Kaip naudoti „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimus su įtakojančiais asmenimis: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar bendradarbiaujate su „Instagram“ įtakotojais? Norite „influencer“ turinį lengvai paversti skelbimais?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimus, kad padidintumėte savo įtakingų kampanijų pasiekiamumą.

Kodėl verta naudoti „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimus?

„Instagram“ duomenimis, firminis turinys apibrėžiamas kaip „kūrėjo ar leidėjo turinys, kuriame yra verslo partnerio arba kuriam įtakos turi jis vertės mainams (pavyzdžiui, kai verslo partneris sumokėjo kūrėjui ar leidėjui). “ „Instagram“ prekės ženklo turinio įrašai influenceriai sukuria tam tikrą prekės ženklą ar verslą, mainais už tam tikrą kompensaciją, pavyzdžiui, pinigus, produktus ar paslaugas.

Visi prekės ženklo turinio įrašai turi įtakos etiketę „Mokama partnerystė su [įmonės pavadinimas / prekės ženklas]“ po „influencerio“ „Instagram“ rankena, todėl juos lengva atpažinti. Tai užtikrina geresnį mokamo bendradarbiavimo skaidrumą ir pašalina bet kokią painiavą žiūrovo galvoje.

Žmonės „Instagram“ naudoja daug firminio turinio. Pasak a „Facebook“ verslui tyrimas „Instagram“ vartotojų:

• 42% respondentų teigė, kad firminis turinys padeda jiems atrasti produktus ar paslaugas.
• 44% respondentų teigė, kad firminis turinys padeda jiems sužinoti apie produktą ar paslaugą.
• 41% respondentų teigė, kad prekės ženklo turinys padeda jiems tirti produktą ar paslaugą.

Norėdami pasiekti platesnę auditoriją naudodami „Instagram“ prekės ženklo turinio įrašus, galite tai padaryti dabar paverskite juos skelbimais. Šiuo metu yra dviejų tipų „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimų: sklaidos kanalų ir istorijų skelbimai. Kad galėtumėte reklamuoti tą įrašą kaip prekės ženklo turinio skelbimą, įraše turite būti pažymėtas kaip verslo partneris.

Štai kelios priežastys, kodėl turėtumėte apsvarstyti savo įmonės „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimų rodymą:

• Išplėskite prekės ženklo turinio pasiekiamumą ir įtraukimą. Šie skelbimai „Instagram“ vartotojams pateikiami taip pat, kaip ir bet kurie kiti „Instagram“ skelbimų tipai, užtikrinant daugiau akių turinio, išskyrus tik influencerio nurodymus.
• Užtikrinkite skaidrumą „Instagram“ vartotojams. Socialinės žiniasklaidos vartotojams rūpi skelbimų skaidrumas, o „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimai leidžia žmonėms lengvai atpažinti jūsų prekės ženklo bendradarbiavimą su įtakingais asmenimis. Kiekviename firminio turinio skelbime kartu su prekės pavadinimu yra žyma „Mokama partnerystė“. Tai sukuria patikimumą ir prekės ženklai neturi pasikliauti savo įtakingais asmenimis, norėdami naudoti skaidrias žymas su grotelėmis.

• Siūlykite vientisą apsipirkimo patirtį. Su pirkinių žymos ir jūsų paslaugoms skirtų firminių turinio skelbimų, auditorija gali lengvai įsigyti jūsų produktus neišeidama iš „Instagram“ programos.
• Leiskite optimizuoti. Visus „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimų rezultatus ir skelbimų metriką galėsite matyti „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje. Turėdami prasmingų kampanijos įžvalgų, galite optimizuoti skelbimus, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.

Dabar, kai žinote apie „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimų pranašumus, sužinokite, kaip sukurti kampaniją.

1: patvirtinkite ir tvarkykite „Instagram Influencer“ partnerystės užklausas

Prieš pradėdami bendradarbiauti su „Instagram“ prekės ženklo turinio įtakotojais, turite nustatyti prekės ženklo turinio patvirtinimus.

