„Facebook“ auditorijos optimizavimas: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar turite „Facebook“ puslapį?

Ar norite daugiau natūralaus įsitraukimo į savo įrašus?

„Facebook“ neseniai pridėjo funkciją, leidžiančią pagal interesus nurodyti auditorijas, kurios greičiausiai susidurs su kiekvienu „Facebook“ puslapio įrašu.

Šiame įraše aš jums parodysiu, kaip tai padaryti naudokite naują „Facebook Audience Optimization“ funkciją, kad padidintumėte savo „Facebook“ puslapio įrašų susidomėjimą konkrečiomis auditorijomis.

Kodėl verta naudoti „Facebook“ auditorijos optimizavimą?

Pirmasis klausimas, kurį gali kilti apie kokią nors naują funkciją socialinėje žiniasklaidoje, yra tai, kodėl turėtumėte ją naudoti? Kai kalbama apie „Facebook“ auditorijos optimizavimas, yra keletas priežasčių.

• „Facebook“ juose atsižvelgia į šimtus dalykų algoritmas norėdami nustatyti, ar kam nors patiks jūsų „Facebook“ puslapio įrašas ir kuo jis užsiims. „Facebook Audience Optimization“ naudojimas padės „Facebook“ algoritmui nustatyti tinkamą jūsų įrašų auditoriją.
• Tai jums leis pasakykite „Facebook“, kas neturėtų matyti jūsų įrašo. Pavyzdžiui, jei žinote, kad ketinate paskelbti tai, kas sulauks neigiamos vyrų reakcijos, galite apriboti, kad įrašas būtų rodomas tik moterims.
• Tai jums leis sužinokite daugiau apie tai, kaip konkrečių pomėgių žmonės užsiima jūsų įrašais. Jei žinotumėte, kad jūsų gerbėjai, kurie domisi žygiais, labiausiai užsiima jūsų įrašais, žinotumėte daugiau apie žygius, kad galėtumėte geriau įsitraukti.

Facebook nurodo kad atliekant bandymus auditorijos optimizavimas nepadidina natūralaus jūsų „Facebook“ puslapio įrašų pasiekiamumo. Bet tai daro padidinti įsitraukimą.

Teoriškai, be auditorijos optimizavimo, „Facebook“ parodys jūsų įrašą konkrečia tema atsitiktiniams 5% jūsų gerbėjų, kai kuriems iš jų ta tema gali būti neįdomi. Tai gali lemti menką įsitraukimą.

Naudodamas auditorijos optimizavimą, „Facebook“ gali būti labiau linkęs rodyti jūsų įrašą konkrečia tema 5% gerbėjų, kurie domisi ta tema, remiantis jūsų specifikacijomis. Idealiu atveju tai užtikrintų geresnį įsitraukimą.

Ir, žinoma, jei daugiau žmonių įsitraukia į jūsų įrašus, nes jie atitinka jų interesus, jūsų įrašai dėl jų įsitraukimo pradės dažniau pasirodyti jų naujienų kanaluose. Taigi laikui bėgant tai gali padidinti organinį pasiekiamumą.

Įgalinti „Facebook“ auditorijos optimizavimą

Šiuo metu ši funkcija pateikiama anglų kalbos puslapiuose tam tikrose kategorijose, pvz., „Svetainės“> „Naujienos / žiniasklaidos svetainės“. Norėdami sužinoti, ar ji yra jūsų, eikite į „Facebook“ puslapio nustatymus.

Arba, jei naudojatės „Facebook“ Verslo vadybininkas, tai atrodys taip.

Žinutės auditorijos optimizavimo ieškokite bendruosiuose nustatymuose ir spustelėkite nuorodą Redaguoti.

Pažymėkite laukelį įjunkite „Facebook Audience Optimization“.

Pasiekite „Facebook“ auditorijos optimizavimą

Įgalinę galite eikite į „Facebook“ puslapio atnaujinimo laukelį ir pamatykite „Facebook Audience Optimization“ piktogramą.

Jūs taip pat pamatykite tą pačią piktogramą, jei naudojate „Facebook“ puslapio leidybos įrankius.

