Kaip vienas žmogus naudojo socialinę žiniasklaidą, kad surinktų 91 000 USD labdarai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Didysis 4-0. Daugumai 40 metų sukanka kažkas didelio.

Danny Brownui tai nebuvo sportinis automobilis, kelionė į Vegasą ar maratono bėgimas. Jis buvo įkvėptas išsikelti sau kitokį iššūkį - suburti žmones ir surinkti pinigų vertingoms reikmėms. Ir atsakymas buvo labai netikėtas ...

Norėdami švęsti savo 40 m^tūkst, Brownas su žmona keletą dienų praleido Niagaros krioklyje. Pailsėdami vietinėje kavinėje, jie pastebėjo, kad pagyvenusi moteris pati užėjo ir užsisakė ledų.

Brownas stebėjosi savo istorija.

Po to, kai jis su žmona patraukė namo, Brownas negalėjo nustoti galvoti apie vienišos išvaizdos moterį kavinėje - ir apgailestavo, kad su ja nesikalbėjo.

„Visi socialiniuose tinkluose kalba apie tai, kaip turime užmegzti ryšį ir atsiverti“, - sako Brownas. „Negalėjau užmegzti tokio ryšio su panele, kurią matėme restorane. Pamirštame žmonių ryšius neprisijungus. Norėjau įsitikinti, kad jei kam reikia pagalbos ar tik šiek tiek kompanijos, žmonės kreipiasi į jį “.

Tai a-ha momentas pradėjo projektą, kuris iki šiol surinko beveik 100 000 USD - pasiekė begales žmonių.

Vienas žmogus, be biudžeto

Brownas paleido 12 for12k iššūkis, iniciatyva suburti socialinės žiniasklaidos bendruomenespadėti žmonėms neprisijungus 2009 m. Daugelį metų Brownas dirbo korporatyvinės komunikacijos ir socialinės žiniasklaidos srityse tokiose įmonėse kaip „British Telecom“. Šiuo metu jis yra „Maritz Canada“ socialinės žiniasklaidos strategas.

Browno iššūkis perduoda socialinės žiniasklaidos galią pelno nesiekiančiam pasauliui. „Pažįstu nemažai žmonių neprisijungus, kurie dirba labdaros darbus, o kova yra administracinės išlaidos“, - sako jis. "Aš žinojau socialinė žiniasklaida galėtų pasiūlyti platesnei auditorijai kur kas mažiau investicijų.”

„12for12k“ iššūkis iškėlė ambicingą tikslą: pakelti 12 000 USD kas mėnesį 12 mėnesių 12 skirtingų labdaros organizacijų - be biudžeto (vienintelės išlaidos buvo svetainė ir priegloba, kurią Brownas sumokėjo iš savo kišenės).

Jo vizija: tik pasikliaukite socialine žiniasklaida, kad skleistumėte žinią ir kiekvieną mėnesį surinktumėte aukų svarbiai labdarai. Tada 100% aukų eik į labdaros organizaciją.

Kai pasklido žinia apie Browno planus, jo kontaktai ir jų kontaktai išsirikiavo padėti. Gali būti, kad nėra lėšų, bet idėjos, atkaklumas ir aistra yra socialinės žiniasklaidos valiuta vistiek. Šiuo atžvilgiu daugiau nei keliolika pagrindinių 12 tūkst. Savanorių pavertė „turtinga“ iniciatyva.

Keturi akcijos kertiniai akmenys

Pirma, jie nustato pagrindines taisykles. Kiekviena remiama ne pelno organizacija turi veikti ne daugiau kaip 10% administracinių išlaidų, būti registruota labdaros organizacija ir priimti aukas per „PayPal“ ar kreditinę kortelę.

Socialinės žiniasklaidos veikla nukreipia žmones tiesiai į „12for12k.org“ svetainę, kad sužinotų daugiau ir aukotų per ChipIn, „Flash“ valdiklis, kuriame rodoma bendra aukų suma. Aukos eina tiesiai į kiekvienos ne pelno organizacijos sąskaitą.

Apie pusšimtis savanorių prisijungė prie Browno kurdamas naujinius „12for12k“ keturi socialinės žiniasklaidos akcijos akmenys: internetiniai dienoraščiai, vaizdo įrašai, „Facebook“ grupė ir „Twitter“. Visai neseniai jie įkūrė Ning bendruomenę.

Atnaujinimai „Facebook“ grupė sutelkti dėmesį į svarbiausias labdaros organizacijas, renginius ir lėšų rinkimo pažangą. Organizacija skelbia vaizdo įrašus „YouTube“ ir „Viddler“, kad pradėtų mėnesines kampanijas ir pabrėžtų susijusias priežastis, tokias kaip benamystė.

Be to, apie 30 tinklaraščio partnerių nuneškite Browno žinutes savo auditorijai.

Danny Brownas ruošiasi gruodžio 12 dieną pradėti 12 kalėdinių benamių pastangų.

Viena priežastis - per „Tweet-a-Thon“ tinklą 15 500 USD

Pasinaudodama „Twitter“ virusinėmis galimybėmis, organizacija sukūrė „Twitter“ avataro „rėmelį“ sekėjams įtraukti į savo profilio nuotraukas, o tai skatina jų sekėjus klausti 12for12k.

Pernai kovą pasirodė 12for12k Pasidalink mūsų jėga, nacionalinė organizacija, siekianti užtikrinti, kad nė vienas vaikas Amerikoje neauga alkanas. Organizacijos kampanija „Įkeitimas badui nutraukti“, vadovaujama „MediaSauce“ ir Kompoltas, ieškodama įsipareigojimų internete, atsakydama į „Tyson Foods“ iššūkį. Už kiekvieną pasižadėjimą Tysonas paaukojo 35 svarus maisto arba 140 porcijų.

