„Instagram“ istorijos: kaip įmonės gali kuo geriau išnaudoti istorijas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sukurti patrauklesnes ir efektyvesnes „Instagram“ istorijas?

Ar naudojatės visomis jums prieinamomis „Instagram Stories“ funkcijomis?

Norėdami ištirti, kaip galite naudoti naujausias „Istorijų“ funkcijas, apklausiu Sue B. Zimmermanas.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra užsakomoji pokalbių radijo laida iš „Social Media Examiner“. Jis skirtas užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams padėti atrasti tai, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Sue B. Zimmermanas, „Instagram“ ekspertas, kuris padeda įmonėms ir rinkodaros specialistams pakelti „Instagram“ rinkodarą į kitą lygį. Ji yra autorė „Instagram“ strategijos vadovas.

Sue paaiškina, kaip ji naudoja „Instagram Highlights“, kad pritrauktų srautą į savo svetainę.

Sužinosite, kaip patobulinti savo „Instagram“ istorijas naudodami GIF, vietovės žymų su grotelėmis lipdukus, reguliuojamus šriftus ir dar daugiau.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Instagram“ istorijos

Svarbiausi „Instagram“

Svarbiausi „Instagram“ yra geriausias turinys iš jūsų istorijų, klipų, kurių nenorite dingti. Istorija jūsų „Instagram“ profilyje rodoma tik 24 valandas, tačiau svarbiausias momentas gyvuoja amžinai, nebent nuspręsite ją ištrinti. „Instagram“ profilyje paryškintos ritės yra žemiau jūsų biografijos ir tiesiai virš kanalo.

Į savo paryškintus ritinius įtraukite pasakojimų klipus, kurie pritraukia daug akies obuolių ir įtraukia, o tai rodo geriausią jūsų turinį. Taip pat galite strategiškai pavadinti ir pažymėti savo paryškintus ritinius. Turėdami maždaug 11–12 simbolių limitą, turite išlaikyti trumpus vardus, o tai pravartu, nes vardus lengva skaityti.

Sue'o „Instagram“ profilis turi keletą paryškintų ritinių. Viename, kuris tiesiog vadinamas „Dienoraščiu“, yra klipai apie jos tinklaraščio įrašus. Pasidalijusi tinklaraščio įrašu per istorijas, pritraukdama srautą į savo svetainę, ji gali įdėti tinklaraščio įrašo klipą iš savo istorijos į savo tinklaraščio paryškinimo ritę. Kiekvienas šios ritės akcentas turi vaizdą ir užrašą, kurį reikia perbraukti aukštyn ir kuris nukreipia jus tiesiai į tinklaraščio įrašą. (Tik verslo sąskaitos, turinčios daugiau nei 10 000 stebėtojų, turi prieigą prie perbraukimo funkcijos.)

Kitos svarbiausios ritės Sue „Instagram“ profilyje yra Socialinis gurkšnis (jos „Facebook“ tiesioginė laida) ir nemokamą vadovą, kuriame pateikiama nuoroda į jos „Instagram“ strategijos vadovą. Be to, savo įžanginėje ritinėlėje Sue paaiškina, kas ji yra, kodėl daro tai, ką daro, ir vertę, kurią gali pasiūlyti. Įžanginė ritinė yra puiki proga parodyti žmonėms jūsų prekės ženklo veidus.

Kitas pavyzdys, kurį pateikia Sue, yra iš reklamos agentūra su puikiu užkulisių ritiniu. Pavadindama svarbiausią ritę, agentūra naudoja akronimą BTS. Ši agentūra taip pat turi ritinius savo komandai, renginiams, patarimams ir biurui.

Klausiu Sue'o, kaip istorijų analizė palyginama su svarbiausiųjų analize. Sue sako, kad jos istorijų skaičius nuolat auga. Ji gauna 1 000–2 000 peržiūrų per vieną klipą. Jos akcentai taip pat kyla, nors ir ne taip greitai. Ji sulaukė 700–1000 peržiūrų per paryškintą klipą.

Sue sako, kad geriausios paryškintos ritės yra tokios, kurios dangą derina su verslu ir prekės ženklu. Paryškinimo priekyje galite pakeisti viršelį, vardą ir vaizdą.

