Ko senas McDonaldas gali išmokyti jus apie socialinę žiniasklaidą: socialinių tinklų ekspertas

Vidutinis amerikietis kiekvieną dieną vidutiniškai sulaukia 4000 paaukštinimų. Ir dauguma žmonių ignoruoti beveik visus skelbimus.

Vartotojai sukūrė ypač sudėtingus filtrus. Kaip rinkodaros specialistas, jūs kiekvieną dieną kovojate su tuo filtru.

O jei galėtum išimkite filtrą iš žaidimo apskritai? Tu gali. Štai kaip:

Perėjimas prie pelnyto dėmesio

Daugelio rinkodaros ir reklaminių pastangų problema yra ta, kad jie reikalauja dėmesio iš žmonių, kurie labai šykštūs tai darydami. Naudodamiesi socialinės žiniasklaidos įrankiais, mes turime galimybę visiškai išimti filtrą iš žaidimo žaisdami kitokį dėmesį pritraukiantį žaidimą: mes galime pelnyti dėmesį, o ne reikalauti.

Jūs turite galimybę pelnyti tinkamų žmonių dėmesį - tų, su kuriais mes labiausiai norime susisiekti, nes jie yra mūsų geidžiamiausia auditorija. Pereiti nuo dėmesio reikalavimo prie uždarbio atrodo subtilūs, tačiau tai viską pakeičia, nes jūs pradedate veikti kitaip.

Mes visi atkreipiame dėmesį į dalykus, kurie mums atrodo vertingi, todėl kaip rinkodaros specialistai turime išsiaiškinti, kaip tai padaryti

suteikti ką nors vertingo žmonėms, kuriuos bandome pasiekti. Kai tai padarysime, turėsime jų dėmesį, o kai sulauksime jų dėmesio, įgijome tą patį dalyką, dėl kurio visą laiką buvome tokie alkani.

Penki būdai, kaip užsitarnauti vertingą turinį

Galite pritaikyti paprastą koncepciją, kuri jus pagrindžia kurti turinį, kurį žmonės vertins. Tai „Old McDonald“ metodas kurti turinį:

E - Pramogauti
Aš - Įkvėpk
E - Šviesti
Aš - Informuoti
O - Pasipiktinimas

# 1: Pramogos

Visi esame gavę nemažą dalį juokingų vaizdo įrašų. Žmonės atsiuntė tai mums, nes jiems pasirodė juokinga ir manė, kad mes taip pat. Dvigubo vaivorykštės vaikinas ar „Bed Intruder“ šlovės Antoine'as Dodsonas nebūtų žinomas, jei ne linksmas vaizdo įrašas. Pramogos jau yra dalykas, į kurį žmonės linkę atkreipti savo dėmesį, tad kodėl nenorėtumėte tuo naudotis, kai tai tinkama?

Tikrai juokingas, žaismingas ar dramatiškas turinys pelno dėmesį dėl savo pramoginės vertės. Nėra jokios priežasties, kodėl jūsų turinys negali linksminti. Neverskite to, jei tai nėra natūralu, bet ir neslėpkite. Galbūt jūs nesate labai linksmas, bet kažkas kitas jūsų organizacijoje yra. Ko reikėtų, kad ji ar jis dalyvautų kuriant turinį su jumis?

# 2: Įkvėpk

Emocinis ryšys priverčia žmones pamilti viską - nuo „Oprah“ iki „Hallmark“ reklamos. Prieš kelerius metus „Kleenex“ pradėjo puikią kampaniją pavadinimu „Let It Out“, kuri iškart pelnė dėmesį už emocinį ryšį su žmonėmis. Socialinė žiniasklaida iš esmės į verslą įneša žmogiškesnio elemento, jei tai daroma gerai, todėl siekis užmegzti emocinį ryšį naudojant jūsų turinį yra būdas pagilinti tą žmogaus ryšį.

Pradėdami galvoti pagal šias mintis, apsvarstykite galimybę surinkti puikius klientų atsiliepimus, pasidalinti lietimu darbuotojų pasakojimai, nuoširdus jūsų generalinio direktoriaus pranešimas ar jūsų organizacijos reikalas palaiko. Jūsų klientai žino, kad žmonės dirba jūsų įmonėje. Kartais tereikia jiems priminti.

# 3: Šviesti

Kita vertybė, pelnanti dėmesį, yra švietimas. Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas turi puikus mokymo turinys kad jums atrodo vertinga. Štai kodėl jūs čia tikriausiai ne pirmą kartą ir kodėl grįšite dar kartą. Štai keletas kategorijų, į kurias turėtumėte atsižvelgti kurdami gerą mokomąjį turinį:

• Ką daryti
• Ko nedaryti
• Kada ką nors daryti
• Kada kažko nedaryti
• Kaip ką nors padaryti
• Kodėl reikia ką nors daryti
• Kodėl gi nepadarius kažko

# 4: informuokite

Informacijos perdavimas žmonėms taip pat gali būti labai vertingas. Kai savo „Twitter“ paskyroje dalijatės naujienomis, statistika ar net nuotaikingais atnaujinimais, jūs tiesiog informuojate tai matančius žmones. Skirtumas tarp šios kategorijos ir švietimo kategorijos yra tas, kad pagrindinis dėmesys skiriamas ne „ką“ ar „kaip“ informacijai, o sutelktas į informacijos „kas yra“, „kas yra“ ir „kaip yra“ informaciją.

# 5: pasipiktinimas

Ginčai ne visada yra blogas dalykas. Tiesą sakant, ginčai dažnai gali atkreipti dėmesį į problemą, kuri kitu atveju būtų nežinoma. Svarstydami ginčus turinio kūrimo požiūriu, turite protingai rinkis mūšius, tačiau idėja yra ta, kad jei jūs iš tikrųjų sutelkėte dėmesį į tinkamų žmonių dėmesį, yra keletas prieštaringų klausimų, kurie gali jus pamilti toliau šioje grupėje.

Pavyzdžiui, aš turiu draugą, kuris yra „Microsoft“ produkto vaikinas. Galite įsivaizduoti, kokie yra jo jausmai „Apple“ produktams, nepaisant to, kad „Apple“ šiandien vertina teigiamai. Mano draugas nėra suinteresuotas kreiptis į „Apple“ minią savo tinklaraštyje, todėl jis sako apie „Apple“ produktus tai, kas priverstų „Apple“ mėgėjų kraują užvirti. Vis dėlto jis nerūpi. Jo skaitytojai yra panašūs į jį, o jo nuomonė jį dar labiau pamilsta žmonėms, su kuriais jis šiaip domisi. Jis gali eiti prieš įprasto suvokimo potvynį, tačiau jis teisus žingsniuodamas su žmonėmis, kuriuos bando pasiekti.

Sudėjus tai kartu

EIEIO turinio kūrimo metodas turėtų būti naudingas jums galvojant apie savo turinio kūrimą. Jei visą jūsų turinį galima priskirti bent vienai iš penkių kategorijų, jūs einate teisingu keliu. Jei jūsų turinys gali patekti į kelias kategorijas, dar geriau! Atminkite, kad socialinės žiniasklaidos turinys nėra tik tekstas. Tai garsas, vaizdo įrašai, vaizdai ir tekstas. Maišykite turinio pristatymą, bet visada atkreipkite dėmesį į norimų pasiekti žmonių dėmesį.

Su kokiais sunkumais susidūrėte kurdami turinį? Ar jums atrodo, kad trūksta idėjų, laiko, leidimo ar galimybių? Kaip sekasi savo paties turinio pastangomis? Pasidalykite komentarais žemiau esančiame laukelyje.