Scottas Strattonas iš Un-Marketing.com savanoriškai padėjo 12for12k surengti „Tweet-a-Thon“ už įkeitimą alkiui nutraukti. Kiekvienam 12 USD vertės įnašui aukotojai buvo išpiešti, kad laimėtų vieną iš maždaug 20 prizų, tokių kaip „iPod Touch“, „Amazon Kindle 2“, „Flip“ vaizdo kamera, dovanų kortelės, „Nintendo Wii Fit“ ir papuošalai. 10 įrašų pirkimas aukotojams automatiškai uždirbo nemokamą svetainės apžvalgą.

Tikėdamiesi pastangų, turėdami startinius mokesčius ir loterijos prizus surinkti 12 000 USD per 12 valandų.

Scottas Strattonas iš „Un-Marketing.com“ paaukojo savo laiką ir idėjas 12for12k.org tinklui „Tweet-a-Thon for Pledge to Hunger“.

„12for12k“ ir „Dalinkis mūsų jėga“ šalininkai bei šimtai kitų draugų ir rėmėjų, kurie visą dieną, nuo 10 iki 22 val.

Gautas atsakymas viršijo Browno ir pažadą į „End Hunger“ lūkesčius. 12 000 USD tikslą jie pasiekė daug greičiau nei per 12 valandų - tik per penkias su puse valandos.

„Sąžiningai, buvau sukrėstas“, - sakė Jeffas Wiedneris, „Dalinkis mūsų stiprybe“ bendruomenės veiklos direktorius. „Jaučiau, kad laikas buvo tinkamas mūsų misijai, ir kadangi Scottas pažinojo tiek daug žmonių, kad mums viskas pasiseks, bet niekada nesitikėjau, kaip greitai pasieksime tą 12 000 USD tikslą.“

Kai viskas buvo pasakyta ir padaryta, visa suma siekė 15 549 USD už „Dalinkis mūsų stiprybę“, o tai aukojo daugiau nei ne pelno organizacijos mėnesio vidurkius. Tačiau poveikis gerokai viršija tikrąsias aukas.

"Sulaukėme tokių žmonių dėmesio kaip Mashable, Filantropijos kronika ir kitos žiniasklaidos priemonės", - sakė Wiedneris. „Tai paskatino daugiau žmonių žinoti apie SOS ir mūsų misiją, o tai paskatino mūsų internetinę bendruomenę, tai paskatino labiau bendrauti su mūsų bendruomene ir vėliau kurti kitas kampanijas su kitomis tinklaraštininkai. Buvo keletas papildomų korporacijų, kurios taip pat sužinojo apie mus, kai mūsų pasiekiamumas didėjo “.

Iš viso 477 dalyviai per 12 valandų trukmės „Tweet-a-Thon“ surinko 15 549 USD už „Pasidalink mūsų stiprybe“.

4000% srautas padidėja

Brownas kreipiasi į analizės įrankius Woopra ir Quantcast išsamiam srauto matavimui svetainėje 12for12k.org. Su jais jis žino ne tik srautų skaičių, bet ir jų gyvenamą vietą, savo pajamų lygį, vidutines išlaidas, etninę kilmę ir lytį - leidžia jam pritaikyti turinį ir įvykius savo auditorijai.

Kovo mėnesį svetainė buvo „užkalta“ a Per 12 valandų eismas padidėjo 4000% dėl pasižadėjimo nutraukti badą „Tweet-a-Thon“.

Vis dėlto svarbiausia 12for12k metrika nereikalauja išgalvotų matavimo įrankių. 2009 m. Iniciatyva nesiekė savo tikslo - kas mėnesį skirti 12 000 USD. Tačiau vis tiek surinkta 91 275 USD, kurie visi buvo skirti labdarai ir žmonėms, kuriems jie padeda.

Dar svarbiau, kad Brownas tai padarė be jokio organizacinio biudžeto, savo kasdienio darbo pusėje.

Gerai po 2010 m. Jis vis dar nesustojo. Tiesą sakant, praėjusių metų pagreitis paskatino jį nuveikti daugiau. Be to, jis ketina ir toliau remti 2009 m. Labdaros organizacijas, jei reikės, teikdamas ekspoziciją ir socialinės žiniasklaidos pagalbą.

Antrieji metai prasidėjo vaidinant Viltis į Haitį, įnešimas 8 000 USD iki šiol iš 140 dalyvių.

Brownas nori plėstis įtraukdamas rėmėjus, rengdamas daugiau renginių ir sutelkdamas dėmesį į tris labdaros organizacijas kiekvieną ketvirtį, o ne po vieną kiekvieną mėnesį. Šių metų tema „susisiekite visame pasaulyje, padėkite vietoje“ paskatins žmones daugiau nuveikti savo bendruomenėse.

"Daugelis žmonių nieko nedaro, nes jie yra tik vienas asmuo", - sakė Brownas. „Jei manote, kad negalite padėti finansiškai, padėkite savo miesto vietos labdaros organizacijai suprasti, kaip naudotis socialine žiniasklaida pasakojant savo istoriją. Paklauskite labdaros organizacijos, ką galite jiems pasiūlyti “.

Ką manote apie šią istoriją? Ar matėte puikių pavyzdžių, kai socialinė žiniasklaida daro įtaką ne pelno organizacijoms jūsų bendruomenėje? Ką jie daro gerai?