Ne dizainerių vizualinis dizainas: socialinių tinklų ekspertas

Norite sukurti geresnę vizualizaciją savo rinkodarai? Ieškote įrankių ir patarimų, kurie padėtų jums lengvai kurti vaizdinį turinį?

Norėdami ištirti vizualų dizainą ne dizaineriams, apklausiu Donną Moritz Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Donna yra vizualinio turinio strategė ir jos įkūrėja Socialiai išrūšiuota. Jos kursas yra „Visual Content Made Easy“.

Donna dalijasi daugybe įrankių ir programų, kurias galite naudoti kurdami vizualiai patrauklų turinį. Taip pat rasite patarimų, kaip padidinti vaizdų matomumą.

Socialinių tinklų rinkodaros specialistai ir vizualinis dizainas

Šiais laikais kiekviena platforma yra vizuali, pradedant GIF vaizdais, baigiant istorijomis ir vaizdo įrašais. Štai kodėl socialiniams rinkodaros specialistams labai svarbu rūpintis dizainu. Visos šios skirtingos platformos reikalauja, kad galėtume kurti vaizdinį turinį. Be to, rinkodaros specialistai privalo greitai mobilizuotis ir lengvai kurti vaizdinį turinį. Kaip jau minėta ankstyvą pavasarį (2020 m.) „Social Media Marketing World“, atrodo, kad pasakojimai yra vaizdo įrašai.

Labiau nei bet kada anksčiau mes turime būti vaizdiniai pasakotojai. Turime būti miklūs kurdami turinį, ir vis dėlto dauguma esame ne dizaineriai. Nors yra kvalifikuotų specialistų, kuriems galime perduoti savo dizaino užklausas, kartais turime šiuo metu bendrauti su savo auditorija ir greitai kurti vaizdą. Taip pat yra biudžeto pusė. Žmonės gali neturėti pinigų samdyti dizainerį.

Jei yra būdas, kad jie gali kaip nors atrodyti gerai, nesamdydami dizainerio, tai yra didelis privalumas.

Vaizdinis pasakojimas yra tai, ką Donna vadina „pasitikėjimo katalizatoriumi“. Kuo daugiau auditorija matys jūsų vaizdo įrašus, vaizdus ar kitą vaizdą turinys - nesvarbu, ar matote savo veidą vaizdo įraše, ar tik jūsų kuriamas turinys, tuo daugiau bendrumo jie jaučia jums ir jūsų prekės ženklą. Praleisti laiką su žmonėmis vizualiai tikrai padeda judėti į priekį.

Trys dalykai, su kuriais kovoja ne dizaineriai

Nepaisant biudžeto apribojimų ir vilties, kad galėsite greitai ir (arba) namuose sukurti vaizdinę medžiagą, trys pagrindinės kovos sulaiko ne dizainerius nuo vizualinės kūrybos.

Pirmasis yra tas, kad mes neturime pakankamai laiko sukurti visą turinį, kuris mums atrodo reikalingas. Kaip ir bet kas, kuriant vaizdinį turinį yra būdų, kaip efektyviau išnaudoti turimą laiką.

Antrasis - mes jaučiame, kad neturime įgūdžių. Mes nesame dizaineriai, bet vis tiek esame skatinami kurti ir kurti vaizdus. Dažnai galime nusivilti dėl to, ką suvokiame kaip įgūdžių ir subtilumo trūkumą. Laimei, yra geresnių būdų, kaip išmokti kurti vaizdinę medžiagą, to nežinant.

Trečiasis, kuris yra gana didelis, nelabai žino, ką paskelbti. Pagaliau susėdę ką nors kurti - darant prielaidą, kad turime įrankius ir mokame jais naudotis, galvojame: „Oho, ką aš kuriu dabar, kai turiu šiuos įrankius ir šį kartą?“

Būdami ne dizaineriai, mes stengiamės daryti per daug dalykų vienu metu. Kai Donna buvo vaikas, ji nuėjo į tadpolį. Grįždama namo, ji ant dviračio nešė kibirą buožgalvių, manydama, kad gali išlaikyti jį subalansuotą labai ilgame šlaite. Ji pamažu įsibėgėjo daug greičio ir tai nesibaigė gerai. Dviratis ir kibiras bei buožgalviai skriejo oru.

