Turinio rinkodara: kaip įmonės gali augti turiniu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar turite savo verslo turinio rinkodaros strategiją?

Ar norėtumėte sužinoti, kaip sukurti ir platinti turinį, kuris paskatins jūsų įmonės pardavimus?

Norėdami sužinoti, kaip išplėsti savo verslą naudojant turinio rinkodarą, savąją reklamą ir dar daugiau, apklausiu Robertą Rose'ą.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu knygos bendraautorių Robertą Rose'ą, Turinio rinkodaros valdymas: realaus pasaulio aistringų savo prekės ženklo prenumeratorių kūrimo vadovas. Jis yra vyriausiasis strategas Turinio rinkodaros institutas. Jis taip pat yra tinklalaidės vedėjas, Ši sena rinkodara.

Robertas tyrinėja turinio rinkodarą, savąją reklamą ir tai, ką visa tai reiškia jūsų verslui.

Sužinosite, kaip sukurti turinio rinkodaros strategiją, kuri plėtoja jūsų verslą, pasinaudokite rinkodaros pranašumais galimybes, kurias siūlo savoji reklama, ir sužinokite naujų būdų, kaip tinkamai paskirstyti turinį įtakotojų.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite šiame epizode minimas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Turinio rinkodara

Kas yra turinio rinkodara?

Turinio rinkodaros instituto peržiūros turinio rinkodara Kaip verslas naudoja kurdamas, kuruodamas, platindamas ir reklamuodamas turinio tipus, kuriuos jų klientai ras. Turinio rinkodaros tikslas yra skatinti pardavimus ir plėtoti savo verslą.

Gerai padaryta, turinio rinkodara siūlo atskirą ir atskirą vertę nuo jūsų parduodamų produktų ar paslaugų. Tai yra apie turinio teikiamą patirtį, kuri yra edukacinė, linksma ar naudinga jūsų auditorijai, tačiau galų gale skatina jūsų prekės ženklo įsitraukimą, žinomumą ir pardavimą.

Socialinė žiniasklaida suteikia jums galią suburti savo auditorijas ir būti savo žiniasklaidos įmone. The įrankiai reikalinga paskelbti turinio tipą, kuris jus patvirtina kaip mąstė jūsų pramonės lyderis ir pritraukia klientus prie jūsų prekės ženklo, yra lengvai prieinami ir lengvai naudojami.

Klausykitės laidos ir sužinokite, kaip turinio rinkodara gali peržengti rašytinius straipsnius ir apimti tokius dalykus kaip vaizdo įrašai, programų kūrimas, žaidimai ir dar daugiau.

Verslų, kurie gerai vykdo turinio rinkodarą, pavyzdžiai

Išgirsite, kaip Robertas tyrinėja, kaip didelės įmonės Kaip „Chipotle Mexican Grill“, LEGO ir „Coca-Cola“ panaudoti turinio rinkodarą kūrybingais ir novatoriškais būdais, tokiais kaip filmai, TV serialai ir žurnalai.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Palyginti su tuo, ką didelės įmonės gali išleisti tradicinėms žiniasklaidos priemonėms ar didelėms rėmimams, jų turinį rinkodaros išlaidos yra tik lašo kibiras, pasak Roberto, tačiau tai turi tokią didelę įtaką a firminis ženklas požiūris.

Net jei jūsų smulkus verslas neturi biudžeto nacionalinėms televizijos reklamoms ir didelėms spaudos kampanijoms, turinio rinkodara galite gauti daug pinigų. Lengva ir nebrangu skelbti, platinti ir reklamuoti savo turinį dienoraščių rašymas, socialinė žiniasklaida ir tinklalaidės.

Robertas naudoja Marcuso Sheridano verslo tinklaraštis iliustruoti šį punktą. Jis naudojosi savo svetaine, kad atsakytų į visus klausimus, susijusius su baseinais, ir tapo labai mažos nišos, apie kurią jis jau buvo aistringas, ekspertu. Tai paskatino jo verslą „Upių baseinai ir SPA“ pasiekti didžiulę sėkmę ir aukščiausią „Google“ reitingą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Turinio rinkodaros institutas naudoja savo tinklaraštį, dirbtuves, užsiėmimus ir tinklalaides, kad paskatintų lankyti jų metinę laidą „Turinio rinkodaros pasaulis“.

Turinio rinkodaros efektyvumo tyrimai

Turinio rinkodaros institutas ir „MarketingProfs“ neseniai išleido du naujus tyrimus: B2B turinio rinkodara 2015: gairės, biudžetai ir tendencijos - Šiaurės Amerika ir „B2C Content Marketing 2015“: palyginamieji indeksai, biudžetai ir tendencijos - Šiaurės Amerika. Jie taip pat ketina išleisti šių tyrimų versiją, skirtą ne pelno siekiančiai organizacijai, o kitą - Europos bendrovėms.

