„Facebook Live“ naudojimas norint greitai sukurti turinį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Reikia sukurti daugiau turinio, bet neturite daug laiko? Ar svarstėte galimybę naudotis „Facebook Live“ turinio kūrimo procesui paspartinti?

Norėdami ištirti, kaip naudotis „Facebook Live“ greitai kuriant turinį, interviu su Ianu Andersonu Gray Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Ianas yra tiesioginių vaizdo įrašų ekspertas. Jis yra „Confident Live Marketing“ tinklalaidės vedėjas ir „Confident Live Marketing“ akademijos įkūrėjas.

Sužinosite, kaip panaudoti „Ian's 5 P“ procesą kuriant ir pritaikant „Facebook Live“ vaizdo įrašą vertingu turiniu, kuris sujungia jūsų auditoriją. Taip pat rasite įrankių ir patarimų, kaip greitai ir lengvai pritaikyti tiesioginius srautus.

Kodėl „Facebook Live“ padeda kurti turinį

Pirma, tiesioginis vaizdo įrašas yra puikus būdas sukurti autentiškesnį žmogaus ryšį su auditorija, nes žiūrovai gali tiesiogiai bendrauti su jumis realiuoju laiku. Galite sukurti tikrą savo auditorijos bendrumo jausmą ir bendrauti su jais - ne tik per tiesioginę transliaciją, bet ir po to pakartojant. Tai nurodo tipą didelis įsitraukimas kad „Facebook“ algoritmas vertina ir teikia pirmenybę.

Tiesioginis vaizdo įrašas taip pat yra puikus būdas sustiprinti savo autoritetą tam tikra tema. Nesvarbu, ar žmonės žiūri, ar ne, jie vis tiek pamatys, kad jūs reguliariai rodote ir einate gyventi. Žmonės užsisakė koučingo sesijas ir pirko kursus iš Iano, realiai nežiūrėdami nė vienos jo transliacijos. Jie ką tik matė, kaip jis reguliariai pasirodo ir tai padarė įspūdį.

Antra, turinio kūrimas užima daug laiko ir pastangų. Tikrai vertingo turinio kūrimas gali užtrukti kelias savaites, o perfekcionizmas ir atidėliojimas gali trukdyti. Dažnai pasitelkiame pasiteisinimus, lyginame save su kitais ir leidžiame apgavikų sindromui sutrukdyti kurti kokybišką turinį taip greitai, kaip norėtume.

Tiesioginio vaizdo įrašo kūrimas yra puikus būdas atsverti perfekcionizmą, sukeliantį tiek daug kovų. Naudodami iš anksto įrašytą vaizdo įrašą norite jį padaryti tobulą. Bet tiesioginiame vaizdo įraše, kai paspausite tą „Live Live“ mygtuką, būsite tiesioginis. Jei suklupote dėl savo žodžių, nieko negalite padaryti. Tai yra tiesioginio vaizdo įrašo dalis, kurią žmonės mėgsta - jiems patinka, kai viskas nevyksta pagal planą, ir jie tikrai neprieštarauja, jei suklumpa jūsų žodžiai.

Tiesioginis vaizdo įrašas dažnai nėra tobulas, tačiau, kai įveikiate baimę ir paspaudžiate tą mygtuką, greitai ir lengvai sukūrėte tą turinį. Po to galite pritaikyti vaizdo įrašą kitiems turinio elementams, pvz., Tinklaraščiui. Galite redaguoti ir transkribuoti, ir galite tai padaryti dar geriau. Tikrai svarbu tai, kad pradėjote kurti turinį. Taigi neleiskite perfekcionizmui trukdyti. Tiesioginį vaizdo įrašą naudokite kaip lengvą turinio atspirties tašką.

Pasirengimas tiesioginiam vaizdo įrašui

Kalbant apie technologijas, įsitikinkite, kad turite tinkamą interneto greitį - įkėlimo greitis čia tikrai svarbus - ir kad jūs išbandė viską. Patikrinkite, ar veikia jūsų mikrofonas ir vaizdo įrašas, ir atlikite bandomąjį paleidimą.

