7 patarimai, kaip įvaldyti „Facebook“ reklamą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Reklama Facebook gali būti ekonomiška priemonė pritraukti naujų žmonių į jūsų gerbėjų puslapį. Į tikrai panaudoti „Facebook“ reklamos vertę, turėsite skirti laiko ir išteklių savo skelbimams išbandyti, analizuoti, stebėti ir patobulinti.

Daryk tai ir tu gali tiesiog suraskite galimybių jūrą laukdami savo prekės ženklo, įmonės ar renginio.

Didžiausias iššūkis reklamuojant „Facebook“ yra maksimalus skelbimų efektyvumas. Trumpai tariant, tai reiškia gauti kuo daugiau „Patinka“ už kuo mažiau pinigų. Norėdami greičiau ir vėliau laimėti šį iššūkį, čia yra septyni svarbūs faktai, kuriuos turėtumėte žinoti apie „Facebook“ reklamą tai padės judėti teisinga linkme.

# 1: Yra dvi pagrindinės paskirties vietos, kurias galima reklamuoti per „Facebook“

Paskirties vieta „Facebook“ yra puslapis, grupė, įvykis ar programa. Paskirties vieta ne „Facebook“ yra URL, pvz https://www.socialmediaexaminer.com.

Kuriant naują reklamos kampaniją nuo nulio, „Facebook Design Your Ad“ ekranas pagal numatytuosius nustatymus reklamuoja paskirties vietą ne „Facebook“. Norėdami pakeisti šį nustatymą, tiesiog

spustelėkite parinktį „Noriu reklamuoti ką nors, ką turiu„ Facebook “.“

Pagrindinis skirtumas tarp šių dviejų tipų skelbimų yra tas, kad turėdami išorinį URL vartotojai gali tik patikti skelbimą. „Facebook“ vartotojai turi galimybę Patinka puslapis (arba atsakymas į įvykį) iš skelbimo.

Du pagrindiniai pastarojo pranašumai yra tai, kad (1) vartotojai gali prisijungti prie savo puslapio (ar įvykio) niekada nespustelėjus paties skelbimo (tai yra didžiulė nauda MUP reklamuotojams) ir (2) laikote žmones „Facebook“.

Kaip paskutinė mintis šia tema, vienas iš būdingų „Facebook“ pranašumų yra tai, kad galite pritraukite asmenis į savo tinklą ir nuolat su jais bendrauti. Atstumdami žmones nuo „Facebook“, jūs praleidžiate šią galimybę ir todėl pirmiausia nugalite vieną iš pagrindinių „Facebook“ reklamos tikslų.

2: Skelbimų išlaidoms ir parodymams didelę įtaką daro paspaudimų rodiklis

Paspaudimų rodiklis (PR) yra nepaprastai svarbus „Facebook“ reklamos matas. Net jei jūsų vienintelis tikslas yra auginti gerbėjus, nepaisant to, kiek žmonių spustelės, vis tiek to turėsite atidžiai stebėkite PR. Iš esmės „Facebook“ skelbimo sėkmę vertina pagal skelbimo galimybę priversti palyginti didelę procentą žmonių spustelėti. „Facebook“ apdovanoja sėkmingus skelbimus už mažesnę kainą už paspaudimą arba mokestį už parodymą ir didesnį matomumą.

Deja, jei jūsų skelbimas nukris žemiau tam tikro PR slenksčio, bus beveik neįmanoma jo atnaujinti. Tokiu atveju geriau pradėti naują skelbimą, nei pakoreguoti turimą. Iš savo patirties jei PR žemesnis nei 0,1, skelbimas beveik visada bus prastas. Tačiau ribos nustatymo kriterijai priklausys nuo jūsų nustatytų tikslų.

