Kaip reklamuoti dokumentinių pasakojimų ciklą socialiniuose tinkluose: socialinių tinklų ekspertas

Ar jūsų rinkodara apima epizodinį vaizdo įrašų turinį? Įdomu, kaip reklamuoti savo serialą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip išleisti ir reklamuoti dokumentinių pasakojimų ciklą socialiniuose tinkluose.

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti dokumentinių istorijų pasakojimą

Rinkodaros turinyje pasakojimų, o ne produktų stūmimo naudojimas gali suteikti reikšmingų pranašumų. Nors tradicinė rinkodara išryškina produktą, pasakojimas sukuria patrauklų ir įtraukiantį pasakojimą, kuris klientą iškelia prieš produktą ir pabrėžia jūsų prekės ženklo misiją.

„Netflix“ dėka dokuserijos tapo vienu iš karščiausių pasakojimo formatų. Kai vartotojai ištroškę autentiškumo ir skaidrumo bei algoritmai, palaikantys pokalbius kuriantį turinį, verta ieškoti dokumentų rinkinių. Tai leidžia žiūrovams prisijungti giliau ir daugiau investuoti į jūsų prekės ženklą per užkulisiuose žvelgiama į kelionę, su kuria jie gali būti susiję.

Žinoma, kad vaizdo įrašų įtraukimo rodikliai ir IG yra didesni nei bet kurios kitos formos turinio socialiniuose tinkluose. Iki 2022 m. Pabaigos „Cisco“ prognozuoja, kad šis vaizdo įrašas bus sudarytas

80% viso vartotojų interneto srauto. Pasak „Hootsuite“, vidutinis „Facebook“ vaizdo įrašo sužadėtuvių rodiklis yra 6.13%, o bendras įsitraukimo lygis platformoje yra daug mažesnis - 3,6%.

Skaičiai nemeluoja. Akivaizdu, kad vaizdo įrašai yra galingas skaitmeninės rinkodaros įrankis, kurio prekės ženklai negali ignoruoti. Todėl rinkodaros specialistai daug investuoja į vaizdo dokumentinių filmų pasakojimą, kad konkurencingoje socialinės žiniasklaidos aplinkoje pritrauktų reikiamą auditoriją. Štai kaip galite pradėti tokio tipo pokalbius, kad jūsų dokumentacijos turinys būtų pastebimas socialinėse platformose.

1: įsitikinkite, kad kiekviena jūsų dokumentacijos serija yra linksma ir mokanti

Dokuserijų tikslas yra pramogauti ir šviesti tikslinę auditoriją. Šiame kontekste norite savo žiūrovams pasiūlyti realią vertę - pasidalykite pamokomis ir įžvalgomis, su kuriomis jūsų tikslinė auditorija gali susieti ir iš kurių mokytis.

Digital Distillery, Oklando, Naujosios Zelandijos kūrybinė agentūra, įkurta Cat Howell, yra prekės ženklo pavyzdys, kuris sėkmingai naudoja „docuseries“ formatą norėdamas susisiekti su savo tikslu auditorija. Jų dokuserijų idėja Apmokėkite sąskaitą faktūrą kilo iš iššūkio (kaip daro daugelis puikių idėjų). Agentūra turėjo sunkumų, kai sunku klientui apmokėti sąskaitą.

Daugelis laisvai samdomų darbuotojų, verslininkų ir agentūrų savininkų kovojo su panašiomis problemomis. Nuo potencialių klientų generavimo iki pavėluotų sąskaitų faktūrų šioje bendruomenėje tikrai buvo daug svarbių bendrų patirčių. Tačiau Howellas negalėjo suprasti, kodėl visi laikė savo kortas taip arti krūtinės.

Jos sukurtos dokuserijos seka septynis pradedančius verslininkus savo verslo mastu. Dokumentai buvo Howell būdas užmegzti ryšį tarp savo verslo ir tikslinės auditorijos. Apmokėkite sąskaitą faktūrą parodo, kodėl dokuserijos yra toks galingas prekių ženklų vaizdo formatas. Tai liečia tai, ką Howellas vadina „žmogaus kūriniu“.

# 2: Pasirinkite dokumentacijos leidimo strategiją

Metodas, kurį naudojate turinio išleidimui, taip pat gali padėti išlaikyti auditoriją. „Yra daug galių imituojant tai, ką daro geriausi pramonės atstovai. Jei pažvelgsite į geriausią leidėją pasaulyje, tai „Netflix“, ir jie išleis viską iš karto “, - sako Howellas.