Norėdami tai padaryti, palieskite trijų eilučių piktogramą „Instagram“ verslo profilio viršuje dešinėje ir iššokančiajame meniu pasirinkite Nustatymai.

Kai atsidarys jūsų paskyros nustatymai, palieskite parinktį Verslas ir pasirinkite Prekės ženklo turinys.

Kitame ekrane bus rodomi jūsų prekės ženklo turinio patvirtinimo nustatymai. Pagal numatytuosius nustatymus parinktis rankiniu būdu patvirtinti žymas yra labai prasminga. Jei šią parinktį išjungtumėte, kiekvienas galėtų jus pažymėti kaip verslo partnerį firminiame turinyje.

Skiltyje „Žymų užklausos“ galite peržiūrėti ir patvirtinti įtakingų asmenų užklausas pažymėti savo prekės ženklą kaip verslo partnerį. Kai patvirtinate užklausą, tas įtakingas asmuo pasirodo skyriuje „Patvirtinti verslo partneriai“.

Kaip „Instagram Influencers“ žymi jūsų prekės ženklą ir paverčia jų turinį tinkamu skelbimams

Jūsų įtakingo partnerio partneris turi būti registruotas „Instagram“ kūrėjas ir turėti prieigą prie jo firminio turinio įrankiai. Kūrėjai privalo laikytis kai kurių „Instagram“ politikos nuostatų kad galėtumėte naudotis firminio turinio įrankiais.

Kai influenceriai kuria firminio turinio įrašus, štai kaip jie siunčia žymų užklausas jūsų prekės ženklui ir daro savo turinį tinkamu skelbimams.

„Instagram“ prekės ženklo turinio įrašams sklaidos kanale

Kurdamas informacijos santrauką, įtakotojas paliečia Išplėstiniai nustatymai ir tada pažymi verslo partnerį. Iš ten jie ieško jūsų verslo partnerio paskyros ir išsiunčia jums užklausą dėl žymos. Kai jūsų prekės ženklas patvirtins įtakotoją kaip verslo partnerį, jis galės tiesiogiai pažymėti jūsų prekės ženklą savo įrašuose.

Įtakos turėtojai taip pat turi žengti dar vieną žingsnį, kad jų natūralūs „Instagram“ įrašai būtų tinkami naudoti firminio turinio skelbimus. Skiltyje „Firminis turinys“ jie turi pasirinkti parinktį Leisti verslo partneriui reklamuoti.

„Instagram“ prekės ženklo turinio įrašams istorijose

Kai „influenceris“ sukuria firminę „Instagram“ istoriją, jie paliečia nuorodos piktogramą ekrano viršuje ir tada pažymėkite Žymų verslo partnerį.

Iš čia įtakingas asmuo gali atsiųsti jums užklausą dėl žymos arba tiesiogiai pažymėti jus kaip verslo partnerį. Be to, jie pamatys galimybę leisti jūsų prekės ženklui reklamuoti turinį kaip skelbimą.

„Pro“ patarimas: Kad jūsų „Instagram“ prekės ženklo turinys būtų sėkmingas, jums reikia aiškiai bendrauti su savo įtakos partneriu. Aptarkite su jais savo planą ir tikslus, kad nekiltų painiavos dėl to, ko norite pasiekti savo partneryste.

2: Pasirinkite „Instagram“ prekės ženklo turinio įrašą, kurį norite reklamuoti

Kai „influencerio“ partneris sėkmingai organiškai pasidalijo įrašu, pažymėjo jus kaip verslo partnerį ir leido jį reklamuoti, galite sukurti prekės ženklo turinio skelbimą „Instagram“.

