„Facebook“ organinis pasiekiamumas: kaip išplėsti įtraukimą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite aktyvesnio „Facebook“ stebėjimo? Ieškote kūrybiškų būdų, kaip panaudoti ekologišką rinkodarą, o ne skelbimus?

Norėdami ištirti, kaip išplėtoti ekologišką stebėjimą „Facebook“, interviu su Fallon Zoe Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Falonas yra organinio pasiekiamumo ekspertas, kurio specializacija yra „Facebook“. Jos narystės bendruomenė, orientuota į „Facebook“, skirtą moteriškoms verslo savininkėms, vadinama „Secret Mermaid Cove“.

Sužinosite, kodėl „Facebook“ yra vertinga platforma kuriant įsitraukusią bendruomenę, ir sužinosite, kaip pasinaudoti keliomis „Facebook“ funkcijomis, kad pasiektumėte organinį augimą.

Fallon's Backstory

Fallonas mynė „MySpace“ vidurinėje mokykloje, tačiau iš pradžių visiškai nemėgo „Facebook“. Vis dėlto jai visada patiko rinkodara ir bendravimas su žmonėmis.

Fallon prisimena, kai pirmą kartą pamatė ką nors darantį tiesioginį vaizdo įrašą „Facebook“ 2016 m., Netrukus po jo paleidimo. Asmuo tiesiog sėdėjo savo virtuvėje ir naudojosi savo mobiliuoju telefonu. Jie turėjo 50 žmonių, stebėjusių juos tiesiogiai, ir jie tiesiog kalbėjosi su tais žmonėmis, kalbėjosi apie tai ir reguliariai kalbėjosi. Fallonas manė, kad tai verčia protą.

Tuo metu ji dirbo parduotuvėje ir galvojo, kaip pasisekė, jei vien per dieną į jos parduotuvę įžengė 50 žmonių. Šis asmuo „Facebook“ turėjo 50 žmonių, sėdėjusių internete ir stebėjusių juos internete. Fallonas pagalvojo: „Tai yra magija. Kas čia?"

Taigi Fallonas pradėjo mokytis tiesioginis vaizdo įrašas. Kažkas kitas „Facebook“ tinkle 30 dienų surengė tiesioginį vaizdo iššūkį, todėl ji į tai įsijungė. Po 30 dienų vaizdo iššūkio, 31 dieną, Fallonas nusprendė tęsti. Ji kalbėjo apie tai, ką tuo metu žinojo, kaip parduoti ir palaikyti ryšį su žmonėmis, taip pat pasidalijo verslo patarimais.

Tai buvo gana atsitiktinė; ji apskritai neturėjo daug strategijos. Tuo metu ji neplanavo to daryti 4 metus. Bet ji buvo susijaudinusi, kad iš tikrųjų vėl kažkuo linksminosi, todėl ji tik tęsėsi.

Tuo metu, kai Fallon pradėjo visa tai daryti „Facebook“, ji užsiėmė tinklo rinkodara. Prieš tai ji turėjo savo juvelyrikos verslą: ji gamino savo papuošalus ir juos pardavinėjo didmeninės prekybos parduotuvėse JAV buvo labai sunku vykdyti verslą, keliauti į visas tas vietas parduoti atsargų ir kurti užsakymai.

Fallon visada domėjosi, kaip ji galėtų naudoti internetą, kad palengvintų verslą. Ji pastebėjo, kad kiti žmonės sėkmingai naudoja „Facebook“ savo verslui ir manė, kad tai būtų geras būdas gauti daugiau ekspozicijos. Tokiu būdu jai nereikėjo bėgti visur, bandant kalbėtis su žmonėmis asmeniškai.

Dabar Fallonas moko kitus žmones, kaip pradėti ir organiškai augti „Facebook“. Jos „Facebook“ puslapis ką tik pasiekė daugiau nei 20 000 sekėjų, ir ji sukūrė tą bendruomenę, niekada nevykdydama nė vieno skelbimo.

Sukurti sėkmingą „Facebook“ bendruomenę nenaudojant „Facebook“ skelbimų

Fallonas sako, kad „Facebook“ grupės yra puikios, tačiau nereikia jų naudoti kuriant bendruomenę. Taip pat nereikia pasikliauti reklama.

Jūs turite išmokti pritraukti žmones į tai, ką darote.

