Kaip naudoti „Google Analytics“ įsigijimo ataskaitas, kad sužinotumėte, iš kur žmonės: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sužinoti, kaip žmonės randa jūsų svetainę?

Ar norite sužinoti daugiau apie „Google Analytics“ įsigijimo ataskaitas?

Žinodami didžiausius srauto šaltinius, geriau įsivaizduojate, kur praleisti laiką ir pinigus.

Šiame straipsnyje aš pasidalinkite, kaip „Google Analytics“ įsigijimo ataskaitos gali padėti pritraukti srautą ir pardavimą.

Pastaba: vienas iš būdų kuo geriau išnaudoti visus „Google Analytics“ duomenis yra nustatyti konversijos tikslus. Jei to dar nepadarėte, nustatykite lengviausią tikslo tipą peržiūrėdami pirmąjį tašką „Google Analytics“ administratoriaus antraštėje „Google Analytics“ pagrindai paštu.

„Google Analytics“ įsigijimo ataskaitų radimas

Yra 10 atskirų „Įsigijimas“ savo svetainės „Google Analytics“ profilyje.

Skyrius „Įsigijimas“ pasakoja, iš kur atsirado jūsų lankytojai, pvz., paieškos sistemos, socialiniai tinklai ar nuorodos į svetaines. Tai yra pagrindinė dalis nustatant, kuri internetinės rinkodaros taktika pritraukia daugiausiai lankytojų į jūsų svetainę.

Dabar pasinerkime į „Google Analytics“ skyrių „Įgijimo ataskaitos“. Tu gali galite pasiekti naudodami kairiajame „Google Analytics“ informacijos suvestinės šoninės juostos meniu.

# 1: apžvalga

Įgijimo apžvalga suteikia galimybę greitai peržiūrėti geriausius kanalus, nukreipiančius lankytojus į jūsų svetainę, taip pat išsamią kiekvieno kanalo įsigijimo, elgesio ir konversijų informaciją.

Jei nustatėte „Google Analytics“ tikslus, įsigijimų apžvalgos ataskaita bus parodyti, kaip kiekvienas kanalas skatina konversijas. Ankstesniame pavyzdyje konversijos dažniausiai gaunamos iš pasirinktinių kampanijų („Kitas kanalas“), o po to seka srautas iš kitų svetainių („Persiuntimo kanalas“).

Toliau pateikiamas geriausių kanalų, kuriuos „Google Analytics“ naudoja srauto šaltiniams stebėti, sąrašas ir trumpi aprašymai.

# 2: kanalai

Kanalų skiltis yra panaši į įsigijimo apžvalgą, išskyrus tai, kad joje pateikiama schema, kurioje pateikiama išsami informacija apie įsigijimą, elgseną ir konversijas.

Tu gali spustelėkite bet kurią kanalo nuorodą, kad pamatytumėte susijusias standartines ataskaitas su daugiau informacijos.

Natūrali paieška nukreipia jus į raktinių žodžių ataskaitą; Tiesioginis nukreipia jus į geriausius tiesioginių lankytojų nukreipimo puslapius; Persiuntimas nukreipia jus į populiariausias nukreipiančias svetaines, o „Social“ nukreipia į populiariausius socialinius tinklus.

# 3: Visas srautas

„Visame sraute“ pateikiami populiariausi visų kanalų srauto šaltiniai. Užuot atskirus paieškos variklius nuo socialinių tinklų nuo persiuntimo svetainių, jie visi pateikiami pagal lankytojų, kuriuos jie siuntė į jūsų svetainę, skaičių.

Skiltyje Visas eismas galite greitai išanalizuokite, iš kur gaunama daugiausia srauto—Tai gali būti tam tikras paieškos variklis, leidinys, prie kurio prisidedate, ar net katalogas, kuriame reklamuojate.

# 4: visi persiuntimai

Visi persiuntimai palieka paieškos variklius ir tiesioginį srautą ir rodo tik tų svetainių domenus (įskaitant socialinius tinklus), kurie nukreipė srautą į jūsų svetainę.