Tada jūs turite pasitikėti tik priešais kamerą, kad galėtumėte paspausti tą „Live Live“ mygtuką.

Mes visi galime šiek tiek apsėsti savimi ir beveik savanaudiški dėl savo nesaugumo; nerimaujame dėl to, ką žmonės apie mus galvoja ir kaip atrodome kitiems. Tačiau jūsų auditorija tiesiog nori išgirsti iš jūsų, tikro jūsų, ir nori išgirsti tą turinį. Prieš tai atlikdami turite atlikti šiek tiek pamatinio darbo, kad peržengtumėte save.

Jei tikrai jaudinatės, pradėkite nuo to, kad tiesiog darote „Instagram“ istorijos. Tai nėra gyvas, bet tai puikus būdas įgyti tokį pasitikėjimą. Po 24 valandų jie bus ištrinti, o kas blogiausia, kas gali nutikti? Gauti nuosekliai su juo.

Tada pabandykite tiesiogiai apsilankyti savo asmeniniame profilyje „Facebook“ ir pakeiskite privatumo nustatymus tik jums ir žiūrėkite jį atgal. Darykite tai su draugu, nes tada jums gali būti ne taip sunku su savimi.

Būkite konstruktyviai kritiški savo vaizdo įrašams, bet taip pat stenkitės nusiteikti teigiamai. Tai puiki vieta pradėti kurti pasitikėjimą savimi. Kai tai padarysite, eikite tiesiogiai į privačią grupę - tai žinoma saugi vieta - prieš viešai eidami tiesiogiai savo „Facebook“ puslapyje.

Penki ps

Ianas turi tiesioginių vaizdo įrašų procesą, kurį jis vadina „The Five Ps“: planavimas, išankstinė reklama, gamyba, po reklamos ir naujo tikslo (atleisk, prašo Ianas, nes yra R, bet P turi pabrėžti tikslas).

Planavimas: Pagalvokite apie tai, kur einate tiesiogiai, apie savo auditoriją ir ką norite pasakyti. Kita svarbi planavimo dalis yra užtikrinti, kad visos technologijos būtų įdiegtos ir gerai veiktų.

Išankstinė paaukštinimas: Praneškite savo auditorijai, kada ir kur jūs gyvensite. Reklamuokite savo įprastais kanalais, tokiais kaip socialinė žiniasklaida ir el. Paštas.

Gamyba: Tai diena, kai jūs iš tikrųjų paspaudžiate tą „Live Live“ mygtuką. Tai apima techninę dalykų pusę, bet taip pat nubraižyti laidos struktūrą ir įsitikinkite, kad pateikiate tikrai vertingą turinį. Be to, įsitikinkite, kad jūsų pakartotinai auditorijai bus lengva suvartoti ir kad jis bus pritaikytas kitoms turinio formoms.

Paaukštinimas: Jūs nebaigsite, kai paspausite mygtuką „Baigti transliaciją“. Kaip tik tada darbas tikrai prasideda. Daugeliu atvejų daugiau žmonių ketina žiūrėti jūsų tiesioginio vaizdo įrašo pakartojimą, o ne žiūrėti tiesiogiai, todėl praneškite žmonėms, kad jie gali juos vartoti.

Pakartotinis tikslas: Tai yra dalis, kurią dauguma žmonių pamiršta. Taip galite paversti savo tiesioginius vaizdo įrašus gausybe įvairaus turinio, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašais; socialinės žiniasklaidos įrašai; ar vaizdo įrašų „YouTube“, „LinkedIn“ ar „IGTV“.

Turinio idėjų planavimas

Pirmiausia išsiaiškinkite, kas būtų jūsų tobulas auditorijos narys. Tada sutelkite dėmesį į tai, kokį turinį sukursite tam auditorijos nariui.

