Momentiniai „Facebook“ straipsniai: kaip pradėti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar matėte „Facebook“ momentinius straipsnius?

Ar jums įdomu, kaip juos paskelbti?

Norėdami sužinoti, kaip pradėti naudoti „Facebook“ momentinius straipsnius, apklausiu Leslie Samuel.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode kalbinu Leslie Samuel, tinklaraščių ekspertę, kuri vadovauja TapkiteABlogger.com. Jis taip pat yra Mokymasis su Leslie podcast'u ir mokymų vadovas Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.

Leslie nagrinėja momentinių „Facebook“ straipsnių pranašumus ir iššūkius.

Sužinosite tai, ką turite žinoti, kad pradėtumėte naudoti šią naują funkciją.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Momentiniai „Facebook“ straipsniai

Kas yra momentiniai straipsniai?

Gana nauja funkcija, Momentiniai „Facebook“ straipsniai siūlo leidėjams turinio prieglobą tiesiogiai „Facebook“, kad vartotojai gautų geresnę mobiliųjų funkcijų patirtį. Jei naudojatės „Facebook“ mobiliąja programa ir viršutinio dešiniojo atviro grafiko vaizdo viršuje matote straipsnį su žaibolaidžiu, tai yra „Facebook“ momentinių straipsnių versija.

Spustelėjus skaityti tą turinį, jis įkeliamas labai greitai, nes nepaliekate „Facebook“ norėdami eiti į kitą svetainę.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte apie kai kurias specialias funkcijas, kurias galite pridėti prie „Facebook“ tiesioginių straipsnių.

Privalumai tinklaraštininkams

„Facebook“ turi daugiau nei 1,65 milijardo vartotojų. Yra tikimybė, kad jei bandote ką nors pasiekti, jie yra „Facebook“.

Viena problema, kurią „Facebook“ išsprendžia naudodama momentinius straipsnius, pašalina lėtą puslapio įkėlimo laiką. Pasak a „Kissmetrics“ tyrimas, jei svetainės įkėlimas trunka ilgiau nei 3 sekundes, daugiau nei 40% tų naudotojų jos atsisakys. Momentiniai straipsniai leidžia turinį pasiekti labai greitai.

Kiti privalumai yra puiki vartotojo patirtis. Leslie priduria, kad kai kurie interaktyvūs elementai padeda straipsniams iš tikrųjų išsiskirti.

Panašu, kad „Facebook“ apdovanoja tuos gamintojus, kurių turinys ilgiau išlaiko „Facebook“ kaip tiesioginė transliacija, klausiu Leslie apie „Facebook“ piniginę naudą pasirinkusiems reklamuotis.

Leslie paaiškina, kad jei jūs naudojate „Facebook“ auditorijos tinklas, galite pasidaryti pajamų dalį. Jūs pasiliekate 70% pajamų, gautų iš skelbimų paspaudimų. Tai tarsi „AdSense“ momentiniuose straipsniuose. Leslie nemano, kad tai yra didžiulė nauda, ​​nes tai galite padaryti savo svetainėje naudodami „AdSense“ ar kitus tinklus. Tačiau „Facebook“ leidžia lengvai naudoti skelbimus tiesioginiuose straipsniuose.

Pasak „Facebook“, šiuo metu jie neteikia pirmenybinių momentinių straipsnių režimo. Tačiau „Facebook“ algoritmas stengiasi žmonėms greitai parodyti geriausią turinį. Taigi, jei daugiau žmonių spustelėja tiesioginius straipsnius, Leslie gali matyti, kad algoritmas natūraliai teikia pirmenybę šiam turiniui. Be to, „Facebook“ rodys turinį, kuris pritraukia daug daugiau žmonių, kuriems patinka jūsų puslapis.

„Facebook“ noras priversti vartotojus praleisti daugiau laiko savo platformoje suteikia turinio kūrėjams unikalią galimybę. Leslie sako, kad anksčiau, jei žmonės dėdavo patrauklius vaizdus ar vaizdo įrašus, o kiti jais dalydavosi kaip pašėlę, jie gautų papildomą pasiekiamumą.

Valdydama turinį, skelbimus ir nuorodas, įmonė galėtų naudoti šį pasiekiamumą naudai savo prekės ženklui ir verslui, išplėsti el. Pašto sąrašą, reklamuoti produktus ir dar daugiau. Pavyzdžiui, trumpojo straipsnio pabaigoje įdėkite nuorodą į el. Pašto pasirinkimo formą.

