„Snapchat“ įgauna pagreitį: nauji tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar pridedate „Snapchat“ prie savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros?

Įdomu, į ką atsiliepia „Snapchat“ auditorija?

Šiame straipsnyje jūs atraskite naujausias „Snapchat“ įžvalgas ir tai, kaip rinkodaros specialistai gali naudoti platformą, kad pasiektų tikslinę auditoriją naudodami skelbimus ir kitą turinį.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

# 1: „Snapchat“ artėja prie „Facebook“ lygių kasdieniniam vaizdo įrašų peržiūrai

2016 m. Sausio mėn. „Bloomberg News“ pranešė, kad „Snapchat“ dabar vartotojams kiekvieną dieną pateikia daugiau nei 7 milijardus vaizdo įrašų. Naujienos nuostabios dėl dviejų priežasčių. Pirma, anksčiau pranešta apie „Snapchat“ vaizdo įrašų peržiūrų skaičių 2015 m. Rugsėjo mėn 4 mlrd. Beveik 50% šuolis per tris ar keturis mėnesius tikrai vertas žinių.

Antra, pranešė „Facebook“ Kasdien peržiūrima 8 milijardai vaizdo įrašų 2015 m. spalio mėn. Atsižvelgiant į tai, kad 1,55 milijardo vartotojų, „Facebook“ auditorija 15 kartų lenkia „Snapchat“, akivaizdu, kad vaizdo įrašas yra pagrindinė „Snapchat“ turinio forma.

Pagrindinis išsinešimas: „Snapchat“ 7 milijardų vaizdo įrašų per dieną rodiklis yra svarbus, nes mobilieji vaizdo įrašai greitai įgyja reklamuotojų palankumą. Pagal „eMarketer“, bendrovės 2015 m. JAV išleido 7,46 mlrd. JAV dolerių skaitmeniniams vaizdo skelbimams, tai yra 42 proc. daugiau nei prieš metus. „eMarketer“ taip pat nurodo, kad Jungtinėse Valstijose mobiliųjų vaizdo įrašų skelbimų išlaidos auga greičiau nei visos kitos skaitmeninės reklamos taktikos.

Rinkodaros specialistai, turintys vaizdo įrašų strategiją, gali lengvai pritaikyti taktiką, kad pasiektų „Snapchat“ vaizdo įrašams palankią demografiją.

2: vertikalus vaizdo įrašas populiarėja

Kai „Snapchat“ pasirodė scenoje, kai kurie pramonės specialistai kritikavo tik jo vertikalų ekraną kaip pernelyg ribojantį ir nepažįstamą tiems, kurie yra įpratę prie horizontalesnių televizijos ir kino ekranų.

Dabar, po penkerių verslo metų, „Snapchat“ peržiūrėjo savo vidinius duomenis ir nustatė, kad vartotojai linkę žiūrėti vertikalų vaizdo įrašą, o ne horizontalų vaizdo įrašą iki galo. Kai kuriais atvejais vertikalaus vaizdo įrašo užbaigimo rodiklis buvo devynis kartus didesnis nei jo horizontalaus atitikmens.

Vertikaliuose ekranuose praleistos minutės nuo 2011 m. Vis dažniau išskiria išleistas horizontaliems ekranams.

Pagrindinis išsinešimas: Žinoma, vartotojas, žiūrintis mobilųjį vaizdo įrašą iki galo, greičiausiai atsakys į raginimą veikti. Rinkodaros specialistai įvertins šią išvadą, nes paprastai jie pateikia stipriausią raginimą veikti.

Taip pat verta paminėti, kad jei „Snapchat“ išvados yra teisingos, gali būti, kad nors vaizdo įrašų vartotojai yra įpratę vaizdo įrašai yra horizontalūs, jie labiau įpratę, kad jų telefonai yra vertikalūs ir tokie lieka, jei ateina tekstas ar skambutis į.

Rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti galimybę išbandyti atsakymą į savo pačių vaizdo įrašą, kad sužinotų, kurią orientaciją jų sekėjai mėgsta.

# 3: „Snapchat“ vartotojai yra įsitraukę

Kiekvieną dieną yra nuo 300 iki 350 milijonų nuotraukų įkeltas į „Facebook“. Turint 1,59 mlrd. Auditorijos ir 1,04 mlrd. Aktyvių vartotojų per mėnesį, auditorijos dalis, dalyvaujanti įkeliant nuotraukas, yra mažesnė nei 35%.

Palyginimui, 65% „Snapchat“ vartotojų kasdien siunčia savo nuotraukas. Jie užsiima platforma ir laiko ją savo asmeninio prekės ženklo išplėtimu, o ne tik pasyvios informacijos gavimo vieta. (Perskaitykite, kaip „Facebook“ ir „Twitter“ vartotojai dabar laiko tuos kanalus naujienų skyriai.)

Viena iš pagrindinių „Snapchat“ pardavimo vietų yra naudojimo dažnis. 100 milijonų jos vartotojų kasdien lankosi platformoje. „Facebook“ pradėjo matuoti savo mėnesinius aktyvius vartotojus (MAU), o tai reiškia, kad žmonių, kurie eina į kanalą net kartą per 30 dienų, skaičius yra sėkmingas.

