Kaip naudoti „Facebook“ automatines taisykles valdant „Facebook“ skelbimų išlaidas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Reikia efektyviau valdyti savo „Facebook“ skelbimų išlaidas?

Įdomu, kaip „Facebook“ automatinių taisyklių funkcija gali padėti?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip nustatyti automatizuotas taisykles, kad būtų galima geriau valdyti „Facebook“ reklaminių kampanijų išlaidas.

Kodėl „Facebook“ skelbimų kampanijose naudoti automatines taisykles?

Kaip jūsų skaičius „Facebook“ kampanijos auga, jų rankinis optimizavimas tampa vis daugiau laiko reikalaujantis. Vienas iš būdų atlaisvinti dalį savo brangaus laiko yra konfigūracija automatizuotos taisyklės.

„Facebook“ automatinių taisyklių funkcija yra paslėptas perlas, skirtas pagerinti „Facebook“ skelbimų našumą, nepasikliaujant rankiniu optimizavimu. Tai gali sutaupyti užimtų „Facebook“ reklamuotojų laiko, energijos ir išteklių. Apibūdindami taisyklių sąlygas derindami skirtingą KPI metriką, galite sukurti savo pasirinktinį automatizavimo darbo eigą „Facebook“. Norint rasti tinkamas automatizuotas taisykles, gali prireikti šiek tiek bandymų ir klaidų, tačiau verta investuoti.

Naudodamiesi automatinėmis taisyklėmis jūs nustatyti iš anksto nustatytas sąlygas pagrindiniams našumo rodikliams (KPI), pvz., „Patinka“, pasiekiamumas, potencialūs klientai ir skelbimų kampanijos elementai (kampanijos, skelbimų rinkiniai, skelbimai ir kt.) „Facebook“ skelbimų paskyrose. „Facebook“ bus patikrinkite nustatytą sąlygą tam tikrais laiko intervalaisir kai kampanija atitiks šį kriterijų, ji atitiks atlikite iš anksto nustatytą veiksmą, iš esmės taupydami laiką ir pinigus.

Tai yra „jei tai tada, kad“ koncepcija, kurią naudoja tokios automatikos platformos kaip IFTTT ir „Zapier“. Jei įvykdoma iš anksto nustatyta sąlyga, atlikite iš anksto nustatytą veiksmą. Pavyzdžiui, galite nustatyti taisyklę, kad jei konkretaus skelbimų rinkinio mokestis už paspaudimą (MUP) padidėja daugiau nei X USD, išjunkite tą skelbimų rinkinį.

Taigi dabar, kai suprantate, kaip veikia automatinės taisyklės, štai kaip pradėti.

# 1: nuspręskite, kuriam kampanijos lygiui bus taikoma jūsų taisyklė

Norėdami sukurti automatinę taisyklę visoms aktyvioms kampanijoms, skelbimų rinkiniams ar skelbimams, atviras „Facebook“ skelbimų tvarkyklė ir spustelėkite meniu piktogramą (su trimis eilutėmis) viršutiniame kairiajame kampe. Iššokančiajame meniu užveskite pelės žymeklį virš visų įrankių ir tada pasirinkite Automatinės taisyklės stulpelyje „Kurti ir valdyti“.

Kitame lange spustelėkite mygtuką Sukurti taisyklę viršutiniame dešiniajame kampe.

Dialogo lange Kurti taisyklę rasite įvairių parinkčių, kaip sukonfigūruoti automatinę taisyklę. Visos šios galimybės iš pradžių gali pasirodyti bauginančios, todėl pažiūrėsime į kiekvieną iš jų.

Pirma, jums reikia pasirinkite kampanijos lygį, kuriam norite taikyti šią taisyklę. Jūsų parinktys yra Visos aktyvios kampanijos, Visi aktyvūs skelbimų rinkiniai ir Visi aktyvūs skelbimai.

Pastaba: jei taisyklės sąlygą norite taikyti tik vienai ar kelioms kampanijoms, skelbimų rinkiniams ar skelbimams, peržiūrėkite šį sąrankos vadovą „Facebook“ automatizuotos taisyklės tik tam tikroms kampanijoms.

2: Pasirinkite veiksmą, kurį norite atlikti „Facebook“

Tada jūs pasirenkate, kas nutiks, kai bus įvykdyta jūsų taisyklės sąlyga. Pirmieji du variantai yra išjungti arba įjungti kampanijas, skelbimų rinkinius ar skelbimus.

Arba galite paprasčiausiai paprašykite „Facebook“ atsiųsti jums pranešimą, kai įvykdoma jūsų sąlyga. Tada prireikus galite imtis veiksmų rankiniu būdu.