Tu gali spustelėkite bet kurį iš domenų—Kažkas leido pamatyti konkrečius puslapius, nukreipiančius į srautą. Tai naudinga, jei, pavyzdžiui, persiuntimo šaltinis yra tinklaraštis. Spustelėję domeną, galite pamatyti konkrečius įrašus, kurie nukreipia lankytojus į jūsų svetainę.

# 5: kampanijos

Kampanijos (kitas įsigijimo kanalas) stebi lankytojus, atvykusius iš jūsų (arba trečiosios šalies programos) nustatytų kampanijų. Kampanijos, kaip mes diskutavome prieš tai, naudokite UTM parametrus, pridėtus URL, kurį lankytojas spustelės, pabaigoje.

Reikalingi trys reikalingi parametrai stebėti kampanijas „Google Analytics“ yra kampanijos pavadinimas (utm_campaign), kampanijos / srauto šaltinis (utm_source) ir kampanijos terpė (utm_medium).

Pavyzdžiui, kai kas nors spusteli nuorodą, kurią bendrina buferio programa, savo naršyklės adreso juostoje pamatys:

Tame „UTM“ „buferis“ yra kampanijos pavadinimas. Peržiūrėję „Google Analytics“ kampanijos ataskaitą, tai padarysite žiūrėkite kampanijos pavadinimą, pateiktą kairiajame stulpelyje.

Kada tu spustelėkite kampanijos pavadinimą (pvz., buferis), galite žr. šaltinį ir terpę, nurodytą URL UTM parametruose.

Kai naudojate kampanijas, jūs turėti išsamų lankytojų, apsilankiusių jūsų svetainėje, įrašą beveik iš bet kurios vietos - iki tų, kurie spustelėjo trečią nuorodą el. laiške, kurį gegužės 15 d. išsiuntėte į jūsų adresų sąrašą, reklamuodami jūsų vasaros specialiųjų kampaniją.

# 6: Raktiniai žodžiai

Raktinių žodžių ataskaita suskirsto raktinius žodžius, kuriuos lankytojai naudojo ieškodami jūsų svetainės - tiek iš natūralios, tiek pagal mokamą paiešką.

Deja, dėl „Google“ sprendimo užšifruoti raktinių žodžių duomenis šios ataskaitos ne visada yra naudingos, nes dauguma raktinių žodžių yra išvardyti kaip (nepateikti).

Į peržiūrėkite natūralios paieškos raktinius žodžius iš „Google“, tu gali pažvelk į savo „Google Webmaster Tools“ (ieškokite skiltyje Paieškos srautas> Paieškos užklausos) ir panašius į trečiųjų šalių įrankius „HitTail“.

Nors nė vienas iš šių įrankių nepadeda susieti srauto su konversijomis su raktiniais žodžiais, jūs bent jau tai padarysite įsivaizduokite raktinius žodžius, kuriuos žmonės naudoja, kad jus surastų.

7 ir 8: išlaidų analizė ir „AdWords“ skyriai

Šie skyriai yra panašūs. Sąnaudų analizė skyriuje galite įvertinti mokamų reklaminių kampanijų seansus, išlaidas ir pajamų našumą. Galite susieti „Google Analytics“ su „Google AdWords“, kad galėtumėte peržiūrėti „AdWords“ ataskaitas arba įkelti duomenis iš kiti reklamos šaltiniai.

„AdWords“ skiltyje rodomi duomenys apie lankytojus, kurie spustelėja jūsų „AdWords“ kampanijas. Kaip ir skyriuje „Kainų analizė“, galite prisijungti „Google AdWords“ į šį skyrių taip pat.

# 9: socialinis

Skyriuje „Socialiniai tinklai“ pateikiama išsamesnė informacija apie socialinę veiklą, susijusią su jūsų svetaine. Socialinė apžvalga prasideda pateikiant su socialiniais tinklais susietų konversijų ir srauto iš konkrečių tinklų santrauką.

Šiame skyriuje pateikiamos septynios papildomos ataskaitos, kad galėtumėte išsamiau sužinoti tikslesnius duomenis.

