Kaip naudoti „Facebook“ skelbimus tinklaraščio turiniui reklamuoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar galėtumėte naudoti daugiau srauto į savo tinklaraštį?

Ar svarstėte „Facebook“ skelbimus?

Norėdami išnaudoti visas „Facebook“ rinkodaros pastangas, „Facebook“ skelbimai gali padėti pritraukti kokybišką srautą į jūsų tinklaraščio turinį.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip tinklaraščio turinio reklamavimas gali padėti išlaikyti jūsų „Facebook“ pasiekiamumą.

„Facebook“ pakeitimai

Daugelis rinkodaros specialistų pasikliauja „Facebook“ pasiekiamumas įvertinti, ar jų pastangos atsiperka. Pasiekiamumas yra „Facebook“ vartotojų, kurie mato paskelbtus puslapio įrašus, skaičius - ir dėl to jis 2014 m „Facebook“ algoritmas keičiasi.

Įmonės, kurios yra naujos „Facebook“ rinkodaros srityje Tarkime, kad dauguma gerbėjų mato savo įrašus, ir tai šokiruoja sužinojus, kad taip nėra.

Daugiau nei 70% visų 104 pramonės įmonių bendrovių turėjo organinio pasiekiamumo sumažėjimas 30% ar daugiau praėjusiais metais.

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kodėl mažėja pasiekiamumas ir ką galite padaryti.

Kovos su masalavimu prevencija

2014 m. Balandžio mėn. „Facebook“ paskelbė bandysianti pagerinti naujienų srauto turinio kokybę rodydama mažiau panašaus į masalą puslapio įrašai (įrašai, kuriuose gerbėjai prašomi atlikti konkrečius veiksmus).

Iš esmės „Facebook“ baudžia įrašus, panašius į jaukus, ir jie nebus tiek daug rodomi gerbėjų naujienų kanaluose. Šiuo pakeitimu buvo siekiama sustabdyti puslapių bandymą įsitraukti į žaidimą, prašant gerbėjų pakomentuoti ne natūraliai ar autentiškai.

Nebėra panašaus į vartus

Daugelis puslapių vertina savo turinį reikalaudami, kad vartotojai pamėgtų puslapį, kad jie galėtų pasiekti specialų turinį, pvz., Pasiūlymus, nuolaidas ar dovanų įvedimo formas. „Facebook“ šią praktiką uždraudė 2014 m.

Kadangi daugelis įmonių „Facebook“ rinkodaros sėkmės matavimu naudojo pasiekiamumą ir mėgimus, šie „Facebook“ pakeitimai buvo reikšmingi. Tačiau užuot juos vertinęs kaip apribojimus, aš matau juos kaip galimybę integruoti kitas rinkodaros plano dalis ir sukurkite tikslesnius jūsų sėkmės įvertinimo būdus.

1: atnaujinkite savo rinkodaros taktiką

Jūsų tinklaraštis, o ne „Facebook“, turėtų būti jūsų internetinės rinkodaros pagrindas. Nuoseklus, kokybiškas tinklaraščio turinys - straipsnių, vaizdo įrašų ar net infografikų - yra daug svarbesnis nei tai, ar jūsų „Facebook“ pasiekiamumas smuko.

Pakeiskite savo mąstyseną ir paverskite „Facebook“ palaikymo taktika - naudokite ją, kad padidintumėte savo tinklaraščio poveikįt. Kai lankytojai spustelės jūsų tinklaraštį, galėsite naudokite savo potencialių klientų surinkimo taktiką, kad geriau įvertintumėte savo rinkodaros sėkmę. Turėsite papildomą naudą iš padidėjusio tinklaraščių srauto ir „Facebook“ gerbėjų pasiekiamumo.

Kai jūsų turinys yra vertingas šaltinis (be pernelyg didelio pardavimų), jis suteikia pagrindą kitam jūsų naujo „Facebook“ rinkodaros plano žingsniui: stiprinimui.

2: sustiprinkite turinį skelbimais

„Facebook“ skelbimai suteikti milžinišką galimybę bet kuriam verslui reklamuoti turinį tiesiogiai savo idealiai auditorijai.

„Facebook“ skelbimų tvarkyklė ir „Power Editor“ leidžia įveikti natūralaus pasiekiamumo ribas. Tu gali tiksliai nukreipti į demografinius rodiklius tai yra svarbiausia jums nustatant auditorijos parametrus, naudojant vietą, pareigas, pomėgius, pajamų lygį ir dar daugiau.

Jei nenaudojote „Facebook“ skelbimų savo turiniui reklamuoti, nes nenorite mokėti už žaidimą nemokamoje platformoje, atėjo laikas įsitaisyti.

Dauguma rinkodaros specialistų yra pasirengę išleisti pinigus, kad gautų vertę iš kitų skelbimų (pvz., „Google AdWords“) ar socialinio valdymo įrankių. Mokėjimas už „Facebook“ skelbimus turi tą pačią vertę (galbūt daugiau). Be to, „Facebook“ skelbimai yra palyginti nebrangūs, atsižvelgiant į konkretaus taikymo pranašumus, papildomą pasiekiamumą ir turinio reklamą.