Paskutiniai du variantai yra sureguliuokite savo biudžetą arba neautomatinis siūlymas.

Tu gali padidinti arba sumažinti dienos / viso gyvenimo biudžetą arba neautomatinį kainos pasiūlymą tam tikra procentine dalimi / suma, kai įvykdoma sąlyga.

# 3: apibrėžkite veiksmo suaktyvinimo sąlygą

Dabar esate pasirengę nustatyti taisyklės sąlygą, kuri nustato, kada taisyklė bus vykdoma ir suaktyvins jūsų veiksmą.

Pasirinkite KPI metriką

Pirmas, išskleidžiamajame sąraše Rezultatai pasirinkite KPI metriką. „Facebook“ siūlo daugiau nei 50 metrikų, kurias galite pasirinkti pagal savo taisyklės sąlygą. Pirmiausia pateikiamos populiariausios parinktys (praleista, išleista visą gyvenimą, dažnis, rezultatai ir kt.). Jei nežinote, nuo ko pradėti, pradėti nuo KPI, kurie didina našumą ir gali būti taikomi keliose situacijose.

Patarimas: Jei nesate tikri, kokia yra konkreti metrika, užveskite pelės žymeklį virš piktogramos „i“, esančios jos dešinėje, kad būtų parodytas patarimas su daugiau informacijos.

Pasirinkite loginę išraišką ir vertę

Kitas, pasirinkite loginę išraišką, kurią norite pridėti prie savo būklės. Antrame išskleidžiamajame meniu galite pasirinkti „Yra didesnis nei (numatytasis)“, yra mažesnis nei yra, yra tarp ir nėra tarp. Tai, ką čia pasirenkate, lemia pasirinkto KPI apimtį ar lankstumą.

Loginės išraiškos dešinėje yra įvesties laukas. Tai kur tu įveskite pasirinktos sąlygos vertę. Pavyzdžiui, jei pasirinkote Dažnis… yra didesnis nei, įveskite 2 šiame laukelyje, kad suaktyvintumėte veiksmą, kai dažnis viršija 2.

Kai baigsite apibrėžti savo būklę, spustelėkite Pridėti jį taikyti.

Atminkite, kad vienoje taisyklėje galite nustatyti kelias sąlygas, kad būtų galima atlikti pažangesnę automatiką. Spustelėjus Pridėti, „Facebook“ suteikia galimybę apibrėžti kitą taisyklės sąlygą. Spustelėkite mygtuką + į pridėti dar vieną sąlygą.

Norėdami iliustruoti, galite derinti dažnio sąlygą su mokesčio už rezultatą sąlyga. Apribojus dažnį iki 2, bus lengviau sustoti skelbimų nuovargis, tačiau tol, kol norimi rezultatai yra mažesni už tikslinę kainą, leidimas rodyti skelbimus nekelia jokių problemų. Tai taip pat reiškia, kad auditorija turi daugiau tolerancijos skelbimams.

Pasirinkite laiko diapazoną

Išskleidžiamajame sąraše „Laiko diapazonas“ pasirinkite duomenų, kuriuos „Facebook“ turi peržiūrėti, dienų skaičių įvertinti taisyklės sąlygą. Taisyklę galite pritaikyti remdamiesi viso gyvenimo duomenimis, pastarųjų 7 dienų, 14 dienų duomenimis ir pan.

Pakeiskite priskyrimo langą

Priskyrimo lange apibrėžiama, kaip „Facebook“ priskirs konversijas / rezultatus, kad nustatytų sąlyginius parametrus. Numatytieji nustatymai yra 1 diena po skelbimo peržiūros ir 28 dienos po skelbimo spustelėjimo.

Norėdami apibrėžti tinkintą priskyrimą, pasirinkite parinktį Pasirinktinis ir spustelėkite nuorodą Redaguoti priskyrimo langą. Tada pasirinkite dienų, kai konversijos įvyksta peržiūrėjus ir spustelėjus skelbimą, skaičių.

Nustatykite tvarkaraštį

Pagal Tvarkaraštį nurodykite, kaip dažnai „Facebook“ turėtų peržiūrėti skelbimų paskyros duomenis, kad patikrintų taisyklę.

Jei tu pasirinkite Nuolat, „Facebook“ bus kuo dažniau patikrinkite automatinės taisyklės būklę, kuris paprastai vyksta kas 30 minučių.

Jei tu spustelėkite Nustatyti pasirinktinį tvarkaraštį, tu gali apibrėžkite dienas ir laiką, kada norite, kad „Facebook“ patikrintų taisyklę.

