Kaip sukurti įtraukiančius „Facebook“ vaizdo įrašus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate vaizdus savo „Facebook“ rinkodaroje?

Ar jūsų vaizdo įrašai veikia taip gerai, kaip norėtumėte?

Nors taikymas, tinkamumas ir laikas vaidina svarbų vaidmenį sėkmingai „Facebook“ kampanijoms, tinkamas įvaizdis yra pagrindinis įsitraukimo gerinimui.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip pagerinti „Facebook“ vaizdo įrašų našumą.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

# 1: Pradėkite nuo kokybiškų vaizdų

Žmonės reaguoja į išskirtinius vaizdus. Tai nuotraukos, kurios įkvepia teigiamus įvertinimus, komentarus ir bendrinimus bei skatina žmones įsitraukti. Vaizdų (taip pat ir vaizdo įrašų) svarba pastaraisiais metais išaugo į viršų, todėl anksčiau pakankamai gerų vaizdų gali nebebūti.

Nors dauguma prekės ženklų mano, kad jie dalijasi patraukliais vaizdais, deja, daugumai jų trūksta. Jums ne tik reikia

naudokite aukštos kokybės ir unikalius paveikslėlius, tau reikia įsitikinkite, kad tos nuotraukos susieti su savo prekės ženklu ir skatinti įsitraukimą.

Pavyzdžiui, net jei „TripAdvisor“ turi prieigą prie daugelio patrauklūs vaizdai pasaulyje kai kurie jų atvaizdai veikia geriau nei kiti.

Peržiūrėjęs jų 20 naujausių įrašų „Facebook“, atradau, kad „TripAdvisor“ vidutiniškai gauna 251 teigiamą įvertinimą ir 30 bendrinimų už kiekvieną įrašą.

Daugelyje šių įrašų rodomas toks vartotojų sukurtas turinys, kaip šis gražus kraštovaizdis aukščiau su tekstu „Užrašai tai ...“

Anksčiau tokio vaizdo „pakako“, kad gerbėjai galėtų jaudintis ir bendrauti. (O 376 teigiamų įvertinimų dėka daugelis gerbėjų puslapių atsistotų ir nudžiugintų.) Tačiau tekstas yra labai paprastas ir tai tik vienas nustatymo vaizdas.

Arba, tačiau vis dar atitinkantis savo prekės ženklą, „TripAdvisor“ neseniai paskelbė 12 gražių natūralių baseinų vaizdų albume su sumanus pavadinimas („Natūralūs baseinai, kurių norėtumėte, kad būtumėte savo kieme“) ir užrašas („Mums patinka mūsų baseinai au naturel“.), reakcija. Rezultatas? Beveik 2700 teigiamų įvertinimų ir beveik 300 akcijų.

Šiuo atveju kiekybė ir kokybė pasiteisino. Apie tai nėra abejonių. Sunkiau rašyti tokius „Facebook“ įrašus. Tačiau jei norite iš esmės padidinti savo vaizdų susidomėjimą, gali būti verta skirti papildomo darbo.

# 2: našumo testas

Į raskite tai, kas įkvėps jūsų auditoriją įsitraukti, jums reikia vaizdo, kuris priverstų juos sustoti savo keliuose, o po to - nenugalimas turinys. Bandymas ir klaida naudojant padalijimas testavimas yra patikimas būdas nustatyti, ką jūsų gerbėjai veikia ir į ką nereaguoja. Tam tiesiog reikia laiko.

Tyrinėkite savo vaizdo našumą, kad sužinotumėte, kurie iš jų nepatenka, o kurie vaizdai sukelia atsakąnesvarbu, ar tai patinka pažymėjimas, pasidalijimas, paspaudimas, prisiregistravimas, pirkimas ir t. t. Kada tu rasti tai, kas veikia, pakartokite ir skalę.

Taip pat turėtumėte peržiūrėti vaizdus, ​​kurie nesukelia atsakymo, todėl galite pabandyti suprasti, kodėl jiems nepasisekė.

Atminkite, kad pats vaizdas nėra vienintelis dalykas dėl to žinutė pavyksta. Atkreipkite dėmesį į pavadinimą, turinį, raginimą veikti ir bet kokį papildomą tekstąt (pvz., procentinė nuolaida skelbime arba sandorio galiojimo data).