Ianui patinka rinkodaros specialisto Samo Ashdowno „BLAST“ akronimas, skirtas skirtingų tipų vaizdo įrašų turiniui:

Užkulisių turinys: Parodykite žmonėms šiek tiek daugiau apie tai, ką darote savo versle.

Vietinis prožektorius: Nukreipkite dėmesį nuo savęs ir sutelkite dėmesį į vietos verslą ar reikalą.

Diena gyvenime: Tai, ką šiandien dirbate, ar jūsų mintys. Žmonės gali būti labai nosingi; jiems patinka žinoti, kokia yra įprasta diena tavo gyvenime.

Užmesti akį: Bendrinkite išskirtinį turinį, kurį dirbate. Tai gali būti kažkas naujo, kurį galite pateikti savo auditorijai. Jie yra pirmieji žmonės, pamatę tai, kad jausis ypatingi. Tai taip pat puikus būdas gauti atsiliepimų apie bet kokius naujus gaminius.

Patarimai ir patarimai: Tai yra ramsčio turinys. Tai taip pat gali paskatinti pakartotinai pritaikyti tinklaraščio įrašą ar kitą ekspertų turinį.

Kad ir kokią transliaciją atliktumėte, būtinai pagalvokite apie prekės ženklo naudojimą. Norite, kad žmonės sugrįžtų vėl jūsų stebėti, todėl iš tikrųjų tai vadinti ir reguliariai išleisti ten yra svarbu.

Ianas kas savaitę rengia reguliarų pasirodymą „Confident Live Marketing Show“, bet tarp jų jis taip pat vykdo daugiau spontaniškų tiesioginių srautų. Nors jie nėra laidų epizodai, jie vis tiek yra jo prekės ženklo dalis, ir jis vis tiek kalba apie savo įprastą tiesioginę laidą visą savaitę.

Suplanuokite temas

Pasirinkę temą galite susitelkti ties lazeriu, kurį kuriate - ne tiek formatu, kiek tema - ir tuo, ką teikiate savo auditorijai. Norite sugebėti galvoti: „Kad ir kokį turinį kurčiau, auditorija turėtų žinoti, kad jis paprastai priklauso vienai iš mano temų kategorijų“.

Iano laidoje yra trys pagrindinės temos, o kiekvienas epizodas atitinka vieną iš šių temų. Pirmoji jo tema yra apie pasitikėjimą savimi ir požiūrį į patekimą į kamerą. Antroji jo tema yra apie duoti ir imti. Trečioji jo tema yra apie turinį ir rinkodarą. Tai tikrai naudinga, nes jis žino, kad ves savo svečius kalbėti viena iš tų temų.

Jei ketinate daryti laidą ar net tiesiog reguliariai transliuoti, turėsite idėją, kokios yra jūsų dvi ar trys temos ir kas kalbėsite apie tą konkretų epizodą - leis jums sutelkti dėmesį į tokį turinį, koks esate kuriant. Tai taip pat remiasi žinant, kas yra jūsų auditorija ir kodėl jūs galiausiai darote tiesioginę jų transliaciją.

Suplanuokite ką pasakyti

Ianas rekomenduoja parengti dokumentą, kuriame būtų išdėstyta kiekvieno tiesioginio srauto, kurį planuojate atlikti, transliacijos struktūra. Užrašykite pirmuosius porą sakinių, kuriuos pasakysite. Kartais, kai paspaudžiate tą „Live Live“ mygtuką, kažkas nutinka jūsų smegenims ir pamirštate tai, ką ketinote pasakyti.

Palengvinkite tai sau ir tiesiog padėkite savo intro: galbūt sveikinimą, savo vardą ir laidos pavadinimą. Tiesiog elkitės su savimi kaip su tuo, kad „nieko nežinote“, todėl jums viskas bus gerai iš pat pradžių. Taip pat svarbu užsirašyti laidos pabaigą: koks bus jūsų raginimas veikti ir kada kitą kartą eisite gyventi?

