Kaip naudoti „Facebook“ įžvalgas, kad pagerintumėte savo įsitraukimą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar turite „Facebook“ puslapio turinio strategiją?

Norite sužinoti, kurie turinio tipai veikia geriausiai?

Gilus pasinerimas į „Facebook“ įžvalgas padeda nustatyti, kuris turinys skatina žmones įsitraukti.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu kaip suraskite geriausią turinį naudodami „Facebook“ įžvalgas.

Kodėl verta naudoti „Facebook“ įžvalgas?

Daugelis žmonių yra nusivylę nuosmukiu „Facebook“ pasiekiamumas šiomis dienomis. Tačiau kai pasinersite įžvalgose, tai padarysite gauti gausybę informacijos apie jūsų turinio našumą. Jūs netgi galite pastebėti, kad jūsų turinys rezonuoja geriau, nei manėte iš pradžių.

Naudokitės „Facebook“ įžvalgomis Padidinkite savo dalijimosi strategiją. Šie duomenys jums padeda palaikykite ryšį su turinys tai geriausiai tinka jūsų prekės ženklui, vengiant neveikiančių dalykų.

Pradinę informaciją galite surinkti iš pagrindinio puslapio Įžvalgos. Tada pasinerkite giliau į atsisiųstas įžvalgas, kad pamatytumėte išsamesnius duomenis apie tai, koks turinys jums tinka ilgą laiką.

Štai kaip naudotis „Facebook“ įžvalgomis, kad gautumėte reikiamą informaciją.

1: peržiūrėkite pagrindines įžvalgas

Jei ieškote geriausio turinio ir norite greito ir paprasto būdo jį rasti, peržiūrėkite pagrindines „Facebook“ puslapio įžvalgas. Norėdami pasiekti šiuos duomenis, eikite į savo puslapį ir viršuje spustelėkite Įžvalgos.

Yra kelios pagrindinės apžvalgos sritys: pasiekiamumas, lyginamieji indeksai ir įtraukimas.

Pirmas, eikite į Reach rajoną ir pažvelkite į smailes diagramoje, kurie yra plataus pasiekiamumo postai. Užrašykite juos, nes tai yra tie, kuriuos norėsite bendrinti ar pakartoti.

Nors „Reach“ yra dirginimo šaltinis daugeliui žmonių, tai nėra labai svarbi statistika. Priežastis tokia varginanti yra ta, kad „Facebook“ parodo, kokį pasiekia kiekvienas įrašas, ir tai nėra jūsų kontrolė.

Svarbiau nei dabartinis pasiekiamumas yra eksperimentų atlikimas siekiant patobulinti įsitraukimas. Tada galite palyginkite savo rezultatus su ankstesniu laikotarpiu, kad sužinotumėte, ar jūsų strategija veikia.

Kai būsite pasirengę palyginti, ieškokite konkretaus laikotarpio skiltyje „Pasiekiamumas“. Tai geriausias būdas sužinoti, ar jūsų naujosios technikos daro įtaką jums.

Atminkite, kad įrašai, kuriuos pasiekia daug, greičiausiai taip pat daug įtraukia.

Spustelėkite Žinutės (taip pat pagal įžvalgas) patikrinti jūsų įsitraukimo rodiklį. Tai yra viena iš svarbiausių statistinių duomenų, kuriuos reikia stebėti.

Naudodamiesi pagrindinėmis įžvalgomis galite gana gerai įsivaizduoti, kurie straipsniai labiausiai įtraukia. Tačiau galėsite peržiūrėti tik paskutinių 90 dienų įrašus, taigi tai nėra didelis vaizdas. Nepaisant to, tai yra lengvas dalykas, kurį galite (ir turėtumėte) daryti reguliariai.

Slinkite žemyn iki Visos paskelbtos žinutės. Tada spustelėkite „Pasiekti“.

Perjunkite savo rodinį į įtraukimo rodiklį. Tai matuoja procentą, kiek žmonių bendravo su jūsų įrašu, atsižvelgiant į jūsų įrašą mačiusius žmones. Tokiu būdu galite palyginti savo įrašus vienodesnėmis sąlygomis.

Įtraukimo rodiklis yra tikras auditorijos susidomėjimo jūsų turiniu matas.

Dabar palyginkite, kurie jūsų populiariausi įrašai buvo patrauklesni.

Norėdami gauti daugiau informacijos apie paspaudimus, spustelėkite labiausiai pasiekiamus įrašus, mėgsta, komentarai ir pasidalijimai. Pasirinkite tuos, kurie yra labiausiai įsitraukę į bendrinimą. Be to, naudokite tą turinį kaip vadovą kurdami panašius savo puslapio įrašus.

Pavyzdžiui, šis Kim Garst straipsnis „Social Media Examiner“ „Facebook“ puslapyje sulaukė daugiau nei 10 000 nuorodų paspaudimų.

Kai matai, kas gerai sekasi, tai yra peršokimo taškas. Kai statistika atskleidžia, kad straipsnis yra įdomus jūsų auditorijai, tai yra pranešimas apie jo bendrinimą ir panašaus turinio paskelbimą.

Jei nieko nedarote naudodami „Facebook Insights“, stebėkite „Facebook“ įrašų įtraukimo rodiklį, kad pamatytumėte, kokio tipo turinys iš tikrųjų skatina įsitraukimą.

2: atsisiųskite įžvalgos duomenis

Jeigu nori įsigilinkite į „Facebook“ vertingą analizę, atsisiųskite savo puslapio įžvalgas. Tada rūšiuokite ir tvarkykite duomenis, kad galėtumėte pamatyti jums svarbiausią informaciją. Tai ypač aktualu, jei jūsų tikslas yra paspaudimai svetainėje, o ne „Patinka“, bendrinimai ir komentarai, nes to negalite gauti iš pagrindinių įžvalgų.