Pasirinkite Pranešimų nuostatos

„Facebook“ atsiųs jums pranešimą, kai bus įvykdytos taisyklės sąlygos ir suaktyvintas veiksmas. Be to, jūs turite galimybę gauti pranešimą el. paštu.

Atminkite, kad kiekvienas, turintis prieigą prie „Facebook“ skelbimų paskyros, gaus pranešimą apie automatizuotas taisykles.

El. Pašto pranešimų įjungimo pasirinkimas priklauso nuo to, kiek taisyklių nustatėte ir kaip dažnai norite, kad „Facebook“ jas paleistų. Pagal kelias taisykles el. Pašto parinktis gali veikti, tačiau jei turite daugiau nei 10 taisyklių, el. Pašto pranešimai gali tapti erzinantys.

Yra dar vienas būdas pamatyti taisyklių pakeitimus, kuriuos aptarsime vėliau šiame straipsnyje.

Pridėti taisyklės pavadinimą

Paskutinis žingsnis yra įveskite vardą skelbimo taisyklei ir spustelėkite Sukurti. Jei planuojate nustatyti kelias taisykles, pasirinkdami aprašomąjį pavadinimą, išvengsite painiavos.

# 4: valdykite automatines taisykles

Spustelėjus Kurti, „Facebook“ grįš į automatinių taisyklių informacijos suvestinę, kurioje galėsite tvarkyti taisykles ir peržiūrėti rezultatus.

Tvarkyti taisykles

Spustelėkite skirtuką Taisyklės į peržiūrėkite visas jūsų nustatytas taisykles, tiek aktyvus, tiek pristabdytas.

Naudodami išskleidžiamąjį meniu Veiksmai, esantį kiekvienos taisyklės dešinėje, galite peržiūrėti, redaguoti, paleisti arba ištrinti taisyklę. Jei pasirinksite Peržiūrėti, galite paleisti taisyklę, kad pamatytumėte, kurioms kampanijoms tai turės įtakos.

Naudokite jungiklįkairėje taisyklės į išjunkite arba įjunkite.

Peržiūrėti taisyklės veiklą

Nors „Facebook“ suteikia galimybę gauti „Facebook“ pranešimus ir el. Laiškus apie taisyklių veiklą, tai gali būti sudėtingas būdas stebėti veiklą. Jei praleidote el. Laišką ar pranešimą, tai gali neigiamai paveikti jūsų kampanijos našumą.

Lengvesnis būdas stebėti veiklą yra atidarykite skirtuką Veikla. Čia jūs žr. taisyklės veiklos santrauką.

Pagal numatytuosius nustatymus šiame skirtuke rodomi visų jūsų taisyklių duomenys, neatsižvelgiant į tai, ar jos keičia kampanijos lygius, ar ne. Bet tu gali filtruokite šiuos duomenis, kad pamatytumėte pakeitimus, atliktus skirtingais kampanijos lygiais (kampanija, skelbimų rinkinys ar skelbimai) ir peržiūrėkite tik veiklos ataskaitas, susijusias su šiomis filtruotomis taisyklėmis.

Norėdami filtruoti taisykles, pažymėkite žymės langelį Slėpti taisyklės pakeitimus be pakeitimų viršutiniame dešiniajame kampe. Jūs tada peržiūrėkite visų automatinių taisyklių, kurios iš tikrųjų pakeitė paskyrą, sąrašą.

Jei tu spustelėkite nuorodą stulpelyje Pakeista, „Facebook“ atidaro skelbimų tvarkyklę ir galite pamatyti tikslius paskyroje pasirinktus pakeitimus.

Pavyzdžiui, spustelėję pirmąją aukščiau esančio paveikslėlio nuorodą, galite pamatyti keturis pasirinktus skelbimus.

Patarimas: Jei valdote kelias automatines „Facebook“ taisykles, galite kartą per dieną skirtuke „Veikla“ patikrinkite visų taisyklių veiklą ir tada atlikti reikiamus pakeitimus į automatinę taisyklę, pagrįstą praėjusios dienos pakeitimais.

5 „Facebook“ taisyklės, kurios išjungs nevykdomas kampanijas, skelbimų rinkinius ar skelbimus

Dabar pažvelkime į penkias taisykles, kurias galite nustatyti, kad sustabdytumėte neveikiančias reklamos kampanijas, skelbimų rinkinius ar skelbimus, nesvarbu, kokį kampanijos lygį norite valdyti. Šias taisykles galite naudoti atskirai arba kartu ir tinkinti jas pagal įvesties reikšmes.