Viduriniame skyriuje užrašykite keletą pagrindinių pastabų, kurias planuojate pasiekti transliacijos metu. Neskriptuokite visos transliacijos, nes skambėsite robotiškai. Jums tereikia lengvai palinguoti savo smegenis. Jei tiesiog įrašysite keletą žodžių ir frazių į užrašus, jie sužadins jūsų atmintį. Taip pat apsvarstykite ir suplanuokite savo struktūrą, kada pateiksite savo tiesioginius komentarus. Atlikite tai taip, kad prasminga būtų pakartoti žiūrovus ir pertvarkytą turinį.

Reikės laiko, kol tai bus gerai. Pirmieji keliolika tiesioginių vaizdo įrašų, kuriuos darote, nebus puikūs - suklupsite dėl savo žodžių, technologija nėra eisiu į darbą - bet laikykitės to ir jūs tapsite geresni ir labiau pasitikintys savimi, ir visa tai taps lengviau ir daugiau tiesmukas. Pradžioje Ianui buvo lengviau kalbėti 500 žmonių auditorijai nei daryti tiesioginį vaizdo įrašą.

Kažkaip fotoaparatas yra tarsi energiją siurbiantis prietaisas - prieš kamerą turite išleisti daug daugiau energijos, nei kalbėdami prieš žmonių grupę. Bet jei to laikysitės ir pritaikysite būdus, kurie palengvins jūsų pasitikėjimą, padidins jūsų pasitikėjimą savimi, pradėdami gyventi galite pagerinti ir jūsų asmeninį viešąjį kalbėjimą. Tai leidžia jums būti nuoseklesniam, nes jūs turite daug daugiau dėmesio skirti struktūrai ir išlaikyti dalykus visą laiką.

Kreipkitės į „Live Audience“ ir „Replay Viewers“

Daugelis žmonių daugiausia dėmesio skiria tiesioginiam pasirodymui arba pakartojimui. Kiekvienai iš šių auditorijų turite nustatyti savo smegenis skirtingu režimu. Tai beveik kaip eiti į laiko mašiną. Įsivaizduokite žmones, kurie vėliau žiūrės jūsų tiesioginį vaizdo įrašą kaip įrašą.

Kol jūsų pirmieji tiesioginiai žiūrovai iš tikrųjų spustelės nuorodą ir jus stebės, reikia laiko, todėl pirmiausia kreipkitės į pakartotinę auditoriją. Maždaug po minutės jūsų tiesioginiai žiūrovai pradės prisijungti, todėl pasveikinkite juos tuo metu.

Pripažinti tiesioginius žiūrovus yra tikrai svarbu. Norite, kad jie pajustų, jog yra pasirodymo dalis. Pakalbėkite su jais ir paminėkite juos vardu. Jei naudojate tiesioginį vaizdo įrašų įrankį, galite net pabrėžti jų komentarus ekrane. Tačiau per ilgai neskirkite savo tiesioginei auditorijai, nes tai būtų nuobodu jūsų pakartotinei auditorijai.

Pasveikinę pakartotinę auditoriją ir pripažinę tiesioginius žiūrovus, pereikite prie pagrindinio turinio. Pirmiausia pasakykite, tada eikite į komentarus. Pateikite savo antrąjį žodį ir grįžkite prie komentarų. Darykite tai struktūruotai. Stenkitės nesiblaškyti komentarais visos transliacijos metu. Tai tampa nemalonu pakartotinai auditorijai ir apsunkina turinio paskirties pakeitimą.

Peržiūrėkite savo tiesioginį vaizdo įrašą

Paspaudę mygtuką „Baigti transliaciją“, grįžkite ir redaguokite „Facebook“ aprašą, kad jame būtų rodomos pastabos su laiko žymėmis, kad žmonės žinotų, kai paspaudžiate tam tikras pagrindines temas. Tai padaryti gana greitai ir lengvai, ypač jei tai planavote. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai išsiaiškinti laiką, kurį atlikote.