Norėdami žymėti viršelį, samdykite grafinį dizainerį arba naudokite tokius išteklius kaip Canva sukurti paprastą įvaizdį, atspindintį jūsų įmonės prekės ženklą. Pavyzdžiui, ryškiausias Sue gyvo šou viršelis yra jos prekės ženklo spalvų mikrofonas. Tada pridėsite tą vaizdą prie istorijos, kurią išsaugosite savo paryškintoje ritėje ir paskirsite kaip viršelio vaizdą. (Be to, neištrinkite vaizdo iš savo istorijos; Tai padarius vaizdas taip pat ištrinamas iš paryškintų elementų.)

Norėdami padidinti savo atvaizdą pagal paryškinto ritės dangtelį, galite prispausti arba išplėsti vaizdą pirštais.

Klausykitės laidos, norėdami išgirsti mano idėją sukurti svarbiausią „Social Media Marketing World“ ritę.

„Instagram Live“

Įjungta mėgstamiausia nauja Sue funkcija „Instagram Live“ yra dviguba transliacija ir šią funkciją ji įtraukė į savo tinklaraščio įrašų išleidimo procesą. „Sue“ kiekvieną tinklaraščio įrašo leidimą vertina kaip paleidimo įvykį. Pirma, įrašas bendrinamas su Sue sąrašu, nes ta auditorija yra šilta ir komentuos bei bendrins įrašą. Tada įrašas socialiniuose tinkluose pasidalijamas praėjus 2 ar 3 valandoms. Nuoroda turi UTM, leidžiančią Sue ir jos komandai iš naujo pasirinkti kiekvieną, apsilankiusį tinklaraščio įraše su „Facebook“ skelbimais.

Kai Sue dalijasi įrašu „Instagram“, jis pažymėtas animuotu GIF, todėl visi jos sklaidos kanale esantys vartotojai supranta, kad jos „Instagram“ įrašas yra apie jos tinklaraščio turinį. Tuo pačiu metu, kuris visada yra 21:00 EST, Sue gyvena „Instagram“ tinkle maždaug 45 minutes. Anksčiau ji buvo solo, tačiau dviguba transliacija dabar leidžia kviesti svečius, kurie prideda vertės jos tinklaraščio įrašų temai, dalijasi išskirtiniu turiniu ir daro visą tiesioginę patirtį dinamiškesnę.

Pavyzdžiui, naktį prieš šį interviu kalbėjo Sue 21 būdas išlaikyti produktyvų verslą ir atvedė tris svečius. Pokalbis buvo nuolatinis ir nuostabus. Širdys skraidė.

Norėdami prijungti tinklaraščio įrašą savo tiesioginio „Instagram“ vaizdo įrašo metu, ji nukreipia žiūrovus į nuorodą savo biografijoje ir prašo žmones, komentuojančius jos „Instagram“ įrašą, naudoti žymą „#SueBLive“. Pateikdami šiuos žymą su komentarais, „Instagram Live“ žiūrintys bendraminčiai gali susisiekti pasibaigus renginiui.

Į „Instagram“ tiesioginį vaizdo įrašą galite įtraukti svečius dviem skirtingais būdais: pakvieskite svečius, kurie žiūri tiesioginį vaizdo įrašą, arba priimsite žiūrovo prašymą prisijungti. Norėdami pakviesti svečią, apatiniame dešiniajame kampe palieskite piktogramą su dviem mažais susipynusiais veidukais ir pasirinkite asmenį, kurį norite pakviesti. Sue iš anksto kalbasi su savo svečiais, praneša jiems, kada planuoja pakviesti prisijungti prie tiesioginio vaizdo įrašo, ir praneša, kad jie gali paprašyti prisijungti.

Taip pat galite nurodyti žmonėms prisijungti prie tiesioginės transliacijos. Apačioje dešinėje palieskite lėktuvo piktogramą ir pakvieskite žmonių prisijungti. Naudodamiesi šia funkcija, svečiai taip pat gali pritraukti kitus prie tiesioginio vaizdo įrašo.

