Kaip sukurti sėkmingą verslo tinklaraštį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite sukurti tinklaraštį, kuris būtų naudingas jums ir jūsų verslui?

Ar jums reikia pagalbos tvarkant savo tinklaraštį?

Nesvarbu, ar kuriate naują verslo tinklaraštį, ar norite atgaivinti seną, tai yra daug ką padaryti.

Jūs netgi galite jaustis priblokšti visų susijusių dalykų. Bet nesijaudink.

Šiame straipsnyje rasite daugybę šaltiniai ir praktiniai patarimai, padėsiantys jums per kiekvieną programos etapą dienoraščių rašymas procesą.

Kodėl verta rašyti verslo tinklaraštį?

Jums padeda verslo tinklaraštis įtvirtinkite savo, kaip eksperto, poziciją suteikdami jums platformą pateikite išskirtinį turinį (naujienas, patarimus, tendencijas) savo klientams, potencialiems klientams ir partneriams.

„Verslo tinklaraštis yra svarbus, nes tai yra optimalus pasirinkimas jūsų turinio rinkodaros centrui. Šiandieniniame turinio valdomame pasaulyje, nors jūs galite save vertinti kaip rinkodaros specialistą, jūs iš tikrųjų esate leidėjas. Turite pateikti atitinkamą turinį savo potencialiems klientams ir visuomenei, kurie praleidžia daugiau nei 10 valandų per dieną žiniasklaidai vartoti. “

—Joe Pulizzi, Turinio rinkodaros institutas

Čia yra 10 dalykų, kuriuos galite padaryti, kartu su įvairiais šaltiniais, kuriuos galite naudoti kurdami ir reklamuodami sėkmingą verslo tinklaraštį.

1: nustatykite tinklaraščio tikslus

Verslo tinklaraštis yra ilgalaikis įsipareigojimas - laiko, energijos ir pastangų investicija. Prieš pradėdami rašyti dienoraštį, užduokite sau šiuos svarbius klausimus:

• Kodėl pradedu tinklaraštį?
• Ką aš noriu iš to gauti?
• Ko aš noriu, kad mano auditorija iš to išeitų?

Atsakymai į šiuos klausimus turėtų paskatinti nustatyti pagrindinius jūsų tinklaraščio verslo tikslus.

Štai keli puikūs šaltiniai, padėsiantys jums nustatyti tikslus:

Tinklaraščio tikslai: kam jums jų reikia?: „Tinklaraščių rašymas yra kelionė“ Heidi Cohen paaiškina. Kaip ir vykstant į kelionę, negalima tiesiog pereiti prie tinklaraščių rašymo nežinant, kur link eini. Šiame straipsnyje paaiškinta, kodėl jums reikia strateginių verslo tikslų, kad galėtumėte vadovautis savo tinklaraščiu, ir tai gali padėti atsakyti į kai kuriuos aukščiau pateiktus klausimus.

Kaip nustatyti tinklaraščių įrašymo tikslus, kuriuos galite iš tikrųjų pasiekti: Ginny Soskey „Shareaholic“ turi puikių patarimų tiek naujokams, tiek patyrusiems tinklaraštininkams. Nesvarbu, kur esate šiame procese, norite nustatyti tinklaraščio rašymo tikslus, kurie būtų agresyvūs, tačiau realistiški. Šis straipsnis parodys, kaip tai padaryti.

2: nustatykite savo tinklaraščio tikslą

Tinklaraščio paskirtis skiriasi nuo verslo tikslų nustatymo. Tikslai yra orientuoti į prekės ženklą, o tikslas - į skaitytoją.

Užduokite sau šiuos klausimus:

• Kodėl žmonės turėtų lankytis mano tinklaraštyje?
• Kuo ši informacija tokia ypatinga mano auditorijai?

Šie straipsniai turėtų padėti jums paaiškinti jūsų tinklaraščio tikslą.

Ar mes neteisingai suprantame tinklaraščio tikslą?: Daugumai žmonių verslo tinklaraštis yra daugiau apie tai, kaip įgauti savo prekės ženklo žinias, ir mažiau uždirbti pinigus. „Tinklaraščių rašymas ir socialinė žiniasklaida niekada nebuvo geriausi būdai tiesiogiai parduoti kitiems“, Mackas Collieris tiki. "Žinoma, kai kurie žmonės ir įmonės gali tai priversti veikti, tačiau kai kurie žmonės gali parduoti ledą eskimams". Collier turi puikių įžvalgų, kaip nustatyti tinklaraščio vertę ir tikslą.

