9 „YouTube“ rinkodaros prognozės 2017 m. Iš profesionalų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar įdomu, kaip pasikeis rinkodara „YouTube“ 2017 m.?

Vaizdo įrašų svarbai vis didėjant, daugelis rinkodaros specialistų stebi, ar „YouTube“ neatsiliks nuo 2017 m.

Į sužinokite, kur „YouTube“ gali eiti kitais metais, mes kreipėmės į socialinės žiniasklaidos profesionalus norėdami sužinoti jų mintis.

1: „YouTube“ sustiprina savo socialinio tinklo būseną

„YouTube“ dažnai vertinama kaip kvailų interneto vaizdo įrašų namai. Įmonės, „YouTube“ pripažinusios paieškos ir turinio mašinomis, pasinaudojo platforma kaip vieta, kur įkelti vaizdo įrašą, tačiau savo socialines pastangas jie sutelkė į „Instagram“, „Twitter“ ir Facebook. Dabar „YouTube“ leidžia kūrėjams bendrauti su savo abonentais ir kanalo lankytojais daugiau.

Pridėjus tokių funkcijų kaip pagrindinis būsenos atnaujinimas su nuotrauka, žmonės, norintys geriau susisiekti vaizdo įrašų apsėsta auditorija „YouTube“ matys kaip socialinį tinklą, o ne tik vaizdo įrašų kolekciją zona.

Tai bus „YouTube“, kaip konkurento socialinėje erdvėje, žaidimų keitiklis, o rinkodaros specialistai turėtų galvoti daugiau, kai kalbama apie tai, ką ši platforma reiškia jų strategijai.

Amy Schmittauer yra knygos autorė „Vlog“ kaip bosas: kaip tai nužudyti internete naudojant internetinius dienoraščius ir „YouTube“ serialo „Savvy Sexy Social“ kūrėjas.

2: „YouTube“ tyrinėja ilgos formos televizijos stiliaus turinį

2017 m. „YouTube“ tobulės, kad išlaikytų savo strateginę poziciją kaip vaizdo platforma, kuri yra antra pagal dydį paieškos sistema.

Siekdama padidinti pajamas, „YouTube“ pasinaudos „Google“ duomenų lobynu, kad išbandytų ilgesnio formato televizijos tipo serialų gamybą ir rinkodarą. Šis konkurencingas žingsnis yra atsakas į originalių „Netflix“, „Amazon“ ir „Hulu“ serijų kūrinių populiarėjimą.

„YouTube“ taip pat pristatys naujus reklamavimo formatus vaizdo įrašų naudojimo metu trečdalis „Millennials“ žmonių žiūri visas „YouTube“ reklamas. Konkrečiai, vaizdo įrašų viduryje matysime skelbimų, kurie yra ilgesni nei viena minutė, panašų į „Facebook“ požiūrį.

Heidi Cohen yra vyriausioji turinio pareigūnė Veiksmingas rinkodaros vadovas, kur ji teikia rinkodaros įžvalgas socialiniuose tinkluose, turinio rinkodaroje ir mobiliuosiuose.

# 3: „YouTube“ kanalai priima kokybę, o ne kiekį

Ilgą laiką „YouTube“ buvo tendencija kurti daugiau turinio, tikintis sulaukti abonentų ir peržiūrų. Dabar verslas yra protingesnis ir supranta, kad kurdami mažiau turinio naudodami kokybiškus raktinius žodžius gausite didesnę IG.

Tikiuosi, kad 2017 m. Padaugės mokomojo verslo „YouTube“ turinio tai suteiks jiems geriausias galimybes pasirodyti paieškose ir pritraukti didesnio potencialo klientų.

Rinkodaros specialistai turi sutelkti dėmesį į turinį, kuris ugdo jų potencialius klientus ir kuris visada duos jiems teigiamą grąžą už laiko investavimą.

Saulėtas Lenarduzzi, apdovanojimų pelnęs vaizdo įrašas, socialinė žiniasklaida ir internetinio verslo strategas, dirbo su šimtais klientų, tokių kaip „Hootsuite“ ir „Applebee’s“.

4: „YouTube“ integruoja trečiųjų šalių programinę įrangą, kad pagerintų transliacijos kokybę

Spėju, kad „YouTube“ sieks įsigyti trečiosios šalies kodavimo programinės įrangos kompaniją, pvz., „Telestream“ (kuri gamina „Wirecast“), „Switcher Studio“ ar „Livestream.com“ (kuria programinę ir techninę įrangą). Kai taip atsitiks, mums bus lengviau ir prieinamiau kurti aukštos kokybės, labai patrauklų vaizdo turinį mūsų gerbėjams ir abonentams.