Leslie mano, kad išmanieji rinkodaros specialistai, naudojantys „Facebook“ kaip pagrindinę rinkodaros platformą, išsiaiškins, kaip pasinaudoti momentinių straipsnių pranašumais, kad vartotojai patektų į savo sistemą.

Leslie aptaria skirtumą „Facebook“ užrašai ir „Momentiniai straipsniai“, kurie skamba panašiai. Užrašas yra straipsnis ar įrašas, sukurtas tiesiogiai „Facebook“. Momentiniai straipsniai yra susieti su jūsų svetaine.

Klausykitės laidos, norėdami išgirsti mano hipotezę apie galimą momentinių straipsnių rašymo populiarėjančiomis temomis ir iš jų pajamų gavimo per „Facebook“ skelbimų platformą vertę.

Neigiama pusė

Vis dėlto vienas galimas minusas yra tas, kad „Facebook“ gali nuspręsti teikti pirmenybę tik jūsų momentiniams straipsniams, o ne kitam jūsų turiniui. Tačiau Leslie priduria, kad organinės nuorodos į „Facebook“ jau yra sumažintos. Daugelis „Facebook“ puslapių valdytojų sako, kad vartotojai nemato jų įrašų.

Leslie sako, kad didesnė problema yra „Ar pasitiki„ Facebook “?“ Nors turinio įdėjimas į „Facebook“ gali atrodyti protingas ir suteikti jums šiek tiek pranašumų dabar, jūs turite pasidomėti, ką tai reiškia ateičiai.

Iš tikrųjų tai yra „nuomojamos žemės“ koncepcija. A tinklalaidė su Mitchu Joeliu ir Marku Schaefferiu, aptarėme, ar prasminga platinti savo turinį tik ne jūsų platformoje. „Facebook“ yra didelis srautas į tinklaraščius, ir jei žmonėms tenka talpinti savo turinį „Facebook“, tai baisi ateitis.

Šiuo metu „Facebook“ yra mūsų dėmesys, priduria Leslie. Tai, ką jie dabar žaidžia, yra mūsų turinys. Jei jie atkreipia dėmesį ir į mūsų turinį, tai daro juos dar galingesniais. Jei visiškai pasitikite „Facebook“, tai puikus dalykas. Jei ne, kaip daugelis žmonių to nedaro, kils dvejonių.

Maždaug prieš metus, kai Pirmą kartą buvo paskelbti momentiniai straipsniai, visi buvo pasirengę dėl to. Keli leidėjai, įskaitant „BuzzFeed“ ir „Washington Post“, buvo pasirengę leistis slidžiu keliu, suteikdami „Facebook“ savo turinį.

Dabar atrodo, kad visi skelbia momentinius straipsnius, nes „Facebook“ turi akių obuolių, ko jie nori. Tai ne tik „Facebook“, bet ir „LinkedIn“ bei kiti tinklai.

Ar Leslie susirūpinęs? Jis sako neabejotinai. Akivaizdu, kad vyksta pokyčiai, ir jokiu būdu negalima sustabdyti pokyčių. Turinio kūrėjai turi pasinaudoti pokyčiais savo verslo prasme.

Vienas iš įdomių dalykų, priešingai „Google AMP“yra tai, kad „Facebook“ leidžia vartotojams turėti Google analizė integruota su ja, sako Leslie. Tai reiškia, kad momentiniai straipsniai „Google Analytics“ skaičiuojami kaip apsilankymas svetainėje. „Facebook“ taip pat suteikia leidėjams visišką turinio kontrolę.

Klausykitės laidos ir sužinokite, kaip, manau, „Facebook“ gali archyvuoti momentinius straipsnius.

Kaip pradėti

Deja, prisiregistruoti prie momentinių straipsnių nėra lengva. Leslie sako, kad tai yra 10 žingsnių procesas ir kiekvienas žingsnis apima daug. Paprastą žmogų, kuriam nepatinka koks nors kodas, jis šiek tiek gąsdins, perspėja jis.

Norėdami pradėti, prisijunkite naudodami „Facebook“ ir eikite į Momentinių straipsnių registracijos puslapis. Pirmiausia eisite į puslapį, kuriame bus paprašyta pasirinkti, kuriame puslapyje norite rodyti momentinius straipsnius. Pasirinkite jį ir spustelėkite Pateikti. Gavę patvirtinimą (kuris yra greitas), esate prisiregistravę prie momentinių straipsnių.