Tikroji verslo dienoraščių paskirtis nėra tokia, kokią jūs galvojate: Tadas virėjas paaiškina, kokie dienoraščiai nėra... ir tada paaiškina, kas yra tinklaraščių rašymas - evangelistų sujungimas, dalijimasis jais ir jų plėtojimas. Šis straipsnis yra ypač vertingas, nes paneigia daugybę mitų, kuriais verslo savininkai vis dar tiki apie interneto dienoraščius. Šį straipsnį būtina perskaityti prieš rašant tinklaraštį!

# 3: tyrinėkite savo auditoriją

Tinklaraščių rašymas yra labai svarbus „kas“. Kas yra jūsų auditorija? Idealiame pasaulyje jūsų tinklaraščio skaitytuvas turėtų atitikti tą patį profilį kaip ir jūsų tikrasis klientas. Norėdami pritraukti idealią auditoriją į savo tinklaraštį, turite tai padaryti suprasti, kas jie yra ir ko jiems reikia. Tokiu būdu galite amato turinys, kuris yra ir aktualus, ir naudingas savo skaitytojams.

Kaip teisingai apibrėžti tikslinę auditoriją: "Ar galite visiems patikti visą laiką?" klausia Jamesas T. kilnus svetainėje Raventools.com. Žinoma ne. Štai kodėl jūs turite tiksliai žinoti, kam ir kodėl taikote. Šiame straipsnyje pateikiami visi pagrindiniai klausimai, susiję su atitinkamos auditorijos atradimu.

Kaip susikurti geresnes pirkėjų asmenis, skatinančius žudikų turinį: Jei norite sukurti žudikų tinklaraščio turinį savo tikslinei auditorijai, turite žinoti, kas yra jūsų skaitytojai. Jei neturite išsamaus savo žvilgsnių vaizdo, peržiūrėkite šį įrašą Sarah Goliger „HubSpot“. Ji parodo, kaip naudoti klientų demografinius rodiklius, poreikius ir elgseną kuriant pirkėjų asmenybes, kurios padės sutelkti savo turinį.

# 4: Nuspręskite komandiravimo dažnumą

Tinklaraščių rašymas yra nuoseklumas. Tau reikia nustatykite skaitytojo lūkesčius ir įsipareigokite laikytis pagrįsto grafiko. Kiek laiko esate pasiruošę skirti kiekvieną savaitę, kad sukurtumėte vertingą turinį savo tinklaraštyje? Kiek žinučių galite parašyti ar priskirti, nesiskleisdami per plonai?

Kaip parodys šie straipsniai, jūs skelbiate ne tai, kaip dažnai, o kaip reguliariai.

Kaip dažnai turėtumėte rašyti dienoraštį? (Užuomina: atsakymas gali jus nustebinti): Šis įrašas Ali Luke, paskelbta „Problogger“ 2012 m., išlieka nesenstanti savo išmintimi. Jei pradedate ar valdote verslo tinklaraštį, tai būtina perskaityti. Tai pašalins spaudimą, kurį galite jausti kiekvieną dieną, ir pasiūlys alternatyvų tinklaraščių tvarkaraščio sudarymui, kuris jums tiks.

Kodėl aš skelbsiu mažiau: „Jūs turite būti lankstus socialinių tinklų srityje“, - sako Michaelas Hyattas (autorius Platforma: pastebėkite triukšmingame pasaulyje), kuris tai taiko tinklaraščių rašymui. Hyattas yra neįtikėtinai įtikinamas šiame straipsnyje, kur jis paaiškina, kodėl „mažiau yra daugiau“. Sužinokite, kodėl, jo manymu, kasdienis tinklaraščių rašymas gali būti ne būti gera idėja visiems.

# 5: nustatykite tinklaraščių rašytojus

Daugelį verslo tinklaraščių rašo ne vienas asmuo, ypač todėl, kad daugelyje verslo tinklaraščių yra daugiau žurnalų formato. Kaip savo dienoraščio strategijos dalį turite nuspręsti dėl pagrindinių ir prisidedančių rašytojų... ir kur juos rasite. Jums netgi gali būti naudinga naudoti kviestiniai tinklaraštininkai.