1 taisyklė: Kada skelbimų dažnumas padidėja, dėl to sumažėja paspaudimų rodiklis (PR) dėl skelbimų nuovargio. Esant mažesniam PR, už kiekvieną parodymą reikia mokėti daugiau, todėl sumažėja kampanijos našumas. Ši automatinė taisyklė bus išjunkite pasirinktą kampanijos lygį, kai PR bus mažesnis už tikslinį procentą (pavyzdžiui, 5%) kartu su dviem kitomis atitikimo sąlygomis:

• Dažnis> 2
• PR <5% (galite pasirinkti kitą procentą, atsižvelgdami į savo lūkesčius)
• Viso gyvenimo laikotarpio įspūdis> 8 000

2 taisyklė: Kaip aptarta aukščiau, sumažėjus PR, padidėja skelbimų išlaidos. Laikydamiesi šios taisyklės, galite palaikykite MUP / MUĮ kontrolę, kai PR nukrenta žemiau tikslo.

Ši taisyklė išjungia kampanijas, skelbimų rinkinius ar skelbimus (atsižvelgiant į tai, ką pasirinkote žingsnyje Taikyti taisyklę), kai įvykdomos šios sąlygos:

• PR nukrenta žemiau 5%.
• MUP / MUĮ viršija tikslinę kainą (pavyzdžiui, 10).
• Pasirinktas kampanijos lygis sulaukia daugiau nei 2 000 parodymų per vakar vakaro intervalą.

Atminkite, kad „Facebook“ pagal numatytuosius nustatymus rekomenduoja naudoti 8 000 viso gyvenimo parodymų. Tačiau, kadangi ši taisyklė pagrįsta sukauptais „vakarykščiais“ duomenimis, joje kaip sąlyga naudojama 2000 parodymų, o ne 8000 viso gyvenimo parodymų.

3 taisyklė: Ši automatinė taisyklė geriausiai veikia tada, kai to norite A / B išbando skirtingus skelbimų rinkinius neatsigręždami atgal, kad nugalėtoją nustatytumėte rankiniu būdu. Vietoj tiesioginių išlaidų metrikos, pvz., MUP ar mokesčio už rezultatą, ši taisyklė grindžiama tiksliniu PR. Dienos pabaigoje PR labiau atspindi įtraukimo į skelbimus lygį nei MUP ar mokestį už rezultatą.

Ši taisyklė išjungs skelbimų rinkinius, kai bus įvykdytos šios sąlygos:

• PR nukrenta žemiau tikslinio procento (šiuo atveju 5%).
• Skelbimų rinkinio taikymo auditorijos pasiekiamumas yra didesnis nei 5% viso auditorijos dydžio.

4 taisyklė: Tai dar viena automatizuota A / B skelbimų rinkinių ir skelbimų tikrinimo taisyklė. Kartais, nepaisant gero PR, negaunate laukiamo pasirinkto tikslo rezultatų skaičiaus. Kai patikrinsite kampaniją, jau per vėlu; jau išleidote visą skelbimo ar skelbimų rinkinio biudžetą.

Ši taisyklė padės jums tam tikru mastu išspręsti šią problemą. Jis išjungs skelbimų rinkinį arba skelbimą, kai tenkinamos šios sąlygos:

• Rezultatų skaičius yra mažesnis nei X (šiuo atveju 5).
• Išleidote pusę viso skelbimų rinkinio arba skelbimo viso gyvenimo biudžeto.

„Facebook“ gyvenimo trukmės santykį išleidžia kaip „santykį (tarp skaičiaus 0,0–1,0), kiek pinigų išleidote per visą skelbimo ar nustatyto skelbimo laiką viso gyvenimo biudžeto “. Kitaip tariant, tai rodo viso gyvenimo biudžeto procentą, išleistą skelbimų rinkiniui arba skelbimui, kur 0,5 sudaro 50% viso gyvenimo santykio praleido.

5 taisyklė: Rezultatų rodiklis rodo procentą rezultatų, kuriuos gavote iš visų savo skelbimų peržiūrų. Pavyzdžiui, jei gausite 2 rezultatus iš 100 peržiūrų, jūsų rezultatų procentas bus 2%.

Ši taisyklė leidžia išjungti kampanijas, skelbimų rinkinius ir skelbimus, kai tenkinamos šios sąlygos:

• Rezultato rodiklis nukrenta žemiau X% (šiuo atveju 2%).
• Parodymai vakar laiko intervale viršija 3 000.

Ši taisyklė jums padeda kontroliuoti kampanijos našumą, pasinaudojant rezultatų normos koncepcijomis.

Norite daugiau tokių? Naršykite „Facebook“ skelbimus verslui!

Ką tu manai? Kokias „Facebook“ automatines taisykles nustatėte? Kaip jie paveikė jūsų skelbimo našumą? Praneškite mums apie tai komentaruose.