Šeši būdai, kaip papildyti savo konkursus socialine žiniasklaida: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite reklamuoti savo įmonės misiją ir viziją savo tikslinei auditorijai?

Ar jums įdomu, kaip išnaudoti visas savo varžybas su socialine žiniasklaida?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip „Intuit QuickBooks“ naudojo socialinę žiniasklaidą, norėdama papildyti savo mažojo verslo didelių žaidimų konkursą, reklamuodama savo misiją ir viziją savo tikslinei auditorijai.

Istorija

2013 m. Liepos mėn. „Intuit QuickBooks“ paskelbė Smulkiojo verslo didelio žaidimo konkursą. Vienas mažas verslas laimėtų 30 sekundžių trukmės televizijos reklamą, kuri bus rodoma 2014 m. Vasario 2 d. Trečiojo didžiausio futbolo žaidimo „Super Bowl“ ketvirčio metu.

Socialinė žiniasklaida buvo pagrindinė programos dalis, įtraukta į visus konkurso aspektus. Todėl jie sugeneravo 13 milijardų įspūdžių ir 94 procentai teigiamos grynosios nuotaikos per šešis mėnesius trukusį konkursą. Štai kaip jie tai padarė.

„Intuit QuickBooks“ yra nusistovėjęs prekės ženklas, tam tikra forma egzistuojantis nuo 1990-ųjų vidurio. „Smulkiojo verslo didžiojo žaidimo“ programa buvo didžiausia viešinimo pastanga, kurią jie kada nors padarė. „„ Intuit “ir„ QuickBooks “visada buvo labai skirti švęsti ir paremti mažąsias įmones“, - sakė „Intuit“ socialinės rinkodaros vadovė Alisa Alexander.

Konkursas buvo skirta švęsti savo klientus, ir jų tikslas buvo sužinoti „QuickBooks“ ir „Intuit“ misiją ir viziją kuo daugiau žmonių.

Norėdami tai padaryti, jie įtraukė socialinę žiniasklaidą į visus programos aspektus. Čia yra šeši būdai papildykite savo konkursą socialine žiniasklaida.

# 1: palaikykite pagreitį su konkurso etapais

„Intuit“ sukūrė konkursą, kad būtų keli etapai. Tai suteikė jiems galimybę išlaikyti pagreitį ir jaudulį nuo paleidimo iki laimėjusio įrašo reklamos per televiziją po šešių mėnesių. Jie kiekvienam etapui reklamuoti naudojo socialinę žiniasklaidą.

Pirmojo turo metu daugiausia dėmesio buvo skiriama dalyvių gavimui ir dalyvių raginimui gauti balsų, kad jie galėtų pereiti į kitą etapą. Socialinis dalijimasis buvo įtvirtintas kiekviename lygmenyje, su galimybe įkelti nuotraukas iš „Facebook“ ar „Instagram“.

Daugiausiai balsų surinkę įrašai rugsėjo pabaigoje persikėlė į 2 turą, kur internetu užbaigė veiklą, kad daugiau pasidalytų apie savo verslą. Tada buvo pasirinkta 20 pusfinalio dalyvių sritis, kuri pereis į kitą etapą.

Trečiajame ture spalio pabaigoje „Intuit“ darbuotojai pusfinalio dalyvius susiaurino iki keturių finalininkų. Lapkričio mėnesį visame pasaulyje vyko balsavimas dėl nugalėtojo išrinkimo, kuris buvo paskelbtas sausio pabaigoje. Laimėta reklama buvo rodoma vasario 2 d.

# 2: paverskite kiekvieną dalyvį veiksmo dalimi

Kiekvienas dalyvis konkurse „Small Business Big Game“ gavo „Small Business Playbook“ el. Knygą ir 30 dienų nemokamą „QuickBooks“ internetinį pasiūlymą su galimybe pratęsti su nuolaida. „Intuit“ pakeliui taip pat pastatė daug mažesnių prizų. "Mes apibarstyti ir mažesniais prizais, todėl jautėsi prieinamas ir visi gaudavo dalelę gerumo, ne tik galutiniai nugalėtojai “, - sakė Aleksandras.

Prizai apėmė 10 USD „Amazon“ dovanų korteles, picų vakarėlius, futbolo žaidimus su autografais iš Jimmy Johnsono, „Facebook“ ir „Google“ reklamos kreditus, nemokamus „QuickBooks Online“ metus ir 1000 USD stipendijas. Mažesnių prizų reklamavimas ir nugalėtojų paskelbimas socialiniuose tinkluose suteikė „Intuit“ daugiau galimybių likti prieš savo smulkaus verslo auditorijąir jų auditorijai daugiau priežasčių pasidalinti su savo sekėjais.

# 3: būkite strategiški naudodamiesi mokamais ir natūraliais atnaujinimais

Intuitas konkursui reklamuoti naudojo tiek ekologiškus, tiek mokamus socialinius atnaujinimus. Pavyzdžiui, jie naudojo natūralius naujinius, norėdami paskelbti mažesnių prizų ir labai patrauklaus turinio, pavyzdžiui, vaizdo įrašų, laimėtojus.