Nesvarbu, ar planuojate panaudoti esamus talentus savo organizacijoje arba samdyti rašytojus iš išorės, šie ištekliai padės.

Kaip rasti puikių savo svetainės turinio rašytojų: Gauni tai, už ką moki. Kristi Hines prikiša savo neįkainojamus patarimus mokant už kokybišką turinį. "Jūs nenorite bet kurio rašytojo - norite žmogaus, kuris galėtų parašyti autoritetingą jūsų pramonės turinį", - sako ji. "Tai reiškia, kad daugelyje pramonės šakų turėsite apeiti 15 USD už straipsnių autorius ir ieškoti žmonių, turinčių įrodytą patirtį."

Kaip samdyti rašytojus savo tinklaraščiui: Darrenas Rowse'as, „Problogger“ įkūrėjas ir redaktorius, turi puikių patarimų, kaip samdyti verslo tinklaraščių rašytojus. Tiesą sakant, jis apibūdina visą penkių žingsnių procesą - nuo skelbimo pateikimo iki galutinio pasirinkimo. Tai puikus patarimas. Bet tai tikriausiai labiau tiks verslui, turinčiam didelį biudžetą.

Premija: Kaip išlaikyti tinklaraščių kūrėjus: Rašytojai yra jūsų tinklaraščio siela. Suradę rašytojus, nesvarbu, ar jie yra mokami, ar ne, turite juos motyvuoti, kad užtikrintumėte savo tinklaraščio ilgaamžiškumą ir sėkmę. Heidi Cohen žino, kad rašymas yra sunkus darbas ir kad norint nuolat kurti naują turinį reikia motyvacijos. Nepamirškite atpažinti ir įvertinti savo rašytojų.

# 6: sukurkite redakcinį kalendorių

Redakcinio kalendoriaus kūrimas yra strateginis užsiėmimas, kuris reikšmingai paveiks jūsų verslo tinklaraštį. Šie šaltiniai paaiškina, kas yra redakcijos kalendorius ir kaip jį sukurti.

[Kaip] Sukurti sėkmingą savo dienoraščio redakcinį kalendorių: „Redakcijos kalendorius yra virtualus darbų sąrašas“, - sako Angela Stringfellow apie „Atšokti“. „Tai padeda atsiskaityti už datas ir sąvokas.“ Visi tinklaraštininkai turėtų sukurti ir tvarkyti redakcinį kalendorių, kad galėtų efektyviai išlaikyti savo turinio strategiją. Šis straipsnis skirtas padėti dirbti protingiau.

Kaip sukurti dienoraščio redakcinį kalendorių, net jei nežinote, nuo ko pradėti: Svarbu, kad tinklaraštyje būtų sutelktas dėmesys. Stan Smith „Pushing Social“ teigia, kad redakcinis ar turinio kalendorius gali jus informuoti ir objektyviai ištisus metus. Jis turi puikių patarimų, kaip lavinti mintis ir pateikti gerų straipsnių idėjų, kurias būtų galima pridėti prie jūsų turinio eilės.

7: sukurkite savo tinklaraščio prekės ženklą

Suvokimas yra viskas! Tai, kaip jūsų tinklaraštis pasiekia skaitytojus - dizainas, spalvos, stilius ir kt., Gali padaryti sėkmės tikimybę arba ją sugadinti.

Šie straipsniai suteikia įžvalgų apie svarbius elementus, į kuriuos turėtumėte atkreipti dėmesį prekės ženklo naudojimo tikslais.

6 efektyvūs patarimai, kaip sukurti savo tinklaraštį kaip „QuickSprout“: Kartikas Bohra dalijasi puikiais patarimais apie savo tinklaraščio žymėjimą ir įsitvirtinimą kaip savo pagrindinį žaidėją savo erdvėje. Dauguma šių patarimų yra susiję su išvaizda ir vartotojo patirtimi, todėl patikrinkite, ar jūsų tinklaraštis yra kuo patogesnis vartotojui.

