Kaip susisiekti su tradicinės žiniasklaidos veiksniais: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar esate vertinamas kaip savo pramonės ekspertas?

Norite plėtoti santykius su žiniasklaida, kad taptumėte ekspertu?

Norėdami ištirti, ką rinkodaros specialistai turi žinoti, kad galėtų susisiekti su tradicinės žiniasklaidos įtakotojais, apklausiu Joshą Elledge.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu Joshą Elledge'ą, vartotojų advokatą ir įkūrėją „SavingsAngel.com“, svetainė, skirta vartotojų taupymui. Jis yra savaitinio sindikuoto laikraščio apžvalgininkas ir sukūrė daugiau nei 1 000 televizijos ir radijo laidų pasirodymai. Joshas taip pat yra „UpendPR.com“ ir vedėjas Taupomojo angelo paroda.

Joshas tyrinėja, kaip susisiekti su tradicinės žiniasklaidos įtakotojais.

Per „Twitter“ sužinosite, kaip plėtoti ir kurti santykius su žiniasklaida.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Kaip susisiekti su tradicinės žiniasklaidos veiksniais

Josho istorija

Baigęs vidurinę mokyklą, Joshas įstojo į Jungtinių Valstijų laivyną ir tapo žurnalistu. Jis sako, kad tai buvo puikus būdas 18-mečiui dalyvauti kuriant vaizdo naujienas Karinių jūrų pajėgų ir jūrų pėstininkų korpusui.

Maždaug prieš 9 1/2 metų Joshas sukūrė narystės pagrindu veikiančią svetainę „SavingsAngel“. SutaupymaiAngelas vykdo savo misiją panaikinti alkį, trūkumą ir poreikį bendruomenėse, padėdamas vartotojams perpus sumažinti sąskaitas už maisto prekes; Josho kompanija klientams ima 3,99 USD per savaitę.

Kadangi jis neturėjo pinigų reklamai, jis buvo priverstas ieškoti kitų būdų, kaip gauti ekspoziciją. Joshas pasidalino „SavingsAngel“ misija su kiekvienu žiniasklaidos įtakotoju, kuris galėjo atkreipti į jį dėmesį. Jo veikla nebuvo susijusi su „SavingsAngel“ reklamavimu, kad uždirbtų daug pinigų, o apie tai, kaip surasti būdą bendradarbiauti su kitais, kad pasiektų tai, ką jis norėjo padaryti savo srityje.

Su spausdintiniais leidiniais Joshas žinojo, kad to gali paprašyti likusi erdvėarba neparduotų skelbimų vietos leidiniai paprastai užpildomi rodant skelbimus patiems. Joshas pasiūlė alternatyvą 20 žiniasklaidos priemonių; jie galėtų paskirstyti pajamas pagal 1/4 arba 1/8 puslapių skelbimą. Keletas tų prekybos vietų pateikė pasiūlymų ir jis greitai sužinojo, kas įmanoma.

Radijuje Joshas sukūrė segmentą, kuriame jis dalijasi geriausiais 3–5 maisto prekių pasiūlymais šioje srityje (šiuo metu jis gyvena Orlande, Floridoje). Šis segmentas dabar tapo jo sindikuoto laikraščio skiltimi. Pastaruosius 5 1/2 metų jis taip pat užsiima televizijos segmentu. Tai labai populiarus segmentas. Jis gauna puikių atsiliepimų apie tai, o jo vietinis „FOX“ padalinys labai mėgsta kiekvieną savaitę teikiamą turinį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, ką Joshas padarė po karinio jūrų laivyno ir prieš pradėdamas „SavingsAngel“.

Ką rinkodaros specialistai turi suprasti apie tradicinę žiniasklaidą

Joshas paaiškina, kad labai svarbu suprasti, kad jūs prašote žiniasklaidos suteikti jums viešumo ir pasinaudoti savimi. Jūs turite pateikti jiems puikią švietimo ar pramogų turinio koncepciją kaip segmento dalį arba naujienų istorijoje.

PR yra viskas apie ilgą žaidimą. Nepaprastai svarbu nenaudoti jokios pardavimo kalbos. Ši galimybė nėra susijusi su tuo, kad jūs parduodate savo daiktą. Joshas sako, kad žiniasklaida bus jautri tam, kaip bandai parduoti savo auditorijai. Jei bandysite, nebebus pakviestas atgal, o dar blogiau - galite būti įtrauktas į juodąjį sąrašą. Pasitikėkite, kad influenceris jus įskaitys, ir suteikite jiems vietos tai padaryti. Gerai, jei paminėjate savo prekės ženklą praeityje, tačiau visiškai nedera raginti veikti.

