„Facebook“ įtraukimas, kaip būti matomam „Facebook“ naujienų sraute

Ar norite suprasti „Facebook“ įtraukimą?

Ar ieškote įtraukimo į „Facebook“ taktiką, kuri lemtų naujienų srauto matomumą?

Norėdami sužinoti, kaip geriau naudotis „Facebook“, apklausiu Johną Haydoną šiam Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (taip pat žinomas kaip tinklalaidės).

Šiame epizode aš interviu Johnas Haydonas, autorius „Facebook“ rinkodara manekenams ir įkūrėjas Atvykstantis zombis, konsultacinės paslaugos, skirtos mažoms ir vidutinėms ne pelno organizacijoms.

Jonas dalijasi, kodėl „Facebook“ įtraukimas yra toks svarbus.

Jūs sužinokite, kaip geriau įtraukti „Facebook“ gerbėjus.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

„Facebook“ įtraukimas

Kodėl „Facebook“ įtraukimas yra toks svarbus

Jonas sako, kad jo apibrėžimas įsitraukimas—žvelgiant iš „Facebook“ perspektyvos - patinka, komentuokite ir dalinkitės, nes tai iš tikrųjų svarbu.

Turėdamas darbo su „Facebook“ ir ne pelno organizacijomis patirtį, kuri šiek tiek skiriasi nuo pelno siekiančio pasaulio, Jonas skatina organizaciją dirbti su esama bendruomene ir priversti tą bendruomenę kalbėtis apie juos.

Jis sako galvojantis apie įtraukimą, kaip tai susiję su „Facebook“ iš lūpų į lūpas.

Jonas paaiškina, kad kai jūsų dabartiniai klientai ar aukotojai užsiima jūsų „Facebook“ puslapio turiniu (arba kalba apie tą turinį), jų draugai mato tą turinį. Tai padidina jūsų organizacijos žinomumą.

Jonas sako, kad ekspozicija prasideda nuo to, kad pirmiausia įsitrauktų tavo dabartinė bendruomenė, tave jau mylintys žmonės.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kaip naujienų srauto algoritmas veikia įsitraukimą.

Kaip „Facebook“ puslapių valdytojai turėtų paskatinti įsitraukimą 

Jonas nori pakeisti žodį komandiravimas į sodinimas nes kai pasodini ką nors, pavyzdžiui, krūmą, turi laikytis ir rūpintis. Jei paskelbiate naujinį „Facebook“, norite atkreipti dėmesį į jo našumą. Jei žmonės komentuoja, mėgsta ir dalijasi, jūs to norite būti įtrauktam toje komentaro gijoje.

Prisimindamas Amy Porterfield žodžiai iš kelių savaičių- sako Jonas kuo daugiau žmonių pastebės, kad jūs laikotės, tuo daugiau jie įsitrauks į jūsų turinį.

Jonas sutinka, kad bendruomenės valdymas „Facebook“ yra susijęs su geriausio turinio nustatymu įgnybimas ir eksperimentavimas su turiniu į optimizuokite savo skelbimo būdą, temas, skelbimo laiką ir kt.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, ko jums trūksta, nebendraujant su tuo, ką žmonės sako jūsų „Facebook“ puslapyje.

Kalba apie šią metriką ir kaip ji apskaičiuojama

Jonas paaiškina šią metriką kaip viską, ką daro „Facebook“ vartotojas, kad sukurtų istoriją savo naujienų sraute, kad juos matytų draugai.

Jis sako, kad kai vartotojas dalijasi kažkuo, jam patinka puslapis, RSVP apie įvykį, kurį puslapis paskelbė, arba pažymi tą puslapį nuotrauka ar būsenos atnaujinimas, atlikus visus šiuos veiksmus turinys patenka į to vartotojo draugų naujienų kanalą, kad jie taptų supranta. Iš tikrųjų tai galite pavadinti viruso pasiekiamumas.

Viskas, kas sukuria virusinį pasiekiamumą, yra Kalbėti apie tai.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Talking About This“.

Kaip „Facebook“ puslapis naudojo įsitraukimą tikslui pasiekti

Prieš trejus metus smegenų aneurizmos fondas „Facebook“ kūrė aukštyn kojomis. Jonas sukūrė strategiją, kuri prasidėjo nuo to, kad žmonės leido naudoti puslapį norėdami išreikšti, kas jie yra. Fondas pasinaudojo aistra dėl šio klausimo ir paragino žmones pasidalinti savo istorijomis puslapyje.