Tai, ar geriausia jūsų prekės ženklui išleisti viską iš karto, ar skelbti serijas kas savaitę, priklausys nuo jūsų auditorijos ir tikslų. Abu išleidimo būdai turi savo pliusų ir minusų.

Didelę įtaką gali turėti vienas visos serijos leidimas. Įkūrus „Netflix“ kultūrą, žmonės dažnai skiria visą savaitgalį ar kelias naktis per savaitę, kad galėtų žiūrėti visą serialą. Maždaug išleidimo datos, daugeliui žiūrovų tuo pačiu metu stebint, socialiniai pokalbiai dažniausiai vyksta organiškai. Visas serijos leidimas suteikia jums galimybę turėti didesnę įtaką socialinėms platformoms, tuo pačiu metu stebint žiūrovams.

Vis dėlto, jei jau turite nusistovėjusią žiūrovų bazę, galbūt norėsite suteikti savo prekės ženklui galimybę ilgesnį laiką nepamiršti savo bendruomenės. Tai galite pasiekti per savaitinius serijų leidimus.

3: optimizuokite savo dokumentų rinkinius ir epizodus, kad jie būtų pirmiausia platinami „YouTube“

Turite iš karto atkreipti auditorijos dėmesį, ypač kai vaizdo įrašas varžosi dėl peržiūrų vis gausesniame naujienų kanale. Turėsite sukurti patrauklių vaizdų ir miniatiūrų, kad galėtumėte reklamuoti savo dokumentų rinkinius ir atskirus epizodus.

Jei po ranka neturite grafinio dizainerio, naudokite nemokamą įrankį, pvz Canva tai padeda sukurti stiprią, profesionaliai atrodančią grafiką, nereikia žinoti, kaip naudotis „Adobe Creative Suite“.

Subtitrai yra dar vienas svarbus komponentas, kuris gali padėti jūsų vaizdo įrašų turiniui klestėti. Žiūrovai linkę žiūrėti iš savo mobiliųjų įrenginių, kai jie yra kelyje ir rečiau įjungia garsą. Antraštė (nemokami ir mokami planai, pradedant nuo 12,95 USD per mėnesį) yra internetinis įrankis, kurį galite naudoti subtitrams generuoti ir leisti šiems keliaujantiems žiūrovams sekti paskui save.

Prieš paskelbdami vaizdo įrašą, dar kartą patikrinkite, ar subtitrai yra teisingi, o šrifto tipą ir spalvą lengva perskaityti. Jei reikia, prieš paskelbdami vaizdo įrašą, ištaisykite klaidas.

„YouTube“ turi daugybę vietinių įrankių, kuriuos galite naudoti, kad turinį būtų lengviau atrasti. Norėdami užtikrinti, kad vaizdo įrašas klestėtų „YouTube“, atlikite šiuos veiksmus:

Sudarykite savo vaizdo įrašus į grojaraščius: Tai padės „YouTube“ suprasti, koks turinys yra susijęs, ir gali pateikti rekomendacijų žiūrovams. Šie grojaraščiai taip pat padeda žiūrovui žiūrėti ne tik vieną vaizdo įrašą.

Pridėkite atitinkamų raktinių žodžių: „YouTube“ vartotojai platformą dažnai traktuoja kaip paieškos variklį. Štai kodėl labai svarbu pasirinkti tinkamus raktinius žodžius ir pavadinimą savo dokumentinių serijų epizodams, kad jūsų vaizdo įrašas greičiausiai būtų rodomas jūsų tikslinės auditorijos paieškos rezultatuose. Pagalvokite, ko gali ieškoti jūsų idealus klientas, ir naudokite pavadinimus bei raktinius žodžius, kurie atitiktų tai, ką jie gali įvesti į paieškos juostą.

Galite tyrinėti „YouTube“ pavadinimus naudodami tokius įrankius kaip „UberSuggest“ (nemokamai) ir „TubeBuddy“ (nemokami ir mokami planai, pradedant nuo 9 USD per mėnesį).