Koks yra ilgas žaidimas su PR? Tapkite patikimu šaltinių ir temų ekspertu, kad žiniasklaidos kontaktas galėtų grįžti ne kartą. Joshas sako, kad jis buvo cituojamas „Chicago Tribune“ beveik keliolika kartų ir atliko savo televizijos segmentą Lapė 35 beveik 300 kartų. Kiekvieną kartą, kai susisiekia, jis atsisako visko, ką daro, ir pereina į aptarnavimo režimą, kad palengvintų to žurnalisto darbą.

Kaip vyksta pasirodymai televizijoje? Joshas sako, kad atlikti išankstinį darbą (ką žmonės pasakys ir padarys) yra gyvybiškai svarbu. Tam dažnai reikia kelių el. Laiškų. Nesvarbu, ar segmentas yra įrašytas, ar tiesioginis, tikrai svarbu kalbėti įgarsinus, priduria Joshas. Sutraukite tai, ką norite pasakyti, į pastraipas, tada sutraukite toliau į du-tris svarbiausius sakinius, kuriuos auditorija turi išgirsti.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, ko neturėtumėte daryti būdami televizijos segmento studijoje.

Pagrindiniai darbai

Kai prisistatai influenceriui ar žiniasklaidoje dirbančiam asmeniui, tas prodiuseris turi priimti sprendimą dėl tavęs per kelias sekundes. Norėdami pasiruošti, Joshas rekomenduoja atlikti tris dalykus.

Visų pirma atnaujinkite savo svetainę ir įsitikinkite, kad jūsų autorių teisės galioja. Jei jūsų autorių teisės nėra atnaujintos, jūs nepranešate, kad turite profesionalią operaciją. Jūsų svetainė taip pat turėtų būti jautri.

Tada sutelkite dėmesį į rodymą „Google“ paieškoje. Dirbkite su savo bendraamžiais kaip minties lyderiu ir raskite būdų, kaip būti naudingi, neprašydami atgalinių nuorodų. Siūlykite savo patirtį mažiems tinklalaidžių rengėjams ir mažiems tinklaraštininkams. Nors Joshas padarė daug pagrindinių žiniasklaidos priemonių, atlikdami „Google“ paiešką, pamatysite, kad maždaug 50% pirmųjų 3–4 rezultatų puslapių yra iš tinklalaidžių.

Didžiausi prenumeratoriai dažnai turi ilgus laukiančiųjų sąrašus. Užuot tik trankiusi pro jų duris, geriau pasisemkite daug praktikos su mažesnėmis tinklalaidėmis. Pažvelkite į jus dominančias temas, raskite puikių tinklalaidžių, klausykite jų ir tada pasiekite. Praneškite šeimininkams, kad jums patinka jų tinklalaidės, tada pasidalykite vertybe, kurią galite suteikti. Visiškai nekalbėkite apie tai, kas jums naudinga; kalbėti kalbant apie tai, kas yra jiems ir jų auditorijai.

Galiausiai „Twitter“ tinkle atrodykite profesionaliai. Joshas sako, kad tai yra svarbiausia platforma susisiekti su žiniasklaida, ir dalijasi, kad 90% jo pažįstamų žiniasklaidos žmonių aktyviai naudojasi „Twitter“. „Twitter“ išnaikino tai, kas paprastai būtų kainavusi mažų įmonių savininkams tūkstančius dolerių per mėnesį už galimybę susisiekti su žiniasklaida ir influenceriais. Naudodamiesi „Twitter“ galite susisiekti su viskuo, ko norite, tačiau reikia atlikti keletą veiksmų.

Prieš kreipdamiesi į „Twitter“, pasistenkite turėti gerą viršelio meną. Jūsų profilyje turėtų būti nurodyta, kad esate profesionalas, aktyviai besinaudojantis „Twitter“, ir kad ten gerai dalyvaujate. Joshas taip pat siūlo naudoti savo veidą kaip savo avatarą, o ne logotipą, nes tai padeda žiniasklaidos asmenybėms pasijusti lyg kalbėtų tiesiogiai su jumis „Twitter“.

