį matė Viveka, yra 7 sekundės), ir jūs galite padidinti iki 5 GB (tai daugumai vaizdo įrašų trunka apie 10 minučių, tačiau didelė 4K vaizdo raiška labiau naudoja duomenų paskirstymą greitai). Norėdami iliustruoti, jei turite „Facebook Live“ laidą, galite paimti 10 minučių jos segmentus, išsaugoti segmentus savo darbalaukyje ar telefone ir tada įkelti juos į „LinkedIn“.

Nors vietiniai vaizdo įrašai šiuo metu yra prieinami tik jūsų asmeniniame profilyje, gandai rodo, kad vaizdo įrašai taip pat ateina į įmonės puslapius. Kol kas, paskelbę vaizdo įrašą, galite jį bendrinti savo įmonės puslapyje. Spustelėkite tris taškus vaizdo įrašo viršuje dešinėje, nukopijuokite nuorodą ir bendrinkite ją per savo įmonės puslapį. Įmonės puslapio įrašas pildomas beveik kaip originalus vaizdo įrašas, nors jis nukreips žmones atgal į jūsų asmeninį profilį.

Kalbant apie analizę, „LinkedIn“ nurodo, kiek peržiūrų, teigiamų įvertinimų, bendrinimų ir komentarų sulaukiate. Be to, jame nurodoma, kurios įmonės peržiūrėjo jūsų vaizdo įrašą, žmonių, kurie peržiūrėjo jūsų vaizdo įrašą, pavadinimai ir iš kur jie yra. „LinkedIn“ tiksliai nepasako, kas žiūrėjo jūsų vaizdo įrašą, bet jūs matote, kas jį mėgsta ar komentuoja. Visa tai yra gera informacija.

Viveka pažymi, kad kai pirmą kartą buvo paleistas vaizdo įrašas, jos vaizdo įrašai sulaukė 30–60 000 peržiūrų. Dabar jos nuomonė susilygino maždaug nuo 1200 iki 2000, o tai vis dar gerai.

Kurį laiką galėtumėte grįžti į savo srautą, rasti senus vaizdo įrašus ir spustelėti juos, kad gautumėte analizę. Neseniai Viveka pastebėjo, kad galite grįžti tik apie mėnesį, o senus vaizdo įrašus sunku rasti. Tačiau pranešimai vis dar yra. Jei ji turi vaizdo įrašą, kurį nori ir toliau bendrinti, ji pažymės jo nuorodą savo žiniatinklio naršyklėje. (Pastaba: taip pat galite naudoti žymas su grotelėmis, kaip aptarta vėliau laidoje.)

Klausykitės laidos, kad įmonės puslapiuose išgirstumėte Vivekos mintis apie vietinių vaizdo įrašų ateitį.

Pavyzdžiai

Nauja vaizdo įrašų funkcija atgaivina žmonių, kurie išsisuko nuo „LinkedIn“, susidomėjimą. Puikus pavyzdys yra „Instagram“ ekspertė Sue B Zimmerman. Sue vis bando kalbinti Viveką su „Instagram“, o Viveka paragino Sue išbandyti „LinkedIn“. Viveka parodė „LinkedIn“ vaizdo įrašą Sue ir metė savaitę išbandyti.

Prieš mėnesį, kada Sue išbandė „LinkedIn“ vaizdo įrašą, keletą jos vaizdo įrašų peržiūrėta daugiau nei 5000 kartų. Vienas iš jų, kur ji šneka apie bendravimą „LinkedIn“, turi daugiau nei 68 000 peržiūrų. Šis 2,5 minučių trukmės vaizdo įrašas paskatino pagrindinio pranešimo koncertą, kelis tinklalaidės interviu ir tinklaraščio interviu bei vieną ar du naujus klientus.

Sue pasakojo Vivekai, kad tas vaizdo įrašas turėjo daugiau peržiūrų nei bet kas, ką ji kada nors įdėjo į „Instagram“ ir ji turi didžiulį stebėtoją „Instagram“. „Sue“ turi apie 12 000 „LinkedIn“ stebėtojų, tačiau joje niekada nebuvo. Tai kita auditorija ir kitoks įsitraukimas. Ji sugebėjo pritraukti žmones iš „LinkedIn“ į „Instagram“. Vaizdo įrašas jai pasirodė labai gerai.