Leslie siūlo, jei naudojate „WordPress“, turėtumėte gauti Momentiniai straipsniai, skirti WP papildiniui. Įsitikinkite, kad tai „WordPress“ kompanijos „Automattic“ papildinys. Tada prijunkite papildinį prie „Facebook“ puslapio. Yra instrukcijos, kaip tai padaryti.

Dabar eikite į „Facebook“ puslapį ir spustelėkite Leidybos įrankiai konfigūruoti momentinius straipsnius. (Tai turite padaryti darbalaukyje, o ne mobiliajame įrenginyje.) Tai apima keletą skirtingų dalykų. Pirmiausia parodykite, kad jums priklauso tas URL.

Tada sukurkite stiliaus šabloną. Nustatykite norimus šriftus, spalvas, logotipus ir dydžius. Tai atrodys gana paprasta. Jei norite patobulėti, samdykite ką nors, kas jums sukurtų šabloną, kuris atitiktų daugiau jūsų dizaino. Tai daug techniškiau.

Sukūrę šabloną ir pateikę RSS kanalą, jis importuos daugybę jūsų straipsnių. Peržiūrėkite juos ir įsitikinkite, kad kodas yra teisingas. Pamatysite HTML kodą su keliais pridėtais elementais ir jis nurodys, kurias skiltis turite taisyti.

Ištaisę visus tuos dalykus, paruoškite ir pateikite 10 straipsnių „Facebook“ peržiūrai. Tai yra rankinis procesas.

Kažkas iš tikrųjų išgyvena ir palygina tai, ką darote momentiniuose straipsniuose, su tuo, kas yra jūsų svetainėje. Įsitikinkite, kad jis kuo geriau sutampa. Jei jis nesutampa, turėsite ištaisyti ir pateikti iš naujo. Patvirtinimo procesas gali užtrukti iki savaitės.

Kai „Facebook“ patvirtins jūsų turinį, galėsite pradėti skelbti.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie technines proceso dalis.

Leslie patirtis su momentiniais straipsniais

Nors jis labai išmano technologijas, Leslie pripažįsta, kad jo patirtis kuriant momentinius straipsnius buvo skausminga. Jis turėjo tris kartus išgyventi procesą, kad gautų leidimą publikuoti savo straipsnius. Jis siūlo vartotojams redaguojant kodą pažvelgti į „Pages Manager“ programą mobiliajame įrenginyje, kad jie galėtų peržiūrėti pakeitimus.

Kai Leslie pažvelgė Nacionalinė geografija ir „BuzzFeed“ norėdamas pamatyti, kaip jie daro dalykus, jis pastebėjo, kad jie abu turi tam tikrą, bet ne visą savo turinį kaip tiesioginius straipsnius.

Leslie kalba apie kai kurias specialias funkcijas. Vienas iš jų yra interaktyvi skaidrių demonstracija, kuri yra įmontuota „Facebook“ funkcija. Kai kuriate skaidrių demonstraciją, sukuriate jos kodą, tada žiūrite jį išmaniajame telefone. Tai taip pat yra šiek tiek techninė, perspėja jis.

Kitas yra interaktyvus žemėlapis, kurį gali sukurti fizinės įmonės. Galite turėti skirtingus vaizdus ir netgi pridėti garso antraštes. Pvz., Jei apžiūrite savo parduotuvės fasadą, pasiekę tam tikrą vaizdą, galite pradėti pasakoti, kad jis taptų patrauklesnis. Norėdami suteikti vartotojui įdomią vientisą patirtį, galite padaryti daugybę dalykų.

Kol pasirodys šis epizodas, galite pamatyti pavyzdžius Leslie „Facebook“ puslapis. Leslie nusprendė, kad jis eina viską į „Facebook“ momentinius straipsnius ir ten paskelbs visą savo turinį. Jis strategiškai mąsto, kokį turinį kurti ir kaip jį naudoti norint nuvesti žmones į savo el. Pašto sąrašą. Kiekvienas turinys yra rinkodaros žinutė, priviliojanti žmones užsiprenumeruoti, sako jis.

Jis taip pat įvertins, kaip keičiasi jo užsiėmimas, pateikiant momentinius straipsnius, ir planuoja priimti sprendimus, pagrįstus strategija. Jei nemato naudos, Leslie gali persvarstyti savo sprendimą paskelbti jo turinį tiesioginiuose straipsniuose.

Be to, dabar Leslie neketina uždirbti pinigų, nes jis nori reklamuoti daiktus, tiesiogiai susijusius su jo turiniu. Tokiu būdu jis turi geriausią atsivertimą.