Žmonės mėgsta kalbėti apie tai, kas jiems patinka, ir jiems patinka kviesti kitus ateiti pasimėgauti tomis pačiomis patirtimis. Bakstelėkite tai.

Pradėkite nuo savo asmeninio profilio

Fallonas ragina kurti bendruomenę kuo viešesnėje aplinkoje, kad turėtumėte daugiau pasiekiamumo ir ekspozicijos, o daugiau žmonių galėtų jus rasti. Tai prasideda nuo tinkamo „Facebook“ profilio naudojimo.

Fallonas mato dvi skirtingas „Facebook“ vartotojų rūšis: kūrėjus ir vartotojus. Kai pirmą kartą pradedame savo „Facebook“ paskyras, mes paprastai esame vartotojai. Mes tiesiog esame platformoje, kad galėtume smuikuoti.

Maždaug 2016 m. Fallonas pirmiausia naudojo „Facebook“ kaip vartotoją bendravimui su draugais ir šeimos nariais. Ji turi naminį paukštį - dabar jis iš tikrųjų yra jos prekės ženklo dalis, todėl ji prisijungė prie „Facebook“ grupių apie paukščius. Netrukus dauguma jos draugų sąraše esančių žmonių buvo kiti paukščiai.

Kai ji pakeitė „Facebook“ kaip kūrėją verslui, daugelis jos draugų sąraše esančių žmonių grįžo atgal. Jie buvo ten, kad pamatytų paukščių daiktus. Bet ji nebekūrė paukščių daiktų - ji keitėsi. Ji pasikeitė, todėl reikėjo pakeisti, su kuo praleido laiką, kad eitų kita linkme. Taigi ji peržiūrėjo savo draugų sąrašą ir ištrynė visus, kurių profilio nuotraukoje buvo paukštis.

Kai pereisite nuo vartotojo buvimo į kūrėją, kuris kuria asmeninį prekės ženklą ar mažą prekės ženklą verslo, jūsų asmeniniame profilyje turi atsispindėti šie pokyčiai, kad pritrauktumėte reikiamą bendruomenės bendruomenę žmonių.

Jei stengiatės pritraukti tinkamus žmones į savo asmeninį profilį (kur turite pranašumų), tada jums bus sunkiau pritraukti žmones į savo verslo puslapį. Kur turėtumėte pabūti „Facebook“, kad galėtumėte rasti ieškomus žmones?

Daugelis žmonių mano, kad jei jie užsiima socialinės žiniasklaidos rinkodara, jie turėtų pabūti socialinės žiniasklaidos rinkodaros puslapiuose. Problema ta, kad tuose puslapiuose kabantys žmonės paprastai yra kiti socialinės žiniasklaidos rinkodaros kūrėjai. Norite pajudėti už langelio ribų ir išsimaudyti kitoje vandenyno dalyje, kur yra žuvų.

Fallonui asmeniškai patinka lankytis kitokio tipo verslo puslapiuose. Ji specialiai dirba su moterimis, todėl kabinsis į grožio puslapius. Nors daugybė moterų tuose puslapiuose yra tam, kad sužinotų apie makiažą, kai kurios iš jų tikisi sukurti savo grožio prekės ženklus arba sukurti savo socialinių tinklų grožio stebėtojus. Fallonas gali jiems padėti tai padaryti.

Pasinaudokite pranešimais, kad jūsų tinklas augtų

Vienas iš pagrindinių organinio augimo patarimų yra gauti kitų žmonių pranešimus pridėjus jūsų vardą. Jei pavyks išvengti šio veiksmo, galėsite organiškai kurti bet kurioje socialinės žiniasklaidos platformoje.

Fallonui patinka eiti į patikrintus puslapius vien todėl, kad jie paprastai yra didesni ir kūrybiškesni įprastu turiniu. Ji peržiūri tą kūrybinį turinį ir patikrina, kas įtraukia. Ji sutelkia dėmesį į savo tikslinę auditoriją: moterys, idealiu atveju tam tikroje amžiaus grupėje, ir paprastai JAV. Ji ieško žmonių, kurie yra aktyvūs kažkieno puslapyje, nes jie galėtų būti aktyvūs jos puslapyje kaip gerai.

Tarkime, kažkas puslapyje paliko tokį komentarą: „Oi, lūpų dažai atrodo nuostabūs“. Jei atsakysite į komentarą, asmuo išsiųs pranešimą. Galite patikti komentarui arba reaguoti į jį. Jei kas nors komentare pažymėjo savo draugą kur nors, galite reaguoti į tą komentarą. Dabar du žmonės gaus pranešimą.