Tinklo persiuntimai

Tinklo persiuntimo ataskaita rodo geriausius socialinius tinklus, pritraukiančius lankytojus į jūsų svetainę. Šioje ataskaitoje dėmesys skiriamas ne tiek konversijoms, kiek lankytojų elgsenai jūsų svetainėje. Tai gali parodykite, ar vieno tinklo lankytojai yra labiau susiję su jūsų svetaine, nei su lankytojais iš kito.

Tu gali spustelėkite bet kurį iš tinklų išvardyti sužinoti, į kuriuos interneto puslapius jie nukreipia srautą—Ir kiek laiko žmonės išbūna.

Ankstesniame pavyzdyje „StumbleUpon“ siunčia daug daugiau srautų nei kiti socialiniai tinklai, tačiau paprastai tik tie lankytojai praleiskite vidutiniškai 9 sekundes svetainėje, o tai reiškia tikimybę, kad jie bus reikšmingi jūsų verslui lieknas.

Duomenų centro veikla

Duomenų centro veiklos ataskaitoje rodoma veikla iš „Google“ partnerių tinklų. Tai apima „Delicious“, „Diigo“, „Disqus“, „Google+“, „Livefyre“, „Reddit“ ir keletą kitų.

Nukreipimo puslapiai

Norėti žinoti, kurie jūsų svetainės puslapiai sulaukia daugiausia srauto iš socialinių tinklų? Tai galite rasti nukreipimo puslapių ataskaitoje.

Kai spustelėsite savo svetainės puslapius, pamatysite suskirstymą, kurie socialiniai tinklai nukreipė daugiausia srauto į tą konkretų puslapį.

Trackbackai

Jei turite tinklaraštį, galbūt jau esate susipažinę su takeliais. „Trackbacks“ yra jūsų tinklaraščių platformos (pvz., „WordPress“) pranešimai, nurodantys, kad kažkas yra susietas su jūsų tinklaraščio įrašu. „Google Analytics“ siūlo „Trackbacks“ ataskaitą, kurioje rodoma panaši informacija.

„Trackbacks“ ataskaita yra naudinga norint nustatyti populiarius leidinius, kurie yra susieti su jūsų turiniu. Ant šono taip pat gali nustatyti turinio kasymas svetaines, kurios pavogė jūsų turinį.

Patarimas: kai rašote naują straipsnį, verta įtraukti nuorodą į vieną iš senesnių įrašų. Tokiu būdu jums bus pranešta, jei turinio vagis vėl susies jūsų senesnį įrašą.

Konversijos

Jei norite greitai žvilgsnis, iš kurio socialinio tinklo srauto jūsų svetainėje sulaukiama daugiausia konversijų, tuos duomenis galite rasti „Konversijų“ ataskaitoje.

Įskiepiai

Pagal numatytuosius nustatymus „Google Analytics“ stebi visus „Google +1“ mygtuko ir „Google+“ profilio / puslapio ženklelių paspaudimus jūsų svetainėje ir tuos duomenis rodo papildinių ataskaitoje.

Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Antrinis aspektas ir meniu pasirinkite Socialinis veiksmas pamatyti, kurie puslapiai paskatino lankytojus imtis veiksmų (+1 arba apskritimas).

Jei norite stebėti kitus „Google Analytics“ socialinius mygtukus, pvz., „Facebook“ mygtuką „Patinka“, turite juos pridėti tinkintą kodą į savo svetainę.

Vartotojų srautas

Paskutinė skiltyje Socialiniai tinklai yra naudotojų srauto ataskaita. Tai kur jūs raskite kelią, kurį lankytojai pasiekia apsilankę jūsų svetainėje iš socialinio tinklo.

Ši ataskaita apima net 10 ir daugiau sąveikų, atsižvelgiant į tai, kiek puslapių lankytojai aplanko atvykę iš konkretaus socialinio tinklo. Tai puikus būdas vizualizuokite, kaip žmonės naršo jūsų svetainėje.