Vienas pirmųjų įrašų buvo: „Jei turėjai draugą, kuris sužinojo, kad turi smegenų aneurizmą, koks būtų tavo patarimas numeris vienas?“

Dabar jų „Facebook“ puslapį dažniausiai sudaro kitų žmonių, kurie ateina pasidalinti savo istorijomis, įrašai.

Kitas klausimas buvo, kaip išversti tą užduotį į el. pašto abonentus, aukotojus ar lėšų rinkėjus.

Viename įtraukimo spektro gale jie patiko, komentavo ir dalijosi žmonėmis. Kita vertus, jie turėjo žmonių, kurie sukūrė „peer-to-peer“ lėšų rinkimo puslapį - aukščiausią įsitraukimo į organizaciją lygį.

Norėdami sumažinti spragą, jie sukūrė „Facebook“ programą su „ShortStack“, leidusiu žmonėms paskelbti atminimo atvaizdą. Programa surinko vartotojo el. Laišką, tada paragino jį pasidalinti memorialu su savo draugais ir sukurti „peer-to-peer“ lėšų rinkimo puslapį.

Ne pelno siekiančiame pasaulyje pirmoji konvertuojanti terpė yra el. Paštas. Johnas sako, kad didžiausia klaida, kurią, jo manymu, daro organizacijos, yra ta, kad jie nuolaidą „Facebook“ naudoja kaip lėšų rinkimo priemonę, nes niekas nenori aukoti „Facebook“. Jonas sako, kad jiems reikia supraskite, kad „Facebook“ yra dalis kelio į žmonių aukojimą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip „Facebook“ veikia konversijos kelyje.

Sužadėtuvių patarimai ir taktika

Johnas socialinei žiniasklaidai rekomenduoja „Forrester Research POST“ metodą.

• Žmonės. Pirmiausia pažink savo žmones.
• Tikslai. Dabar, kai suprantate savo žmones, ką duosite jiems vertingo ir kaip tai pasieks jūsų verslo rezultatus?
• Strategija. Tai yra vertės mainai. Ką mes duosime mainais į pinigus, kurių prašome?
• Taktika. Pagalvokime apie „X“ tipo kampanijos atlikimą, paskelbkite šias nuotraukas, atsakykite į visus komentarus ir retvituokite našiausius įrašus.

Jonas dalijasi mintimis apie kai kuriuos specifinė taktika.

Jo taisyklė dėl atnaujinimų yra siųsti bent kartą per dieną. Jis sako, kad jei nesiunčiate skelbimo kartą per dieną, praleidote. Turite pradėti tą ritmą, o tyrimai rodo, kad jums reikia 1–5 atnaujinimų per dieną.

Kada tu dalinkitės nuotrauka ir įsitikinkite, kad joje daugiau nei vienas žmogus kažką daro. Tie vaizdai sulauks daugiau reakcijos, nei nuotrauka, kurioje žmonės stovi petys į petį ir gražiai šypsosi.

Jei paskelbsite teksto atnaujinimą su atviru klausimu, atsakys mažiau žmonių. Jonas sako uždari klausimai yra kelias: taip ar ne, tiesa ar melas, užpildykite tuščią vietą. Kai skelbiate tokius klausimus kaip mažiau nei 80 simbolių (trumpai, mielai, glaustai), jūs pasinaudoti smegenų automatinio užbaigimo funkcija ir žmonės reaguoja.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte geriausią būdą paskelbti nuorodas į savo naujausią tinklaraščio straipsnį.

Ko ieškoti „Facebook“ įžvalgose ir ko galite gauti

Jonas sako, kad tipiškas užimtas mažas verslas turi žinoti, koks yra geriausias jų turinys. Kas labiausiai patinka, komentuoja ir dalijasi, ir kaip jie gali gauti daugiau to paties. Tai yra verslo problema.

Jonas jums sako, kaip reikia raskite visų savo įrašų „Facebook Insights“ metriką (procentas žmonių, mačiusių naujinį ir patikusių, komentavusių, bendrinančių ar spustelėjusių jį kokiu nors būdu), taigi galite pamatyti geriausiai našių įrašų tipus.

Peržiūrėkite savo įrašų ir eksperimentų įtraukimo rodiklį, kad pamatytumėte, kuo labiau domisi jūsų auditorija. Tada naudokitės ta informacija darykite daugiau tų ir mažiau dalykų, kurie neįsitraukia.

Kuo didesnis įsitraukimo lygis, tuo geresnis postas.