Pastaba: Įtakos turėtojai gali paskelbti firminio turinio skelbimus „Ads“ tvarkyklėje, pirmiausia nepaskelbdami turinio organiškai. Tačiau jūsų prekės ženklas gali reklamuoti tik firminį turinį, kuris pirmą kartą buvo natūraliai paskelbtas iš įtakingojo paskyros.

Pasirinkite natūralaus prekės ženklo turinio įrašą, kurį norite atidžiai reklamuoti. Tai yra gyvybiškai svarbus žingsnis. Turėtumėte žinoti turinio tipą, kurį įtakingas asmuo paskelbia savo paskyroje, ir atsakymo, kurį jie gauna iš tokių įrašų, tipą. Atsižvelgdami į jūsų skelbimo tikslą ar tikslą, pvz., Padidėjusį programos diegimą ar pardavimą, nustatykite, kuris „influencer“ įrašas geriausiai tinka tam tikslui pasiekti.

Norėdami peržiūrėti įžvalgą apie natūralaus prekės ženklo turinį, kuriame jums buvo priskirta žyma, galite ieškoti „Facebook“ puslapio įžvalgose arba „Facebook Brands Collabs Manager“.

Nustatykite „Brand Collabs Manager“

„Brand Collabs Manager“ yra specialus „Facebook“ teikiamas įrankis, kuris perkelia turinio partnerystę tarp prekės ženklų ir influencerių tiek „Facebook“, tiek „Instagram“ į kitą lygį.

Kaip prekės ženklas, „Brand Collabs Manager“ jums padės suraskite „Instagram“ įtakotojus, kurių auditorija panaši į jūsų ir parodykite įžvalgas apie natūralius „Instagram“ prekės ženklo turinio įrašus.

Norėdami užsiregistruoti „Brand Collabs Manager“, eikite į https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Pasirinkite „Facebook“ puslapį, kuris yra prijungtas prie jūsų „Instagram“ paskyros, įveskite savo el. Pašto adresą ir sutikite su paslaugų teikimo sąlygomis. Baigę spustelėkite Pateikti.

Kai būsite patvirtinti, pamatysite „Brand Collabs Manager“ informacijos suvestinę.

Skirtuke „Įžvalgos“ galėsite pamatyti bet kokio natūralaus prekės ženklo turinio įrašų, gautų iš jūsų bendradarbių, pasiekiamumo ir įtraukimo duomenis.

Peržiūrėkite „Instagram“ prekės ženklo turinio įžvalgas „Facebook“ puslapio įžvalgose

Taip pat galite peržiūrėti natūralaus prekės ženklo turinio įrašų duomenis „Facebook“ puslapio įžvalgose. Norėdami pasiekti šiuos duomenis, spustelėkite savo puslapio skirtuką Įžvalgos ir kairiajame naršymo laukelyje pasirinkite Firminis turinys.

Spustelėkite skirtuką Įrašai, kad pamatytumėte prekės ženklo turinio sklaidos kanalo įrašų pasiekiamumą ir įtraukimą. „Istorijų“ skirtuke rasite prekės ženklo turinio istorijų įrašų pasiekiamumą ir įtraukimą.

3: sukurkite „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimą, kad galėtumėte reklamuoti savo įtaką turinčio asmens įrašą

Prieš nustatydami „Instagram“ prekės ženklo turinio kampaniją, apibrėžkite norimą pasiekti kampanijos tikslą. Tada, remdamiesi šiuo tikslu, nustatykite jo pasiekimo metriką. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra padidinti programų diegimą, jūsų programos atsisiuntimo mygtuko paspaudimų skaičius yra svarbesnis nei įrašo pasiekiamumas. Tada galėsite efektyviau apskaičiuoti kampanijos našumą.

Nusprendę, ko norite pasiekti ir kokį turinį reklamuoti, eikite į „Facebook“ skelbimų tvarkyklę, sukurkite naują reklamos kampaniją ir pasirinkite savo kampanijos tikslą. Kaip „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimų tikslą galite pasirinkti programų diegimus, žinomumą apie prekės ženklą, pasiekiamumą, srautą, vaizdo įrašų peržiūras, konversijas ir įtraukimą į puslapius (tik sklaidos kanalas).

