3 būdai, kaip optimizuoti „Facebook“ skelbimus siekiant geresnių rezultatų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar rodote „Facebook“ skelbimus?

Ar norite gauti daugiau naudos iš savo skelbimų?

Tinkamas optimizavimas gali padaryti jūsų reklamos kampaniją arba ją sugadinti. Tikslinė auditorija, laikas ir skelbimų skelbimai yra svarbūs dalykai.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu trys patarimai, kaip išnaudoti visas „Facebook“ skelbimų kampanijas.

# 1: pasiekite tinkamą auditoriją

Daugelis rinkodaros specialistų optimizuoja savo „Facebook“ skelbimus pagal toje platformoje matomus bejausmius skaičius, todėl dažnai pasiekiama neteisinga auditorija.

Pvz., Kai vykdote kampaniją norėdami padidinti savo puslapio patikimų skaičių, jums rūpi tik tai, ar jūsų skelbimai didina teigiamų įvertinimų skaičių. Bet mano, kad „Patinka“ skaičius nieko nepasako apie jūsų gerbėjų aktualumą savo verslui. Visi, ką žinote, didelė dalis gerbėjų gali būti netikri - tai tikrai ne ta auditorija, kurios ieškote.

Nesvarbu, ar vykdote kampaniją norėdami padidinti bendrą „Facebook“ įtraukimą, pritraukti srautą į svetainę ar konvertuoti svetainės lankytojus, aš tikiu, kad ši problema vis dar taikoma.

Taigi, kaip galite optimizuoti „Facebook“ skelbimus, kad išvengtumėte šių spąstų? Patikrinkite savo duomenis kad pasiektumėte žmones, kurie greičiausiai perka iš jūsų.

Norėdami sužinoti, ar jūsų dabartinės kampanijos veikia ir ar tikrai pasiekia tikslinę auditoriją, eik pas savo „Facebook“ skelbimų ataskaitos puslapyje ir spustelėkite Redaguoti stulpelius.

Kitas, pažymėkite taip:

• Duomenų kaupimas> kampanijos pavadinimas
• Duomenų skirstymas> Amžius ir lytis
• Pristatymas ir išlaidos> Pasiekiamumas ir išleista suma
• Veiksmai> Konkretus veiksmas, kurio siekia jūsų kampanija (pvz., Svetainės konversijos)

Atžymėkite visa kita ir spustelėkite Įrašyti stulpelius.

Jūs gausite lentelę, kuri atrodo kaip žemiau.

Norėdami rūšiuoti lentelę, viršutinėje eilutėje spustelėkite Pasiekti. Dabar gali pažiūrėkite daugelio žmonių, kuriuos pasiekia jūsų skelbimas, demografinius rodiklius ir tai, kiek jiems išleidote skelbimo biudžeto.

Pagrindinis klausimas, kurį reikia užduoti sau, yra tai, ar jūsų kampanijos pasiekia žmones, kurie atliks konversiją. Jei jų nėra, pažvelk į savo individualūs skelbimų rinkiniai ir pakeiskite arba sustabdykite neveikiančius.

Jei pastebėsite, kad jūsų dabartiniai skelbimai pasiekia netinkamą amžiaus grupę, pakeiskite demografinius parametrus „Facebook“ skelbimų nustatymuose.

Kita vertus, jei matote, kad jūsų konversijos (pvz., Vaizdo įrašų peržiūros aukščiau pateiktoje lentelėje) yra didesnės skirtingai amžiaus grupei ar lyčiai, galbūt norėsite skirti daugiau savo reklamos biudžeto šiai auditorijai.

Tik trumpas pranešimas: „Facebook“ skelbimų ataskaitoje taip pat nurodoma, iš kur vyksta dauguma jūsų konversijų - šalis, (skelbimo) paskirties vieta, įrenginys ir paskirties vieta (kanalas). Be šių galimybių, yra mažai informacijos apie tikslią „Facebook“ vartotojų kategoriją ar tipą, kurie konvertuoja jūsų skelbimą.

2: palyginkite pasikartojantį skelbimo našumą

Tai gali nustebinti, bet aš jums patariu ne kol kas sukurti per daug skelbimų variantų. Negalima peršokti tiesiai į A / B testavimą.