Joshas nori įsitikinti, kad turite didžiausią įmanomą sėkmės galimybę, kai kreipiatės į žiniasklaidą, ir jis mini pastarąjį „Twitter Tools“ tinklalaidė kaip vadovėlis gražus pavyzdys, kaip sukurti profesionalų „Twitter“ buvimą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, su kuo Joshas ir kiti susidūrė samdydami viešųjų ryšių įmonę.

Kaip rasti žurnalistus naudojant „Twitter“

Joshas paaiškina, kad yra keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad surastumėte žiniasklaidos atstovus. Pirmiausia aktyviai stebėkite, kas vyksta jūsų pramonėje. Tada skaitydami naujienų šaltinius atkreipkite dėmesį į tai, kas ką rašo. Naudokite tokį įrankį kaip „BuzzSumo“, bet koks naujienų skaitytojas arba „Google“ naujienos nustatyti žurnalistus. Jums padės tik aktyvumas ir žinojimas, kas vyksta jūsų pramonėje.

Tada sutvarkykite žurnalistus į atskirus „Twitter“ sąrašus. Pavyzdžiui, sukurkite vieną vietinių žurnalistų sąrašą ir kitą pramonės žurnalistų sąrašą. Turėdami savo sąrašus, galite lengvai slinkti kas kelias dienas ar kartą per savaitę, kad pamatytumėte, apie ką jie visi kalba.

Sukūrę sąrašus, norėsite patekti į atskirų žmonių radarus. Darykite tai pamėgdami arba pamėgdami jų tweetus, retkarčiais atsakydami (nebūkite šiurpūs, būkite kieti) ir persiųskite. Jei jūs juos tweetate, Josh sako naudoti „ [apsaugotas el. paštu], kuris parodo, kad norite ne tik susisiekti su tuo žmogumi, bet ir su visais ir parodyti, kad esate jo darbo gerbėjas.

Tam tikru momentu pasiūlykite būti naudingais. Joshas to net nelaiko pikiu. Tai tiesiog „žinau, kad turite šių turinio poreikių ir esu šios srities ekspertas“, „tai yra tendencija dabar “arba„ tai gali būti puiki istorija, o jei taip, turiu keletą galimų idėjų naudinga “.

Aš pasiekiau Setas Godinas kartą, nes mačiau, kad jo dienoraštyje kažko trūksta. Jis atsakė padėka. Johnas Lee Dumas, didelis vaikinas tinklalaidžių erdvėje, atsiuntė man asmeninį vaizdo įrašą su keliais patarimais, kad galėčiau padaryti ką nors geriau su savo tinklalaidžiu. Tai būdas pažinti ką nors ir suteikti vertę prieš aikštę.

Joshas sako, kad tai yra asociacijos įstatymo dalis, kuri sako, kad versle esi bendras penkių žmonių, su kuriais daugiausiai bendrauji, vidurkis. Visi nori pagerinti savo vidurkį, žiūrėdami į viršų. Tie didesni influenceriai nebūtinai nori jus įsileisti. Tačiau būdas patekti į tą penketą yra pasiūlyti tarnystės veiksmus. Joshas norėjo užmegzti ryšį su Johnu Lee Dumasu, kad galėtų dalyvauti jo laidoje, o siūlymas tarnauti buvo puikus kelias.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kiek laiko turėtumėte investuoti į santykių plėtrą, kol nepradėsite.

Pakėlimo procesas

Anksčiau metimas buvo labai oficialus, todėl žmonės pasikliovė brangiais viešųjų ryšių ekspertais, kad jiems padėtų. Šiandien naujienų ciklas yra labai trumpas, žurnalistams ir turinio kūrėjams to nuolat reikia. Joshas sako, kad dabar galite tiesiog tweetinti ką nors ir pasidalinti nuoroda į istoriją (savo tinklaraštyje ar kitame), sakyti, kad pastebėjote jie jau rašė apie šią temą ir nurodo, kad esate erdvės autoritetas ir esate prieinami, jei jiems to reikia ekspertas.

Joshas sako, kad jūsų misija turėtų būti palengvinti žurnalisto darbą. Jie turi daug darbo, todėl duokite jiems metmenis ir citatas ir niekada nieko neprašykite. Jūs dar neturite tų santykių. Prašyti ko nors šiame etape būtų tarsi sakyti, kad nuo rytojaus, kol būsite per pirmąjį pasimatymą, persikelsite, susituoksite ir susilauksite vaikų.