Pavyzdžiui, „Switcher Studio“ jau išleido nemokamą „iOS“ programą, kurią galime naudoti tiesioginiam srautui „YouTube“ ar „Facebook“. Štai kaip galite tiesiogiai naudotis „YouTube“ iš „iPhone“ naudodami „SwitcherGo“ programą:

Nesvarbu, dėl stiprių jų paieškos ir atradimo algoritmų „YouTube“ išlieka jėga, su kuria reikia susidurti. Į ateitį mąstantys rinkodaros specialistai turėtų planuoti strategiją, kuri integruotų tiesioginius ir įrašytus vaizdo įrašus kartu su jų rašytiniu turinio platinimu.

Ileane Smith yra Pagrindiniai tinklaraščio patarimai, kur ji pateikia patarimų apie „WordPress“ tinklaraščių kūrimą, socialinę žiniasklaidą, tinklalaides, „YouTube“ rinkodarą ir technologijas.

5: „YouTube“ rinkodaros specialistai daugiausia dėmesio skiria mokomojo turinio pristatymui

Kai vaizdo įrašai ir toliau plinta socialinės žiniasklaidos kanaluose, pamatysime, kad vaizdo įrašai „YouTube“ toliau tampa mėsingesni ir tvirtesni.

Vietoj 30 sekundžių trukmės „Facebook“ perėmusių receptų demonstracinių filmų demonstracinių versijų, norint sėkmingai pasiekti „YouTube“, įmonės turės sukurti išsamias 1–5 minučių demonstracinės versijos, kursai ir serialai, kurie atsako į žiūrovų klausimus (kai kurių iš jų galbūt net nežinojo, kaip užduoti, pavyzdžiui, ar tortas yra 27 USD ar 1 000 USD) skanus).

Jūsų „YouTube“ kanalas turėtų priversti jūsų auditoriją: „Huh, aš ką nors išmokau“.

Rinkodaros specialistai įkvėpimo gali rasti iš „YouTube“ orientuotų leidėjų, tokių kaip „Screen Junkies“ ir „BuzzFeed“ Vaizdo įrašas, kurio vaizdo įrašai paprastai yra linksmi, dažnai informatyvūs ir visi šiek tiek už jo ribų dėžė. Net jei esate finansinių paslaugų teikėjas ar baldų įmonė, jūsų vaizdo įrašai gali ir turėtų padaryti daugiau nei reklamuoti jūsų paslaugas ar jūsų produkto pranašumus.

Zontee Hou yra Žiniasklaidos „Volery“, „Convince & Convert“ vyresnysis strategas ir Niujorko miesto kolegijos docentas.

# 6: „Influencer Marketing“ vystosi į išskirtinį partnerystės programavimą „YouTube“

2017 m. Daugiau prekės ženklų dirbs su įtakingais asmenimis vykdydami išskirtinius, ilgesnio laikotarpio įsipareigojimus, o ne sandorio, vieno ir atlikto „kampanijos“ mentalitetą, kurį dažniausiai matome šiandien. Tai bus sukurta programavimo, o ne kampanijų ar „turinio“ vardu. Niekur tai nebus aiškiau nei „YouTube“.

Bet čia yra laimė: mes turime nustoti galvoti apie influencerius kaip apie šlovinamus kanalus, per kuriuos pumpuojate savo kampanijos dalis.

Aukščiau pateiktas požiūris ir visas jo galimas pranašumas jūsų įmonei įgyvendinami tik naudojant išskirtinesnius, ilgalaikius santykiai: partnerystė, pagrįsta misijos derinimu ir kontekstu, sukurta laikui bėgant, kad išlaisvintų potencialų, sėdintį ant abiejų šonus.

Kitaip tariant, čia kalbama apie santykius. Prekės ženklai, laimėję „YouTube“, atsibus 2017 m. Ir pradės pasirašyti ilgalaikės partnerystės susitarimus su pagrindiniais dideliais ir mažais įtakotojais. Ir jiems belieka pradėti klausinėti. Tai yra praleista proga influencerių rinkodaros. Tai čia pat. Eik ir pasiimk.

Jay Acunzo yra mieliausio skambesio rinkodaros laidų kūrėjas ir vedėjas, Neįsivaizduojamas, ir yra hiperaktyvus pagrindinis pranešėjas, rašytojas ir podkasteris.

7: padidėjusios socializacijos funkcijos pagerina „YouTube“ įtraukimą

Spėju, kad „YouTube“ skolinsis kitų socialinės žiniasklaidos platformų lipnius elementus, kad kanalų savininkai galėtų pritraukti, išlaikyti ir įtraukti savo gerbėjus. Be to, didėjant įsitraukimo dažnumui, didės ir kasdienių dienoraščių skaičius. Manau, kad pastebėsime, kad pastovus, naudingas, trumpas, tiesioginis vaizdo įrašų turinys bus patraukliausias.

Pavyzdžiui, 2017 m. Aš kasdien darau tiesioginę „YouTube“ transliaciją, siekdamas, kad iki metų pabaigos pasiektų 1 milijoną abonentų.

