„YouTube“ sėkmė: kaip sukurti sėkmingą „YouTube“ kanalą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate vaizdo įrašą savo rinkodaroje?

Ar jums įdomu, kaip „YouTube“ gali padėti reklamuoti jūsų verslą?

Norėdami sužinoti, kaip pradėti reklamuoti savo verslą „YouTube“, apklausiu Gideoną Shalwicką dėl šios Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (taip pat žinomas kaip tinklalaidės).

Šiame epizode aš interviu Gideonas Shalwickas, internetinės vaizdo rinkodaros ekspertas. Jo dienoraštis ir „YouTube“ kanalas padėkite įmonėms suprasti, kaip pasiekti sėkmės naudojant „YouTube“. Jis taip pat parašė el. Knygą Greitas vaizdo įrašų tinklaraštis.

Gideonas dalijasi, kodėl „YouTube“ yra vis svarbesnė jūsų verslui.

Sužinosite apie sėkmės strategijas ir tai, kaip reklamuoti vaizdo įrašus, kad padidintumėte auditoriją.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„YouTube“ verslui

Kodėl „YouTube“ yra svarbi verslui?

Per pastaruosius ar dvejus metus Gideonas labai padidino įmonių susidomėjimą „YouTube“. Anksčiau tai buvo sunku bandyti naudoti „YouTube“ kaip verslo įrankį. Tada žmonės jį naudojo dėl skirtingų priežasčių. Šiandien įmonės pradėjo žadinti galimybes.

„YouTube“ statistika kiekvieną mėnesį savo svetainėje parodykite daugiau nei 1 milijardą unikalių vartotojų. Kiekvieną mėnesį „YouTube“ žiūrima daugiau nei 6 milijardus valandų vaizdo įrašų. Tai beveik valanda kiekvienam žmogui žemėje. Šis skaičius, palyginti su praėjusiais metais, padidėjo 50%. Kiekvieną minutę į „YouTube“ įkeliama 100 valandų vaizdo įrašų.

Pagal Nielsenas, „YouTube“ pasiekia daugiau 18–34 metų JAV suaugusiųjų nei bet kuris kitas kabelinis tinklas.

Atsižvelgdami į šią statistiką, galite pamatyti, kur yra jūsų potenciali tikslinė auditorija. „YouTube“ taip pat yra nuostabi priemonė užmegzti gerus ryšius su auditorija.

Dabar, kai žmonės gali naudoti vaizdo įrašus išmaniuosiuose telefonuose, mobiliųjų telefonų įsisavinimas buvo nepaprastas.

Gideonas dalijasi, kaip vis daugiau žmonių pradėjo žiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašus savo televizoriaus ekranuose.

Jei pažvelgsite į vaizdo įrašus, kurie 2012 m. Tapo „YouTube“ virusais, 8 iš 10 nebuvo jūsų vidutinis vaizdo įrašas apie katę ar kūdikį, juos visus profesionaliai sukūrė kažkas, žinantis, ką jie daro. Tai ženklas, kad žaidimas pasikeitė „YouTube“.

Gideonas tiki, kad mes vis dar esame žaidimo pradžioje, kai kalbame apie galimybę pasinaudoti verslu.

Mūsų 2013 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita rodo, kad 69% rinkodaros specialistų planuoja padidinti savo „YouTube“ rinkodarą 2013 m.

Išgirsite Gideono istoriją, kaip jis pradėjo naudotis „YouTube“ ir atrado, kaip tai naudinga verslui.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl „YouTube“ nėra konkurentų, tik bendradarbiai.

Apie ką turėtumėte pagalvoti planuodami „YouTube“ strategiją

Gideonas teigia, kad kurdami „YouTube“ kanalus turite būti labai strategiški. Daugelis žmonių mano, kad tai susiję su pažiūromis, tačiau taip nėra.

Kai Gideonas galvoja apie savo strategiją ir kai padeda kitiems, jis visada pradeda nuo to Ežio koncepcija. Sužinosite, kaip ši koncepcija susijusi su dviem skirtingomis įmonėmis.