Ji vis dar naudoja tą dviračio ir kibiro analogiją. Mes nesame dizaineriai; mums nereikia daryti visko. Tiesiog pabandykite rasti protingiausią vaizdinio turinio kūrimo būdą. Jei bandote padaryti viską, kartais „buožgalviai skrenda per orą“.

Keturi dalykai, kuriuos ne dizaineriai turi žinoti apie dizainą

Būdama ne dizainerė, mokanti dizainerių, Donna manė, kad ji turi mokyti savo studentus kai kurių pagrindinių dizaino principų. Tačiau bandydama ir per klaidą ji suprato, kad iš tikrųjų viskas susiję su jos atkūrimu. Turime jį apversti ant galvos ir nebesistengti būti dizaineriais.

Šablonai ir įrankiai yra ne veltui ir jie vis gerėja. „Pro“ dizaineriai dirba visą sunkų darbą už mus. Jie kuria šiuos nuostabius šablonus, o tada mes einame kartu ir darome jiems netvarką (prikimšame juos, Aussie žargonu). Taigi iš tikrųjų reikia pradėti nuo mažiau, o ne kurti nuo nulio.

Tiesą sakant, jei jūs niekaip nesate kvalifikuotas ir galite tai sau pripažinti, iš tikrųjų susitelkite į šablonų naudojimą nuo pat pradžių.

Laikykitės šablono elementų

Pradėdami redaguoti šabloną, nedvejodami atsineškite savo prekės ženklo spalvas, logotipus ir šriftus, tačiau neskubėkite visko keisti iš karto. Laikykitės pagrindinių elementų ir vienu metu keiskite tik vieną ar du dalykus. Galite pakeisti spalvas ir tekstą arba pakeisti šriftą į kitą panašų šriftą, o atvaizdus - į panašaus dydžio vaizdus.

Bet jei pradėsite judėti visas sienas ir konstrukcinius elementus ir viską pakeisti nuo dizaino pabaigos, tai padarysite šiek tiek šuns pusryčiais (tikra netvarka)!

Perjungti „Patinka“ į „Patinka“

Tiesiog pasirinkite vieną ar du elementus, pakeiskite juos, pasižiūrėkite ir eikite toliau, jei manote, kad nesukelsite „font-a-geddon“ ar „nusikaltimų prieš dizainą“.

Jei keičiate šriftą, nepakeiskite paryškinto šrifto šablone šrifto ranka ar rankraščio šrifto į didelį paryškintą šriftą. Perjunkite jį į panašų stilių ir panašų dydį. Jei šablone yra dvi pagrindinės spalvos, tiesiog perjunkite į dvi kitas spalvas; nepersijunkite į penkias spalvas.

Įtraukti kontrastą

Įdėdami tekstą ant spalvos, įsitikinkite, kad yra tam tikras kontrastas, kad jis pasirodytų. Pavyzdžiui, jei yra tamsus fonas, jums reikia šviesios spalvos šrifto. Jei tai šviesus fonas, jums reikia tamsios spalvos šrifto. Čia siekiama sukurti tą kontrastą, kad akis žinotų, kur eiti.

Dydis rūpi

Jei keičiate vaizdą šablone, naudokite panašaus dydžio vaizdą. Jei paveikslėlyje yra daug baltos vietos, pasirinkite kitą vaizdą, kuriame yra daug vietos. Laikykite daiktus kuo panašesnį į originalų šablono dizainą.

Tai iš tikrųjų yra darbas su iš anksto sukurtais dizainais, palyginti su tiesiog bandymu padaryti viską nuo nulio. Kai pradėsite tai daryti, galite efektyviai sukurti tai, kas atrodo profesionaliai padaryta - neatrodo, kad tai atsirado tiesiai iš vieno iš „pasidaryk pats“ dizaino įrankių. Be to, tikriausiai tai galite padaryti per trumpesnį laiką, nei prireiktų išsiųsti savo dizaineriui el. Laišką.

