Kaip naudoti „LinkedIn“ dinaminius skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar girdėjote apie „LinkedIn“ dinaminius skelbimus? Įdomu, kaip įtraukti asmens vardą ar profilio nuotrauką į savo „LinkedIn“ skelbimo skelbimą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip nustatyti „LinkedIn“ dinaminių skelbimų kampaniją, kad būtų teikiami labai suasmeninti pasiūlymai.

Kas yra „LinkedIn“ dinaminiai skelbimai ir kodėl jie turi reikšmės?

„LinkedIn“ skelbimų sistema leidžia užmegzti ryšį su jų vartotojų baze pateikiant skelbimą tikslinei auditorijai naujienų sraute, gautuosiuose ar šoninėje juostoje. Šiuos skelbimus galite naudoti norėdami pritraukti naujų klientų, susirasti naujų darbuotojų ir sukurti ar palaikyti prekės ženklo žinomumą.

Dabar galite naudoti dinaminių skelbimų parinktį suasmeninkite „LinkedIn“ skelbimus, kuriuos teikiate tų vartotojų.

„LinkedIn“ dinaminiai skelbimai bus ištraukite kiekvieno vartotojo vardą ar profilio nuotrauką iš savo „LinkedIn“ profilis ir pritaikykite jį savo sukurtam skelbimo šablonui, todėl pateikiami suasmeninti suasmeninti skelbimai.

Kadangi konkurencija kiekviename sklaidos kanale - tiek mobiliajame, tiek staliniame kompiuteryje - yra tai, kad vartotojai pastebi jūsų skelbimą gali būti viena iš sudėtingiausių kampanijos dalių. Įveskite suasmeninimą.

Individualizavimas yra svarbus rinkodaroje ir jis tampa vis svarbesnis rinkodaroje, kurioje mokama už paspaudimą. Sukūrę turinį, kuris yra labai aktualus jūsų tikslinei auditorijai, žymiai padidės tikimybė, kad jie atsakys į jūsų skelbimą ir pamatysite ieškomus rezultatus.

„LinkedIn“ dinaminiai skelbimai suteikia reklamuotojams galimybę įtraukti visiškai naują personalizavimo lygį į platformoje teikiamas skelbimų kampanijas. Kadangi jų vardo ar profilio nuotraukos yra tikras būdas patraukti žmonių dėmesį, šis papildomas lygis konteksto turi puikią galimybę sustabdyti juos savo takeliuose, kai jie slenka per savo kanalą.

Kokių tipų dinaminius skelbimus galiu rodyti?

Dinaminių skelbimų kūrimo ir naudojimo procesas smarkiai nesiskiria nuo kitų tipų kūrimo proceso skelbimų kampanijų „LinkedIn“. Šiuos keturis skelbimų rinkinių tipus galima paleisti naudojant dinaminių skelbimų kampaniją tikslas:

• Stebėtojų skelbimai: Naudokite šiuos skelbimus skatinti vartotojus jus stebėti, palengvinantis platformos stebėjimo kūrimą.
• „Spotlight“ skelbimai: Šie skelbimai siųsti srautą į pasirinktą nukreipimo puslapį arba svetainės paskirties vietą. Juos galite naudoti reklamuodami produktus, paslaugas, renginius, naujienlaiškius ir dar daugiau.
• Darbo skelbimai: Paleiskite šiuos skelbimus susisiekti su potencialiais pareiškėjais ir nukreipkite juos į savo darbo paraiškos puslapius.
• Turinio skelbimai: Šie skelbimai sukurti jums generuoti potencialius klientus, ragindami vartotojus atsisiųsti jūsų turinį. Turinio skelbimus, skirtingai nei pirmiau pateiktos parinktys, galima įsigyti tik per „LinkedIn“ prekybos atstovą. Jei susidomėjote, galite susisiekti su kuo nors iš „Marketing Solutions“ pardavimo komandos čia.

Kiekviena dinaminio skelbimo parinktis leis jums pridėti tinkamų, atitinkamų raginimų veikti (CTA), kad sustiprintumėte savo reklamos kampanijos poveikį.

Pastaba: Dinaminių skelbimų kampanijos tikslas šiuo metu nepasiekiamas remiamiems „InMail“ skelbimams.