Pradėkite įvesdami savo „Facebook“ įrašą. Tada spustelėkite auditorijos optimizavimo piktogramą. Tu turėtum žr. Pageidaujama auditorija, NĖRA Taikymas pagal naujienų kanalą. (Jei matote taikymą pagal naujienų kanalus, neturite naujos auditorijos optimizavimo funkcijos.)

Kitas, sukonfigūruokite pageidaujamą auditoriją pasakodami „Facebook“ apie auditorijos pomėgius. Tai yra tie patys pomėgiai, kuriuos rastumėte taikydami pagal auditoriją „Facebook“ skelbimuose.

Kai rašote pomėgius, „Facebook“ parodys tuos, kurie, jo manymu, taikote. „Facebook“ taip pat leis jums peržiūrėkite numatomą kiekvieno pomėgio pasiekiamumą.

Jūsų pageidaujamos auditorijos pomėgių pasirinkimas neapribos žmonių, kurie gali pamatyti jūsų įrašą, o pasakys „Facebook“, kad tai yra jūsų pageidaujama auditorija, norinti pamatyti jūsų įrašą. Galite pasirinktinai sukonfigūruoti auditorijos apribojimus, kad pasakytumėte „Facebook“, kam nerodyti jūsų įrašų.

Kai baigsite, spustelėkite Išsaugoti. Jūsų įrašas turėtų atrodyti taip.

Po jūsų paspauskite „Publish“, pastebėsite, kad ten, kur paprastai matote Žemės rutulio piktogramą, rodančią viešumą, matysite žr. nustatymų ratuko piktogramą vietoj to. Kada tu užveskite virš jo, tu tai padarysi peržiūrėkite jūsų sukonfigūruotus auditorijos optimizavimo nustatymus.

Žmonės, kurie nėra jūsų „Facebook“ puslapio administratoriai, matomumo nustatymuose matys tik tai, kad jis nustatytas kaip viešas.

Pageidaujamų auditorijos ir auditorijos apribojimų nustatymai šiuo metu galimi tik „Facebook“ darbalaukio naršyklės versijoje, pasirinkite trečiųjų šalių socialinės žiniasklaidos valdymo įrankius, pvz., SocialFlow ir Sprinklrir žymos Momentiniai straipsniai.

Stebėkite įsitraukimą pagal interesus

Norėdami sužinoti, kaip konkrečios auditorijos įsitraukia į jūsų įrašą pagal pomėgius, apsilankykite „Facebook“ puslapio įžvalgose.

Tu turėtum pažiūrėkite savo įrašą su specialia piktograma, esančia stulpelyje Taikymas nurodyti, kad pasirinkote pageidaujamą auditoriją šiam įrašui.

Kada tu spustelėkite įrašą, tu tai padarysi peržiūrėkite įprastą įrašo informaciją kartu su pageidaujamos auditorijos skirtuku.

Deja, jums reikės palaukite, kol jūsų pranešimas pasieks mažiausiai 100 žmonių.

Kai tai padarys, jūs tai padarysite žr. kiekvienos pomėgių auditorijos statistiką.

Neigiamas dalykas yra tai, kad norėdami pamatyti nuorodos paspaudimų, bendrinimų ir teigiamų įvertinimų duomenis, taip pat turite turėti 100 nuorodų bendrinimų, 100 bendrinimų ir 100 patinkančių atitinkamų duomenų. Kai jūsų įrašas pasieks šiuos etapus, turėtumėte gauti įdomių įžvalgų apie labiausiai įsitraukusią auditoriją.

Apibendrinant

Kaip ir daugumai naujų funkcijų, tik laikas parodys, ar jos veiksmingos. Kai tikslas yra didesnis organinis įsitraukimas (ir potencialiai padidėjęs organinis pasiekiamumas ilgą laiką), tai niekada neskauda pabandyti.

Ką tu manai? Ar jau naudojote „Facebook Audience Optimization“ savo puslapio įrašuose? Jei taip, komentaruose būtinai praneškite mums, kaip tai veikia!