Nesakome, kad nebenaudokite dizainerių, tačiau šie patarimai padeda greitai ir su mažu biudžetu sukurti socialinį turinį.

Ištekliai dizaino šablonams

„Adobe“ produktuose yra puikių šablonų. Jeffas Siehas naudoja tuos, kai pateikia vaizdinius pasakojimus. Bet paprastai ne dizaineriai, bandantys tai išspręsti, ypač pirmaisiais laikais, pabandykite naujesni „pasidaryk pats“ dizaino įrankiai, kurie pasirodė per pastaruosius kelerius metus, pvz., „PicMonkey“, „Canva“ ir Easil.

Donna papasakojo apie „Photoshop“ ir „InDesign“ ir niekada nebuvo labai patenkinta rezultatu. Ji pajuto, kad jai reikalingi visiški mokymai. Tačiau dėl šių naujesnių įrankių vizualinį turinį padaryti labai lengva. Daugelis, pavyzdžiui, „Canva“ ir „Easil“, turi nuostabius šablonus. Yra dar vienas įrankis, daugiausia skirtas mobiliesiems, vadinamas „Over“, ir jie ką tik išleido darbalaukio įrankį su šablonais.

Jei pereisite prie vaizdo įrankių, turite „Animoto“, „Wave.video“ ir „Biteable“. Kiti įrankiai, pvz., „Adobe Spark“, leidžia daryti mažai animacijų. „Easil“, „Canva“ ir „Crello“ taip pat leidžia animuoti kai kuriuos elementus.

Per metus „PicMonkey“ visiškai pasikeitė kaip įrankis. Tai prasidėjo kaip paprastas vaizdo redagavimo įrankis. Tai buvo vienas iš pirmųjų įrankių įdėti tekstą į atvaizdus ir redaguoti nuotraukas šauniais būdais, nenaudojant „Photoshop“. Dabar jie turi visą sistemą, panašią į „Canva“, kur galite įeiti ir gauti šablonų.

Dabar jie taip pat turi daug kitų įdomių įrankių. Galite sukurti animuotųjų paveiksliukų efektą, kurį matote visame „YouTube“. Galite pašalinti fono paveikslėlius. Taip pat galite pašalinti foną iš paveikslėlių, kaip galite „Canva“, „Easil“ ir kai kuriuose kituose įrankiuose. Taigi „PicMonkey“ yra tvirtas įrankis ne dizaineriams, ypač jei daug redaguojate nuotraukas.

Dauguma šių įrankių taip pat yra puikūs ant kamuolio, tinkamai parinkdami skirtingas socialinės žiniasklaidos vietas. Jie nuolat su tuo nesusilaiko. Kai kuriuose įrankiuose - pasirodžius naujam „Instagram“ lipdukui - jie netgi sukurs naujus šablonus, kurie leis jums šiek tiek vietos pridėti tuos elementus. Tai geriau nei kada nors anksčiau ir vis geriau. Be to, naudodamiesi mokama paskyra, galite pakeisti daugelio skirtingų socialinių tinklų vaizdų dydį.

Donna paminėjo kovą ieškant laiko kurti vizualinį turinį. Šie įrankiai pagreitina, nes daugelis turi instrukcijas, o kai kurie turi programėlėje įdiegtas mokymo programas. Jie turi mažai akademijų, mokymo pamokų ar tinklaraščių, kurie jums padės. Visi šie įrankiai yra tikrai gerų dizainerių ir jie kasdien kuria daug turinio.

Jei dirbate iš šablonų, įkvėpimo netrūksta. Ir jei esate šiek tiek labiau linkęs į dizainą, galite pradėti šiek tiek žaisti ir kurti nuo nulio.

Iš tikrųjų reikia tik išbandyti įrankį. Atlikite nemokamą kelių žmonių bandomąją versiją ir sužinokite, kuri iš jų jums labiausiai atsiliepia. Jums gali prireikti tik vieno. Daugelis žmonių turi vieną ar du, tarp kurių dirba. Donna rekomenduoja turėti mokamą sąskaitą bent viename iš šių įrankių, nes tai suteikia daugiau funkcionalumo.