Norėdami atsisiųsti duomenis, eikite į „Insights“ ir spustelėkite „Export“. Pasirinkite Skelbti duomenis ir pasirinkite dienų seką. Didžiausias diapazonas, kurį galite eksportuoti, yra 180 dienų turinys arba 500 įrašų, atsižvelgiant į tai, kurį skaičių pasiekiate pirmiau. Todėl, jei skelbiate kelis kartus per dieną, stebėkite savo numerius. Atkreipkite dėmesį į tai, kur baigėte, ir atsisiųskite duomenis dažniau.

Atsisiųsdami duomenis gausite didelę „Excel“ skaičiuoklę su daugybe atskirų skirtukų. Šioje skaičiuoklėje pateikiami duomenys, kurių reikia norint ištirti jūsų turinį ir patobulinti būsimus įrašus. Jūs norėsite sutelkite dėmesį į skirtukus „Visą gyvenimą kalbant apie tai“ ir „Viso gyvenimo vartotojai“.

Skirtuke Visą gyvenimą kalbėsite apie šį skirtuką pamatyti matomą sąveiką, tokius kaip komentarai, patinka ir dalijasi. Skirtuke „Viso gyvenimo vartotojai“ pamatyti “nematomas” sąveika, pavyzdžiui, nuorodų paspaudimai, kiti paspaudimai, nuotraukų peržiūros ir vaizdo įrašą Peržiūrėjo. Nenusiminkite, kai jūsų įrašai negauna daug teigiamų įvertinimų, komentarų ar bendrinimų. Stebėkite paspaudimus, kad sužinotumėte, ar jūsų auditorija yra.

Iškirpkite ir įklijuokite „Post Consumption“ stulpelius (nuorodos paspaudimai, kiti paspaudimai, nuotraukų peržiūros ir vaizdo įrašų peržiūros) į viso darbo lapo aptarimą. Tada įterpkite du stulpelius su formulėmis, kad gautumėte visišką įsitraukimą.

Pirmas, po komentarais įterpti stulpelį, patinka ir dalijasi, ir įveskite formulę, kad stulpeliai būtų pridėti. Pvz., Jei stulpeliai (kaip ir toliau pateikiami) yra G komentarams, H - patinka, o aš - akcijoms, formulė būtų = SUM (G2: I2). Nukopijuokite ir įklijuokite formulę visose J stulpelio eilutėse.

Kitas, pridėti stulpelį su viso įsitraukimo formule, kuris taip pat apima nuorodų paspaudimus, kiti paspaudimai ir nuotraukų peržiūros. Darant prielaidą, kad likę stulpeliai (kaip parodyta žemiau) yra K nuorodų paspaudimams, L kitiems paspaudimams ir I nuotraukų peržiūroms, formulė, kuri eitų į N stulpelį, būtų = SUM (G2: M2) -J2. Tada nukopijuokite ir įklijuokite formulę visose N stulpelio eilutėse, kad gautumėte visas sumas.

Atkreipkite dėmesį, kad šios formulės yra tik pasiūlymai. Drąsiai pritaikykite juos, kad geriausiai rastumėte reikiamą informaciją.

Kai įtrauksite visą savo įtraukimą į tą pačią skaičiuoklę, galėsite peržiūrėkite visų savo duomenų apžvalgą ir rūšiuokite juos skirtingais būdais. Pavyzdžiui, rūšiuoti pagal nuorodų paspaudimus, kad sužinotumėte, kuris turinys pritraukia didžiausią srautą į jūsų svetainę.

Jūs taip pat galbūt norėsite pridėkite pastabų apie 50 populiariausių įrašų. Galite pažymėti, jei kažkas yra iš jūsų svetainės ar trečiosios šalies. Jūs taip pat galite pažymėkite, kokia tai pašto rūšis:vaizdas, vaizdo įrašą, humoras, citata, kaip–į, ir pan.

Dabar jūs turite išsamų srauto generatorių sąrašą ir tai, kokio tipo įrašai sulaukia daug nuorodų paspaudimų. Rūšiuoti pagal tai, kas jums svarbu.

Peržiūrėkite duomenis ir dar kartą bendrinkite populiariausius straipsnius, nes jūs žinote, kad jie pradėjo daug užsiimti. Pasidalinkite tuo pačiu straipsniu adresu skirtingais laikais pirmą savaitę. Tada, jei turinys yra amžinai žalias, Dalintis kas antrą savaitę ar kas porą savaičių savo „Facebook“ puslapyje.

Kitas dalykas, kurį galite padaryti, yra pažvelkite į populiarius įrašus ir naudokite juos kaip atspirties tašką kuriant turinį.

Susitelkite į tikslą

Prieš pradėdami studijuoti „Facebook“ įžvalgas, nustatykite, kokie yra jūsų tikslai, ir suskirstykite juos pagal svarbą. Tikslai yra įtraukimas (komentarai, teigiami įvertinimai, bendrinimai), svetainės paspaudimai ir srautas, paštu, pardavimai ir kiti.

Kai suprasite savo geriausią turinį ir tai, kas juda link jūsų tikslo, galite augti greičiau ir eiti toliau. Dar kartą bendrinkite straipsnius, kurie skatina srautą arba randa panašų turinį, kuris apskritai labiau įtraukia.

Ką tu manai? Ar naudojatės „Facebook Insights“, kad pagerintumėte savo bendrinimo strategiją? Ar studijuojate pagrindinę ar atsisiųstą informaciją? Ko išmokote iš savo „Facebook“ įžvalgų? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.