Kaip sukurti „LinkedIn“ dinaminius skelbimus

Pradėkite eidami į savo „LinkedIn Campaign Manager“. Nuvykę ten, spustelėkite mygtuką Sukurti kampaniją viršutiniame dešiniajame kampe.

Jūsų bus paprašyta pasirinkti reklaminį produktą. Šalia parinkties „Dinaminiai skelbimai“ spustelėkite Pasirinkti.

Kitame ekrane pavadinkite savo naują kampaniją ir tada pasirinkite įtraukite naują kampaniją į esamą arba į naują kampanijų grupę.

„Pro“ patarimas: Paprastai pavadintose kampanijose sunku sekti, kurios kampanijos yra, ir kampanijos stebėjimas tampa nesusipratęs. Būkite konkretus, kai pavadinate kampaniją. Užuot naudoję frazę „dinaminė kampanija“, pasirinkite „Dinaminės klientų aptarnavimo darbo kampanija“ arba „Stebėkite technikos kampaniją“.

Sukūrus kampaniją, jos negalima perkelti į kitą kampanijų grupę, todėl įsitikinkite, kad ją įdėjote tiksliai ten, kur norite.

Pagaliau, pasirinkite kalbą, kuria kalba jūsų tikslinė auditorija.

Parinktis Visi (automatinis vertimas) yra naudinga funkcija įmonėms, kurių auditorija apima kelias kalbas. Tai jums padeda masto kampanijas automatiškai išversti skelbimą, kai jis pateikiamas kiekvienam auditorijos nariui.

Ši parinktis negalima visų tipų skelbimams. Jis gali būti taikomas tik skelbimų formatams su iš anksto nustatytomis antraštėmis ir tekstu, pvz., Darbo skelbimo ar sekėjų skelbimų formatams. Tu gali pasirinkite iš daugelio iš anksto nustatytų antraščių ir skelbimo teksto parinkčių.

Iš anksto nustatytos antraštės ir tekstas šiuo metu nepasiekiami dėmesio centre.

Kitas, pasirinkite skelbimo formatą. Pasirinktas formatas bus pagrįstas tikslu, kurį norite pasiekti savo skelbimu. Ar norėtum:

• Susisiekti su potencialiais darbo pretendentais? Pasirinkite darbo skelbimą.
• Įgyti daugiau pasekėjų? Pasirinkite Stebėtojo skelbimą.
• Pritraukti srautą į produkto, įrankio ar paslaugos nukreipimo puslapį svetainėje? Pasirinkite „Spotlight“ skelbimą.

Atminkite, kad jei pasirinksite stebimo skelbimo ar darbo skelbimo formatą, turėsite galimybę naudoti iš anksto nustatytas antraštes ir skelbimo tekstą, kurie veikia su funkcija Visi (automatinis vertimas).

Iš anksto nustatytas sekėjų ir darbo skelbimų tekstas yra puikios priemonės, tačiau tik tada, kai jie iš tikrųjų veikia jūsų naudai. Jei nė vienas iš variantų neatitinka to, ko siekiate, parašykite savo pasirinktą antraštę. Daugumos turinio nereikia automatiškai išversti visiems „LinkedIn“ vartotojams visame pasaulyje, ir jūs galite jei reikia, vykdykite kelias atskiras kampanijas su teisingais vertimais rankiniu būdu.

Nepaisant pasirinkto skelbimo formato, taip pat galite susikurkite savo skelbimo tekstą, antraštes ir raginimo veikti mygtuko kopijas. Tačiau tai dažnai pasitarnaus jūsų naudai, nes galite sukurti žinutes, į kurias žinosite, kaip atsakys jūsų auditorija.

Kurdami savo kampanijas, žiūrėkite į dešinės pusės peržiūros sritį, kad pamatytumėte pokyčius realiuoju laiku.

Kai susitarsite su skelbimo kopija, pasirinkite, ar norite skelbime rodyti vartotojo profilio vaizdą. Norėdami įgalinti šią parinktį, pažymėkite laukelį šalia auditorijos nario profilio vaizdo. Panaikinkite žymės langelį, kad jį išjungtumėte.