Kiek ribojantys momentiniai straipsniai, palyginti su „Google AMP“? Leslie mano, kad momentiniai straipsniai yra mažiau ribojantys. Interaktyvūs elementai yra labiau išvystyti. Be to, galite naudoti „Google Analytics“ paskyrą. Naudodami AMP turite turėti dvi paskyras (vieną savo svetainei ir kitą AMP) ir sekti jas atskirai.

Panašu, kad „Facebook“ galvoja apie leidėjus su momentinių straipsnių funkcijomis ir jie nori, kad tai būtų labai gera vartotojo patirtis, sako Leslie.

Kai patvirtinsite momentinius straipsnius, jis automatiškai importuos jūsų turinį. Galite įjungti automatinį leidybą, tačiau Leslie to neplanuoja. Jis mieliau įeina ir pakoreguoja keletą elementų. Jis tikisi, kad viso straipsnio formatavimas užtruks 10 minučių. Jo žinutės apie 1500 žodžių. Vienas iš jo naudojamų įrankių yra Teksto plėtiklis, todėl lengva įvesti kai kuriuos įprastus kodus.

Paskutinis dalykas. Negalite įdėti dalinio įrašo į trumpąjį straipsnį ir paskui nukreipti žmones į savo tinklaraštį, kad jie daugiau skaitytų. „Facebook“ nori, kad tai būtų tokia pati patirtis. Taigi, visas perkeliamas turinys, vaizdai ir funkcijos turi būti pateikiami ta pačia tvarka ir formatu, koks yra jūsų tinklaraščio įrašuose.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokia linkme Leslie mano, kad reikia pereiti prie momentinių straipsnių, kad juos būtų lengviau naudoti vartotojams.

Savaitės atradimas

„GhostCodes“ yra „Snapchat“ atradimų programa. Žmonės kartais jaučia, kad „Snapchat“ sunku rasti draugų ir kitų įdomių žmonių. „GhostCodes“ išsprendžia šią problemą.

Atsisiųskite ir eikite į programą. Tada sukurkite „Snapchat“ profilį. Pridėkite savo kodą, biografiją ir raktinius žodžius tam, ką darote ar darote. Pavyzdžiui, praneškite kitiems, ar esate atlikėjas, muzikantas, pasakotojas, podkasteris ir t. T. Iš ten žmonės gali jūsų ieškoti ir surasti, tada atsisiųsti jūsų pripratimo kodą ir pridėti jus „Snapchat“.

Žmonės gali spustelėti ir suteikti jums širdį, kuri priskiria jus tam tikroms kategorijoms. Kuo daugiau reitingų, paspaudimų, atsisiuntimo kodo, „Patinka“ ir „širdžių“, tuo didesnė tikimybė, kad jus atras.

Eikite į GhostCodes.com ir gaukite nuorodas į „iOS“ ir „Google Play“ parduotuvę, kad galėtumėte atsisiųsti programą. Tai visiškai nemokama ir labai naudinga.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „GhostCodes“ jums tinka.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Leslie apie jį Interneto svetainė.
• Perskaitykite trumpuosius Leslie straipsnius apie jį Tapkite „Blogger“ „Facebook“ puslapiu.
• Klausykite Mokymasis su Leslie podcast'u.
• Naršykite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.
• Išmokti daugiau apie Momentiniai „Facebook“ straipsniai.
• Patikrinkite naujausią „Facebook“ statistika.
• Skaityti „Kissmetrics“ tyrimas apie puslapio įkėlimo laiką.
• Naršykite „Facebook Audience Network“ ir „AdSense“.
• Skaitykite daugiau apie „Facebook“ užrašai.
• Klausykitės mano tinklalaidės su Mitchas Joelis ir Markas Schaefferis kurdami savo turinio namus.
• Skaityti pirmasis pranešimas apie momentinius straipsnius.
• Tiesioginių straipsnių ieškokite „BuzzFeed“, „Washington Post“ir Nacionalinė geografija.
• Patikrinkite „Google AMP“ ir klausykis tinklalaidė „Google AMP“.
• Naršyti Google analizė.
• Prisiregistruokite gauti momentinius straipsnius.
• Įdiekite Momentiniai straipsniai, skirti WP papildiniui pateikė Automatiškas.
• Sužinokite, kaip tai padaryti konfigūruoti momentinius straipsnius.
• Naršyti Teksto plėtiklis.
• Patikrinkite „GhostCodes“ programa.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno laiku „Facebook Live“.
• Skaityti 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie momentinius „Facebook“ straipsnius? Prašome palikti savo komentarus žemiau.