Kaip reklamuoti „YouTube“ vaizdo įrašus naudojant „Google AdWords“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite reklamuoti savo „YouTube“ kanalą?

Įdomu, kaip pradėti?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip nustatyti „Google AdWords“ kampaniją naudojant „YouTube“ vaizdo įrašą.

1: nustatykite „AdWords“ kampaniją

Kai žinote savo auditoriją ir sukuriate nuostabių vaizdo įrašų, kurie teikia vertę tai auditorijai, reklamuodami vaizdo įrašus naudodami „AdWords“, galite išplėsti „YouTube“ kanalą. Nors statant a „YouTube“ kanalas neveikia, kai vaizdo įrašai siūlo kokybišką turinį, o skelbimai nukreipti į tinkamą auditoriją, „AdWords“ kampanijos gali suteikti jūsų kanalui papildomą impulsą ir paskatinti organinį augimą.

Akivaizdu, kad jums reikia „AdWords“ paskyra pradėti. Jei neturite, galite užsiregistruoti nemokamai.

Kitas, susiekite „AdWords“ paskyrą su „YouTube“ kanalu. Norėdami tai padaryti, spustelėkite piktogramą Įrankiai, Atsiskaitymas ir Nustatymai (atrodo, kad veržliaraktis),

pasirinkite Susietos paskyrosir spustelėkite „YouTube“. Tada vykdykite ekrane pateikiamas instrukcijas užbaigti procesą.

Baigę pagrindinę „AdWords“ paskyros sąranką, būsite pasirengę sukurti naują „AdWords“ kampaniją. Kairiajame stulpelyje pasirinkite Kampanijos. Tada spustelėkite + ženklo piktogramą mėlyname apskritime ir pasirinkite Nauja kampanija iš pasirodžiusio meniu.

Parodytame kampanijos tipo ekrane pasirinkite parinktį Vaizdo įrašas. Tada galite pasirinkti vieną iš dviejų „AdWords“ kampanijos tikslai arba sukurkite kampaniją be tikslo:

• Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas: Kai pasirenkate prekės ženklo žinomumą ir pasiekiamumą, jūsų skelbimas gali pasiekti daug žmonių už nedidelę pinigų sumą, tačiau jis nebus rodomas paieškos rezultatuose. Šis tikslas yra rekomenduojamas vlogeriams, norintiems savo kanalą ir turinį paversti naujais žiūrovais ir abonentais.
• Produkto ir prekės ženklo svarstymas: Jei naudosite šį tikslą, jūsų skelbimas bus rodomas „YouTube“ paieškos rezultatuose, kai žmonės tyrinėja ar perka produktus. Šis tikslas rekomenduojamas norint reklamuoti produktą, įrankį ar paslaugą tikriems vartotojams.

Kitame ekrane nustatote kampanijos biudžetą ir kitą išsamią informaciją. Pirmas, duokite savo kampanijai pavadinimą tai padės jums atskirti jį nuo kitų jūsų kampanijų. Tada nustatyti dienos biudžetą. Geras pradinis biudžetas yra 5 USD per dieną. Standartinis pristatymo būdas (pasirinktas pagal numatytuosius nustatymus) skelbimą rodo visą dieną. (Pagreitintu metodu dienos pradžioje naudojama didžioji jūsų biudžeto dalis.)

Tinklų srityje išvalykite žymimąjį laukelį Vaizdo įrašų partneriai Vaizdinės reklamos tinkle kad jūsų skelbimai nebūtų rodomi nesusijusiose svetainėse. Bandote reklamuoti „YouTube“ vaizdo įrašą „YouTube“, todėl norite, kad skelbimas būtų rodomas tik „YouTube“ paieškoje. Idėja yra ta, kad norite, kad žmonės, žiūrintys į vlog'ą, matytų jūsų skelbimą.

Pastaba: Kai nuspręsite nerodyti skelbimų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, tikslingai apsiribosite viena kampanijos kainų siūlymo strategija. Tai yra maksimalus mokestis už peržiūrą (MUŽ). Kita kainų siūlymo strategijos parinktis būtų maksimalus mokestis už tūkstantį parodymų (MUT), kuris galimas tik tuo atveju, jei rodote skelbimus „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Kaip „vlogeris“ norite sutelkti dėmesį ne į įspūdžius, o į peržiūras. Tai parodys jūsų skelbimus ten, kur ir kada greičiausiai bus rasti nauji žiūrovai.