Efektyvaus vizualinio dizaino procesas: partija, binge, bumerangas

Radę jums tinkamiausius įrankius, eikite ir suraskite jums patinkantį šabloną ir paverskite jį tam tikru prekės ženklu, atitinkančiu jūsų spalvas, šriftus ar žinutes. Dažnai jūs tiesiog keičiate pranešimą. Tai tik keli greiti pakeitimai, kad būtų galima sukurti vaizdą.

Jei norite tai padaryti labiau pagal prekės ženklą, tai gali užtrukti šiek tiek ilgiau. Gali tekti naudoti savo prekės ženklo rinkinį ir jį visiškai konvertuoti. Donna turi puikų procesą, kuris iš tiesų padeda kurti vaizdų laiko elementą.

Partija

Jei ką nors kuriate, nekeiskite konteksto. Tai reiškia, kad atliksite dvi užduotis per vieną valandą, padalindami savo pastangas po 30 minučių. Prarandate 10 minučių iš valandos, kai perjungiate. Pabandykite susieti savo turinį. Jei sėdite ir kuriate vaizdus - tarkime, darote citatos vaizdą - nukopijuokite jį, tada atlikite dar vieną citatą, o paskui dar ir dar vieną. Jei paketuojate turinį vienu įvykiu, būsite efektyvesni.

Donna mėgsta įrankius, turinčius geras aplankų sistemas, leidžiančias jums pritaikyti savo šablonus ir galbūt turėti kelių puslapių dizainą, ką dauguma daro. Tokiu būdu galite sukurti savo šablonus, kuriuos galėsite naudoti dar kartą. Galite susieti viską: tinklaraščius, vaizdo įrašus, tinklalaides, socialinės žiniasklaidos vaizdus, ​​infografijas, GIF ar bet ką, į ką sutelkėte dėmesį. Tai yra laiko blokavimas ir efektyvesnis atlikimas.

Jūs netgi galite bendradarbiauti su dizaineriu, kad gautumėte šablonus, kuriuos pagal jūsų pasirinktus įrankius galite naudoti. Paprašykite jų sukurti šablonus, kuriuos galėsite pasiekti ir redaguoti, arba tiesiog sukurti foną, kurį galite įkelti.

Binge

Mes gyvename serializuoto epizodinio turinio „Netflix“ epochoje. Jei galime priversti žmones norėti „tik dar vieno epizodo“, „tik dar vieno IGTV“ arba perbraukti dar kelis vaizdo įrašus mūsų grojaraštyje, tai yra labai galinga. Kurdami turinį ir paketuodami pagalvokite, kaip galite kurti turinį grojaraščiuose, sezoninį ar serijinį turinį.

„Instagram“ yra keletas serijinio turinio tipų. Galite toliau žiūrėti „Instagram“ istorijas ar svarbiausius įvykius. IGTV jus taip pat stebės. Jūs taip pat turite karuselinių įrašų, kurie šiuo metu yra gana galingi įsitraukimui. Daug sunkių „Instagram“ vartotojų, pavyzdžiui, Sue B. Zimmermanas, daro daug karuselės stulpai. Tai gali bet kada pasikeisti, tačiau šiuo metu jie veikia gana gerai.

Grįžtama prie sąlyčio taškų idėjos. Kuo daugiau žmonių įsitraukia į jūsų turinį „Instagram“ ar juo liečiasi, tuo daugiau „Instagram“ žino, kad žmonės užsiima jūsų turiniu ir labiau tikėtina, kad jis bus matomas. Taigi įrašai, kuriuose pateikiamas serijinis turinys, yra gana geri.

Ši sąvoka taip pat gali būti naudojama kaip instrukcijos, paaiškinant ar peržiūrint ką nors ar pristatant paleidimą - yra daug būdų, kaip galite tai naudoti. Tačiau galite pagalvoti apie kelių vaizdų ar kelių žingsnių įrašų atlikimą daugybei skirtingų platformų.

Bumerangas

„Boomerang“ yra Donnos Aussie terminas, skirtas pakartotiniam tikslui. Pakartokite tikslą. Kiekvienam sukurtam turinio elementui pagalvokite bent du ar tris būdus, kaip jį vėl naudoti. Tai leidžia susigrąžinti to turinio vertę ir suteikti vertę savo auditorijai.