# 3: Taikymas pagal draugų draugus padidina jūsų skelbimo aktualumą

Ar kada nors matėte „Facebook“ pasirodžiusį skelbimą, kuris rodo, kad vienas iš jūsų draugų jau yra prisijungęs prie to puslapio? Ar jautėtės labiau pritraukęs skelbimą, nei būtumėte, jei nebūtų rodomi jokie ryšiai? Faktas yra tas, kad „Facebook“ iš tiesų yra puikus spaudimas bendraamžių ir kai vartotojai pamato, kad vienas iš jų draugų yra prijungtas prie puslapio, padidėja tikimybė, kad ir jie gali norėti jį patikrinti.

„Ryšių draugų“ taikymo pasirinkimo trūkumas yra tas susiaurina potencialių skelbimų parodymų lauką reikšminga procentine dalimi. Bet kadangi skelbimo kaina yra PR rezultatas, siauras atitinkamų asmenų laukas iš tikrųjų gali būti svarbesnis nei didelis nesusijusių asmenų laukas.

Pabandykite išbandyti skelbimus su pasirinkta „Ryšių draugų“ parinktimi ir be jos. Galite pastebėti, kad kai kurie skelbimai veikia taip gerai, kad turėdami šį susiaurintą lauką iš tikrųjų galite pakenkti visam konkretaus skelbimo potencialui.

# 4: „Facebook“ reklamai reikia laiko

Jei ketinate gauti puikių savo „Facebook“ reklamos rezultatų, būkite pasirengę skirti reikiamų išteklių pastangoms paremti.

„Facebook“ reklamai reikia daug bandymų ir klaidų. Kiekvienas prekės ženklas, produktas ir įmonė turės skirtingą žinią ir skirtingą auditoriją, o žinoti, kaip tam tikra auditorija reaguos, neįmanoma prieš ten patekti ir iš tikrųjų išbandyti.

Kurkite skelbimus, kurkite daug skelbimų ir kurkite naujus skelbimus kiekvieną dieną. Net radus tinkamą skelbimą, jo rodymas bus ribotas. Mačiau skelbimų, kurie gerai veikia kelias dienas, o kai kurie - kelis mėnesius. Kuo mažesnė jūsų potenciali auditorija, tuo greičiau jūsų skelbimas pasirodys.

Yra daug įvairių kintamųjų, kuriuos galima išbandyti. Išbandykite juos visus - kopijas, vaizdą, demografinius rodiklius, draugų ryšius, interesų grupes. Jie visi yra svarbūs kintamieji, kurie gali labai pakeisti nurodyto skelbimo rezultatus.

Pagaliau, pažvelkite į kasdienę analizę. PR ir MUP / MUT keičiasi kiekvieną dieną. Skelbimas gali prasidėti su dideliu PR, tačiau laikui bėgant palaipsniui mažėja. Tai reiškia, kad kažkada 0,05 USD MUP skelbimas galiausiai gali būti 0,50 USD.

# 5: „Veiksmas“ yra „Like“ skelbime

Jei reklamuojate gerbėjų puslapį, „Veiksmai“ nurodo „Patinka“ skelbime. Kitaip tariant, veiksmas yra tada, kai kas nors spustelėja „Patinka“ ant jūsų skelbimo, bet nespustelėja jūsų puslapio.

„Facebook“ nerodo Veiksmų ekrane „Kampanijos apžvalga“, todėl norėdami pamatyti veiksmus, turėsite spustelėti skelbimą. Tai gali būti papildomas žingsnis, bet jei dienos pabaigoje jūsų tikslas yra daugiau sirgalių, turite sekti veiksmus.

Deja, išmatuoti faktinį konkretaus skelbimo kainą už ventiliatorių (CPF) nėra taip paprasta, kaip turėtų būti. Ko gero, artimiausiu metu „Facebook“ tai pavers standartine matavimo priemone. Bet kol ateis šis momentas, jums reikės arba pasirinktinio programinės įrangos įrankio, arba galėsite ventiliatorių įsigijimui naudokite „Veiksmai“ kaip pagrindinį įvertinimą. Tiesiog nepamirškite, kad „Veiksmai“ pasakoja tik pusę istorijos. Kita pusė yra procentas žmonių, kurie spustelėjo jūsų puslapį ir tuo metu patiko jūsų puslapis.