Kitas šaunus dalykas, kurį galite padaryti, kai pradėsite gyventi, yra prisegti komentarą. Sue naudoja šią funkciją, kad prisegtų savo vaizdo įrašo tinklaraščio pavadinimą. Iš anksto ji užrašo pavadinimą savo užrašuose, kad galėtų nukopijuoti ir įklijuoti tekstą. Ji taip pat siūlo pritvirtintame pavadinime naudoti jaustukus, kad pritrauktų dėmesį. Norėdami prisegti komentarą, tiesiog laikykite pirštą prie komentaro.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Sue dirbo šalia svečio, kuriam tiesioginiame vaizdo įraše kilo techninių problemų.

„Hashtag“ ir vietos lipdukai

Sue sako, kad magija yra grotažymėse.

Geriausia strategija yra rodyti su grotelėmis susijusias istorijas, susijusias su jūsų vieta, verslu ar prekės ženklu. Norėdami iliustruoti, Sue naudoja žymą #SueBLive kuruodamas tos istorijos turinį. Palietę tą žymą su grotelėmis, žmonės mato kitus jos tiesioginio vaizdo įrašus. Panašiai visi socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulio vartotojai turėtų naudoti renginio žymą su grotelėmis, kad jie būtų rodomi toje istorijoje.

Istorijose galite naudoti žymą su grotažyme arba parašyti žymas su grotelėmis tekste. Sue mėgsta lipdukus, kuriuos galite pasidaryti mažus ar didelius. „Instagram“ istorijose žymos žyme tekstas yra vaivorykštė. Palieskite ir jis taps baltas.

Be nišinių žymų, būdingų jūsų verslui, prekės ženklui, produktui, paslaugai ar renginiui, galite pridėti vietos lipduką. Kaip ir žymos etikete lipdymas, kai paliečiate vietos lipduką, vaivorykštės tekstas tampa baltas. Galite būti drąsus ar subtilus.

Kai kuriate istorijas, pridėję savo vietą žmonės gali padėti jus atrasti. Tiksliau, jei norite susisiekti su žmonėmis toje vietovėje, kurioje gyvenate, dirbate ar keliaujate ir esate bandydami bendradarbiauti ar bendradarbiauti, galite pasirodyti toje vietoje, kai naudojate vietą lipdukas.

Savo vietai gali būti kelios parinktys, todėl išbandykite, kuri parinktis atitinka jūsų poreikius. Jei jūsų tikslas yra maksimaliai padidinti matomumą, galite ieškoti analizės priemonėje, kad sužinotumėte, kiek peržiūrų sulaukėte naudodami geografinės vietos lipdukus istorijose.

Sue naudojo Bostono centro lipdukus, nes ten ji gyvena. Tada ji persikėlė į Bostoną, Masačusetse, po to, kai atrado, kad šis variantas gauna daugiau akių. Tai platesnė vieta. Tačiau ji vis tiek gali naudoti Bostono centro lipduką, kai rengia renginį Bostono centre, ir nori, kad tik tos srities žmonės matytų jos turinį.

Tada Sue ir aš aptarsime kitus būdus, kaip būti strategiškais su jūsų žymas. Nors savo istorijose galite pridėti iki 11 žymų su grotelėmis, Sue niekada to nedaro. Kai darai istorijas, geriausia yra mažiau. Venkite, kad jūsų klipe nebūtų per daug dalykų. Verčiau paaiškinkite, ką norite, kad žmonės atimtų iš 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašo ar klipo. Kuo daugiau jo susigrūdi, tuo sunkiau žmonėms žinoti, į ką jie žiūri.

Atminkite, kad kas nors palietęs jūsų žymą su grotelėmis palieka jūsų istoriją. Pridėkite žymą su grotelėmis tik tuo atveju, jei kas nors paliks jūsų istoriją. Taip pat galite parodyti tam tikras žymas su grotelėmis ir vietose, neužgriozdindami savo istorijos, suglaudę lipduką, kad jis dingtų. Tokiu būdu išlaikysite švarią savo nuotrauką ar vaizdo įrašą, bet vis tiek pasirodysite tame žymą su grotelėmis arba vietovės centre.

Klausykite, kaip išgirsite Sue istoriją apie Bostone sutiktą gerbėją, kuris atrado Sue per jos buvimo vietos žymą.