Sąvoka apibrėžiama kaip trijų dalykų sutapimas:

• Tavo aistros sritis
• Jūsų įgūdžių sritis ar dalykas, kuriame galite tapti geriausiu
• Kaip iš to galima užsidirbti

Kai šie trys dalykai sutampa kaip Venno diagrama, vidurys yra jūsų Ežiuko koncepcija. Sužinosite, kaip tai gali padėti nustatyti tikslinės auditorijos poreikius. Pastangos, kurias įdėjote, padės išplėsti verslą, kad pasiektumėte ilgalaikę sėkmę.

Gideonas mano, kad dvi „YouTube“ verslui siūlomos funkcijos yra ekspozicija ir santykių kūrimas.

Kai tik turėsite sukurta ekspozicija „YouTube“, tada jūs galite pasirinkti, kaip norite nukreipti tą dėmesį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, apie ką turite galvoti sukūrę ekspoziciją ir santykius.

Ar yra koreliacija tarp abonentų skaičiaus ir tikrųjų vaizdo įrašų peržiūrų?

Gideonas paaiškina dvi koreliacijas. Vienas yra tiesioginis, o kitas - netiesioginis.

Tiesioginė koreliacija yra kuo daugiau prenumeratorių, tuo daugiau žmonių matys jūsų vaizdo įrašų naujinius savo prenumeratos sraute, kai tik įkelsite vaizdo įrašą.

Jei užsiprenumeruojate kanalą „YouTube“, visas „YouTube“ prenumeratas matote „YouTube“. Nuolatiniams „YouTube“ vartotojams tai yra pirmoji vieta, kur ieškoti naujo. Tai labai panašu į Facebook, „LinkedIn“ arba RSS srautas jūsų tinklaraštyje.

Kuo daugiau prenumeratorių turite „YouTube“ kanale, tuo didesnė tikimybė, kad jie matys jūsų vaizdo įrašų turinį savo prenumeratos sklaidos kanale. Tai padidina jūsų galimybes būti peržiūrėtam.

Jei turite labai įtraukusią auditoriją, gausite daugiau peržiūrų iš savo dabartinių abonentų. Šie žmonės ir toliau lankysis jūsų kanale.

Netiesioginė koreliacija yra vaizdo įrašų reitingavimas. „YouTube“ mano, kad jūsų abonentų skaičius yra vienas iš veiksnių, padedančių jiems nuspręsti, ar jūsų turinys yra aktualus.

Pvz., Jei visi kiti dalykai yra vienodi ir yra du vaizdo įrašai ta pačia tema, bet jūs turite 20 000 „YouTube“ prenumeratoriai ir kitas asmuo turi 200 prenumeratorių, todėl jūsų galimybė gauti reitingą „YouTube“ paieškos sistemoje yra daug didesnis.

„YouTube“ žiūri ne tik į peržiūras ir prenumeratorius, bet ir į tai, kaip jūsų auditorija užsiima jūsų vaizdo įrašais. Tai gali būti „Patinka“, komentarai ir bendrinimai.

Išgirsite, kaip Gideonas tuo pačiu padidina auditoriją ir įsitraukimą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte apie šaunų įrankį, kuriame pateikiama daugybė atskirų „YouTube“ vaizdo įrašų užkulisių statistikos.

Patarimai, jei norite mokytis naudodami „YouTube“

Kurdami savo turinį turite nepamiršti, kaip padaryti jį patrauklų. Labai svarbu labai gerai įsitraukti į savo auditoriją.

„YouTube“ žiūri ne tik į komentarus, teigiamus įvertinimus ir bendrinimus, bet ir į tai, kiek žmonės yra aktyvūs žiūrėdami jūsų vaizdo įrašą ir kiek laiko jį žiūri. Tai yra svarbiausia metrika, į kurią „YouTube“ atsižvelgia, kad padėtų įvertinti jūsų vaizdo įrašą.

Jei jūsų mokomuosiuose vaizdo įrašuose yra tik ekrane užfiksuotas turinys ar skaidrios, kyla didesnė rizika prarasti žiūrovus. Jums reikia sujungti kalbančią galvą kartu su skaidrėmis ir iliustracijomis.

Vaizdo įraše sužinosite, kodėl svarbu rodyti savo veidą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl „Khan Academy“ turi puikių mokomųjų vaizdo įrašų „YouTube“ pavyzdžių.