Gali būti, kad pakeisite šio vaizdo dydį į du ar tris kitus dydžius arba paversite jį šablonu. Gali būti, kad paimsite infografiką ir paversite ją skaidrėmis, arba skaidrės į infografiką, arba vaizdai į vaizdo įrašą. Šiais laikais vaizdus gana lengvai galite paversti vaizdo įrašu. Taip pat galite naudoti tokį įrankį kaip „Headliner“, kad sujungtumėte vaizdą, vaizdo įrašą ir garsą.

Projektavimo bendradarbiavimo ir patvirtinimo įrankiai

Keli dalykai, kurių Donna ieško vaizdinio turinio įrankyje, yra šie:

• Gera aplankų sistema atvaizdams ir jūsų dizainams paduoti
• Prieiga prie elementų, kuriuos galite naudoti, pvz., Piktogramų ar nuotraukų
• Kažkoks komandos funkcionalumas, veikiantis net solo operatoriams, dirbantiems su virtualiu asistentu ar kitais komandos nariais

„Canva“ turi „Canva for Enterprise“; „Easil“ turi savo pliuso lygį; tokie įrankiai kaip „PicMonkey“ ir „Adobe Spark“ taip pat turi bendradarbiavimo funkciją.

Daugelis šių įrankių taip pat pradeda kurti patvirtinimo procesus, kad dizaineris galėtų įsitikinti, kad vartotojai gauna prekės ženklo turinį patvirtintą prieš jį išsiunčiant.

Kai kuriose priemonėse, tokiose kaip „Easil“ ir „Canva“, taip pat yra užrakinimo funkcijos, leidžiančios užrakinti tam tikrus šablono elementus. Taigi, jei jums reikia apsaugoti savo prekės ženklo vientisumą, galite įsitikinti, kad naudojami tinkami logotipai ir šriftai, ar žmonės negali tiesiog perkelti elementų. Šios funkcijos paprastai pateikiamos su mokama sąskaita.

„PicMonkey“ turi tiesioginio bendradarbiavimo funkciją, kurioje galite kalbėtis vaizdais. „Canva“ taip pat turi pokalbio funkciją. „Easil“ turi patvirtinimo procesus. Visi jie turi skirtingą šio lygio lygį, ir mes matysime, kad vis daugiau šios funkcijos pasirodys.

Šiems vaizdiniams įrankiams praktiškai reikalingos bendradarbiavimo ir patvirtinimo funkcijos, jei dirbate su komanda. Tai keičia žaidimą, kai komandos dirba labai efektyviai. Gal jie turi savo dizainerį ar užsakomąjį dizainerį, bet viskas vienoje vietoje. Tai gali būti žaidimų keitiklis, jei stengiatės efektyviai dirbti su vaizdiniais pasakojimais, ypač kaip prekės ženklas.

Kai kurios iš šių priemonių turi planavimo funkcijas, o kai kurios jas kuria. Daugelis jų galų gale turės tam tikrą planavimo įrankį. Bus įdomu sužinoti, ar jie tokie pat tvirti, kaip kai kurie kiti įrankiai, specialiai sukurti planavimui. Gerai, kad galite planuoti naudodamiesi šiais įrankiais, tačiau jei dirbate protingai, planuoti kitą įrankį nėra didelis dalykas.

Kūrybinio vaizdinio turinio įkvėpimas

Dizaino įrankiai turi daug puikių idėjų šablonuose, kad išsiaiškintų, ką paskelbti. Ieškokite šablonų skirtingose ​​kategorijose - pagal savo sritį, temas ar sezoninį turinį - gausite daugybę idėjų. Kai kurie taip pat turi turinio kalendorių su idėjomis konkrečioms metų dienoms.

Vienas didžiausių dalykų, ko dažnai praleidžiame, yra tiesiog įsiliejimas į mūsų bendruomenę. Ne visada turite sugalvoti visas idėjas patys. Pažvelkite į tai, ką daro jūsų auditorija ir klientai. Kalbėk su jais; paklausk jų, kas jiems patinka. Jie labiau įsitrauks, jei juos įtrauksite ir paversite istorijos herojais, nei tada, kai jūs tiesiog sprogdinsite jiems turinį. Suteikite jiems priemonių papasakoti savo bendrą prekės ženklo istoriją.