Animaciniai GIF

Animuoti GIF, nauja funkcija su naujausiu programų atnaujinimu, rodo judėjimą paveikslėlyje. „Instagram“ yra GIF, kuriuos galite rasti per paiešką. Jei neturite prieigos prie grafikos ir iliustracijų komandos, vis tiek galite rasti animuotų rodyklių, nurodančių žmonėms braukti aukštyn arba nurodančiomis norimą veiksmą. Tipas rodyklė arba rodyklės, ir galite rinktis iš animuotų rodyklių, kurios atkreipia dėmesį.

Judėjimas animuotais GIF daro jūsų „Instagram“ istoriją dinamiškesnę ir linksmesnę. Pavyzdžiui, galite pasidalinti švaria, vientisa istorija, kuri perkelia tam tikrą tašką per visą istoriją, ir naudokite animuotą GIF, kad patobulintumėte tai, ką sakote. Jei lauke sninga ir jūs kalbate apie sniegą, galite naudoti GIF, kad ant jūsų atvaizdo iškristų sniegas. Arba pridėkite šunų, vizginančių uodegą, norėdami perteikti svarbų jausmą. Dėl animuotų GIF vaizdų jūsų istorija atrodo labiau kaip filmo klipas.

Sue visą laiką naudoja animuotus GIF, tokius kaip rodyklės ir konfeti. Ji žiūri į savo istoriją ar klipą ir svarsto, kokį dar sluoksnį galėtų pridėti, kad būtų įdomiau, linksmiau ir kitaip. Jai patinka išsiskirti.

- Laimingos Galentinų dienos! Visoms moterims, kurias aš kuriu, mokau, įkvepiu ir prisijungiau prie „Instagram“... Myliu tave, jaučiu tave ir tikiu tavimi!:: Reikia LOVE + iNSPO? 💓 Nuoroda mano biografijoje nuveda jus ten! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo #smallbusinesslove #bostonlove #heartitup #goodvibesonly:: #repost @thedrybar

Įrašas, kurį bendrino INSTAGRAM PATARIMAI su # Sue🐝 (@suebzimmerman) įjungta 2018 m. Vasario 14 d., 5:37 PST

Šie GIF puikiai tinka tiems, kuriems kyla kūrybinių iššūkių arba kurie turi ribotus grafikos sugebėjimus. Tačiau nedėkite animuotų GIF ant teksto ar grafikos. Įsidėkite į šiuos vaizdo įrašus ir istorijas. Jei po grafikos rodote grafiką, jūsų turinys tampa nuobodus. Verčiau pasakok istoriją. Jums nereikia pasirodyti kiekviename klipe, bet jūs turite dalyvauti ir savo balsu pasidalinti kuo nors įdomiu apie savo verslą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, ką vartotojai padarė naudodami GIF, kol „Instagram“ jų nepridėjo.

Įveskite stilius pasakojimuose

Tą dieną, kai įrašėme šį tinklalaidę (2018 m. Vasario 1 d.), „Instagram“ pristatė keturis skirtingo tipo stilius. Anksčiau visi turėjo tą patį tekstą. Dabar galimi teksto tipai vadinami moderniais, rašomosiomis mašinėlėmis, stipriomis ir neoninėmis, o „Instagram“ greičiausiai išleis daugiau stilių. Galite pasirinkti iš įvairių stilių, priklausomai nuo savo verslo ir prekės ženklo. Naudokite tekstą, kad sukurtumėte savo istoriją ir efektyviau ją sukurtumėte.

Nors „Instagram“ parodyti pavyzdžiai atrodė didžiuliai, o šriftai užėmė visą istoriją, tekstą galite sutraukti arba išplėsti. Galite pagrįsti tekstą arba sulygiuoti jį kairėn, dešinėn arba centre. Tekstas tampa tarsi „Instagram“ grafikos įrankiu. Sue'o „Instagram Stories“ klasėje ji moko, kaip jūs galite padaryti, pavyzdžiui, tekstą ant teksto, laiškus ar rašyti pirštu.

Taip pat galite pakeisti žodžio ar kiekvienos teksto raidės spalvą ir pasukti tekstą vertikaliai arba horizontaliai.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl „Instagram“ pridėjo teksto parinkčių.

Viskas kartu

Kad gerai atliktumėte istorijas, turite turėti kūrybinį braižą. Sue klesti istorijose, nes galiausiai jos kuria pokalbius. Žmonės jai praneša kiekviename klipe. Jie bendrauja ir užduoda klausimus, kurie suteikia jai idėjų apie kuriamą turinį. Kalbant apie „Sue“, pokalbiai yra konversijos.