Nepamirškite savo raginimo veikti (CTA). Įtraukite savo raginimą veikti vaizdo įrašo pabaigoje ir vaizdo įrašo apraše. Pagalvokite, ką norite nuveikti savo verslui naudodami šį vaizdo įrašą. Ar norėtumėte daugiau prenumeratorių, potencialių klientų ar svetainės srauto? Nuspręskite vieną tikslą ir sukurkite tinkamą CTA.

Galiausiai sekite pagrindinė metrika naudojant „YouTube Analytics“. Tai apima paspaudimų rodiklį (PR), žiūrėjimo laikasir auditorijos išlaikymas. Įrašykite šią metriką bent kas savaitę ir pabandykite nustatyti bet kokius reikšmingus modelius ar elgesį, kurie ateityje padės jums pagerinti vaizdo įrašus.

Optimizuokite kiekvieną epizodą vietiniam antriniam platinimui „Facebook“

Kai įkeliate savo „docuseries“ serijas į „Facebook“, vadovaukitės šiomis rekomenduojamomis vaizdo įrašų specifikacijomis:

• Matmenys: 1280 x 720; mažiausias plotis 600 taškų (ilgis priklauso nuo formato santykio)
• Formato santykis: 16: 9 (gulsčias) arba 9:16 (portretas)
• Maksimalus failo dydis: 4 GB
• Vaizdo įrašų formatai: .MP4 arba .MOV (rekomenduojama)
• Maksimali trukmė: 120 minučių
• Maksimalus kadrų skaičius: 30 kadrų per sekundę

Pastaba apie platinimą kitose platformose

Jei nuspręsite paskelbti savo dokumentų rinkinius kitose platformose, įsitikinkite, kad kiekvieną epizodą įkeliate atskirai į kiekvieną platformą, o tai padės padidinti vaizdo įrašo pasiekiamumą. Tai svarbu ne tik socialinei žiniasklaidai, bet ir jūsų svetainei. Vaizdo turinio įdėjimas į jūsų svetainę padeda sumažinti atmetimo rodiklį ir pagerinti jūsų reitingą „Google“ paieškos rezultatuose, teigia Noam Judah iš SEO agentūros „TopRankings“.

Be to, įsitikinkite, kad vaizdo įrašas yra tinkamai suformatuotas pagal numatytos platformos ilgio ir formato santykį. Galite rasti išsamią rekomenduojamų matmenų, formato koeficiento, vaizdo įrašo formato ir ilgio apžvalgą čia.

# 4: Reklamuokite savo dokumentų parduotuves naudodami „YouTube“ ir „Facebook“ skelbimus

Prieš išleisdami sunkiai uždirbtus dolerius „YouTube“ ir „Facebook“ skelbimuose, norėdami reklamuoti savo dokumentų rinkinius, įsitikinkite, kad turite tvirtą strategiją.

Pirmiausia sukurkite kelias auditorijos grupes, pagal kurias taikysite pagal unikalią strategiją. Pirmas, nustatyti, kas yra jūsų pagrindinė tikslinė auditorija. Tada suskirstykite šią auditoriją į įvairias subkategorijas su panašiais pomėgiais.

Howell apibūdina savo pagrindinę auditoriją Apmokėkite sąskaitą faktūrą kaip laisvai samdomi darbuotojai, verslininkai ir agentūrų savininkai. Tačiau ji taip pat taiko daugiau nišinių auditorijų šiame didesniame segmente, naudodama konkrečius raktinius žodžius, o toms tikslinėms auditorijoms skirtų skelbimų kopija pritaikyta jų specifiniams interesams. Norėdami tai vizualizuoti, ji galėjo naudoti žygio epizodą Apmokėkite sąskaitą faktūrą skirti žmonėms, besidomintiems žygiais, platesnei laisvai samdomų darbuotojų, verslininkų ir agentūrų savininkų auditorijai.

Kai būsite pasirengę nustatyti „Facebook“ ir „YouTube“ skelbimus, apsvarstykite galimybę juos naudoti „Facebook ThruPlay“ ir „YouTube TrueView“ geriausių rezultatų.

„Pro“ patarimas: Svarbu išbandyti skirtingus vaizdo įrašų formatus ir ilgius. Iki išbandyti skirtingus kūrybinius dalykus, galėsite geriau optimizuoti mokamo reklamavimo strategiją ir sutaupyti skelbimų išlaidų.