Kodėl atidarote savo vaizdo įrašus naudodami trumpą anonsą?

Gideonas paaiškina, kodėl pirmosios jūsų vaizdo įrašo sekundės yra labai svarbios norint įtraukti žmones. Turite labai gerai apgalvoti, kokį turinį norite turėti pačioje pradžioje. Gideonas tai vadina Z koeficientas.

Žemiau pateiktas vaizdo įrašas yra puikus pavyzdys.

Z yra iš Zeigarnik, rusų psichologas nuo 1900-ųjų pradžios. Išgirsite apie jos atliktą tyrimą, kuris parodė, kaip geriau įsitraukti į savo auditoriją. Tai tapo žinoma kaip Zeigarniko efektas.

Savo vaizdo įrašų pradžioje Gideonas naudoja atviras kilpas, kad sukurtų paslaptį ir intrigas. Tai atveria kilpą, kad žmonės galėtų žiūrėti likusį vaizdo įrašą, kol jis uždarys kilpą. Tai labai galingas žmonių įtraukimo mechanizmas.

Taip pat galite patobulinti vaizdo įrašą naudodami nutraukti, kai pristatote tai, ko žmonės nesitiki.

Girdėsite Gideoną pateikti pavyzdį, kurį jis neseniai naudojo viename iš savo vaizdo įrašų, ir kaip tai priverčia žmones atsisėsti ir atkreipti dėmesį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte kitą anonso kūrimo būdą vaizdo įrašo pradžioje.

Kokią įtaką vaizdo įrašų atkūrimui turi pasirinktinė miniatiūra?

Gideonas tai sako tinkintos miniatiūros yra labai svarbūs, kad galėtumėte gauti daugiau nuomonių ir išsiskirti.

Kai kurie žmonės prenumeratos sraute per dieną gauna 10–20 naujų vaizdo įrašų, o labiausiai išsiskiria vaizdo įrašai su patraukliais tinkintais miniatiūrų vaizdais. Nors žmonės žiūri į tekstą, iš pradžių jie žiūri į vaizdą.

Miniatiūra taip pat rodoma „YouTube“ paieškos rezultatuose.

Jūsų miniatiūra turi būti vizualiai patraukli, kad pritrauktų žmonių dėmesį. Koks kitas vaizdas geriausiai tinka miniatiūrose, sužinosite.

Nepamirškite pridėti teksto ant miniatiūros. Tai gali būti jūsų vaizdo įrašo pavadinimas, kuriame yra įtikinamas tekstas, kad žmonės spustelėtų jį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte tobulą miniatiūrų dydį.

Kaip įdėjote patvarų vaizdą apačioje kairėje savo vaizdų su skelbimu, kuriame parašyta „Nemokami vaizdo įrašai, kurie pagerina jūsų kanalą“?

Gideonas dalijasi šaunia funkcija, kurią „YouTube“ pristatė maždaug prieš metus. Galite rodyti vaizdą kiekvieno kanalo vaizdo įrašo apačioje.

Tai puikus būdas supažindinti žmones su jūsų vedamu įvykiu arba naudoti jį kaip būdą nukreipti žmones į konkretų jūsų kanalo vaizdo įrašą, kuriame kažkas reklamuojamas jūsų svetainėje.

Sužinosite veiksmus, kaip pridėti šį vaizdą į vaizdo įrašą, ir funkcijas, kurias galima optimizuoti.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kaip ji veikia ir su įterptais vaizdo įrašais.

Šios savaitės socialinės žiniasklaidos klausimas

Jamesas Williamsas iš Sporto mąstančios naujienos klausia: „Kaip galite į savo„ YouTube “vaizdo įrašus įdėti pasirinktinę nuotraukos, kuri gali būti ne jūsų, miniatiūrą? Visuose savo vaizdo įrašuose yra pasirinktinė grafika „YouTube“ kanalas. Ar yra keletas kitų, kuriuos galėčiau naudoti norėdamas gauti geresnes peržiūras, ar turėčiau laikytis tos pačios grafikos kiekvienam vaizdo įrašui? “

Šiuo metu Jameso „YouTube“ vaizdo įrašuose yra poros sekundžių įvadas, kuriame yra grafika su šou pavadinimu. Tai taip pat yra jo numatytoji miniatiūra kiekvienam vaizdo įrašui.

