„Facebook“ skelbimų planavimas: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Facebook“ reklama?

Ar norite kontroliuoti skelbimų rodymo laiką?

Neseniai „Facebook“ pristatė skelbimų planavimo funkciją, leidžiančią vartotojams pasirinkti, kurį dienos laiką skelbimai rodomi.

Šiame įraše mes tai padarysime ištirkite, kas yra skelbimų planavimas, kur jį rasti ir kaip jį naudoti.

Apie skelbimų planavimą

Anksčiau galėjote nurodyti pradžios ir pabaigos datas bei laiką „Facebook“ skelbimai, bet negalėjote suplanuoti konkretaus dienos laiko skelbimų rodymui.

Kad skelbimas nebūtų rodomas visą dieną, turėjote rankiniu būdu pristabdyti kampaniją. Vykdant kelias kampanijas vienu metu, tai buvo vargas.

Dabar naudodami naują „Facebook“ skelbimų planavimo funkciją galite:

• Nurodykite, kuriomis dienomis ir kada norite, kad jūsų skelbimas būtų rodomas
• Derinkite vykdymo laiką su nepriklausomu biudžetu ir auditorijomis
• Sužinokite, kaip jūsų skelbimai veikia skirtingu dienos metu

Nors tai yra „Facebook“ naujiena, tokio tipo skelbimų planavimas nėra naujas. „Google“ skelbimai šią funkciją siūlo jau keletą metų. Jei niekada apie tai negirdėjote, taip gali būti todėl, kad jis taip pat vadinamas dienos dalis—Praktika padalinti dieną, kad būtų rodoma jūsų reklamos kampanija per tam tikrus laiko intervalus.

Suaktyvinkite „Facebook“ skelbimų planavimą

Nors manau, kad ši funkcija galiausiai bus pasiūlyta skelbimų kūrimo įrankyje, su kuriuo dirba dauguma žmonių, šiuo metu galite tik jūs naudoti per „Power Editor“.

Skelbimų planavimas sukonfigūruotas skelbimų rinkinių lygiu. Tai leidžia jums derinti laiką su biudžetu ir auditorija.

Į rasti funkciją, eikite į „Power Editor“ informacijos suvestinė viršuje esančią naršymo juostą ir spustelėkite Skelbimų rinkiniai.

Kadangi ši funkcija nėra prieinama dienos biudžetams, jums reikės pakeisti biudžetą į visą gyvenimą.

Pirmą kartą naudodami skelbimų planavimą, pereisite į greitą apžvalgą.

Pasibaigus apžvalgai, suaktyvinama parinktis Skelbimų planavimas ir galite perjunkite į parinktį Paleisti skelbimus tvarkaraštyje.

Žemiau jūs peržiūrėkite diagramą, kad pasirinktumėte konkrečias savaitės dienas ir laiką norite pateikti savo skelbimą.

Skelbimų planavimas

Svarbu: vienas dalykas, kurį turite apsvarstyti, yra tai, kad jūsų skelbimai rodomi atsižvelgiant į auditorijos laiko juostą, o ne pagal jūsų vietos laiką. Jei esate vakarinėje pakrantėje ir pasirenkate skelbimą teikti 9–17 val., Rytinėje pakrantėje esanti auditorija matys jūsų skelbimą 3 valandos prieš jus - pradedant 6 val. Jūsų laiku. Atidžiai planuokite įvairias laiko juostas.

Norėdami nustatyti laiką, turite tris parinktis:

Pirma, jūs galite paprasčiausiai pasirinkite visas dienas spustelėdami stulpelį Visos dienos.

Antra, galite spustelėkite ir vilkite tinklelio langelius, kad pasirinktumėte konkrečius laiko blokus. Suplanuotos valandos bus rodomos mėlyna spalva.

Trečia, galite kiekvienai savaitės dienai pasirinkite tuos pačius laiko blokus spustelėdami ir vilkite eilutę Kiekviena diena diagramos apačioje.

Kai baigsite, galite pereiti prie sukurkite skelbimus savo rinkinyje, kaip įprasta.

Ar skelbimų planavimas jums tinka?

Nors kai kurie žmonės šią funkciją vadina „revoliucine“ ar „žaidimų keitėja“, aš norėčiau ją nuleisti ir pažvelgti į porą skirtingų scenarijų, parodančių, kur tai gali būti naudinga (ar ne).

Naudokite „Facebook“ skelbimų planavimą, jei jūsų verslo pobūdis reiškia, kad jam gali būti naudinga reklamuotis tam tikru dienos metu. Pavyzdžiui:

• Kai naudotojui reikia spustelėti skelbimą, reikia reaguodamas į veiksmą realiuoju laiku tavo gale.
• Kai jūsų restoranas dirba tik per pietus ir vakarienę, o jūs nenorite reklamuotis 7 valandą ryto, kai žmonės greičiausiai nenori gero kepsnio.
• Kai reikia reklamuoti renginį ar TV laidą likus porai valandų prieš, bet ne po to.
• Kai B2B įmonei reikia nukreipti savo auditoriją tik darbo valandomis.

Jei tu nukreipdami į savo gerbėjų bazę, jums gali kilti pagunda teikti skelbimų kampanijas pagal jūsų puslapio įžvalgų diagramą „Kai jūsų gerbėjai yra prisijungę“ - manydami, kad jūsų skelbimas bus pasiekti daugiau žmonių.

Nes ši metrika nerodo, kad jūsų gerbėjai, prisijungę kita kartų taip pat nebus susijęs su jūsų skelbimu, gali būti klaida planuoti skelbimus derinti tik su tuo, kada jūsų gerbėjai yra prisijungę.

Iš kur tu žinai?

Jūs atspėjote. Kaip ir rinkodaros auditorijos, biudžetas, dienos ir visa kita, jūs testuoti, rinkti duomenis ir analizuoti rezultatus priimti išsilavinusį sprendimą.

Paleiskite nepriklausomus skelbimų rinkinius su tuo pačiu skelbimu, kopija ir biudžetu skirtingais laiko blokais ir stebėti jų pasirodymą pažymėti reikšmingus skirtumus.

O kaip tau?

„Facebook“ skelbimų planavimo funkcija leis jums tiksliau nukreipkite savo skelbimus. Be skelbimų pradžios ir pabaigos datų nustatymo, dabar galite pasirinkti konkrečias kiekvienos dienos pristatymo valandas.

Nors ši funkcija tikrai yra sveikintinas „Facebook“ skelbimų įrankių papildymas, naudokite jį atsargiai ir atidžiai. Tai, ką jūs laikote savo verslo „žaidimų keitėju“, gali iš tikrųjų žaisti prieš jus, jei to nenaudosite teisingai.

Ką tu manai? Kaip „Facebook“ skelbimų planavimas gali būti tinkamas jūsų verslui? Ar jau eksperimentavote su skelbimų planavimu? Pasidalykite savo mintimis ir komentarais žemiau.