7 patarimai, kaip tinklaraštį paversti turinio rinkodaros magnetu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar turite verslo tinklaraštį?

Ar esate patenkintas jūsų tinklaraščio rinkodaros vaidmeniu?

Daugelis įmonių mano, kad tinklaraščiai yra „verslo kaina“, arba kodas „Mes nesame tikri, ką tai daro, bet bijome nustoti tai daryti“.

Šiame straipsnyje aš ištirsiu, kodėl ir kaip paverskite savo tinklaraštį turinio rinkodaros plano centru?

Kodėl tinklaraštį reikia paversti turinio rinkodaros centru?

Norint šiek tiek kitaip pasisukti Chrisas Broganas sako, tinklaraščiai yra jūsų namų bazė; jie yra jūsų turinio rinkodaros sistemos centre.

Nesvarbu, ar esate mažas verslas, ar a 100 likimas kompanija, tinklaraščiai turėtų būti jūsų turinio rinkodaros pagrindas, nes tinklaraščiai kursto socialinė žiniasklaida, paieškos optimizavimas ir pardavimo procesas.

Viršus penkios priežastys naudoti tinklaraštį kaip turinio centrą yra:

1. Tinklaraščiai priklauso žiniasklaidai. Tavo tinklaraščio turinys yra tavo. Jums netinka trečiųjų šalių platformų taisyklių pakeitimų, tokių kaip naujausi pakeitimai, užgaida „LinkedIn“, „Twitter“
   ir „Instagram“. Tinklaraštis turi papildomą premiją, nes teikia nuolat įjungiamą krizių valdymo kanalą, kad jūsų žinutė būtų ištrinta visą parą.
2. Tinklaraščiai yra socialinės žiniasklaidos forma. Per socialinis dalijimasis, komentarai ir svečių įrašai, tinklaraščiai yra pagrindas kurti tikslinę bendruomenę. Iš tiesų, „HubSpot“Tyrimai parodė, kad tinklaraščiai yra svarbiausi kitų socialinės žiniasklaidos formų efektyvumui.

   

3. Tinklaraščiai palaiko paieškos optimizavimą. Dėl savo struktūros tinklaraščiai yra patogūs paieškai. Tai galite sustiprinti sutelkdami kiekvieną straipsnį į tam tikrą raktinio žodžio frazę ir nuoroda į vidinį ir išorinį turinį.
4. Dienoraščiai skatina pardavimą. Norėdami paremti pardavimus, rašyti dienoraščio įrašai apie tai, kaip naudoti savo produktus ir parodykite juos kontekste pateikti klientams ir klientams informaciją apie produktą jiems reikia. Tada nuoroda į konkretaus produkto puslapius palaikyti pardavimo procesą.
5. Dienoraščiuose yra supaprastinta TVS (turinio valdymo sistema). Savo esme tinklaraščiai yra lengvai naudojama, nebrangi turinio sistema.

7 patarimai, kaip tinklaraštį paversti savo turinio rinkodaros centru

Jei norite, kad jūsų tinklaraštis būtų atsakingas turinio rinkodaros plano aspektas, pateikiame čia septynis žingsnius, kad patektum į savo kelią.

1: Sukurkite stiprų tinklaraščių fondą, kuris palaikytų jūsų turinio rinkodarą

Kad jūsų tinklaraštis būtų stipriųjų centras turinio rinkodara planą, turėsite tuo įsitikinti kurkite savo tinklaraštį ant tvirtų pamatų.

Vienas iš jūsų pirmųjų sprendimų yra tai, kaip sukurti savo tinklaraštį. Įsitikinkite, kad jums naudokite savo URL. Geriausias variantas yra naudoti savarankiškai surengtas „WordPress“ tinklaraštis. Nenaudokite nemokamo prieglobos parinkties, tokios kaip „Blogger“ arba „WordPress“.

Dar geriau, įtraukite savo tinklaraštį į bendrą verslo svetainę. Naudokite http://example.com, ne http://example.wordpress.com.

Jums reikės gaukite technologinių šaltinių, kad paremtumėte savo tinklaraščių kūrimą. Tinklaraščiai turėtų būti integruoti į jūsų svetainę. Daugeliui įmonių tai reiškia nuolatinę technologinę pagalbą, o ne kelias minutes laiko, kai jis yra prieinamas.