Tada nustatykite skelbimų rinkinį. Apibrėžkite auditoriją, į kurią norite nukreipti, ir pasirinkite skelbimų paskirties vietos. Vietoj automatinių paskirties vietų eikite į „Rankinės paskirties vietos“ ir pasirinkite tik tas, kurios taikomos „Instagram“, pvz., „Instagram“ sklaidos kanalą, „Naršyti“ ar „Istorijas“.

Kai pasieksite skelbimo lygį, spustelėkite Naudoti esamą įrašą. Tada dalyje Kūryba spustelėkite Pasirinkti įrašą.

Lange Pasirinkti įrašą spustelėkite skirtuką Firminis turinys ir pasirinkite prekės ženklo turinio įrašą, kurį norite reklamuoti kaip skelbimą. Baigę spustelėkite „Tęsti“.

Dabar galite pamatyti galutinę skelbimo peržiūrą. Jei viskas atrodo gerai, spustelėkite Baigti, kad baigtumėte kurti skelbimą. Tada skelbimas bus peržiūrėtas ir patvirtintas arba nepatvirtintas paskelbti. Jums bus pranešta abiem atvejais.

Pastaba: jūsų įtakingo partnerio partneris negalės atlikti jokių įrašo pakeitimų, kai jūs jį reklamuojate kaip skelbimą. Jie taip pat negalės matyti skelbimų našumo, tik savo natūralios žinutės metriką.

4: Pašalinkite savo žymą iš „Instagram“ prekės ženklo turinio įrašo

Kaip prekės ženklą, tam tikru momentu galbūt norėsite būti pašalinti arba pažymėti iš „Instagram“ prekės ženklo turinio įrašo. Žymą galite pašalinti iš „Facebook“ arba „Instagram“.

Iš „Facebook“

Norėdami pašalinti žymą per „Facebook“, eikite į „Facebook“ puslapio įžvalgas ir spustelėkite skirtuką „Firminis turinys“. Tada raskite firminio turinio įrašą ir spustelėkite jį arba spustelėkite apžvalgos įrašą.

Pasirinkite Pašalinti žymą ir tada spustelėkite Patvirtinti ekrane Pašalinti žymą.

Iš „Instagram“

Norėdami gauti „Instagram“ informacijos santrauką, bakstelėkite tris taškus pažymėto įrašo viršutiniame dešiniajame kampe ir pasirinkite Pašalinti mane iš įrašo.

Norėdami gauti „Instagram“ istorijos įrašą, bakstelėkite tris taškus apatiniame dešiniajame pažymėto istorijos įrašo kampe ir pasirinkite Pašalinti mane iš įrašo.

Išvada

Vienas iš efektyvių būdų, kaip prekės ženklai gali padidinti savo socialinės žiniasklaidos aktyvumą, yra „influencerių“ rinkodara. Prekės ženklai bendradarbiauja su „Instagram“ influenceriais, kad padidintų jų turinio patikimumą susivieniję ir pasiektų influencerio auditoriją platformoje. Naudodami „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimus galite išplėsti turinio pasiekiamumą, neperžengdami įtakojančio asmens galimybių, ir padidinti galimybes pasiekti tikslinę auditoriją.

Ką tu manai? Kokios „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimų funkcijos yra naudingiausios? Ar jau vykdėte „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimų kampaniją? Ar artimiausiu metu planuojate naudoti šiuos skelbimus? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie influencerių rinkodarą:

• Sužinokite, kaip įvertinti socialinius tinklus ir bendrauti su jais.
• Išbandykite keturis įrankius, skirtus valdyti savo įtaką darančius žmones.
• Sužinokite, kaip tinkamai apsaugoti savo verslą dalyvaujant influencerių kampanijose.