Kitas svarbus dalykas, ypač jūsų pakartotinai auditorijai, yra pridėti antraštes. „Facebook“ neseniai pristatė tiesioginius subtitrus. Norėdami juos įtraukti, eikite į „Facebook Live Producer“ sąsają ir įsitikinkite, kad įgalinti tiesioginiai antraštės. Vėliau galite redaguoti antraštes pakartojimui arba net atsisiųsti vaizdo įrašą ir jį perrašyti, kurį vėliau galite iš naujo įkelti kaip antraštes.

Pagalvokite, kur norite iš naujo pritaikyti savo turinį. Ianas savo tiesiogines laidas paverčia tinklaraščio įrašais, kad vis tiek galėtų dalytis ta vertinga informacija su žmonėmis, kurie nebūtinai nori žiūrėti vaizdo įrašą. Kitas būdas aptarnauti žiūrinčią auditoriją yra nuimti vaizdo įrašo garsą ir išleisti jį kaip tinklalaidę. „Google“ pradeda įtraukti tinklalaides į paieškos rezultatus, todėl tai gali būti naudinga jūsų SEO.

Taip pat galite paprasčiausiai įkelti savo vaizdo įrašą į „YouTube“ arba „IGTV“ - nors jei IGTV vėl pritaikysite vaizdo įrašą, kurio kraštovaizdis yra orientuotas, galbūt norėsite naudoti redagavimo programinę įrangą, jei norite sukurti failą portreto režimu.

Įrankiai, padedantys perskirstyti

Daugelis įrankių gali palengvinti pakartotinį tikslą. Ianui patinka „Descript“, kuris jums perrašo garso įrašą. Jei padarėte klaidą tiesioginėje transliacijoje, galite ieškoti žodžio, tiesiog ištrinti jį iš vaizdo įrašo ir įtraukti teisingą žodį. Tada galite eksportuoti visa tai kaip vaizdo įrašą ar MP3. Ianui taip pat patinka „Parallels Toolbox“, leidžiantis geresnės kokybės atsisiųsti vaizdo įrašus iš „Facebook“ ir „YouTube“ į savo kompiuterį.

Verta transliuoti naudojant trečiosios šalies įrankį, jei planuojate iš naujo pritaikyti vaizdo įrašą. Daugelis šių įrankių, įskaitant „Ecamm Live“, „OBS Studio“ ir „StreamYard“, taip pat įrašo vaizdo įrašą ir garsą tiesiogiai į savo kompiuterį, dažnai kokybiškesni, nei gautumėte atsisiųsdami tiesioginį vaizdo įrašą pakartoti.

Jei visa tai skamba per daug komplikuotai, nebijokite. Yra įrankis, vadinamas „re-purpose.io“, kuris prijungiamas prie jūsų „Facebook“ puslapio. Jūsų tiesioginiai vaizdo įrašai bus pritaikyti ir pritaikyti juos į tinklalaides tiesiog nuimant garsą ir įkeliant jį į „Libsyn“ ar jūsų tinklalaidės pagrindinį kompiuterį arba numetant jį į „Dropbox“.

Kalbant apie tinklaraščio įrašus, tokios transkripcijos paslaugos kaip „Rev.com“ ir „Descript“ yra greitas ir paprastas būdas gauti stenogramą iš tiesioginių laidų. Tada galite tai pridėti prie savo tinklaraščio, pridėti nuorodas, padaryti jį įdomesnį ir redaguoti į tinklaraščio įrašą.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Ianą apie jį Interneto svetainė.
• Sekite Ianą toliau „Instagram“, Facebookir „Twitter“.
• Klausykite Pasitikintis „Live Marketing“ tinklalaidė.
• Patikrinkite Samas Ashdownas, Aprašymas, Paralelių įrankių dėžutė, iš naujo paskirti.ioir Rev.com.
• Registruokitės į „Facebook“ rinkodaros aukščiausiojo lygio susitikimą fbsummit.info.
• Atsisiųskite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis „YouTube“.