# 10: Paieškos sistemos optimizavimas

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus skyrius yra „Search Engine Optimization“. Čia rasite ataskaitų rinkinį su duomenimis iš „Google Webmaster Tools“, kuris yra nemokamas „Google“ produktas, leidžiantis jums stebėti savo svetainės būklę „Google“ paieškoje.

Kai spustelėsite vieną iš trijų ataskaitų, esančių skyriuje „Paieškos variklio optimizavimas“ (užklausos, nukreipimo puslapiai arba geografinė suvestinė), būsite paraginti nustatykite „Google Webmaster Tools“ duomenų bendrinimą.

Jei anksčiau nenaudojote žiniatinklio valdytojo įrankių, būtinai naudoti tą pačią „Google“ paskyrą, kurią naudojate „Google Analytics“ kai ją įsteigsi. Kai jis bus paruoštas, grįžkite į šią skiltį ir susiekite „Analytics“ su žiniatinklio valdytojo įrankiais.

Tai turėsite padaryti kiekvienai jums priklausančiai svetainei, naudojančiai „Google Analytics“ ir „Google Webmaster Tools“.

Spustelėję mygtuką Sąranka, einate į „Google Analytics“ nustatymų puslapį. Slinkite žemyn iki Žiniatinklio valdytojo įrankių nustatymų ir spustelėkite nuorodą Redaguoti. Tai nukreips jus į „Google Webmaster Tools“, kur galėsite pasirinkti svetainę, kurią norite susieti su „Google Analytics“.

Duokite kelias dienas pradėti rinkti duomenis, kad galėtumėte peržiūrėti šias ataskaitas.

Užklausos

Kaip minėta anksčiau, „Google Webmaster Tools“ gali atskleiskite keletą raktinių žodžių, kuriuos žmonės naudoja ieškodami jūsų svetainės „Google“ paieškoje. Užklausų ataskaita pateikia jums šią informaciją į „Google Analytics“ kartu su kiekvieno raktinio žodžio parodymų, paspaudimų ir paspaudimų rodiklių skaičiumi.

Deja, negalite pasakyti, kurios raktinių žodžių užklausos lėmė konversijas. Tačiau yra problemos sprendimo būdas.

Jei matote, kad lankytojas iš „Google“ paieškos atliko konversiją jūsų svetainėje ir norite sužinoti, kuris raktinis žodis paskatino asmenį pasiekti šį tikslą, pažiūrėkite pagal raktinius žodžius, kurie tą dieną sulaukė paspaudimų - galbūt galėsite juos susieti (atsižvelgiant į paspaudimų / užklausų skaičių, dieną).

Nukreipimo puslapiai

Nukreipimo puslapių ataskaitoje rodomi puslapiai, kurie sulaukia daugiausia parodymų ir paspaudimų iš paieškos, jų paspaudimų rodiklis ir vidutinė pozicija paieškoje.

Jei norite gauti daugiau informacijos apie lankytojų elgseną pagal nukreipimo puslapius, ieškokite Elgsena (kairėje šoninėje juostoje)> Svetainės turinys> Nukreipimo puslapiai.

Geografinė santrauka

Galiausiai yra geografinės suvestinės ataskaita. Tai leidžia suprasti, kur yra paieškos variklio vartotojai ir kurie greičiausiai spustelės matomas nuorodas.

Jei norite gauti daugiau informacijos apie lankytojų elgseną pagal vietovę, ieškokite „Auditorija“ (kairėje šoninėje juostoje)> „Geo“> „Vieta“.

Apibendrinant

Kaip matote, „Google Analytics“ dalijasi daugybe duomenų apie tai, kaip svetainės lankytojai jus atranda. Įsigijimo ataskaitose galite sužinoti, kuri internetinės rinkodaros taktika pritraukia didžiausią srautą į jūsų svetainę, taip pat taktika, į kurią įeina labiausiai kvalifikuoti, konvertuojantys potencialūs klientai.

Ką tu manai? Ar reguliariai tikrinate įsigijimo ataskaitas? Kokių įžvalgų gaunate iš ataskaitų? Prašau pasidalinti komentaruose!