Daugeliu atvejų, įtraukiant vartotojų profilio nuotraukas, iškart atkreipiamas jų dėmesys ir sustabdomas slinkimas apsvarstykite galimybę palikti šią funkciją.

Skelbimų kūrimo proceso balansas yra toks pat kaip ir kitų „LinkedIn“ skelbimų.

Kitas žingsnis yra Pasirinkite savo taikymas kriterijai. Kai pasirenkate vietą, kurioje gyvena tikslinė auditorija, prisiminkite, kad galite įtraukti ir neįtraukti konkrečių sričių kad būtumėte tikri, jog jungiatės su norimais rasti naudotojais.

Tu taip pat gali tiksliau nukreipti vartotojus, remiantis tokiais kriterijais kaip pareigos pavadinimas, įmonės pavadinimas, lytis ir pan.

Atidžiai pasirinkite taikymo kriterijus. Jūsų skelbimas bus efektyvus tik tuo atveju, jei jis bus aktualus jį matančiam asmeniui. Nukreipimas į visus kompiuterių programavimo pramonės atstovus dėl talentų paieškos nepadarys daug naudos, jei ieškote vyresnių kūrėjų, tačiau skelbimas teikiamas studentams.

Toliau jūs nustatykite savo biudžetą ir kainos pasiūlymus.

Jūsų dienos biudžetas nurodo, kiek esate pasiruošęs išleisti per dieną, o jūsų bendras biudžetas nurodo, kiek jūs norite išleisti.

Kainos pasiūlymai nurodo „LinkedIn“, kiek esate pasiruošę išleisti už norimą veiksmą.

„Pro“ patarimas: Atkreipkite dėmesį į „LinkedIn“ siūlymo rekomendacijas. Kai pateikiate kainos pasiūlymą, „LinkedIn“ parodys, kokie kiti reklamuotojai siūlo kainą panašiai auditorijai. Jei norite būti konkurencingi, padidinkite kainos pasiūlymą sėkmingesnėms kampanijoms.

Tada įveskite savo kampanijos pradžios ir pabaigos datas.

Dabar pasirinkite skelbimų kaitaliojimo nuostatą. Tai nurodo „LinkedIn“, jei norite, kad kiekvienos kampanijų grupės skelbimai aukcione dalyvautų tolygiai, arba jei norite, kad „LinkedIn“ optimizuotų rezultatus, dažniausiai rodydami skelbimus, kurie greičiausiai gerai pasirodys.

Pagaliau, pasirinkite biudžeto tempo parinktį. Galite nustatyti dienos biudžetą arba leisti „LinkedIn“ optimizuoti savo išlaidų biudžetą pagal turimas galimybes.

Dabar jūsų kampanija yra paruošta pateikti.

Išvada

„LinkedIn“ dinaminiai skelbimai skiriasi nuo skelbimų parinkčių, esančių kitose socialinės žiniasklaidos sistemose, kuriose mokama už paspaudimą, ir atsižvelgiant į „LinkedIn“ pobūdį, jie gali puikiai tikti tam tikroms kampanijoms.

Be to, ne visos „LinkedIn“ kampanijos gali arba turėtų naudoti dinaminių skelbimų suasmeninimo funkcijas. Jie netiks kiekvienam tikslui ir kiekvienai žinutei.

Sutelkite dėmesį į „LinkedIn“ skelbimų geriausią praktiką, kad sukurtumėte kuo tinkamesnę, tikslinę auditorijai žinutę. Tai visada bus geriausias būdas pamatyti rezultatus.

Ką tu manai? Ar naudojate „LinkedIn“ skelbimus? Ar išbandėte naują dinaminių skelbimų parinktį? Kas jums pasiteisino? Pasidalykite savo mintimis, patirtimi ir žiniomis toliau pateiktose pastabose!

Daugiau straipsnių apie „LinkedIn“ skelbimus:

• Atraskite penkias „LinkedIn“ skelbimų testavimo taktikas.
• Sužinokite, kaip planuoti ir vykdyti pirmąją „LinkedIn“ vaizdo įrašų skelbimų kampaniją.
• Sužinokite, kaip nustatyti „LinkedIn“ skelbimų kampaniją, kuri renka atsisiunčiamus potencialius klientus.