Kalbos, vietovės ir įrenginių nustatymai padeda pradėti siaurinti skelbimų kampanijos auditoriją. (Vėliau, kai sukursite skelbimų grupę šioje kampanijoje, pamatysite papildomas auditorijos demografijos ir pomėgių parinktis.)

Kalboje galite kalbėti, jei jūsų auditorija pirmiausia kalba angliškai taikykite tik į žmones, kalbančius angliškai, bet jei jūsų „YouTube“ vaizdo įrašas gali būti populiarus keliomis kalbomis arba jei jūsų vaizdo įrašas turi subtitrus, galite pasiekti daugiau žmonių pasirinkdami kelias kalbas.

Vietos nustatymai jums padeda patikslinkite auditoriją pagal jos vietą. Pvz., Jei jūsų „vlog“ auditorija yra JAV, taikykite tik į žmones JAV. Tačiau galite nustatyti, kad taikymas pagal vietovę būtų platesnis ar siauresnis nei viena šalis. Tu taip pat gali jei reikia, išskirkite šalis ar vietoves. Apskritai, Taikykite šalis, kuriose kalbama ta kalba, kuria vlogote.

Įrenginių nustatymai gali būti naudingi, jei jūsų skelbimas yra susijęs tik su „iOS“ įrenginiais, pavyzdžiui. Tačiau taikymas pagal įrenginius retai yra naudingas, taigi nenurodykite įrenginių, nebent turite tam rimtų priežasčių. Net jei kuriate vaizdo įrašus apie „iOS“, niekada nežinote, ką gali dominti „iOS“ skirtas vaizdo įrašas.

Dažnio ribos nustatymas leidžia apriboti, kiek kartų atskiras vartotojas pamatys jūsų skelbimą. Galite apriboti parodymus ir peržiūras. Jei norite įdėti sraute, uždėkite rodinius. Norėdami rasti atradimą, nustatykite parodymų viršutinę ribą.

„AdWords“ apibrėžia įspūdis kaip ir bet kuriuo metu, kai rodomas jūsų skelbimas. Skirta „AdWords“ suskaičiuoti peržiūrą siekiant nustatyti dažnumą, vartotojai turi įsitraukti į jūsų skelbimą arba žiūrėti jūsų vaizdo įrašą mažiausiai 30 sekundžių (arba visą vaizdo įrašą, jei jis trumpesnis nei 30 sekundžių).

Kad maksimaliai padidintumėte savo biudžetą, labai svarbu apriboti parodymų skaičių iki dviejų per dieną (arba 5–10 per savaitę.) Atminkite, kad jei taikote iš naujo į klientus, dažnio ribos nustatymo strategija šiek tiek skiriasi.

Naudodami turinio išskyrimus galite filtruoti neskelbtiną turinį ir turinio tipus taigi jūsų skelbimas pasiekia šiek tiek geresnę auditoriją nei numatytasis (kuris yra tik standartinis turinio filtras). Standartinis „YouTube“ filtras atlieka gana gerą darbą, tačiau patobulinus parinktis, galite tai padaryti venkite rodyti vaizdo įrašo skelbimą netinkamose svetainių, vaizdo įrašų ir programų mobiliesiems kategorijose.

Naudojant nustatymus, parodytus kitame paveikslėlyje, jautrus filtras bus stipresnis. Tačiau naudojant DL-MA skaitmeninio turinio etiketę skelbimai bus rodomi, kai turinys bus subrendęs (pvz., Dokumentiniai filmai). Taip pat padeda rodyti skelbimą, kai turinys nėra pažymėtas etiketėmis. Pažymėti žymimuosius laukelius „Tiesioginiai srautiniai vaizdo įrašai ir žaidimai“ yra naudinga, nes žmonės ne taip įsitraukia žiūrėdami tiesioginį srautą ar žaidimus.

Skelbimų tvarkaraščio nustatymai gali keistis tolygiai (todėl greitai nenaudojate biudžeto) arba optimizuoti rodiniams. Jei žinote, kad žiūrovams geriausiai tinka konkretūs laikotarpiai, nustatykite konkrečias valandas ar savaitės dienas, kol bus rodomi jūsų skelbimai. Pvz., Jei jūsų analizė rodo daugiau peržiūrų savaitgaliais, o pirmadienį - nieko, galite reklamuoti savo vaizdo įrašus dažniau savaitgalį nei pirmadienį.