Aš jums rekomenduoju naudokite dviejų tipų „Facebook“ įrašų skelbimus: konkretų turinį, susietą su bendrąja rinkodaros taktika (pvz., tinklaraščio straipsnius) ir esamus paskelbtus „Facebook“ įrašus, kurie jau puikiai įtraukia.

Kada tu reklamuoti naujienas apie savo tinklaraščio turinį norėdami pritraukti srautą į savo svetainę, naudokite reklamavimo parinktį Siųsti žmones į savo svetainę.

Jei turite įrašą, kuriame jau dalyvaujate kokybiškai, galite išplėskite tą įsitraukimą, reklamuodami jį skelbimu, kuris skirtas jūsų gerbėjų draugams ir kitiems, kurie gali būti stiprūs.

Pavyzdžiui, pažiūrėkite į žemiau esantį vaizdą. Šis mažas verslas pasidalijo nuotraukomis iš neseniai užbaigto projekto, o įrašas sulaukė pirminių komentarų ir teigiamų įvertinimų.

Atsižvelgdama į šį teigiamą impulsą, bendrovė nusprendė naudoti „Facebook“ skelbimus, kad sustiprintų atnaujinimą ir pasiektų dar daugiau jų idealios auditorijos. Jų skelbimas sulaukė tolesnių komentarų, įtraukimo ir didžiulio pasiekiamumo.

Jei jie būtų susieję atnaujinimą su atitinkamu tinklaraščio straipsniu ar produkto puslapiu savo svetainėje, tikėtina, kad reklamuodami įrašą jie būtų pastebėję srautą.

3: pritraukite dėmesį naudodami vaizdo įrašo skelbimus

„Facebook“ teikia prioritetą vietiniams vaizdo įrašams. Vietiniai vaizdo įrašai yra įkeliami tiesiai į „Facebook“, o ne bendrinami iš trečiųjų šalių svetainių, tokių kaip „YouTube“. „Facebook“ nustatė, kad vietiniai vaizdo įrašai labiau domina vartotojus ir kad tie vartotojai su jais aktyviai užsiima.

Atlikdamas savo neoficialius testus, vietinius vaizdo įrašus palyginau su įrašais su bendru vaizdo įrašu, taip pat su visais kitais įrašų tipais (tekstu, nuoroda ir nuotrauka). Radau, kad kalbant apie pasiekiamumą ir įtraukimą, vietiniams vaizdo įrašams sekėsi geriau - pamačiau 30–200 proc. Pasiekiamumą ir turėjau daugiau komentarų ir peržiūrų.

Norėdami paskatinti puslapio administratorius naudoti savąjį vaizdo įrašą, „Facebook“ išleido vaizdo įrašų skelbimų įrankius ir puslapių funkcijos. Šiuos naujus įrankius galite naudoti savo naudai kaip dar vieną būdą pasiekti daugiau savo gerbėjų ir pritraukti srautą į savo tinklaraštį.

Kada tu įkelkite vaizdo įrašą į „Facebook“, galite pabaigoje įtraukti raginimą veikti, nukreipiantį į URL. Ši funkcija naudoja galingą išplėstinį savųjų vaizdo įrašų pasiekiamumą, kad pritrauktų žiūrovus į pasirinktą tinklalapį.

Štai kaip tai veikia:

„Facebook“ puslapyje spustelėkite Nuotrauka / Vaizdo įrašas ir įkelkite vaizdo įrašą. Spustelėkite nuorodą Pridėti raginimą veikti kad pasirodo.

Pasirinkite jums tinkančią mygtuko formuluotę ir įveskite paskirties URL (kur norite, kad žmonės eitų spustelėję). Tu gali redaguokite nustatymus prieš paskelbdami.

Kai kas nors pažiūri jūsų vaizdo įrašą „Facebook“, pasirodys raginimo veikti mygtukas. Jei žiūrintysis jį spustelės, jis bus nukreiptas į nurodytą URL.

Išvada

Nors kai kurias įmones gali sutrikdyti naujausi „Facebook“ naujiniai ir pakeitimai, daugelis iš mūsų nėra. Šie pokyčiai skatina rinkodaros specialistus iš naujo įvertinti, kaip jie prekiauja.

Aš tave raginu pereikite prie atnaujinto plano, kuriame jūsų tinklaraščio kokybiškas turinys integruojamas su bendrinimu „Facebook“. Padidėjęs tinklaraščio reklamavimas padidina srautą ir bendrą įsitraukimą. Tokia sąveika yra kur kas geresnis jūsų internetinės rinkodaros sėkmės matas, nei vien „Facebook“.

Ką tu manai? Kaip jūs manote apie „Facebook“ naujinius ir pokyčius? Ar siekiate įvertinti savo sėkmę ne tik „Facebook“ nepasiekiamoje vietoje?? Norėčiau sužinoti, ką tu galvoji. Palikite savo klausimus ir komentarus žemiau.