# 5: Padidinkite savo „Docuseries“ matomumą per „Facebook“ organinę reklamą

Įtikinamų dokumentų rinkinių kūrimas ir paskelbimas yra tik sėkmingos turinio rinkodaros strategijos pradžia. Kuriant stiprią ištikimų prekės ženklo pasekėjų bendruomenę, labai svarbu prasmingas bendravimas su tiksline auditorija. Čia yra du būdai, kaip sukurti šį dalyvavimą „Facebook“.

Surenkite „Facebook“ stebėjimo vakarėlį

„Facebook“ algoritmo pakeitimai 2018 m sumažino puslapių pasiekiamumą bet padidino „Facebook“ grupių įrašų prioritetą. Tai daro „Groups“ puikią platformą, kurią naudodami galite reklamuoti savo dokumentų rinkinius. Tiksliau, galbūt norėsite ištirti „Facebook“ vakarėlis funkcija, leidžianti grupės nariams realiuoju laiku kartu žiūrėti vaizdo įrašą kaip bendruomenę ir tiesiogiai dalytis reakcijomis bei komentarais.

Pradėkite sukurdami „Facebook“ grupės įrašą ir pasirinkdami „Watch Party“ parinktį.

Tada pasirinkite vaizdo įrašą, kurį norite žiūrėti kartu kaip bendruomenę. Laikrodžių vakarėlis puikiai tinka pradėti premjerinį jūsų dokuserijų epizodą. Taip pat galite pridėti kelis vaizdo įrašus, jei jūsų dokumentacijose yra keli epizodai.

Kai pradėsite žiūrėjimo vakarėlį, grupės nariai pamatys įrašą, jei bus prisijungę. Tačiau galbūt norėsite nusiųsti jiems kvietimą, kad jie gautų pranešimą apie žiūrėjimo vakarėlį.

Būtinai iš anksto reklamuokite žiūrėjimo vakarėlį savo bendruomenėje, kad jie žinotų, kada reikia derintis ir prisijungti prie pokalbio.

„Facebook Live“ klausimai ir atsakymai

Priegloba „Facebook Live“ Klausimai ir atsakymai taip pat gali būti veiksmingas būdas reklamuoti savo dokumentų rinkinius platformoje. Parodyta, kad „Facebook Live“ sesijose yra vidutiniškai šešis kartus daugiau įsitraukimo nei įrašytų vaizdo įrašų. Kaip ir žiūrėjimo vakarėlio metu, iš anksto reklamuokite tiesioginį vaizdo įrašą, kad jūsų bendruomenė žinotų, kada ir kaip derintis.

Prieš pradėdami gyventi, išbandykite fotoaparatą, garso nustatymus ir interneto ryšį. Norėdami tai padaryti, auditorijai pasirinkite parinktį Tik aš ir nufotografuokite praktinį vaizdo įrašą, kad įsitikintumėte, jog nėra techninių problemų.

Kai būsite pasirengę tiesiogiai transliuoti, nustatykite tiesioginio vaizdo įrašo vietą ir parašykite trumpą, bet patrauklų aprašymą. Tai padės padidinti atrandamumą.

Atminkite, kad norint pradėti kaupti žiūrovus, gali prireikti šiek tiek laiko, todėl norėsite sukurti laiko užpildymo strategiją, kol laukiate, kol jūsų bendruomenė prisijungs ir įsitaisys. Šiuo laikotarpiu žiūrovus linksminkite ir susižavėkite, tačiau nenagrinėkite nė vienos pagrindinės pokalbio temos apie jūsų dokuserijas. Išsaugokite juos, kai dauguma žiūrovų pritars.

Per visą transliaciją periodiškai iš naujo įveskite save ir pokalbio temą, savo dokumentų rinkinius. Naujiems žiūrovams taip pat galite pateikti trumpą tai, ko jie praleido.

Klauskite apie savo dokuserijas iš savo bendruomenės, kol gyvenate; ne tik kalbėk su jais. Tai puiki proga tiesiogiai bendrauti su savo bendruomene.

Kai vaizdo įrašas bus baigtas, pasirinkite galimybę paskelbti vaizdo įrašą kaip „Facebook“ įrašą ir „Facebook“ istoriją, kad vartotojai, kurie nesireagavo tiesiogiai, galėtų žiūrėti vaizdo įrašą vėliau.

# 6: Kiti būdai, kaip padidinti savo dokumentacijos žinias

Toliau pateikiami keli papildomi būdai, kaip padidinti savo dokumentacijos rinkinių matomumą ir žiūrimumą.