Aš klausiu, kaip dažnai žmonės turėtų kurti istorijas, o Sue sako, kad ji beveik visą laiką transliuoja, nors dabar ji pasiima vieną dieną per savaitę. Savo pasakojimuose ji kasdien moko, auklėja, informuoja ir linksmina kažkokiu kūrybiniu būdu. Sue taip pat dabar skelbia mažiau savo informacijos santraukoje ir daugiau „Istorijose“, nes daugiau žmonių jas stebi.

Žmonės, žiūrėdami istorijas, automatiškai pereina prie kitos. Norint slinkti sklaidos kanale ir dukart paliesti, patinka, įtraukti ir komentuoti, reikia laiko ir pastangų. Užsiėmimas Sue pašarais sumažėjo, tačiau jos istorijose pučiasi. Jos sužadėtuvės yra tikri žmonės, kurie yra ar nori būti jos bendruomenėje.

Asmeninėje Sue sąskaitoje ji eina visą dieną. Ji pakelia žmones savo gyvenimo užkulisiuose kaip sėkminga verslo savininkė. Ji parodo, ką valgo, kaip mankštinasi, kaip pasiruošia sėkmei, ir dalijasi visais blupininkais. Ji nori, kad žmonės žinotų, kad ji nėra tobula.

Nors asmeniniame profilyje ji per dieną padaro 10 ar 15 pasakojimų, verslo pusė yra itin susitelkusi. Ji moko „Instagram“ strategijų, suteikia vertės ir yra daug sąmoningesnė žiūrovo skirto laiko atžvilgiu. Ji nori, kad jos verslo istorijos būtų vertos kiekvieno prisilietimo. Paprastai ji daro dvi istorijas per dieną, bet daugiau, jei yra svarbių naujienų.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl Sue myli „Instagram Stories“.

Savaitės atradimas

Kalentingai yra puikus planavimo įrankis, leidžiantis lengvai koordinuoti susitikimus, tinklalaidės interviu, tiesioginius vaizdo įvykius ir dar daugiau.

Naudodamiesi „Calendly“ galite pasidalinti turimais laikais per nuorodą. Tada jūsų gavėjui tiesiog reikia spustelėti vieną iš jūsų galimų laikų, kad susitikimą pridėtumėte prie abiejų kalendorių. Šis įrankis yra puikus, nes jis pašalina pirmyn ir atgal siunčiamus el. Laiškus, dažnai reikalingus tvarkaraščiams derinti.

Dar geriau - naudodami „Calendly Chrome“ plėtinį „Gmail“ vartotojai gali pasiekti „Calendly“ informaciją tiesiai „Gmail“ gautuosiuose. Pvz., Naudodami „Gmail“ naršyklėje „Chrome“ naudodami šį plėtinį, neturite kam nors siųsti nuorodos. Vietoj to, jūs galite pamatyti abipusiai prieinamą laiką tiesiai savo gautuosiuose ir pasirinkti susitikimo laiką, kai esate bendravimo procese.

„Calendly“ turi puikų nemokamą planą, tačiau galite atnaujinti, kad pridėtumėte komandos planavimo funkcijas ir integraciją su paslaugomis (pvz., „Zapier“ ar „Salesforce“). Raskite „Calendly“ per savo svetainę ir gaukite plėtinį „Chrome“ plėtinių parduotuvė.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Calendly“ ir jos „Chrome“ plėtinys veikia jums.

Klausyk laidos!

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Sue apie ją Interneto svetainė.
• Sekite @SueBZimmerman, @SBZTeamir @TheInstagramExpert „Instagram“ tinkle.
• Gaukite Sue nemokamą „Instagram“ strategijos vadovas.
• Žiūrėti Socialinis gurkšnis „Facebook Live“.
• Sekite @Brand_Ambition „Instagram“ tinkle.
• Patikrinkite Canva.
• Perskaitykite Sue dienoraščio įrašą 21 būdas išlaikyti produktyvumą versle.
• Patikrinkite Kalentingai ir „Chrome“ plėtinys.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis „Crowdcast“ arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Patikrinkite Kelionė.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2018 virtualus bilietas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Instagram Stories“? Prašome palikti savo komentarus žemiau.