Atlikę kampanijos nustatymus, kitas žingsnis yra nustatyti kampanijos skelbimų grupes.

2: organizuokite savo kampanijos skelbimų grupes

Tu gali sukurti kelias skelbimų grupes vienoje „AdWords“ kampanijoje. An skelbimų grupė gali įtraukti kelis „YouTube“ vaizdo įrašus, kuriuos norite reklamuoti naudodami skelbimus. Norėdami suprasti šiame straipsnyje išdėstytą taktiką ir pasirinkti skelbimų grupių nustatymus, kurie reklamuoja jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus, naudinga suprasti, kaip organizuoti skelbimų grupes, palyginti su visuma kampanija.

Norite, kad kiekviena skelbimų grupė taikytų pagal tuos pačius raktinius žodžius arba „YouTube“ turinį (vadinamą a vieta nes skelbimą patalpinate konkrečiame „YouTube“ kanale ar vaizdo įraše). Taikymas nustato, kas mato jūsų vaizdo įrašą, pvz., Žmonės, ieškantys konkretaus raktinio žodžio, ar žmonės, žiūrintys tam tikrą „YouTube“ kanalą.

Be to, kiekviename grupės vaizdo įraše naudojamas skelbimas sraute arba „Discovery“. Skirtingi skelbimų tipai lemia, kur jūsų skelbimas rodomas „YouTube“. Sraute skelbimai rodomi anksčiau, nei žmonės nori matyti „YouTube“ vaizdo įrašą atradimas skelbimai rodomi kaip pasiūlymai kartu su žiūrovo žiūrimu vaizdo įrašu.

Tarkime, kad turite dvikalbį kanalą (vengrų ir anglų kalbomis) ir norite organizuoti šios taktikos kampaniją ir skelbimų grupės struktūrą. Skelbkite vaizdo įrašus tiek vengrų, tiek anglų kalbomis ir atskirkite tų vaizdo įrašų kampanijas pagal kalbą. Kiekvienai kampanijai kurti skelbimų grupes pagal skelbimo tipą ir taikymą. Kitaip tariant, į kiekvieną kampaniją įtraukite šias skelbimų grupes:

• Atradimo vieta
• Atradimo raktiniai žodžiai
• Paskirties vieta sraute
• Raktiniai žodžiai sraute

Tada kiekvienoje skelbimų grupėje reguliariai pridėkite dviejų tipų vaizdo įrašų skelbimus: savaitinis vlogas ir kitas vaizdo įrašas su kitokiu akcentu (trumpas, interviu ir kt.).

Naudodami šią struktūrą maksimaliai padidinate kiekvienos kampanijos biudžetą. Kiekvienos kampanijos skelbimai konkuruoja tarpusavyje, o geriausias (sėkmingiausias ir tinkamiausias) panaudos biudžetą. Tai nuostabu! Norėdami iliustruoti, kai potencialus asmuo peržiūri skelbimą sraute, turite sumokėti, bet kai žiūrovas nusprendžia praleisti skelbimą, jūs nemokate. Panašiai, naudodami „Discovery“ skelbimus, mokate tik tada, kai kas nors spustelėja juos žiūrėdamas.

Kitas šios struktūros privalumas yra tas, kad jūs galite lengvai meskite skelbimus sraute, kai tinkamai nustatote „Discovery“ skelbimus. Skelbimai sraute suteikia peržiūrų ir netgi gali turėti didelę IG, ypač taikant pagal paskirties vietą. Tačiau „Discovery“ skelbimų žiūrėjimo rodikliai yra daug geresni.

Kai taikymas atliekamas tinkamai, galite nutraukti skelbimus sraute, nes dauguma žiūrovų jų nekenčia, tiesa? Gerai išdėstytas atradimo skelbimas yra traukos magnetas: vartotojas aktyviai spustelėja, jei pavadinimas ir miniatiūros vaizdas yra įdomūs.

Ši galimybė perkelti skelbimus į „Discovery“ skelbimus turi daug privalumų. Pritrauksite tik tuos susidomėjusius žiūrovus, kurie pasižymi gerais žiūrėjimo rodikliais ir labiau linkę užsiprenumeruoti jūsų „YouTube“ kanalą. Tai darydami, jūs taip pat užmegsite autentiškus santykius su savo žiūrovais.