Surenkite „Twitter“ pokalbį: Apsvarstykite galimybę surengti „Twitter“ pokalbį, nes paskelbiami dokumentų rinkiniai, kad sukurtumėte pokalbį apie visą serialą. Pradėkite pasirinkdami diskusijos temą ar temą, kad galėtumėte vadovauti pokalbiui. Taip pat sukurkite firminę žymą, skirtą pokalbių dalyviams naudoti pokalbiui stebėti, kai jis vyksta ir kai jis baigtas.

Pasinaudokite vartotojų sukurtu turiniu (UGC): Akį traukiančios prekės gali padėti jums reklamuoti savo dokumentų rinkinius ir sukurti papildomą pajamų srautą. Apsvarstykite puodelius, gobtuvus ir skrybėles su fraze ar žyma, kurią identifikuoja jūsų bendruomenė. Tada, kai jūsų bendruomenė skelbia ir dalijasi prekių dėvėjimo ir naudojimo vaizdais, tai padės pagerinti dokuserijų matomumą, sukurti UGC, kurį galite panaudotiir skatina žiūrovų bendruomeniškumą.

Apsvarstykite, kaip išnaudoti visas prekių galimybes ir sukurti kuo daugiau UGC rengiant konkursą. Paprašykite naudotojų pateikti nuotrauką, kurioje jie dėvi ar naudoja jūsų prekės ženklo prekes. Paprašykite, kad jie pažymėtų jūsų prekės ženklą ir konkurse naudotų konkretų firmos žymą su grotelėmis, kad galėtumėte stebėti įrašus.

Skatinkite papildomą komandiravimą ir įsitraukimą suteikdami konkurso dalyviams premijos įėjimo galimybes. Pavyzdžiui, vartotojai, kurie skelbia savo „Instagram“ tinklelį ir „Istorijas“, bus įvesti du kartus. Padarykite nugalėtojų pasirinkimą įdomų. Apsvarstykite galimybę surengti tiesioginį vaizdo įrašą, kuriame išrinksite nugalėtoją ir aptarsite prizus. Pasirinkite kelis nugalėtojus su skirtingais prizais, kad galėtumėte tiesiogiai bendrauti su daugiau nei vienu sekėju.

Pasinaudokite asmeniniais talentais, dalyvaujančiais dokumentuose. Pateikite jiems turtą, kuriuo galėsite dalytis savo socialinėse platformose, kad padėtumėte organiškai išplėsti savo pasiekiamumą.

Galiausiai, protinga viešųjų ryšių strategija gali padėti pasiekti didesnį jūsų dokuserijų matomumą ir žiūrimumą. Yra keli skirtingi būdai tai padaryti:

• Ieškokite svečių skelbimo ir interviu galimybių atitinkamuose tinklaraščiuose ir tinklalaidėse ir įsitikinkite, kad šie įrašai susiejami su „docuseries“ svetaine ar epizodais. Tai padės jums pritraukti naujų žiūrovų ir pagerinti „Google“ paieškos reitingus.
• Praneškite apie naujos dokuserijos atidarymą tą dieną, kai premjeros epizodas bus paskelbtas tiesiogiai per pranešimą spaudai.

Išvada

Akivaizdu, kad vaizdo įrašų turinys yra skirtas pasilikti ir tapo galingu prekių ženklų rinkodaros įrankiu. Dokumentų rinkiniai yra ypač galingas formatas, nes tinkamai naudojant jie gali padėti sukurti prekės ženklo bendrumą, pradėti prasmingus pokalbius ir sukurti žiūrovų bendruomenės jausmą. Naudokite aukščiau pateiktus patarimus, kad reklamuotumėte apgalvotą ir kokybišką turinį, kuris atsiliepia žiūrovams, kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų iš konkurentų.

Ką tu manai? Ar svarstysite galimybę sukurti savo prekės ženklo dokumentų rinkinius? Kokia tema gali būti tinkama? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie vaizdo rinkodarą:

• Naršykite trijų tipų socialinius vaizdo įrašus, kurie tinka bet kuriam verslui.
• Sužinokite, kaip sukurti efektyvią vaizdo įrašų rinkodaros strategiją.
• Atraskite penkias vaizdo įrašų rinkodaros klaidas ir ką su jomis daryti.