Jonas dalijasi, kad analizuoja tik tuos žmones, kuriems šis puslapis patinka. Sutelkite dėmesį į tai, kas iš jūsų pasiekiamų gerbėjų mėgsta, komentuoja ir dalijasi.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte apie kitus „Facebook“ metrikos ataskaitų teikimo įrankius.

Kokią žinutę apie sužadėtuves norite, kad žmonės pasiimtų su savimi?

Jonas sako duokite žmonėms apie ką kalbėti. Neskelbkite informacijos apie save ir „Facebook“ laikykite nemokamu el. Pašto sąrašu. Būk naudingas.

Jis rekomenduoja Jay Baerio knygą Jaunatviškumas, nes joje šis klausimas aptariamas iki pat esmės.

Johnas mano, kad „Facebook“ keičia tai, kaip rinkodaros specialistai laikosi dalykų. Rinkodaros specialistai nebegali tiesiog išstumti daiktų. Jie turi klausyk ir atkreipk dėmesį ir pažinti jų žmones. Suprask juos, TADA atsakyk.

Jonas pabrėžia, kad socialinės žiniasklaidos ekspertas pateikia didžiulį geriausios praktikos pavyzdį.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kokie klausimai padės pirmiausia galvoti apie klientus.

Savaitės atradimas

Ar ieškote puikaus būdo integruoti „Facebook“ į savo tinklaraštį?

Oficialus „Facebook“ papildinys, skirtas „WordPress“, leidžia atlikti tikrai šaunius dalykus.

Vienas dalykas, kurį galite padaryti, yra integruoti mygtuką „Patinka“, mygtuką „Siųsti“ ir (arba) mygtuką „Sekti“ į savo „WordPress“ tinklaraštį. Kiekvienas mygtukas turi savo pasirinktinę integraciją, todėl puslapio viršuje galite parodyti mygtuką „Patinka“, o apačioje - mygtuką „Siųsti“.

Papildinys ne tik leidžia žmonėms patikti jūsų tinklaraščio turinį, bet ir leidžia rodyti kitų žmonių, kuriems patiko jūsų turinys, vardus ir veidus.

Tu gali Rask tai čia ir išbandyk.

Paskambinkite palikite savo klausimus, susijusius su socialine žiniasklaida, ir mes galime juos įtraukti į būsimą laidą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip mes tai naudojame „Social Media Examiner“, ir praneškite mums, kaip ji jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2014 m yra mūsų fizinė megakonferencija, kuri turėtų grįžti į San Diegą, Kalifornijoje, kovo 26, 27 ir 28 dienomis.

Konferencijoje yra daugiau nei 60 sesijų 4 pagrindiniuose takeliuose, kurie apima socialinę taktiką, socialinę strategiją, bendruomenės valdymą ir turinio rinkodarą.

Štai keletas naujesnių vedėjų, kuriuos neseniai pridėjome: Joelis Commas, Jonathanas Fieldsas, Syedas Balkhi ir laidos vedėjai iš „Hershey's“, „Citrix“, „Cox Communications“ ir „Huffington Post“.

Tai tikrai pasaulinė konferencija. Mes tikimės, kad San Diege bus 2000 rinkodaros specialistų, kurie nieko nedarys, tik gyvens ir kvėpuos socialine žiniasklaida, labai linksminsis ir bendraus su kitais rinkodaros specialistais. Būtinai pasižiūrėk.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Johnu Haydonu Interneto svetainė, „Twitter“ ir Facebook.
• Pažiūrėk į Atvykstantis zombis.
• Peržiūrėkite Jono knygą, „Facebook“ rinkodara manekenams.
• Klausykitės tinklalaidės su Amy Porterfield, „Facebook“ rinkodaros planas: kaip išplėsti savo verslą naudojant „Facebook“.
• Eik į smegenų aneurizmos fondo „Facebook“ puslapyje mokytis iš jų dalyvavimo.
• Sužinoti apie „ShortStack“.
• Sužinokite daugiau apie Forrester POST metodas.
• Naršyti „Facebook“ įžvalgos, AgoraPulse ir „PostPlanner“.
• Perskaitykite Jay Baer'į Jaunatviškumas.
• Išbandykite „Facebook“ „WordPress“ papildinys savo tinklaraštyje / svetainėje, norėdami pritaikyti mygtukų Patinka, Siųsti ir Stebėti vietą.
• Siųskite el. Laišką Emilyi [apsaugotas el. paštu]ialmediaexaminer.com, jei jus domina įmonių socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulio 2014 rėmimas.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2014 m.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Facebook“ naudojimą norint pasiekti virusą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.