Kitas pavyzdys, kurį pateikia Viveka, yra Kanados ministras pirmininkas, Justinas Trudeau. Jis jaunas, klubiškas ir nuovokus, iš karto pamatė „LinkedIn“ vaizdo įrašo vertę. Ministras pirmininkas Trudeau naudojo „LinkedIn“ gimtąjį vaizdo įrašą, nes Viveka tikisi, kad žmonės jį naudos. Trudeau pasakė: „Kaip aš galiu tau padėti? Ką aš galiu padaryti? Į kokius klausimus turite atsakyti? “ Kadangi Kanada yra dvikalbė, jis padarė savo vaizdo įrašą tiek prancūzų, tiek anglų kalba.

Vaizdo įrašas sulaukė daugiau nei milijono peržiūrų, o tai yra nepaprastai didelis susidomėjimas ir tikriausiai truko apie 3 ar 4 minutes. Kas šaunu, Trudeau pats stovėjo priešais kamerą. Jo socialinės žiniasklaidos komanda tikriausiai įkėlė vaizdo įrašą ir sugebėjo atsakyti į visus klausimus, tačiau jis tai padarė. Vienas iš dalykų, kurie taip stipriai veikia vaizdo įrašus, yra autentiškumas.

Kitas būdas naudoti vaizdo įrašą yra gauti atsiliepimus, ypač jei rengiate daug konferencijų. Pavyzdžiui, jei eisite į „Social Media Marketing Marketing World“, galbūt rasite klientą, kuris pateiks jums atsiliepimą. Panašiai galėtumėte daryti interviu. Suraskite vieną iš pranešėjų, pavyzdžiui, „Viveka“, ir atlikite 5 minučių interviu.

Kai skelbiate, pažymėkite vaizdo įraše, su kuo kalbate, kad tai matytų jų auditorija. Jie taip pat bus skatinami tai reklamuoti. Tada vaizdo įrašas tampa dar labiau matomas ir turi didesnes galimybes užsikrėsti virusais.

„LinkedIn“ savųjų vaizdo įrašų įrašuose matysite įvairią vaizdo įrašų kokybę. Pavyzdžiui, matote gražiai pagamintus vaizdo įrašus, tokius kaip tas Larry Kim pasidalino. Tai dažnai yra antraštės ir gali būti reklaminio tipo vaizdo įrašai. Bet jūs taip pat matote vaizdo įrašai kaip „Viveka“ vaizdo įrašas „INBOUND“, kuriame buvo drebantis žiūrovų vaizdo įrašas.

Taip pat galite skelbti skirtingus vaizdo įrašų dydžius ir orientacijas, tačiau „Viveka“ įspėja, kad turėtumėte saugotis trikdžių ar formatai, kurie nėra idealūs „LinkedIn“. Pavyzdžiui, „Viveka“ matė „LinkedIn“ gimtąjį vaizdo įrašą, kuris rodomas aukštyn kojomis arba į šoną. Vertikaliai įrašomame vaizdo įraše abiejose pusėse gali būti pilkos spalvos langeliai. 16: 9 horizontalaus vaizdo santykis geriausiai tinka „LinkedIn“.

Pažymiu, kad per 10 minučių trukmės vaizdo įrašą galite daug nuveikti. Bet kokį teksto atnaujinimą taip pat galima atlikti kaip vaizdo įrašą, pvz., Priminti žmonėms, kad jūs baigiate parduoti produktą. Viveka sako, kad reikia žinoti tik tai, kad pardavimo vaizdo įrašai nebus tokie geri, kaip tik informaciniai. Tačiau siūlau pateikti tris patarimus, kuriuos jums pateikė jūsų įmonė.

Viveka priduria, kad viena jos kolegų, Kurtas skustuvas, padarė gražų vaizdo įrašą, kuriame reklamuojamas renginys, kurį jo įmonė vykdo Tahoe ežere 2018 m. vasario mėn. Tai slidinėjimo renginys, todėl jis naudojo žalią ekraną, dėvėjo slidinėjimo reikmenis ir turėjo strypus bei apsimetė slidėmis. Kai kraštovaizdis juda jam už nugaros, jis sako: „Ateik prie mūsų šlaituose“. Nors šis vaizdo įrašas buvo reklaminis, jis sulaukė labai daug peržiūrų, teigiamų įvertinimų, pasidalijimų ir komentarų, nes buvo labai neįprastas.