3 populiariausi įmonių dienoraščiai, įkvepiantys jus: JeffBullas.com, Mattas Everardas analizuoja tris nuostabius įmonių tinklaraščius, dalijasi jų sėkmės priežastimis. Kuriant tinklaraštį naudinga pasidomėti, ką daro sėkmingi tinklaraščiai. „Marriott“, „Virgin Atlantic“ ir „Instagram“ daro kažką teisingo.

# 8: Rašykite

Kol rašysite patrauklų ir įtraukiantį turinį, skaitytojai vis sugrįš. Nesvarbu, ar rašote metus, ar pradedate pirmą kartą, šie ištekliai jums padės sustiprinkite savo tinklaraščio rašymo įgūdžius.

Kaip rašyti dienoraščio įrašą: Nors tinklaraščių rašymas verslui nėra mokslas, galite atlikti tam tikrus veiksmus, kad įsitikintumėte, jog jūsų įrašai išsiskiria. Rachel Sprung iš „HubSpot“ pateikia paprastą formulę, kaip sukurti kiekvieną jūsų parašytą įrašą. Ji netgi siūlo premijų idėjų labiau pažengusiems tinklaraštininkams.

31 turinio rūšys kiekvienai mėnesio dienai: Amanda Galluci iš „iAcquire“ mano, kad nereikia kartoti to paties tipo turinio dar kartą. Negalima užstrigti galvojant, ką paskelbti. Peržiūrėkite šias 31 idėjas, kurios suteiks jūsų verslo tinklaraščiui naujumo ir įdomumo.

# 9: parinkite savo tinklaraštį

Net ir spustelėjus „Publish“ savo verslo tinklaraštyje, vis tiek reikia atlikti daug daugiau darbų. Tada norėsite platinti ir dalintis ja su kuo platesne auditorija. Peržiūrėkite visus būdus, kaip galite bendrinti savo turinį toliau pateiktuose straipsniuose.

35 būdai, kaip reklamuoti savo tinklaraštį: Joe Pulizzi, Turinio rinkodaros instituto įkūrėjas, pateikia naudingą 35 įprastų ir nelabai paplitusių jūsų verslo tinklaraščio reklamavimo metodų sąrašą. Jūs tikriausiai darote daugumą šių veiksmų, tačiau būtinai patikrinkite sąrašą, kad sužinotumėte, ko jums gali trūkti.

5 kūrybingi būdai pritraukti daugiau srautų į savo tinklaraščio įrašus: Norėdami sužinoti išsamesnes sąvokas, patikrinkite Kimberly Reynolds„Paskelbkite unikalius srauto pritraukimo į savo tinklaraštį būdus. „Dubbler“, „Vine“, „SlideShare“, „Pinterest“ ir „Instagram“ galima naudoti norint paerzinti jūsų turinį ir pritraukti naujų skaitytojų.

# 10: Išmatuokite sėkmę

Nesvarbu, kokia jūsų tinklaraščio tema, pramonė ar tikslas, turite žinoti, ar jūsų tinklaraštis skaitomas ir ar jūsų pastangos atsiperka. Štai ką reikia žinoti sugalvokite statistinius duomenis apie dalykus, kurie labiausiai atitinka jūsų tinklaraščio rašymo tikslus.

Kaip suderinti 10 pagrindinių sėkmės metrikų su savo tinklaraščių strategija: Visi verslo tinklaraštininkai turi tai perskaityti. Jay Baer „Convince & Convert“ paaiškina daugybę priemonių, kurias galite naudoti norėdami įvertinti savo tinklaraščio sėkmę. Nesvarbu, ar rašote tinklaraštį srautui, konversijoms ar bendruomenei, Jay tiksliai nurodo, kokią metriką turėtumėte stebėti.

Tau

Tinklaraštis gali padėti išplėsti jūsų pasiekiamumą, kartu suteikdamas platformą, kurioje galėsite pasidalinti savo patirtimi. Tai didelis darbas, turintis didelį atlygio potencialą. Svarbiausias verslo tinklaraščio kūrimo žingsnis... yra pradžia.

Ką tu manai?Kurie iš šių tinklaraščių rašymo patarimų ir taktikos jums pasiteisino? Kokių patarimų tinklaraštyje turite pridėti? Prašome pasidalinti savo patarimais ir įžvalgomis toliau pateiktuose komentaruose.