Po tikrinant vaizdus Norėdami sužinoti, kas atsiliepia jūsų auditorijai, rinkite vaizdus, ​​atitinkančius jūsų prekės ženklą. Tada parašykite savo žinutes pavadinimų pavidalu, teksto ir raginimų veikti. Negalima eiti tik su pirmaisiais galvoje iškylančiais dalykais. Būkite kūrybingi ir skirkite laiko tai padaryti teisingai.

Dabar, sumaišykite ir suderinkite, kad sukurtumėte didžiulę vaizdų ir teksto derinių biblioteką. Kai kurie deriniai turėtų būti visiškai skirtingi, o kiti - tik šiek tiek kitokie. Tikslas yra įsitikinkite, kad kiekvienas įrašas, kurį žmonės mato jūsų prekės ženklui, skiriasi nuo ankstesnio.

# 3: Mokėkite už matomumą

Pastaraisiais metais „Facebook“ labai pasikeitė. Organinis pasiekiamumas nėra toks, koks buvo anksčiau. Taigi, nebent jau turite tūkstančius labai įsitraukusių gerbėjų, tikimybė, kad ekologiškas nuotraukų įrašas pasirodys gerai, yra nedidelis. Atsakymas? „Facebook“ reklama.

Jei ketinate skirti laiko sukurti nuostabius nuotraukų įrašus, norite juos pritraukti prie didelės, kvalifikuotos auditorijos. Paskirkite dalį savo rinkodaros biudžeto „Facebook“ skelbimų kampanijoms. Net įmonės, turinčios didelę auditoriją, stengiasi pamatyti savo įrašus.

Pavyzdžiui, „Salesforce“ turi daugiau nei 475 000 „Facebook“ gerbėjų, 5 milijardai dolerių, pridėjus metines pajamas, ir įmonės vertinimas beveik 50 milijardų dolerių. Net kai jie skelbia organiškai, jų statistika šlubuoja. Žemiau pateiktas vaizdas sulaukė tik 31 „Patinka“ ir 7 pasidalijimų.

Neseniai paskelbtas reklamuojamas įrašas pasirodė kur kas geriau. Ji gavo 153 teigiamus įvertinimus ir 29 akcijas, o tai reiškia, kad iki šiol padidėjo teigiamų įvertinimų skaičius 393% ir akcijų padidėjimas 314%. Nors mes nežinome, kiek „Salesforce“ išleido pinigų skelbimui, jie aiškiai sugebėjo išplėsti savo pranešimą per labai trumpą laiką.

Šiek tiek pinigų, išleistų „Facebook“ skelbimui, gali labai pakeisti jūsų vaizdinių įrašų pasiekiamumą. Žinoma, jūs galite tiesiog viską atlikti organiškai, ir jūs turėsite draugų, šeimos narių ir aistringų klientų, kurie jus palaikys. Jums netgi gali pasisekti ir pranešimas gali būti didelis.

Tačiau jei norite nuosekliai auginti savo prekės ženklą nuspėjamu būdu, apsvarstykite galimybę jį naudoti „Facebook“ skelbimai norėdami gauti savo atvaizdus priešais didelį ir tikslinė auditorija.

Paskutinės mintys

Yra keli būdai, kaip pagerinti „Facebook“ vaizdo įrašų našumą. Norėdami padidinti matomumą, naudokite kokybiškus vaizdus, ​​išbandykite elementus ir reklamuokite įrašus. Kiekviena vizualinės rinkodaros strategija yra skirtinga, kaip ir kiekvienas prekės ženklas yra skirtingas.

Jei turite pakankamai kantrybės išbandyti įvairius dalykus ir sužinoti, kas tinka jūsų įmonei, jūsų vizualiniai įrašai ir įsitraukimo lygis bus naudingi.

Ką tu manai? Koks vaizdinis turinys geriausiai tinka jūsų prekės ženklui? Kokie vaizdų tipai labiausiai įtraukia? Kurie kvietimai veikti sulaukia geriausio atsakymo? Prašau pasidalinti savo mintimis ir rekomendacijomis komentaruose.