Gerbk, kad šie valdžios žmonės ten pateko, nes jie skyrė laiko ir pastangų. Jūs pateksite ten; jums tiesiog reikia leisti procesui įvykti, net jei tai trunka porą metų. Užmezgę santykius su kiekvienu aktualiu pasaulio influenceriu ir užmezgę puikius ryšius su žiniasklaida, esate pasiruošę gyventi. Jums nereikia taip sunkiai dirbti, nes turite žmonių, išeinančių iš medžio, paprašyti jūsų nuomonės.

Joshas taip pat rekomenduoja žirgų spaudimą kaip būdą pasišokti. Norite ieškoti kabliuko, sako jis, apie ką žmonės jau kalba. Griebkite populiarius vandens aušintuvus turinčius dalykus ir naudokite juos kaip būdą pateikti didesnį tašką ar pristatyti savo patirtį.

Joshas dalijasi pavyzdžiu, kaip jis padarė rankogalių žingsnį. Jis buvo redakcijoje ir visi kalbėjo apie tai, kaip „Disney World“ ką tik pakėlė bilieto kainą. Joshas jiems pasakė, kad tai nebuvo jo vairinėje, tai buvo vartotojų problema, todėl jis galėjo visiškai apie tai kalbėti. Jis liepė jiems pakabinti sekundę ir, atlikęs nedidelį tyrimą, jis buvo pasirengęs eiti. Nors segmentas nebuvo tiesiogiai naudingas Joshui, jis pasiskelbė. Kuo daugiau sričių, kuriose Joshas gali padėti žiniasklaidai, tuo daugiau jie gali juo pasikliauti.

Kaip pavyzdį Joshas pasidalijo, kad jis su vienu reporteriu padarė dvi istorijas, kurios jam nebuvo visiškai naudingos, tačiau trečioji istorija buvo apie „SavingsAngel“. Jis sako, kad jei turite paslaugą širdyje, pastebėsite, kad PR jums lengviau.

Televizorius yra bene sunkiausia terpė gauti ekspoziciją, nes ji yra vizuali. Turite atrodyti gerai ir gerai atrodyti, kad nebūtų tiek daug konkurencijos.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Joshas pasirengė „Help a Reporter Out“ (HARO).

Kaip palaikyti santykius su žiniasklaida

Joshas sako, kad citatos pateikimas ir pateikimas auditorijai yra tik viena iš ryšių su žiniasklaida dalių. Kita dalis yra tai, ką jūs darote su ja. Žiniasklaidos priemonės padidina jūsų vertę rinkoje ir jūsų potencialių investuotojų ar klientų vertę. Kai jūs ir toliau reklamuojate tą vietą, žurnalistas pradeda žiūrėti į jus kaip į partnerį.

Joshas paaiškina, kad pirmą kartą dirbdami su žurnalistu turėtumėte vertinti kaip santykių pradžią. Kadangi norite, kad šie santykiai išliktų visam gyvenimui, turėtumėte ir toliau būti prieinami ir siūlyti istorijų idėjas, taškus ir citatas.

Kad jis nebūtų kenkėjas, Joshas siūlo paprašyti leidimo kas porą savaičių atnaujinti žurnalistą su jūsų dirbamais dalykais, nes tai gali įkvėpti istorijų idėjų. Joshas savo žurnalistams draugams sako, kad jis labai prieinamas. Jei jiems reikia eksperto ir jie turi trumpą terminą, jie turėtų jam siųsti žinutę, paskambinti ar išsiųsti el. Laišką. Svarbiausias jo prioritetas yra padėti jiems, kai tik reikia vartotojo pasakojimo.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, ką daryti, kai būsite cituojami žiniasklaidoje.

Savaitės atradimas

Nors „Twitter Analytics“ teikia informaciją apie jūsų „Twitter“ paskyras ir „Twitter“ paskyros auditoriją, „Twitter Analytics“ iš „AgoraPulse“ yra nemokamas įrankis, leidžiantis palyginti „Twitter“ paskyrą su kitomis.

Pvz., Tarkime, kad norite palyginti savo konkurentų ar bendraamžių paskyras su jūsų stebėtojų skaičiumi, sąveikos kokybe ar „Twitter“ veiklos kiekiu.