Tai būtina norint tvirtą pagrindą.

# 2: Pažink savo auditoriją

Prieš pradėdami rašyti dienoraštį, turėsite žinoti, kam rašote ir ką domina skaitymas. Vienas iš būdų sužinoti daugiau apie savo auditoriją yra naudoti rinkodaros asmenybes.

Sukurkite rinkodaros asmenybių rinkinį į išaiškinkite ir suteikite asmenybę žmonėms, kuriuos bandote pasiekti. Rašyti pažįstamam yra lengviau nei beveidė masė. Įtraukite savo turinio vartojimo įpročius ir socialinius tinklus.

Rinkodaros asmenybės yra svarbūs jūsų tinklaraščiui, taip pat kitoms turinio formoms. Jei turite aiškiai skirtingų auditorijų, kurias bandote pasiekti, apsvarstykite galimybę sukurti daugiau nei vieną tinklaraštį ir susijusį turinio rinkodarą.

3: sukurkite savo turinio rinkodaros planą

Kuriant gerą turinio rinkodaros planą yra keli komponentai. Štai ką norėsite įtraukti į savo turinio rinkodaros planą.

Žemėlapio kalendorius

Pradėkite planuodami savo organizacijos rinkodaros renginius metams ir prireikus naudoti valstybines šventes. Tikslas yra sukurti kabliukus, aplink kuriuos plėtotumėte savo turinį.

Be sezonų ir švenčių, apsvarstykite kasmetinius renginius, susijusius su jūsų produktų pasiūla. Įtraukite atitinkamas parodas ir konferencijas, taip pat dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Apibūdinkite pagrindinius turinio pasiūlymus

Pagal jūsų reklaminiame kalendoriuje pasirinktus įvykius nuspręskite, kokius pagrindinius turinio pasiūlymus sukursite pavyzdžiui, konferencijų pokalbiai, el. knygos ir internetiniai seminarai.

Planuokite vykstančius stulpelius ir susijusius ryšius

Galvok kaip žurnalas ir galvok apie įprastus pasiūlymus, tokius kaip naujienų apibendrinimas, savaitės klientas ir interviu. Sukurkite stulpelių rinkinį, kuris būtų siūlomas kas savaitę arba kas antrą savaitę. Tai suteikia pagrindinę jūsų tinklaraščio redakcijos kalendoriaus struktūrą. Įtraukti temas pavyzdžiui, tyrimai. Apsvarstykite, kaip pasiūlysite šį turinį kitiems auditorijos segmentams pvz., įprastuose el. laiškuose.

Sukurkite redakcijos kalendorių

Sujunkite savo renginius, pagrindinius turinio elementus ir įprastus turinio pasiūlymus į vieną kalendorius kad galėtumėte valdyti kūrimo procesą. Tai padeda padaryti šią kieno nors darbo aprašymo dalį.

Planuokite išplėstinį turinio naudojimą

Integravę suplanuotą turinį, įvertinkite, kur galite išplėsti, sukurti ar pakartotinai naudoti turinį iš svarbiausių turinio rinkodaros pasiūlymų savo tinklaraštyje ir atvirkščiai.

Pavyzdžiui, reklamuoti Turinio rinkodaros pasaulis, Lee Oddenas sudarė el. Knygą, 29 Turinio rinkodaros paslaptys ir slaptieji agentai, kurie jomis dalinosi. Jis naudojosi elektroninės knygos informacija, norėdamas parašyti 11 atskirų tinklaraščio įrašų ir apžvalginį įrašą. Be to, jis paskelbė elektroninę knygą „SlideShare“ ir paragino dalyvius dalintis turiniu.

4: optimizuokite turinį, kad padidintumėte efektyvumą

Jūsų turinys nebus baigtas, kai jis bus parašytas ar sukurtas. Jūs vis dar turite padidinti jo patrauklumą skaitytojams.

Štai keletas pagrindinių dalykų, kad jūsų turinys būtų naudingas jūsų verslui.

Integruokite savo 360 ° prekės ženklą į kiekvieną tinklaraščio įrašą ir turinį

Įsitikinkite, kad auditorija gali susieti jūsų turinį su jūsų organizacija. Tarp elementų, į kuriuos reikia atsižvelgti, yra spalvos, balsas, teksto pateikimas, garsai, kalba ir vaizdinis vaizdavimas.