Remiantis šiais naujausiais tyrimais, 86% verslo subjektų užsiima tam tikra turinio rinkodaros forma, tačiau tik 34% mano, kad jie tuo veiksmingi.

Du dalykai skiria įmones, kurios suvokia turinio rinkodaros sėkmę, nuo tų, kurios to nesuvokia: dokumentuota turinio rinkodara strategija ir jo kodifikuotas procesas.

Pasak Roberto, rinkodaros specialistai paprastai nori šokinėti turinio rinkodaros vykdymo lygmeniu, tačiau ne visada į tai kreipiasi teisingais klausimais.

Prieš pradėdami naudoti turinio rinkodarą savo verslui, paklauskite, kodėl jūsų įmonė nori tai daryti ir kas yra tikslus yra už tai. Kitas žingsnis - dokumentuoti turinio rinkodaros strategiją. Dažnai žiūrėkite į tai ir priderinkite visą savo komandą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip mokslinių tyrimų leidyba gali išskirti jūsų verslą iš konkurentų ir nustatyti jus kaip ekspertą.

Gimtoji reklama ir kuo ji skiriasi nuo turinio rinkodaros

Pastaruoju metu buvo daug šurmulio apie savąją reklamą. Yra daug diskusijų dėl jo naudojimo etikos ir kaip tai turėtų būti integruota į verslo turinio rinkodaros strategiją.

Tai ypač pasakytina apie socialinės žiniasklaidos svetaines, kuriose remiami ar mokami įrašai yra tipiško verslo modelio dalis, kurios dabar laikosi dauguma platformų.

Paprasčiausiai savoji reklama yra firminio rinkodaros turinio forma, kurią mokate už paskelbtą ten, kur paprastai matote įrašą, straipsnį ar straipsnį. socialinis atnaujinimas. Tai yra siūlomas pranešimas apie Facebook ar remiamą turinį tinklaraščiuose.

Daugiau leidinių mato galimybę panaudoti savąją reklamą, kad padidėtų pajamos. Kai kurie netgi yra atidarę savo leidinio skiltį arba skyrę jai internetinę erdvę. Išgirsite, kaip Robertas atskiria, kur vietinė reklama yra gerai sutinkama, o kur ne.

Gimtoji reklama skirta sklandžiai judėti kartu su redakcijos turinys arba natūraliai svetainėje rasti atnaujinimai. Skirtingai nuo praeities spausdintų leidinių reklaminių skelbimų, skaitmeninė leidyba apsunkina skaitytojo skirtumą tarp savosios reklamos ir redakcijos turinio.

Robertas skatina rinkodaros specialistus pasinaudoti vietinės reklamos galimybėmis reklamuoti savo produktą ar paslaugą. Tačiau jis įspėja svetainių savininkus ir leidėjus būti atsargiems ir apgalvotiems įtraukiant juos į savo svetaines.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip galite naudoti savąją reklamą, kad patobulintumėte savo, kaip rinkodaros specialisto, turinio rinkodaros strategiją ir išvengtumėte jos, kaip leidėjo, spąstų.

Kaip rinkodaros specialistai gali geriausiai platinti turinio rinkodarą

Išgirsite, kaip Robertas dalijasi daugybe galimybių platinti jūsų turinį tiek mokamais, tiek uždirbtais žiniasklaidos kanalais. Jis nagrinėja indėlio naudą svečių žinutės į tokias svetaines kaip Turinio rinkodaros institutas ar Socialinės žiniasklaidos ekspertas arba naudojant turinio sindikavimo paslaugas, pvz Taboola arba Outbrain norėdamas gauti daugiau jūsų svetainės matomumas.

Kai rašote istorijas, kurias norite apžvelgti, o žmonės nori skaityti, galite pritraukti naują srautą į savo svetainę ir padidinti savo auditoriją. Jūs turite galimybę prasmingai, individualiai, kokybiškai nukreipti tinkamus influencerius ir priversti juos kalbėti apie jūsų istoriją. Jūs tiesiog turite žinoti, kaip juos pasiekti.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte kūrybingų būdų, kaip galite naudoti pranešimus spaudai ir laidines paslaugas, kad platintumėte ir reklamuotumėte savo turinį įtakingiesiems.

Savaitės atradimas

Ar kada nors kyla problemų dėl netinkamo jūsų svetainės veikimo? Kai taip nutinka, ar jūs kreipiatės į žmones atokiose vietose ir paklauskite, ar jie taip pat mato tą patį?

Ar girdėjote apie „GeoPeeker“? „GeoPeeker“ yra žiniatinklio kūrėjų įrankis, leidžiantis įkelti bet kurią svetainę ar URL ir peržiūrėti, kaip ji įkeliama ar žiūrima iš kelių vietų visame pasaulyje. „GeoPeeker“ naudoja šias vietas: San Chosė, Ašburnas, Sidnėjus, San Paulas, Airija ir Singapūras.