3: sukurkite kiekvieną savo kampanijos skelbimų grupę

Norėdami sukurti pirmąją kampanijos skelbimų grupę, paprasčiausiai slinkite žemyn iki srities „Sukurti savo skelbimų grupę“ iškart po kampanijos informacija. Suteikite savo grupei pavadinimą pateikiama pakankamai informacijos, kad galėtumėte ją atskirti nuo kitų kampanijos skelbimų grupių. Tada kainų siūlymo srityje pridėkite maksimalaus MUŽ pasiūlymą,taip pat bet koks populiarių vaizdo įrašų koregavimas.

Jūsų maksimalus MUŽ pasiūlymas yra didžiausia kaina, kurią norėtumėte mokėti, kai potencialus klientas spustelės jūsų skelbimą. Pvz., Jei daugiausia norite mokėti 0,10 USD už peržiūrą, įveskite tai lauke Maksimalus MUŽ pasiūlymas. Tada, jei per mėnesį 1 000 žmonių žiūrės jūsų vaizdo įrašą per tą skelbimą, jūs išleisite daugiausia apie 2/3 kampanijos biudžeto (tai yra 5 USD per dieną arba apie 150 USD per mėnesį).

Pakoregavę populiarių vaizdo įrašų siūlymą, padidinate tikimybę, kad jūsų vaizdo įrašo skelbimas bus rodomas populiariausiuose „YouTube“ vaizdo įrašuose ar kanaluose. Įveskite kainos pasiūlymo koregavimą kaip maksimalaus MUŽ pasiūlymo procentą. Taigi, kai maksimalus MUŽ pasiūlymas yra 0,10 USD, o populiarių vaizdo įrašų kainos pasiūlymo koregavimas yra 10%, sumokėsite 0,11 USD, jei jūsų skelbimas bus rodomas populiariausiame „YouTube“ turinyje ir kažkas spustelės skelbimą.

„AdWords“ srityje „Demografiniai rodikliai“ galite tai padaryti apibrėžkite auditoriją pagal lytį, amžių, tėvų būseną ir pajamas.

Norėdami sužinoti, kurie demografiniai nustatymai padės pasiekti potencialius klientus, patikrinkite „YouTube Analytics“. Geriausias pasirinkimas jūsų vaizdo įrašams priklauso nuo jūsų turinio. Pagal numatytuosius nustatymus yra pasirinktos visos taikymo pagal demografinius rodiklius parinktys.

Remdamiesi savo žiniomis ir sąveika su auditorija, galite nukreipkite į „YouTube“ vartotojus, kurie ilgai domisi tema ir (arba) kurie tyrinėja temas. Tu taip pat gali taikykite pagal pasirinktą bendrų interesų auditoriją. Norėdami padidinti savo vaizdo įrašų žinomumą, atkreipkite dėmesį į bendrų interesų parinktis. A pasirinktinė bendrų interesų auditorija gali būti ypač naudinga.

Pvz., Jei jūsų kanalas patinka žmonėms, besidomintiems technologijomis, galite pasirinkti „Technologija“ ir susijusias parinktis, pvz., „Žiniasklaida ir pramogos“, „Gyvenimo būdas ir pomėgiai“. Norėdami gerai įvertinti, pasirinkite potencialių klientų auditorijas, kurios domisi kompiuteriais ir periferiniais įrenginiais.

Į patikslinti taikymą savo skelbimams galite naudoti raktinius žodžius, temas ar paskirties vietas („YouTube“ kanalas ar vaizdo įrašas). Kai pradedate reklamuoti vaizdo įrašus naudodami „AdWords“, pasirinkite vieną iš šių trijų. Taikymas pagal auditoriją naudojant daugiau nei vieną metodą gali per daug susiaurinti auditoriją.

Paskirties vietos yra puikus atspirties taškas ir naudingiausias, nes galite taikyti vaizdo įrašo skelbimus pagal konkrečius „YouTube“ kanalus ar vaizdo įrašus. Tai nuostabu! Pavyzdžiui, norėdami nukreipti žmones, kurie žiūri Gary Vaynerchuko vaizdo įrašus, galite tiesiog nukreipti visą jo kanalą.

4: sukurkite vaizdo įrašo skelbimą

Nustačius kampanijos ir skelbimų grupės kriterijus, galite pradėkite pridėti norimus reklamuoti vaizdo įrašus. Kurdami skelbimus, nepamirškite, kad kiekvienas iš jų turi laikytis „AdWords“ reklamavimo politika.