Klausiu, ar galite įrašyti savo ekraną, kad parodytumėte instrukcijas, techniką ar funkciją, ir eksportuoti į „LinkedIn“. Viveka sako, kad taip, o kurti šiuos vaizdo įrašus kaip serijas veiktų ypač gerai. Kol „LinkedIn“ nepridės savųjų vaizdo įrašų įmonės puslapiuose, galite padaryti patarimų savo puslapyje ir dalytis jais.

Pavyzdžiui, atlikite „Video Tip Monday“, „LinkedIn Tip Tuesday“ ir „Instagram Tip Wednesday“. Tada kiekvieną pirmadienį, antradienį ir trečiadienį dalinkitės patarimu vis kitoje platformoje. Šie vaizdo įrašai pradės pritraukti srautą į jūsų įmonės puslapį. Tada galite naudoti įmonės puslapį srautui nukreipti kur nors kitur.

Klausykite laidos, kad išgirstumėte savo mintis apie vaizdo patarimų dalijimąsi „LinkedIn“.

Vivekos vaizdo įrašai

Kai Viveka nekeliauja, ji bando bent kartą per savaitę padaryti vaizdo įrašą. Ji dalijasi vaizdo įrašais įvairiomis temomis, o šių vaizdo įrašų gamybos kokybė taip pat skiriasi. Pirmieji trys ar keturi jos vaizdo įrašai buvo sukurti su žaliu ekranu, ir ji kalbėjo apie įvairias priemones geresniam „LinkedIn“ vaizdo įrašui kurti.

Kitos temos yra atsiliepimai ir knygų apžvalgos. Pavyzdžiui, kai jos draugas Anthony Iannarino pristatė savo naują knygą, ji sukūrė vaizdo knygų apžvalga kad buvo šiek tiek daugiau pagaminta. Šiame vaizdo įraše ji naudojo žalią ekraną, kad galėtų kalbėti apie jo knygą fone.

„INBOUND“ jos vaizdo įrašuose buvo interviu ir pristatymai, taip pat keli vaizdo įrašai iš scenos. Ji taip pat pasidalijo vaizdo įrašu iš įmonių renginių.

Nors jūs manote, kad daugiau sukurtų vaizdo įrašų sulauks daugiau peržiūrų, teigiamų įvertinimų ir bendrinimų, tai nebūtinai taip yra. Jūsų komforto lygis prieš kamerą yra svarbesnis nei jūsų gamybos lygis, apšvietimas ir žalias ekranas.

Siūlau žmonėms paprastą vaizdo įrašų kūrimą. Tiesiog atidarykite „LinkedIn“ programą ir pažodžiui įrašykite: „Ei, vaikinai, aš tai bandau. Ar tu mane matai?" Viveka sako, kad tai yra kaip tada, kai „Twitter“ pradėjo veikti ir žmonės pirmą kartą tweeted „Tai mano pirmasis tweetas, ar kas nors ten yra?“

„LinkedIn“ pateikia metriką apie asmeninius įrašus, kad žinotumėte, ar pasiekiate reikiamą auditoriją. Jei nepasiekiate reikiamų šalių, pavadinimų ar įmonių tipų, turite pakeisti turinį. Viveką šokiruoja tai, kiek žmonių, dirbančių „LinkedIn“, „IBM“ ar „Oracle“, žiūri jos turinį. Ji niekada nebūtų pagalvojusi, kad, ypač prieš prisijungdama prie „Vengreso“, ji turėjo tokį korporacinį verslą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl turėtumėte paprastą „LinkedIn“ vaizdo įrašų kūrimą.

„LinkedIn“ vaizdo įrašų patarimai

Jei norite įrašyti vaizdo įrašą, jūsų telefonas yra tinkamas, tačiau jums reikia gero apšvietimo. Norėdami sukurti daugiau vaizdo įrašų, „Viveka“ turi didelį divos šviesa. Tie dideli apvalūs divos žibintai priverčia akis atrodyti gerai ir atsikratyti raukšlių. Iš tikrųjų yra a prisegama lemputė „Amazon“ galite įsigyti savo telefoną, kuris yra beveik toks pat geras, kaip ir dideli žibintai.