Bet kada komentare yra pažymėti keli žmonės, Fallon reaguos į patį komentarą ir ji taip pat atsakys į komentarus. Jei tame komentare pažymėta 20 žmonių, visi 20 žmonių iš jos gaus pranešimą ir ji ką tik panaudojo savo laiką.

Ji taip pat mėgsta tiesiogiai eiti į kitų žmonių profilius. Verslo puslapis, kuriame ji yra, yra tik vidurys. Jai patinka matyti, kas bendrauja, kas komentuoja ir kas sukelia širdies reakcijas įrašuose. Kai kas nors reaguoja į įrašą, galima pasirinkti įvairias reakcijas. Fallonas eina tiesiai į širdies sąrašą ir tada į kiekvieno asmens profilį. Ji mėgsta ir komentuoja jų profilius tiesiogiai.

Tada ji laukia, kol tie žmonės atsiųs jai draugo prašymus. Ji mano, kad tai daug atviriau nei siųsti masinius draugų prašymus žmonėms, o tai nėra labai veiksminga. Paprastai ji stengiasi neišsiųsti draugo užklausų, kai užmezga ryšį su žmonėmis.

Kita technika yra tinklų kūrimas per jos asmeninį profilį su geriausiais kitų verslo puslapių gerbėjais. Populiariausių gerbėjų sąrašą galite rasti verslo puslapio skirtuke Bendruomenė.

Fallonas žmonių profilio nuotraukose ieško kelių konkrečių dalykų. Ji teikia pirmenybę žmonėms, turintiems savo veido nuotrauką - ne šuniui, gėlei ar vaikui, nes jei jie yra norintys parodyti savo veidą „Facebook“, jie tikriausiai yra šiek tiek atviresni bendravimui kiti. Ji taip pat ieško žmonių, kurie tinka jos tikslinei auditorijai, tai yra tam tikros amžiaus grupės moterys.

Radusi tinkamus žmones, ji spustelėja jų profilį. Tada ji į savo pranešimus numeta tai, ką vadina „Falono bomba“, pamėgdama ir komentuodama kelis įrašus, kad žmonės vienu metu gautų tris ar keturis pranešimus. Ji iš tikrųjų komentuoja jų įrašus, į kuriuos reikėtų atsakyti.

Pavyzdžiui, jei savo profilyje jie pasidalins kepimo receptu, Fallonas gali pakomentuoti: „Tas receptas atrodo nuostabus. Ar daug gaminate namuose? “ Jei jie neatsakys į jos komentarą, tada tikriausiai visiškai neatsakys.

Kodėl tai veikia? Ką pirmiausia darome visi, kai gauname pranešimus iš kažko, ko neatpažįstame? Peržiūrime jų profilį, kad sužinotume, kas jie yra. Visi taip daro, kad išnaudotų tą žmogaus elgesį. Tikslas yra gauti kuo daugiau naujų žmonių pranešimų (žmonių, kurie nėra dabartiniai jūsų „Facebook“ draugai), nes žinote, kad jie ateis ir patikrins jūsų profilį.

Būtinai turėkite „Facebook“ renginių, gero turinio ir keletą tiesioginių vaizdo įrašų, kad pritrauktumėte juos į tai, ką darote. Tai geriausias būdas srautą į savo profilį nukreipti organiškai, be jokių skelbimų.

Pasinaudokite „Facebook“ renginiais

Kadangi visi jūsų įvykio dalyviai gauna pranešimus, kai tik paskelbiate įvykį, „Facebook“ renginiai gali įdėti šiek tiek galingų degalų už jūsų jau kuriamą turinį, nesvarbu, ar jie rodomi iš jūsų asmeninio profilio, ar iš jūsų verslo puslapio.

Paimkite, pavyzdžiui, „Facebook Live“ vaizdo įrašą. Geriau iš anksto suplanuoti tiesioginį vaizdo įrašą ir iš anksto jį pasidalinti renginyje. Arba galite tiesiogiai transliuoti iš savo puslapio arba savo profilio ir bendrinti juos įvykių sklaidos kanale. Bet kokiu atveju visi grupės nariai gauna pranešimą ir tikriausiai daugiau žmonių tikriausiai žiūrės jūsų tiesioginį vaizdo įrašą. Veiksdami renginį, efektyviai padidinate tiesioginius žiūrovus ir galite patikslinti savo draugų sąrašą, matydami, kas ten yra.