„Snapchat“ įkūrėjas Evanas Spiegelis šaiposi iš šios metrikos, nurodant, kad laikotarpis yra per ilgas ir nėra kuo pasigirti. Skaičiai, kuriuos matuoja jo įmonė, orientuoti į kasdienę veiklą.

Pagrindinis išsinešimas: Įsitraukimas yra tokia ieškoma metrika, nes rinkodaros specialistai žino, kad tie, kurie bendrauja su įmone, kur kas dažniau dalijasi ir kalba apie jos įrašus, pasiūlymus ir produktus. Sužadėjęs vartotojas naudoja įmonę, kad sukurtų dalį savo tapatybės.

Naudotojas, turintis tokio lygio emocinį ryšį, reklamuoja ir perka kur kas daugiau nei pasyvus vartotojas, tiesiog perskaitęs naujausią garso kąsnį ar unikalų faktą. Kai platforma tampa prisotinta, reikia daug daugiau laiko ir biudžeto, kad atitrauktų dėmesį nuo konkurentų.

# 4: „Instagram“ naudojimasis „Instagram“ naudojant tūkstantmečius

Anot „comScore“ 2015 m. JAV mobiliųjų programų ataskaita, „Snapchat“ yra šeštoji pagal dydį „Millennials“ koncentracija.

1084 išmaniųjų telefonų vartotojų tyrimas taip pat padarė išvadą, kad 18–34 metų vaikai kiekvieną mėnesį „Snapchat“ praleidžia vidutiniškai 6 valandas, iškart po „Instagram“ 7 valandų, bet gerokai atsilieka nuo „Facebook“ 25 valandų. Vis dėlto, būdamas vos 5 metų, „Snapchat“ turi atlikti tam tikrą darbą, kad pasivytų 12 metų „Facebook“ ir 6 metų „Instagram“.

Pagrindinis išsinešimas: 76% „Millennials“ naudotojų naudodamiesi „Snapchat“, bet kuris verslas, patenkinantis šią perspektyvą, turėtų apsvarstyti galimybę rizikuoti ir pasiekti platformą. Taip pat nepamirškite, kad tūkstantmečiai ir jaunosios kartos naudoja kelias socialines platformas. Kol kas „Snapchat“ yra daug mažiau prisotintas reklamos nei „Facebook“.

# 5: Rinkodaros specialistai pasirengę pradėti reklamuoti „Snapchat“ 2016 m

Atsižvelgiant į privalumus, kuriuos naudoja ankstyvieji vartotojai, nenuostabu, kad rinkodaros specialistai atkreipė dėmesį į perspektyvius „Snapchat“ pokyčius. Kaip pranešta „eMarketer“ 2016 m. Sausio mėn., Planuoja pradėti daugiau vyresnių skelbimų pirkėjų reklama „Snapchat“ nei bet kuri kita socialinės žiniasklaidos svetainė.

Tačiau ši statistika gali būti klaidinanti, nes dalis šių skelbimų pirkėjų jau pradėjo reklamuotis „Instagram“, „Pinterest“ ir pan., O apklausa vertina naujas pastangas.

Žemiau pateiktoje diagramoje parodyta, kaip „Facebook“ ir „Twitter“ skaičiai siekia 4%, nes akivaizdu, kad dauguma skelbimų pirkėjų jau yra. Vis dėlto apklausa rodo, kad daugiau rinkodaros specialistų planuoja šiais metais išbandyti „Snapchat“ platformą ir našumą.

Šie skelbimų pirkėjai tikriausiai turi demografinius duomenis iš „Snapchat“ skelbimo puslapis arba 23 puslapių pardavimo paketą, kurį jis atsiuntė agentūroms:

Kiekvieną dieną platformą aplanko beveik 100 milijonų vartotojų. Iš šių 100 milijonų:

• 26 milijonai yra 13–17
• 37 milijonai yra 18–24
• 23 milijonai yra 25–34
• 12 milijonų yra 35–54

Pažvelgta kitu būdu (tokiu, kuriam gali patikti „Snapchat“), 60% Amerikos 18–34 metų išmaniųjų telefonų naudotojų naudoti platformą. Priklausomai nuo verslo dydžio ir tikslinės rinkos, šie skaičiai gali būti patrauklūs, ypač toms įmonėms, kurios pasiekia šalies mastą.

Pagrindinis išsinešimas: Nors „C-suite“ vadovai gali apkaltinti rinkodaros specialistus besivaikant naujausių madų, rinkodaros specialistai sužinojo, kad peršokti į naują skaitmeninės informacijos taktiką gali pasiteisinti. Ankstyvieji vartotojai džiaugiasi mažiau perkrauta žaidimo vieta, kur atskiros įmonės gali išsiskirti.

Išvada

Neseniai „Snapchat“ sumažino įvadinių reklamos įkainius nuo 700 000 iki 100 000 USD, o tai rodo, kad jis pasiūlys daugiau reklamos galimybių daugiau įmonių.

Vis dėlto „Snapchat“ reklama šiuo metu yra nepasiekiama daugumai mažų įmonių. Tai nereiškia, kad mažas verslas negali dalyvauti „Snapchat“. Verslas visų dydžių gali pristatyti pranešimus ir linksmus momentinius vaizdus.

Ką tu manai? Ar planuojate ištirti „Snapchat“ kaip reklamos variantą? Ar pradėsite kurti savo istorijas, kad pasiektumėte ir paverstumėte tūkstantmečio auditoriją? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!