„Foursquare“ vs. Gowalla vs. „MyTown“: kas geriau verslui?: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Žinote, kad karai dėl vietovių įkaista, kai paprasta paieška „Foursquare vs. Gowalla “pateikia milijonus rezultatų. Ir tada yra „MyTown“. Kas iš jų tinka jūsų vietiniam verslui?

Du karščiausi vietovės socialiniai tinklai„Foursquare“ ir „Gowalla“ skirtingai vertina rinką ir mato unikalius įsisavinimo modelius. Nors šios įmonės ne kartą yra sakiusios, kad nelaiko viena kitos konkurentėmis, veikla tinkluose yra panaši.

Be to, kelios kitos įmonės įtraukia diskusiją apie aukščiausią vietomis pagrįstą tinklą, įskaitant „Booyah's MyTown“, kuris turi daugiau vartotojų nei „Foursquare“ ir „Gowalla“ kartu.

Tegul pažvelk į tai, kaip klostosi vietovių karai kurios iš šių paslaugų gali būti idealios jūsų rinkodaros strategijai.

Varžovai

„Foursquare“

„Foursquare“, įkurta 2009 m., pritraukė daugiau nei 1 milijoną vartotojų. Vartotojai turi galimybę „užsiregistruoti“ vietinėse įmonėse, baruose ir restoranuose, gali rasti draugų skirtingose ​​vietose ir turėti galimybę tapti tam tikros vietos „meru“, o tai dažnai suteikia jiems privilegijas ir nuolaidas.

Vartotojai taip pat gauna „ženklelius“ už tam tikrų užduočių atlikimą ir užsiimti veikla tam tikrą skaičių kartų.

„Foursquare“siūlo puikų miesto vadovą miestuose, kur jis yra gerai įsitvirtinęs, ir turi smagi konkurencijos aura kyla dėl to, kad vartotojai bando užsiregistruoti mėgstamose vietose labiau nei kiti. Dar neseniai tinklas buvo ribojamas didelių didmiesčių rajonais, todėl mažesniuose rajonuose jis nebuvo toks tvirtas, kaip kitos paslaugos. Kadangi svetainė registracijai nenaudoja GPS, kaip tai daro Gowalla, dėl to ji gali būti žaidžiama.

Gowalla

Gowalla yra matomas daugelio kaip pagrindinis „Foursquare“ socialinis konkurentas pagal vietą, tačiau nepaisant to, kad buvo įkurta 2007 m., ji pritraukė tik ketvirtadalį daugiau vartotojų (250 000) nei „Foursquare“.

Gowalla taip pat leidžia vartotojams užsiregistruoti vietinėse įstaigose, tačiau taip yra labiau įtvirtinta „socialinių žaidimų“ idėja. Tinklas leidžia vartotojams atrasti, užfiksuoti ir dalintis vietomis bei įvykiais su draugais per slankią vartotojo sąsają, kuri yra vienas iš pagrindinių jo skiriamųjų elementų.

„Gowalla“ taip pat jau kurį laiką buvo prieinama visoje JAV ir įkūrė bendruomenes kai kuriose vietovėse, kur „Foursquare“ nepavyko pritraukti. Tačiau Dėl nedidelės „Gowalla“ diegimo bazės sunkiau rasti ryšių, dėl kurių socialinis tinklas yra linksmas ir naudingas verslui. Iš pradžių jis taip pat turėjo ribotą telefonų prieinamumą ir tik neseniai išleido „Android“ versiją („Blackberry“ versija beta versijoje), o tai dar labiau sulėtino jos priėmimą.

Mano miestas

Mano miestas buvo įkurta Booyah 2007 m. ir greitai tapo viena populiariausių „iPhone“ programų kada nors. Tai turi apie 2 milijonus vartotojų, todėl juo labiau prekiaujama nei „Foursquare“, nei „Gowalla“.

Mano miestas leidžia vartotojams „nusipirkti“ ir „turėti“ savo mėgstamas parduotuves ir „Hangout“ naudojant virtualią valiutą. Šis nuosavybės modelis leidžia vartotojams rinktis „nuomą“ iš kitų, kai jie užsiregistruoja „jiems priklausančiose“ parduotuvėse, padidindami įdomų programos konkurencinį pobūdį.

