Naujoji ES autorių teisių direktyva: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Nerimaujate dėl Europos Sąjungos autorių teisių direktyvos? Įdomu, kaip ši nauja taisyklė galėtų paveikti jūsų rinkodarą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kokios Europos Sąjungos autorių teisių direktyvos dalys turės įtakos socialinės žiniasklaidos naudojimui tiek verslui, tiek asmenims.

Kas yra ES autorių teisių direktyvos 17 straipsnis?

ES autorių teisių direktyvos 17 straipsnis (buvęs 13 straipsnis), „Saugaus turinio naudojimas internetinio turinio dalijimosi paslaugų teikėjams“ daugelį žmonių ir įmonių jaudina.

ES beveik 20 metų neatnaujino autorių teisių įstatymų. Pastaruosius dvejus metus Europos Vadovų Taryba dirbo prie šios direktyvos ir neseniai priėmė 17 straipsnį (juodraštį vadinamą 13 straipsniu). Šis straipsnis keičia socialinės žiniasklaidos platformų elgesio su autorių teisėmis saugomą medžiagą būdą.

Šiuo metu Europoje (ir Jungtinėse Amerikos Valstijose) autorių teisių saugomo turinio (vaizdo įrašų, paveikslėliai ir kt.) turi pranešti socialinės žiniasklaidos platformai apie pažeidimą ir tada įmonė ištraukia turinys. Autorių teisių savininkas turi teisę pateikti ieškinį dėl autorių teisių pažeidimo tik asmeniui, kuris neteisingai įkėlė turinį; platforma turi „saugaus uosto“ apsaugą, nes ji yra tik pažeidėjo šeimininkė, o ne pažeidimo dalis.

Pagal 17 straipsnį socialinės žiniasklaidos platforma dabar taip pat bus atsakinga už autorių teisių pažeidimus. Tegul tas nugrimzta.

Kaip tai atrodo? Tarkime, Henrichas Smithas Vokietijoje į „YouTube“ įkelia naujausio „Keršytojų“ filmo piratinę versiją. „Walt Disney Studios Motion Pictures“ ne tik gali paduoti Smithą į teismą dėl autorių teisių pažeidimo, bet ir „YouTube“. Arba tarkime, kad kažkas iš Italijos įkelia autorių teisių saugomą nuotrauką į savo „Facebook“ puslapį be tinkamo leidimo. „Facebook“ gali būti laikomas atsakingu.

Kaip socialinės žiniasklaidos platformos judės pirmyn?

Akivaizdu, kad įmonėms (ir vartotojams) kyla šurmulys dėl šio naujo įstatymo. Finansinis poveikis, kurį gali sukelti atsakomybė kino studijoms, muzikos atlikėjams ir kitiems autorių teisių pažeidimas yra tiesiog per didelis įsivaizduoti Europos startuoliui ar augančiai technologijai platforma.

Yra keletas bendrovių apsvarstymo galimybių:

• Išankstinis apmokėjimas. Tokios platformos kaip „YouTube“, „Facebook“ ir „Twitter“ galėtų iš anksto sumokėti studijoms ir atlikėjams už autorių teisių saugomą turinį. Tai apimtų bandymą numatyti kiekvieną turinio dalį, kurią galima įkelti. Ši parinktis mažai tikėtina.
• Atsisakykite rinkos. Ši parinktis gali būti tikėtina.
• Sukurkite filtravimo sistemas, kad aptiktumėte autorių teisių saugomą turinį, ir reikalauti išsamių nuosavybės teisės įrodymų, kad būtų galima ką nors įkelti. Ši parinktis greičiausiai yra.

Didesnėse JAV įsikūrusiose socialinės žiniasklaidos platformose greičiausiai jau įdiegta tinkama technologija (pvz., „YouTube“ „ContentID“) arba jos gali sau leisti tai išsiaiškinti. Bet poveikis yra didžiulis, kai pagalvoji apie visas interneto vietas, kur yra žmonės siunčiant turinį, nuo akivaizdžių, jau minėtų čia, kitiems, pvz., „Amazon“, „OK Cupid“ ir daug daugiau.

Nors mažesnėms įmonėms, kurios yra jaunesnės nei 3 metų, vidutiniškai per mėnesį yra mažiau nei 5 milijonai unikalių lankytojų ir kurios atneša mažiau nei 10 milijonų eurų metinių pajamų, neapmokestinama, variantų greičiausiai nebus įmanoma vidutinio kelio įmonėms, bandančioms didinti mastą ir konkuruoti su didesnėmis platformomis, kurios gali sau leisti filtruoti technologijas, kurios gali slopinti konkurenciją. Tai yra dar viena priežastis, dėl kurios daugelis nepritaria šiai naujajai direktyvai.

Kokio tipo turinį veikia ES autorių teisių direktyva?

ES Taryba paskelbė pranešimą spaudai teigdamas, kad „kai kuriomis“ medžiagomis, tokiomis kaip memai, GIF ir naujienų straipsnių ištraukos, galima laisvai dalytis. išleidime taip pat teigiama kad startuoliams yra taikomi lengvesni įsipareigojimai (kaip pažymėta aukščiau).

Tačiau platformoms pradėjus naudoti turinio filtrus, realybė yra ta, kad vartotojai turės mažiau prieigos prie turinio ir galbūt negalės dalytis savo turiniu (net jei jie ir turi).

Kūrėjams ir tiems, kurie valdo verslą dalindamiesi turiniu socialinėje žiniasklaidoje, turinys gali būti užblokuotas arba liks rasti ne tokias griežtas platformas. Daugelis kritikų teigia, kad 17 straipsnis yra labai slidus šlaitas, vedantis į cenzūrą ir priežiūrą.

Išvada

Autorių teisių direktyva bendrojoje skaitmeninėje rinkoje, taip pat žinoma kaip ES autorių teisių direktyva, pakeis socialinės žiniasklaidos veidą Europoje ir galiausiai gali paveikti pasaulį.

Šis įstatymas kovo pabaigoje priėmė Europos Parlamento plenarinį balsavimą ir neseniai jį ratifikavo Europos Vadovų Taryba. Balsavimas praėjo balandžio 15 d., O ES valstybės narės turi iki 2 metų išsiaiškinti, kaip įgyvendinama.

Nors ši direktyva daro įtaką tik Europai, neabejotinai ji gali išplisti visame pasaulyje. Įmonės ir vartotojai visame pasaulyje stebi, kaip toliau vyksta šis labai nepopuliarus įstatymas.

* Niekas šiame straipsnyje nėra teisinė konsultacija ir skirta tik švietimo tikslams.

Ką tu manai? Kaip giliai 17 straipsnis (buvęs 13 straipsnis) paveiks jūsų rinkodaros strategijas ir taktikas? Kaip manote, kaip platformos atsakys? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių socialiniuose tinkluose ir įstatymuose:

• Sužinokite, kaip išlaikyti „YouTube“ kanalą ir turinį teisėtą.
• Sužinokite, kaip teisėtai apsaugoti savo tinklaraščio turinį nuo autorių teisių pažeidimo.
• Sužinokite, kaip teisėtai dalytis ar pertvarkyti kitų „Instagram“ įrašus.