Eikite į analytics.agorapulse.com, suteikite jai prieigą prie savo „Twitter“ paskyros ir spustelėkite patvirtinimo el. Laišką. Tada pridėkite kitas „Twitter“ paskyras, kurias norite palyginti. Per pastarąsias 30 dienų galite pamatyti, kiek įtraukimo gauna kitos paskyros, taip pat apie sąveikas ar pokalbius viename tweete. Visiems šiems aukšto lygio duomenims yra tikrai puiki „Twitter“ skirta informacijos suvestinė.

Jei darote savaitės ar mėnesio ataskaitą, norėdami parodyti, kaip sekasi jūsų „Twitter“ paskyrai, palyginti su kitomis, ar net esate organizacijoje, turinčioje kelias „Twitter“ paskyras, išvardykite jas naudodamiesi šiuo įrankiu ir turėsite galimybę greitai, lengvai ataskaitų teikimas.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Twitter Analytics“ iš „AgoraPulse“ jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Šios dienos laidą remia 2016 m. Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas.

Ar matėte visą statistiką apie didžiulį „Snapchat“ augimą? Ar norite įsitraukti, bet jums reikia nurodymų? Mūsų internetiniame aukščiausiojo lygio susitikime turime tris „Snapchat“ sesijas, kurias mokė puikūs žmonės.

Carlosas Gilas moko, kaip išplėsti savo verslą naudojant „Snapchat“, Shaunas Ayala moko, kaip pasakoti puikias istorijas „Snapchat“: patarimai ir įrankiai. Mes turime skydelį su Saba Sedighi ir Carlosu Gilu apie tai, kaip naudoti „Snapchat“ geofiltrus jūsų verslui plėtoti. Poveikis.

Jei stebėjote „Snapchat“ augimą iš šalies, apsvarstykite galimybę surengti keletą mokymų, kad suprastumėte, apie ką kalbama.

Įsigersite 39 socialinės žiniasklaidos rinkodaros sesijos moko geriausi socialinės žiniasklaidos profesionalai, įskaitant Mari Smith (bendraautorius, „Facebook“ rinkodara: valanda per dieną), Michaelas Stelzneris (įkūrėjas, socialinės žiniasklaidos ekspertas), Kim Garst (autorius, Ar atsistos tikrasis, prašau), Joelis Kom (bendraautorius, „Twitter Power 3.0“) ir Amy Porterfield (bendraautorius, „Facebook“ rinkodara „viskas viename“, skirta manekenams) - tik keli. Jie pasidalins su jumis naujausia socialinės žiniasklaidos rinkodaros taktika.

Patikrinkite visą darbotvarkę.

Atraskite geriausius ir naujausius būdus, kaip reklamuoti savo verslą „Facebook“, „Instagram“, „LinkedIn“, „YouTube“, „Twitter“, „Pinterest“ir „Snapchatas“.

Raskite naujų būdų, kaip patobulinti savo turinį ir įvertinti rezultatus naudodami sesijas vaizdo įrašai, tiesioginiai vaizdo įrašai, vaizdinė rinkodara, analizėir rinkodaros įrankiai–Viskas patogiai jūsų namuose ar biure.

Prisiregistruokite dabar 2016 m. Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Josh kuravimą ir gaukite prieigą prie nemokamų seminarų, vaizdo įrašų ir straipsnių apie jį Interneto svetainė.
• Gaukite paraišką narystė.
• Išmokti daugiau apie TaupymasAngelas.
• Sekite @JoshElledge ir @SavingsAngel „Twitter“ tinkle.
• Patikrinkite „SavingsAngel“ „YouTube“ kanalas ir klausykis „SavingsAngel Show“.
• Išmokti daugiau apie reklamos plotas.
• Paskaityk „Chicago Tribune“ straipsnis su Josh citata.
• Naršyti FOX 35 Laba diena Orlandas.
• Klausykite „Twitter Tools“ tinklalaidė.
• Patikrinkite Setas Godinas ir Johnas Lee Dumas.
• Pažiūrėk į „BuzzSumo“ ir „Google“ naujienos.
• Prisiregistruokite Padėkite žurnalistui.
• Patikrinkite „Twitter Analytics“ iš „AgoraPulse“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno laiku Huzza.ioarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Sužinokite daugiau apie 2016 m. Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas.
• Skaityti 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys užmegzti ryšį su tradicinės žiniasklaidos influenceriais? Prašome palikti savo komentarus žemiau.