Tikriausiai yra nemenkų gerbėjų, kurie myli jūsų verslą ir kai sakote jiems: „Ei, mes turime šiuos GIF“ arba „Mes turime šį naują žymą su grotelėmis“, jiems tai patiks. Tai suteikia jiems keletą įrankių, idėjų ir tada jūs galite tiesiog stebėti, kaip jų kūrybiškumas eina į miestą.

Nepamirškite, kad nesate vienintelis savo komandos rinkodaros specialistas. Jūsų rinkodaros komanda tikriausiai slepiasi akyse ir yra didesnė, nei jūs suprantate. Tai ne tik jūs, bet ir jūsų darbuotojai, klientai, klientai, partneriai ir tiekėjai. Ar jūsų komandoje yra žmogus, kuriam patinka kurti istorijas? Ar galite priversti juos padaryti daugiau jūsų verslui, jei jie tai jau daro asmeniškai?

Mes visi kalbame apie idėją vartotojo sugeneruotas turinys ir tai labai galinga. Žmonės nori matyti tokį turinį, palyginti su tik firminiu turiniu. Bet idėją galite pakeisti pasidalindami turiniu, kuriuo jie dalijasi. Pasidalink tuo atgal. Štai kodėl tokie dalykai, kaip „Instagram“ istorijos dalijimasis, yra puikūs. Jei jie pažymės jus tame įraše, jūsų komanda gali nedelsdama pasidalinti ja savo istorijoje.

Ieškokite tų mažai pakabinamų vaisių galimybių, kur galėtumėte bendrinti turinį, kuris jau yra. Paprašykite auditorijos ar klientų pažymėti jus savo istorijose, kad galėtumėte iš karto pasidalinkite tuo savo „Instagram“ istorija ar „Facebook“ istorija.

Įsitikinkite, kad suteikiate jiems įrankius dalytis turiniu ir savo prekės ženklo istorija. Įsitikinkite, kad jie žino jūsų turinio groteles visose platformose ar jūsų versle. Naudokite tokius dalykus kaip vietos lipdukai pasiekti žmones ir suteikti jiems priemonių pasidalinti istorijomis.

Taip pat galite bendrinti GIF. Socialinių tinklų rinkodaros pasaulyje Donna padarė keletą GIF, kad tik parodytų savo auditorijai, kaip lengva, ir paskatino juos pasidalinti istorija apie konferenciją. Tie linksmi, dalijami GIF vaizdai buvo apie 400 000.

Šiuo klausimu, jei norite pasidalinti savo buvimo vieta klausydamiesi šio tinklalaidės, yra keletas įdomių DIY dizaino GIF, kuriuos sukūrė Donna. Eikite į savo „Instagram“ ar „Facebook“ istorijas, paskelbkite savo nuotrauką ar vaizdo įrašą ir ieškokite GIF lipdukuose „#DIYDesign“ arba „Design with Donna“. Bendrinkite, kur klausotės tinklalaidės, pažymėkite žymes @stelzner, @SociallySorted ir @SMExaminer ir pridėkite žymę #DIYDesign.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie ją apie Donną Interneto svetainė.
• Sekite Donną toliau „Instagram“.
• Prisijunkite prie Donnos Vaizdinio turinio kūrėjai „Facebook“ grupė.
• Peržiūrėkite keletą įrankių, kuriuos paminėjo Donna: „PicMonkey“, Canva, Easil, Baigta, Gyvenimas baigiasi, Animoto, Banga.video, Įkandamasir Antraštė.
• Atsisiųskite „Donna’s“ „Ultimate Video Ideas Generator“.
• Peržiūrėkite „Instagram Marketing Summit“ IGSummit.live.
• Atsisiųskite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno laiku „YouTube“.

Ką tu manai? Kokius įrankius ir programas naudojate kurdami vizualiai patrauklų turinį?Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.