Didelė vartotojų bazė apskritai siūlo įdomias galimybes rinkodaros specialistams. Problema ta, kad didelė diegimo bazė yra tik „iPhone“, kuris riboja tolesnį įvaikinimo potencialą. Vis dėlto dėl to, kad trūksta ragelio pasirinkimo ir paslaugos žaidimų aspekto, jis tampa mažiau patrauklus kaip socialinis tinklas žaidimai siūlo daugiau potencialių paslaugų ir funkcijų nei kitos platformos.

Mūšiai

Komercinis potencialas

„Foursquare“ pirmauja kalbant apie maitinimą smulkiajam ir vidutiniam verslui. Bendrovė sukūrė savo funkcijų rinkinį, kad jis būtų naudingas ir vertingas smulkaus verslo savininkams, nes jos platforma skatina vartotojus dažniau lankytis vietinėse įstaigose su „mero“ sistema. Bendrovė taip pat sukūrė „Foursquare for Business“ informacijos suvestinę, kuri suteiks papildomos informacijos apie vartotojų veiklą. Bendrovė taip pat užmezgė daug komercinių partnerysčių, įskaitant „Starbucks“ ir Bravo, kuri rodo besikeičiančią verslo strategiją, kuri galiausiai turėtų apimti daug mažesnes įmones.

Gowalla yra labiau orientuota į vartotojų sąveikąir ji dar nepateikė aiškios komercinės strategijos.

„MyTown“ naudoja konkursus, kad gautų pajamas, bet platforma vėlgi sukurta labiau kaip daugelio žaidėjų, o ne sandorių platforma.

Funkcionalumas

„Foursquare“ patraukė į priekį funkcijų skyriuje ir sulaukė daugiausia žiniasklaidos dėmesio, nes jo pagrindinė funkcija yra patikimiausia ir patogiausia naudoti. Pirmasis Gowalla paleidimas turėjo daug klaidų ir neramią vartotojo patirtį, tačiau antrasis bandymas buvo gerokai patobulintas. „MyTown“ yra paprasčiausias ir jo funkcijos labiau linkusios žaisti žaidimus, o ne vartotojus.

Linksma

Nors tai dar nėra tokia naudinga įmonėms ar turi tiek funkcijų, „MyTown“ šiuo metu yra smagiau vartotojams. Tai, dėl ko „MyTown“ silpnina kitus dalykus, verčia laimėti šį mūšį. Čia palyginimai yra šiek tiek iškreipti, nes „Foursquare“ ir „Gowalla“ yra daugiau socialiniai tinklai nei socialiniai žaidimai, pvz., „MyTown“, tačiau geresni „MyTown“ registracijos numeriai rodo, kaip linksmi vartotojai randa paslaugą.

Matyti ir jausti

Gowalla šiuo metu laimi dizaino mūšyjevis dėlto. Bendrovės generalinis direktorius yra buvęs dizaineris, o aptaki, patraukli vartotojo sąsaja rodo didelį dėmesį išvaizdai. „Foursquare“ ir „MyTown“ yra labiau funkcionalios nei traukiančios akį, ir jų vertė yra labiau vykstanti sąveika, o ne vaizdiniai aspektai ar ekrano ypatybės.

Išvada

Nors visos šios platformos siūlo didelę potencialią galimybę verslui, Tik „Foursquare“ šiuo metu yra pakankamai didelis ir pakankamai komercinis, kad įmonės galėtų apsvarstyti galimybę jį naudoti kaip savo skaitmeninės strategijos dalį. Nors jie auga ir sparčiai auga, Gowalla mastai ir „MyTown“ aiškaus verslo dėmesio stoka neleidžia jiems būti privalomomis naudoti programomis, tokiomis kaip „Facebook“ ir „Twitter“.

Vieta šiuo metu yra viena iš karščiausių erdvių, todėl nenustebkite, jei visi šie žaidėjai galų gale komanduoja pakankamai didelę auditoriją, kad galėtų turėti reikšmingą poveikį verslui. Ankstyvosios kovos dėl vietos baigėsi, o „Foursquare“ yra lyderis; tačiau didesnis karas dėl vietos dominavimo dar toli gražu nebaigtas.

Ar „užsiregistravote“ šiose platformose? Kuris iš jų esate gerbėjas? Jei savo verslui pritaikėte vietos nustatymo platformas, kaip jos veikia? Žemiau esančiame laukelyje praneškite mums savo mintis ir idėjas.