"Mokami atnaujinimai buvo labiau orientuoti į konkretų tikslą", - sakė Aleksandras. Jie naudojo mokamus atnaujinimus, kad sutelktume dėmesį į tai, kaip gauti konkursą konkurso pradžioje ir paskatinti 2 turo įmones užpildyti savo profilius ir gauti daugiau balsų.

Konkurso pradžioje sutelkdama mokamus naujinius į tai, kaip gauti daugiau dalyvių, „Intuit“ padidino žmonių, kurie galbūt pasidalins patrauklesniu turiniu, konkursui pasibaigus, skaičių.

# 4: palengvinkite stojantiesiems galimybę reklamuoti save savo tinkluose

„Intuit“ suteikė dalyviams daug galimybių reklamuoti save ir konkursą savo tinkluose.

„Mes padarėme vieną dalyką turėjo konkurso dalyvių atsakymus į klausimus apie save atspindėti pasididžiavimo gabalus “, - sakė Aleksandras. Kai kurie dalyviai atsakė į 2 turą, norėdami save reklamuoti: „Kodėl jie myli tave verslas? “ "Koks jūsų geriausias patarimas?" „Koks buvo jūsų išdidžiausias momentas“ ir „Kuo jūsų verslas ypatingas? “

Kadangi šie pasididžiavimo taškai buvo paties konkurso dalis, jie suteikė dalyviams paprastą būdą pasidalinti savo istorija su savo tinklais, kuris savo ruožtu skatino „Intuit“ žinią remti smulkųjį verslą.

„Intuit“ kiekvienam dalyviui davė kodo fragmentą, kad jis sugeneruotų balsavimo mygtuką savo svetainėje. Finalininkai taip pat gavo pasirinktines „Facebook“ viršelio nuotraukas ir vaizdų įrankių rinkinį, kurį jie galėjo naudoti norėdami save reklamuoti.

"Sėkmingas socialinis konkursas nebus susijęs su jūsų verslu", - sakė Aleksandras. „Tai bus apie jūsų klientus“. Iki suteikdamas dalyviams daugybę paprastų būdų save reklamuoti, tai savo ruožtu propagavo pačios Intuito misiją ir viziją.

# 5: pasinaudokite vietos ir regionų ryšiais

Vienas reiškinys, kurio Intuitas nesitikėjo, buvo tai, kaip dalyviai įsitraukė į savo vietos ir regionų bendruomenes balsuoti. Vienas pusfinalio dalyvis, kuris nepateko į finalo ketvertą, netgi palaikė savo regiono finalininką, kad paskatintų balsus.

„Vienas iš didžiausių mokymų, kuris dar kartą paveiktų tokią programą, buvo tai, kas įvyko organiškai - tikrai vietinis vietinis mitingas. Jei tai darytume dar kartą, suprojektuotume tai išnaudoti daugiau “, - sakė Aleksandras.

Ji paminėjo keletą galimų būdų tai padaryti sudėkite pusfinalio dalyvius į skliaustus, skirstykite balsus į regionus arba supriešinkite miestus norėdami pamatyti, kurie galėtų gauti daugiausia dalyvių.

# 6: Tolesni veiksmai pasibaigus konkursui

Jei paseksite „Intuit“ pavyzdžiu, galite sulaukti dar kelių mėnesių socialinės žiniasklaidos kilometražo iš savo konkurso net jam pasibaigus.

Nors „Smulkiojo verslo didžiojo žaidimo“ konkursas oficialiai baigėsi nugalėtojo reklamos pasirodymu „Super Bowl“ metu, „Intuit“ rado kūrybingų būdų tęsti savo keturis finalininkus.

Jie „YouTube“ paskelbė keletą „kuriančių“ vaizdo įrašų apie laimėjusios reklamos filmavimą. Jie taip pat pasveikino savo nugalėtoją „Facebook“ už laimėtą nacionalinį žaislų apdovanojimą. Galiausiai 2014 m. Gegužės mėn. Jie nufilmavo dar tris reklamas likusiems finalininkams, kurie bus rodomi per nacionalinę televiziją. Visi turėjo galimybių socialinėje žiniasklaidoje reklamuoti savo žinią apie paramą smulkiajam verslui.

Ne kiekviena įmonė gali atiduoti „Super Bowl“ reklamą. Bet kiekviena įmonė gali naudoti socialinę žiniasklaidą savo konkursams papildyti, jei jie skirti reklamuoti savo klientus. "Štai ką sėkmingai vykdo sėkmingiausios socialinės kampanijos", - sakė Aleksandras. „Jie ką nors pasėja ir jis organiškai auga. Tai ne apie mus; tai apie smulkaus verslo savininkus. Mes norime, kad jiems pasisektų ir taip jis atėjo į gyvenimą “.

Ką tu manai? Ar jūsų verslas vykdo konkursus? Kaip galite naudoti socialinę žiniasklaidą, kad padidintumėte savo konkursus? Toliau įtraukite savo komentarus ir klausimus.