Konferencijose „Viveka“ rekomenduoja vaizdo įrašams apšviesti naudoti langus, nes ant stiklo uždėtos UV filtrų konferencijų salės ir viešbučiai suteikia fenomenalų apšvietimą. Šios filtruotos natūralios šviesos kokybė yra panaši į šviesą, kurią gaunate iš divos šviesos. (Sue'as tai vadina „viešbučio filtru“.) Kai įrašote vaizdo įrašą, atsigręžkite į šviesą ir, matydami save savo telefone, sukite tol, kol gausite geriausią šviesą.

Jei turite drebančią ranką arba jaudinatės filmuodami vaizdo įrašą, padėkite telefoną kur nors statiškai, o gal gaukite asmenukę, su sąlyga, kad drebėjimas dar labiau nepablogės.

Aš paminėčiau, kad asmenukių lazdelę turėtumėte įsidėti prie klubo, o ne prie krūtinės, nes kvėpuojant lazda juda. Taip pat galite nusipirkti nebrangius kompaktiškus trikojus ir naudoti išmaniojo telefono adapterį, kad pritvirtintumėte telefoną ant trikojo.

Kalbant apie garsą, man patinka Važiavo smartLav. Tai kainuoja 70 USD, o laidas yra maždaug penkių pėdų ilgio. Jūs tiesiog pritvirtinkite mikrofoną prie savo drabužių, maždaug per burną. Naudojant šį mikrofoną sumažėja aplinkos triukšmas, kurį patiriate viešai. Viveka priduria, kad su Sue eksperimentavo „Apple Airpods“, kurios yra žymiai brangesnės.

Dar vienas patarimas: „Viveka“ sako, kad „LinkedIn“ žymos vėl yra dalykas. Prie kiekvieno įrašo, kurį norite lengvai rasti dar kartą, pridėkite unikalų žymą su grotelėmis, ko niekas kitas nenaudos. Jei turite unikalų vardą, galite paversti jį grotažyme. Taip pat pridėkite įprastas žymas su grotelėmis, kad žmonės galėtų lengviau rasti jūsų įrašus.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie „Viveka“ kompanijos „Vengreso“ kilmę.

Savaitės atradimas

WhatTheFont yra puiki mobili programa „iOS“ ir „Android“, kuri padeda greitai ir lengvai atpažinti šriftus.

Atidarykite programą ir nufotografuokite tekstą su šriftais, kuriuos norite atpažinti. Tada „WhatTheFont“ įvardija visus skirtingus šriftus ir nustato šriftus, panašius į tuos, kurie yra jūsų pavyzdiniame tekste, jei nenorite to tikslaus šrifto. Programa labai greitai analizuoja šriftus.

Norėdami pradėti naudoti „WhatTheFont“, eikite į „MyFonts.com“, spustelėkite „WhatTheFont“ ir slinkite žemyn iki „WhatTheFont mobile“. Tai suteikia jums nuorodas, kad galėtumėte atsisiųsti į „iOS“ parduotuvę arba „Android“ parduotuvę. Be to, „MyFonts.com“ darbalaukio versijoje yra naujų karštų šriftų ir kitų dalykų. „WhatTheFont“ yra nemokamas šaltinis.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „WhatTheFont“ jums tinka.

Klausyk laidos!

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie „Viveka“ adresu Vengreso.com.
• Sekite Viveka toliau „LinkedIn“ir el [apsaugotas el. paštu].
• Perskaityk „LinkedIn“: 101 būdas sukrėsti savo asmeninį prekės ženklą.
• Išmokti daugiau apie „LinkedIn“ generalinio direktoriaus vaizdo įrašų planai.
• Patikrinkite INBOUND konferencija.
• Sekite Sue B Zimmerman „LinkedIn“ ir „Instagram“.
• Sekite Justinas Trudeau, Larry Kimir Kurtas skustuvas „LinkedIn“.
• Pažvelkite į Diva žiedo šviesa ir išmaniojo telefono prisegama lemputė.
• Sužinokite daugiau apie Važiavo smartLav ir „Apple Airpods“.
• Patikrinkite WhatTheFont.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis „Crowdcast“ arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2018 m.
• Žiūrėti Kelionė.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „LinkedIn“ gimtąjį vaizdo įrašą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.