Norėdami sukurti savo pirmąjį skelbimą, slinkite žemyn iki skelbimo kūrimo srities. Įklijuokite nuorodą į „YouTube“ vaizdo įrašą ir pasirinkite skelbimo tipą: sraute arba atradimas. (Buferio skelbimo tipas netaikomas šio straipsnio technikai.)

Pasirinkite automatiškai sugeneruotą nuotrauką, kuri bus rodoma jūsų skelbime. Viena iš parinkčių bus miniatiūra, kurią sukūrėte vaizdo įrašui. Kitas, pridėkite skelbimo pavadinimą ir aprašą. Kai įvesite šią informaciją, dešinėje pamatysite skelbimo peržiūrą, kuri perjungs mobiliojo ir stalinio kompiuterio versijas. Numatytasis skelbimo nukreipimo puslapis yra jūsų vaizdo įrašo žiūrėjimo puslapis, kurį norite palikti pasirinktą. Galiausiai, duokite savo skelbimui pavadinimą.

Baigę nustatyti pirmąjį skelbimą, galite tęsti skelbimų grupių kūrimą ir pridėti vaizdo įrašų prie kiekvienos grupės. Į sukurti grupę, atidarykite savo kampaniją „AdWords“ informacijos suvestinėje ir tada spustelėkite mėlyną pliuso ženklą. Į sukurti naują skelbimą grupėje, atidarykite grupę ir spustelėkite mėlyną + ženklą kad būtų rodomos skelbimų kūrimo parinktys.

Patarimas: Tai svarbu paleiskite vaizdo įrašo skelbimą, kai įkeliate vaizdo įrašą. Nors jūsų naujame vaizdo įraše per kelias minutes nebus daug žiūrovų, turėsite keletą peržiūrų, o „AdWords“ patobulinimas gali padėti jūsų vaizdo įrašui pasiekti daugiau natūralaus pasiekiamumo iš „YouTube“ algoritmo. Jei per trumpą laiką vaizdo įrašas turi tam tikrą tūrį, natūralūs pasiekia sniego gniūžtes ir jūs maksimaliai padidinate savo skelbimo poveikį net turėdami ribotą biudžetą.

# 5: Pagrindinė metrika, skirta įvertinti vaizdo įrašo skelbimų našumą naudojant „AdWords Analytics“

Kaip minėta anksčiau šiame straipsnyje, geriausius rezultatus pasieksite, kai jūsų taikymas yra tinkamas. Į stebėti skelbimų našumą, patikrinkite skelbimų analizė „AdWords“ informacijos suvestinėje ir atkreipkite ypatingą dėmesį į šiuos dalykus:

• Peržiūrėjo
• Peržiūros rodiklis
• Peržiūros procentas iki 75%
• Žiūrėjimo laikas
• Užsiėmimas („Patinka“ ir komentarai)

Be to, ieškokite nereikalingų raktinių žodžių skelbimų grupės sąrankoje. Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas - patikrinkite savo vaizdo turinys. Įsitikinkite, kad vaizdo įrašas pritraukia žmonių dėmesį per pirmąsias 10 sekundžių ir turi raginimą veikti link pabaigos, pavyzdžiui, skatinti žiūrovus patikti jūsų vaizdo įrašams ar užsiprenumeruoti.

Išvada

Investavę į puikaus „YouTube“ auditorijos turinio kūrimą, naudodami „AdWords“ savo „YouTube“ vaizdo įrašams reklamuoti, galite padidinti jų matomumą platformoje ir padėti išplėsti savo kanalą. Papildomas matomumas, kurį skelbimai suteikia jūsų vaizdo įrašams, suteiks impulsą jūsų natūraliam pasiekiamumui.

Be to, naudodamiesi šio straipsnio taktika, galite suorganizuoti kampaniją, apimančią visas jums reikalingas parinktis. Ši organizacija taip pat padeda stebėti ir koreguoti kampaniją atsižvelgiant į skelbimų našumą. Vykdę pradinę „AdWords“ kampaniją, įsitikinkite, kad į savo kampaniją įtraukėte pakartotinės rinkodaros skelbimus.

Ką tu manai? Ar bandysite reklamuoti „YouTube“ vaizdo įrašus naudodami „AdWords“? Jei bandėte „AdWords“ reklamuoti vaizdo įrašus, kokie metodai jums pasiteisino? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.