„GeoPeeker“ parodo, kaip kitas pasaulis mato jūsų svetainę, ir leidžia labai greitai pastebėti, kokia gali būti problema.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „GeoPeeker“ jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Atraskite socialinių tinklų rinkodaros pasaulį 2015 m

Šios dienos laidą remia „Social Media Marketing World 2015“.

Mes labai jaudinamės Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2015 m. Tai didžiausia pasaulyje socialinės žiniasklaidos rinkodaros konferencija. Dalyvaudami užmegsite ryšį su daugiau nei 100 geriausių pasaulio socialinės žiniasklaidos profesionalų (plius 2 500) jūsų kolegos rinkodaros specialistai) ir atrasite nuostabių idėjų, kurios pakeis jūsų socialinę žiniasklaidą rinkodara.

Išgirskite mūsų 2014 m. Konferencijos pranešėjų atsiliepimus.

Tai tik pavyzdys pramonės ekspertų, kalbančių apie savo patirtį socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulyje.

Laidoje išgirsite, kaip vienas iš mūsų vedėjų Joe Pulizzi iš Turinio rinkodaros instituto paaiškina, kaip svarbu turėti oficialią turinio rinkodaros strategiją savo verslui. Joe yra vienas iš pirmaujančių pasaulio turinio rinkodaros ekspertų. „Social Media Marketing World 2015“ renginyje Joe išmokys jus nuo nulio kurti turinio rinkodaros strategiją.

Joe ves turinio rinkodaros takelį, kuriame mes nesusitelksime tik į tai, kaip didžiosios įmonės naudoja turinį, bet ir tai ištirkite, kaip sėkmingi tinklaraštininkai, tinklalaidžių kūrėjai ir „YouTube“ naudotojai kuria ir palaiko turinį, kurį mėgsta jų klientai Dalintis. Sužinosite, kaip panaudoti turinį, kad parduotumėte ir paskatintumėte žmones veikti. Taip pat gausite patarimų, kaip jūsų verslas gali tobulėti tinklaraščių rašymo, tinklalaidžių ir vaizdo įrašų rinkodaros srityse.

Tai tik vienas iš įdomių dalykų, nutiksiančių „Social Media Marketing World 2015“. Pakelkite savo socialinės žiniasklaidos rinkodarą į kitą lygį ir prisijunkite prie mūsų 2015 m. Kovo 25, 26 ir 27 dienomis San Diege, Kalifornijoje.

Šimtai žmonių jau užsitikrino savo bilietus. Spustelėkite čia, jei norite sužinoti visus pranešėjus ir darbotvarkę, žiūrėkite mūsų vaizdo įrašą ir paimkite savo bilietus jau šiandien.

Klausyk laidos!

.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Robertu About.me/RobertRose.
• Sekite Robertu toliau „Twitter“.
• Perskaityk Turinio rinkodaros valdymas: realaus pasaulio aistringų savo prekės ženklo prenumeratorių kūrimo vadovas.
• Patikrinkite Turinio rinkodaros institutas.
• Klausykitės Roberto tinklalaidės, Ši sena rinkodara.
• Žiūrėkite animuotą trumpą „Chipotle“ vaizdo įrašą, Kaliausė.
• Sužinokite daugiau apie originalius „Hulu“ serialus, Ūkyje ir pavojingas, rėmė Chipotle.
• Sužinokite daugiau apie „LEGO“ filmas arba „LEGO Club“ žurnalai.
• Naršykite Marcus Sheridan tinklaraščius adresu Upių baseinai ir SPA ir Baseino mokykla.
• Atsisiųskite nemokamą Marcus Sheridan el. Knygos kopiją, Lengva atvykstamoji ir turinio rinkodara.
• Atrasti Turinio rinkodaros pasaulis 2015 m.
• Naršykite naujausius turinio rinkodaros instituto ir „MarketingProfs“ B2B ir B2C tyrimus: B2B turinio rinkodara 2015: gairės, biudžetai ir tendencijos - Šiaurės Amerika ir „B2C Content Marketing 2015“: palyginamieji indeksai, biudžetai ir tendencijos - Šiaurės Amerika.
• Gaukite savo kopiją 2014 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.
• Perskaitykite Roberto įrašą, Kodėl nėra savoji reklama.
• Žiūrėti Johno Oliverio požiūris į vietinę reklamą.
• Pateikite užklausą rašykite socialinės žiniasklaidos egzaminuotojui.
• Patikrinkite Taboola ir Outbrain už naujo turinio platinimą ir atradimą.
• Patikrinkite „GeoPeeker“.
• El [apsaugotas el. paštu] jei jus domina rėmėjas.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2015 m.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie turinio naudojimą verslo plėtrai? Prašome palikti savo komentarus žemiau.