Norėdami išsiskirti, rinkodaros specialistai turės pateikti jų auditorijai naudingą turinį ir nuosekliai dalyvauti dvipusiuose pokalbiuose su žiūrovais.

Gabby Wallace'as padeda profesionalams pasiekti savo verslo tikslus naudojant „YouTube“ vaizdo įrašų rinkodarą. Jos „YouTube“ kanalas „Go Natural English“ turi daugiau nei 250 000 abonentų ir 13 milijonų peržiūrų.

8: „YouTube“ reklamuoja ilgesnes įtraukimo peržiūras

„YouTube“ aktyviai matuoja, kiek laiko žmonės praleidžia svetainėje, ir reklamuos vaizdo įrašus, kurie ilgesnį laiką įtraukia žiūrovus. Jie taip pat puikiai žino, kad jaunesni žiūrovai, turintys disponuojamų pajamų, daugiau laiko praleidžia žiūrėdami „YouTube“ mobiliajame įrenginyje, dažniausiai išmaniajame telefone.

Norėdami pasinaudoti šiuo pokyčiu, rinkodaros specialistai turi padaryti tris dalykus:

Pirmiausia jie turėtų eksperimentuoti su ilgesnės formos vaizdo įrašais, jei šie vaizdo įrašai gali atkreipti žiūrovų dėmesį. Kadangi vidutiniškai „YouTube“ sesija dabar viršija 40 minučių, vaizdo įrašai neturi būti dviejų minučių trukmės.

Tačiau „YouTube“ žiūrovų dėmesys neišsiplėtė, todėl pusvalandį skendinti kalbanti galva neveiks. Verčiau praleiskite daugiau laiko postprodukcijai pridėdami patrauklių grafinių perdangų. Tai gali būti iškirptos scenos, artimieji, užfiksuoti kadrai, atgalinės atskaitos numeriai, URL ir net Velykiniai kiaušiniai, dėl kurių žmonės sustabdys ir „atsuks“ jūsų vaizdo įrašus.

Antra, jei rinkodaros specialistai nori pritraukti srautą iš „YouTube“ į svetainę ar nukreipimo puslapį, jie turės naudoti „YouTube“ korteles visame vaizdo įraše. Nors „YouTube“ komentarai buvo puikus priedas kuriant spustelėjamas nuorodas vaizdo įraše, jie neveikė mobiliajame telefone. Maždaug pusė „YouTube“ vaizdo įrašų rodomi mobiliajame įrenginyje, tai tiesiog nebepjaus.

„YouTube“ kortelės leidžia jums sukurti paspaudžiamus patrauklius raginimus veikti vaizdo įraše, kurie rodomi visur, kur rodomas vaizdo įrašas, tiek išmaniajame telefone, planšetiniame kompiuteryje, tiek įdėtame svetainėje ar tinklaraštyje.

Trečia, rinkodaros specialistai turi investuoti reklaminius dolerius į „YouTube“. „Google“ geriau seka naudotojus įvairiuose įrenginiuose, o „YouTube“ bus naudinga šiai papildomai taikymo informacijai. Kartu su raktinių žodžių paieška rinkodaros specialistai galės pasiekti savo idealius klientus tiek naudodami išankstinius skelbimus, tiek remdami vaizdo įrašų reklamą.

Turtingas Brooksas, „flyte“ naujosios medijos įkūrėjas ir prezidentas, yra nacionaliniu mastu pripažintas verslumo, skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos pranešėjas.

9: „YouTube“ tobulina kūrėjų ir gerbėjų socialines funkcijas

„YouTube“ yra nuostabi paieškos ir platinimo platforma, bet socialinis tinklas?

Nors „YouTube“ turi visus socialinio tinklo bruožus: vaizdo įrašai sukelia pokalbį ir yra gerbėjų, stebėtojų ir turinio, trūksta įtraukimo variklio („YouTube“ komentarų).

2016 m. „YouTube“ pasirinktai turinio kūrėjų grupei pristatė turtingą bendruomenės funkciją. Ši funkcija paverčia „YouTube“ kanalą tikru sąžiningu socialiniu tinklu, kuriame iš tikrųjų galite dalyvauti pokalbiuose ir netgi dalytis turiniu!

Ateinančiais metais ieškokite „YouTube“, kuris atsigręžtų prieš „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“ brakonieriavimas „YouTube“ vaizdo erdvėje, suteikiant daugiau socialinių tinklų galimybių abiem kūrėjams ir gerbėjų.

Nuovokūs turinio kūrėjai ir prekės ženklai šuoliuos į galimybę užmegzti ryšį ir dialogą su savo gerbėjais ir sekėjais.

Steve'as Dotto, „YouTube“ turinio kūrėjas ir buvęs televizijos prodiuseris bei vedėjas, moko žmones apie internetinius įrankius, produktyvumą ir socialinę rinkodarą.

Ką tu manai? Kuri iš šių prognozių jus labiausiai domina? Kaip koreguosite „YouTube“ rinkodarą? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.