Norint sukurti gerą reklaminį skelbimą reikia laiko ir pastangų, tačiau tiek daug prekių ženklų paprasčiausiai nerti tiesiai į testavimą ir dėlioti skirtingus skelbimų vaizdus, ​​nesuteikiant jiems galimybės sužibėti. Tai švaistomi ištekliai ir pinigai.

Prieš tai darant, pabandykite pakartotinai naudoti skelbimą, kad sužinotumėte, kaip skiriasi skaičiai. Pavyzdžiui, aš rodžiau du pasikartojančius kliento skelbimus. Nors abu skelbimus rodžiau tą patį laikotarpį, rezultatai skyrėsi pagal bendrą svetainės paspaudimų skaičių ir mokestį už svetainės paspaudimą.

Žemiau esančiame paveikslėlyje matote, kad abiejų skelbimų paspaudimų rodikliai skiriasi daugiau nei 0,5% (nei vienas, nei kitas paspaudimų rodiklis nėra idealus).

Abiejų skelbimų vidutinis optimizuotas MUT taip pat labai skiriasi. Pirmasis egzempliorius yra 70% brangesnis nei antrasis.

Jūs negalite kontroliuoti, kuris skelbimas veikia geriau, bet galite optimizuokite bendrą kampanijos našumą palygindami duomenis ir atsikratydami skelbimų, kurie neatlieka įvertinimo.

# 3: Įtraukite įdomių vaizdų

Skelbimas gali nustatyti, ar jūsų kampanija yra sėkminga, ar nuvilianti nesėkmė.

Zachas Kitschke, komunikacijos vadovas Canva, siūlo jums pasirinkti vaizdus pasakoja istoriją apie jūsų prekės ženklą ar produktas. Pridedant piktogramą prie savo dizaino, iškart padidėja jūsų žinomumas.

Nesvarbu, kokie vaizdai turėtų būti naudojami būti nuoseklus -šablonai tam puikiai tinka. Nepamirškite spalvų galios. Jausminga paletė daug pasako apie jūsų prekės ženklą ir turėtų atspindėti kitą jūsų prekės ženklo rinkodaros medžiagą.

Zachas taip pat man pasakė, kad svarbu turėti subalansuotą dizainą. Pabandykite naudoti trečdalių taisyklę: padalykite savo dizainą į tris stulpelius ir tris eilutes, tada palikite turinį tuose taškuose.

Donna Moritz iš „Socially Sorted“ mėgsta kurti „užkandžiaujančius“ vaizdus, ​​kuriuos lankytojai lengvai apdoroja ir supranta. Keletas šių užkandžių paveikslėlių yra memai, citatos, nuotraukos už kadro ir kt.

Žinoma, jūsų tikslas naudojant šiuos greitus vaizdus yra priversti žmones imtis veiksmų - nesvarbu, ar tai patinka, komentuoti, bendrinti ar spustelėti - todėl būtinai suteikite savo auditorijai priežastį tai sekti. Tai gali būti raginimas veikti ar patrauklus vaizdas, vedantis į susijusį ilgesnį tinklaraščio įrašą.

Tavo eilė

Internete yra daugybė „Facebook“ skelbimų optimizavimo šaltinių, tačiau jums reikia efektyviausių patarimų atidžiai pažvelkite į tikslinę auditoriją, įsitikinkite, kad pasiekiate tuos žmones, ir apsvarstykite, kaip galėtumėte jiems geriausiai pasitarnauti.

Nebijok prireikus atlikti pakeitimus. Kai jūsų duomenys rodo, kad skelbimas nepasiekia reikiamų žmonių, pakeiskite jį. Panašiai, jei jūsų duomenys rodo sėkmę, nebūkite per greiti juos modifikuoti.

Ką tu manai? Ar esate išbandę kurią nors iš šių taktikų? Ar matėte „Facebook“ skelbimų našumo pokyčius? Žemiau esančiuose komentaruose pasidalykite savo mėgstamais patarimais, kaip sėkmingai skelbti „Facebook“.