„„ Facebook “teikia kelios papildomos ataskaitos tai gali jums padėti geriau suprasti išlaidas ir konversijų analizę susijusių su gerbėjų įsigijimu. Šias ataskaitas, įskaitant „Reklamos efektyvumo“ ataskaitą, galite rasti „Facebook“ skelbimų tvarkyklės ataskaitų skyriuje. “

# 6: dienos biudžetas ir dienos išlaidų limitas nėra tas pats

Dienos biudžetas yra didžiausias, kurį išleistumėte per dieną vienai kampanijai. Dienos išlaidų limitas yra viršutinė riba, kurią paskyroje nustatė „Facebook“. Jūsų dienos skelbimų išlaidų limitas automatiškai nustatomas 50 USD per dieną. Taigi, jei kampanijos „A“ dienos biudžetas yra 500 USD ir nuolatos didinate 50 USD, tai yra priežastis. Norėdami pakeisti dienos išlaidų limitą, turite susisiekti tiesiogiai su „Facebook“.

7: Jūs nesate vienintelis asmuo, kuris gali pasiekti ir redaguoti „Facebook“ skelbimų informacijos suvestinę

Kaip aptarta, „Facebook“ reklama užima daug laiko ir išteklių. Atsižvelgiant į jūsų organizacinę struktūrą, gali būti naudinga, jei „Facebook“ reklamoje dirba keli žmonės. Skiltyje „Nustatymai“ yra skyrius „Leidimai“, kuris jums leis pridėkite kitų naudotojų prie savo skelbimo paskyros. Jei jūsų įmonėje prie skelbimų dirba keli žmonės, naudinga juos visus susieti su viena sąskaita dėl daugelio priežasčių.

Pirma, tai padeda bendrai įvertinti ir analizuoti, nes duomenys tarp sąskaitų negali būti automatiškai sujungiami. Antra, kuo daugiau pinigų išleidžiate „Facebook“ skelbimams, tuo geriau turėsite prieigą prie „Facebook“ skelbimų personalo, tai yra gana naudinga, kai norite gauti atsakymus ir vykdyti oficialias reklamas savo puslapyje.

Kai praeisite pradinius „Facebook“ reklamavimo etapus, šie kiti straipsniai gali būti naudingi. Tiek įsigilinkite į konkrečią taktiką aplink sukurti sėkmingus skelbimus, įskaitant nukreipimo puslapius, maksimaliai padidinti MUT ir sukurti raginimą veikti su jūsų kopija.

• Kaip patekome į 40 310 „Facebook“ gerbėjų per 4 dienas
• 10 „Facebook“ patarimų, kaip rinktis puikius rinkodaros specialistus

Yra priežastis, kodėl Prognozuojama, kad „Facebook“ pajamos iš skelbimų 2010 m. Bus daugiau nei 1,2 mlrd. USD. Taip yra todėl, kad kai įmonės tinkamai juos valdo, „Facebook“ skelbimai gali būti nepaprastai sėkmingi ir ekonomiški priemonėmis pasinaudoti 500 milijonų „Facebook“ vartotojų. Iš visų priežasčių, kodėl galite apsvarstyti reklamą „Facebook“, gerbėjų puslapio „Patinka“ vairavimas turėtų būti jūsų sąrašo viršuje. Tiesiog įsitikinkite, kad nusprendę pradėti procesą suprasite susijusius veiksnius ir išteklius.

Jei esate pasirengęs pradėti gilintis į savo bendrą „Facebook“ rinkodaros strategiją, patikrinkite tai „Facebook“ rinkodaros patarimai iš geriausių pasaulio profesionalų.

Ar radote kitų gudrybių ir patarimų, kaip padėti pradedantiesiems padidinti jų išlaidas naudojant „Facebook“ skelbimus? Papasakokite apie juos žemiau esančiame komentarų laukelyje.