Štai keletas patarimų, kurie padės jums maksimaliai padidinti įvykio poveikį.

Naudokite savo puslapį ir profilį renginio vedimui

Sukurkite įvykį iš savo verslo puslapio, tada kartu surenkite „Facebook“ įvykį per savo asmeninį profilį. Paskelbkite apie įvykį asmeniniame profilyje ir pakvieskite žmonių iš savo asmeninio profilio draugų sąrašo į savo puslapio įvykį. Galite sužinoti, kas domisi jūsų turiniu, pastebėdami, kas spustelėja „eina“ ar „domisi“ jūsų įvykiuose. Galite sutelkti dėmesį į santykių su tais žmonėmis stiprinimą ir daugiau su jais bendrauti jų profiliuose.

Pateikite vertę 1 dieną, kad paskatintumėte įvykių kvietimų dalis

Tarkime, jūs rengiate savaitę trunkančias serijas tema ir tai prasideda pirmadienį su didžiuoju finalu penktadienį. Nepalikite savo nuostabių dalykų paskutinei dienai, nes dauguma žmonių nepasieks renginio pabaigos. Įsitikinkite, kad sultingi daiktai visada yra pirmą dieną, ir užpilkite jais. Tokiu būdu jie labiau linkę perduoti šį renginio kvietimą į savo tinklą pirmą dieną, palyginti su paskutine diena.

Pasinaudokite „Facebook“ puslapiu ir profiliu kartu

Vienas mėgstamiausių Fallon įsilaužimų yra jos asmeninio profilio ir verslo puslapio naudojimas kartu. Be pavyzdžių, paminėtų aukščiau esančiame skyriuje „Įvykiai“, ji rado dar daug būdų, kaip priversti šią magiją pasiteisinti.

Kurdama turinį savo verslo puslapyje, ji pažymi savo asmeninį profilį maždaug 90% įrašų, ypač tiesioginiuose vaizdo įrašuose. Ji naudojasi ne tik žymos funkcija, ji iš tikrųjų pažymi savo vardą iš savo profilio įrašo ar vaizdo įrašo aprašyme.

Sukurkite vaizdo įrašą kaip savo verslo puslapį, tarkime, „Social Media Examiner“, tada pažymėkite savo asmeninį profilį: „Mike'as [pažymėtas] turėjo tai tikrai puiki mintis, kaip daryti xyz “. Kai tai padarysite, savo profilyje gausite pranešimą: „Šis puslapis pažymėjo jus paštu. Ar norite tai leisti savo laiko juostoje? “

Leiskite tai, o vaizdo įrašas, kurį sukūrėte kaip savo puslapį, taip pat bus rodomas asmeninio profilio laiko juostoje. Jis yra dviejose vietose vienu metu ir bus geriau pasiekiamas, nes esate bendraautoris iš savo asmeninio profilio.

Mes jau privertėme žmones ateiti į jūsų profilį, eidami į jų profilius, norėdami patikti ir komentuoti jų įrašus. Peržiūrėję jūsų profilį, jie matys įrašą po įrašo jūsų laiko juostoje, žymėdami jus savo verslo puslapyje, ir gali patikti arba komentuoti bet kurį iš tų įrašų. Tada galite pakviesti juos pamėgti jūsų puslapį, nes jiems tiesiog patiko jūsų puslapio autorius, nors jis rodomas jūsų profilio laiko juostoje.

Tokia taktika ir strategijos gali būti pritaikytos bet kokio dydžio įmonėms, tačiau iš tikrųjų būdingos smulkiajam verslui. Tai skirta asmeniui, kuris galbūt neturi biudžeto reklamai. Arba tai gali padėti ką tik pradedančiam žmogui ir mintis apie skelbimus yra didžiulė. Tai skirtas asmeniui, kuris turi daugiau laiko ir galbūt neturi tiek biudžeto.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie „Fallon“ ir atsisiųskite savo „Organic Growth Blueprint“ Interneto svetainė.
• Sekite Falloną toliau Facebook, „Instagram“ir „Twitter“.
• Prisiregistruokite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.
• Atsisiųskite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis „YouTube“.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie kūrybiškus būdus, kaip panaudoti ekologišką rinkodarą „Facebook“? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.