Jūs sužinosite priežastis, kodėl neturėtumėte naudoti kitų žmonių vaizdų ir kodėl aš jums rekomenduoju gauti gražų šabloną ir pritaikykite žodžius kiekvienam.

Klausykitės laidos, kurioje rasite tinkintos miniatiūros pavyzdį ir tai, ką turite padaryti, kad įgalintumėte pajamų iš savo kanalo naudojimą.

Liudas Butkus iš „EasyM6“ klausia: „Neseniai pradėjau kurti vaizdo įrašus ir norėjau paklausti apie keletą gerų būdų ir vietų, kur galėčiau pasidalinti savo vaizdo įrašais, kad gautų papildomą srautą ir dar greičiau padidintų auditoriją?“

„YouTube“ yra atsakymas. Reikia atsiminti, kad „Google“ priklauso „YouTube“. „Google“ nori pabandyti platinti „YouTube“; todėl „YouTube“ yra įspūdingas būdas padėti jums sulaukti srauto. Taigi būtinai tyrinėkite „YouTube“.

Paskambinkite palikite savo klausimus, susijusius su socialine žiniasklaida, ir mes galime juos įtraukti į būsimą laidą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip tai jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

2013 m. Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas

2013 m. Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas yra speciali internetinė konferencija, skirta padėti įsisavinti socialinės žiniasklaidos rinkodarą (kurią jums pateikė „Social Media Examiner“).

Keturiasdešimt penki svarbiausi pasaulio socialinės žiniasklaidos profesionalai parodys, kaip tai padaryti. Instruktoriai apima Jay Baer (autorius, Jaunatviškumas), Chris Broganas (bendraautorius, Poveikio lygtis), Mari Smith (bendraautorius, „Facebook“ rinkodara), Michaelas Stelzneris (įkūrėjas, socialinės žiniasklaidos ekspertas), Markas Schaeferis (autorius, Įtakos grąža), Jesse viešnagė (autorius, „Google+ for Dummies“), Amy Porterfield (bendraautorius, Veidasgerai Rinkodara „viskas viename“ manekenams) ir ekspertai iš „General Electric“, „Sony“, E! Internetu, „Kelly Services“ ir Discovery kanalas–Tereikia paminėti keletą. Visiškai internete. Norėdami sužinoti daugiau, spustelėkite čia.

Tik pora trumpų žodžių apie šią konferenciją. Jei norite užsiimti podcasting'u, būtinai turite tai patikrinti. Trys iš sesijų, skirtų podcastingui, apima:

• Kaip išplėsti savo verslą naudojant „Podcasting“: profesionalų patarimai - Chrisas Broganas, Michaelas Hyattas, Michaelas Stelzneris
• Kaip sukurti tinklalaidę, kurią klausytojai pamils ​​ir ja dalinsis - Cliff Ravenscraft
• Kaip surengti interviu su žudiku Podcast'u - Patas Flynnas

Tai puiki proga, jei galvojate patekti į tinklalaides ar norite įsisavinti socialinę žiniasklaidą. Tai visiškai tiesiogiai internete, o jūs gaunate įrašus ir nuorašus. Būtinai pasižiūrėk.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Gideonu jo Interneto svetainė.
• Peržiūrėkite Gideono el. Knygą Greitas vaizdo įrašų tinklaraštis.
• Pažvelk į „YouTube“ statistika.
• Sužinokite daugiau apie 2013 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.
• Patikrinkite Ežio koncepcija.
• Perskaityk Geras ir puikus pateikė Jimas Collinsas.
• Eikite į Khano akademija „YouTube“, kad sužinotumėte, kaip jie daro mokomuosius vaizdo įrašus.
• Skaitykite daugiau apie Zeigarniko efektas.
• Bandyti vidIQ vizija „YouTube“ užkulisiuose.
• Eik į Sporto mąstančios naujienos ir „EasyM6“.
• Išmokti daugiau apie 2013 m. Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie sėkmingo „YouTube“ kanalo sukūrimą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.