Optimizuokite turinį paieškai

Bent jau sutelkkite kiekvieną įrašą ar turinio dalį į raktinio žodžio frazę, būtinai įtraukite tiek vidines, tiek išorines nuorodas ir pridėkite tinkamą paieškai tinkamą tekstą prie ne teksto turinio.

Formatuokite turinį, kad būtų lengviau vartoti

Viliok skaitytojus palengvindamas savo turinio skaitymą. Suskirstykite turinį į kąsnio dydžio informaciją gabalai, naudokite paryškintą šriftą, kad nukreiptumėte skaitytojus, kurie lieka, kad greitai suvoktų jausmą, ir naudokite nuotraukas, kad atkreiptumėte dėmesį.

5: suplanuokite turinio reklamą

Norint pasiekti plačią auditoriją, vien turinio paskelbimo nepakanka. Jums taip pat reikės reklamuoti savo turinį kad tai matytų daugiau tinkamų žmonių.

Štai ką turėsite padaryti, kad reklamuotumėte savo turinį.

Įtraukti automatinį tinklaraščio turinio pristatymą

Sukurkite savo tinklaraštį, kad skaitytojai galėtų gauti jūsų pranešimus el. paštu ir maitinasi apie tai negalvodamas.

Pasitelkite socialinę žiniasklaidą, kad ją platintumėte

Bendrinkite savo turinį socialinės žiniasklaidos platformose, aktualiuose jūsų auditorijai. Galite tai automatizuoti, bet man labiau patinka pritaikytas bendrinimas, kad poveikis būtų maksimalus. Pridėkite šią veiklą prie savo turinio rinkodaros plano.

Taip pat įtraukti socialinio tinklo dalijimosi mygtukus prie kiekvieno tinklaraščio įrašo ir kito turinio kad skaitytojai galėtų dalytis jūsų turiniu.

Išplėskite turinio pasiekiamumą

Pasitelkite turimą žiniasklaidą, pvz., Jūsų svetainę ir el. Pašto sąrašus, kad reklamuotumėte savo turinį.

Jei reikia, naudokite trečiųjų šalių žiniasklaidą ir reklamą savo pastangoms paremti. Pavyzdžiui, galite paprašyti kitų skatinti savo pastangas už jus.

Sužinoję daugiau apie savo tinklaraščio auditoriją, jūs rasti būdų, kaip pagerinti savo tinklaraščio reklamą kad padidintumėte savo pasiekiamumą.

# 6: paskirstykite išteklius į savo tinklaraštį

Kad jūsų tinklaraštis taptų turinio rinkodaros esme, jums reikia žmogiškųjų ir finansinių išteklių. Kokybiškas turinys, kuris pritraukia ir paverčia perspektyvas, vyksta ne tik tada, kai darbuotojai turi laiko. Šie ištekliai gali būti vidiniai arba išoriniai.

Jūs norėsite apsvarstyti įvairius išteklius. Jūs norite ieškoti išteklių turinio kūrimas plėtoti informaciją; kūrybingi, įskaitant dizainą, fotografiją ir formatavimą; redakcinis užtikrinti, kad turinys perteiks tinkamas idėjas, taip pat redaguoti, kad gramatika būtų teisinga; rinkodara kad jūsų turinys būtų išplatintas; ir technologija siekiant palengvinti įkėlimą ir kitus techninius klausimus.

7: stebėkite turinio rinkodaros rezultatus

Kaip ir bet kurios kitos verslo iniciatyvos atveju, jūs privalote įvertinti savo rezultatus. Suplanuokite savo metriką ir turinio kūrimas, kad įsitikintumėte, jog integravote galimybę surinkti reikiamus duomenis.

Tinkamai naudojant tinklaraštis palaiko ne tik jūsų socialinę žiniasklaidą, paieškos optimizavimo ir pardavimo procesus, bet ir veikia kaip jūsų turinio rinkodaros centras.

Ką tu manai? Ar dar ką nors galėtumėte įtraukti į šį sąrašą? Jei taip, ką įtrauktumėte ir kodėl? Savo klausimus ir komentarus palikite žemiau esančiame laukelyje.