Kaip puoselėti lyderius naudojant vidutines raides: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kaip naudoti „Medium“ verslui?

Norite naudoti „Medium“, kad galėtumėte bendrauti su perspektyvomis?

„Medium Letters“ funkcija leidžia tiesiogiai bendrauti su potencialiais klientais, kad galėtumėte užmegzti prasmingus santykius su jais.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti „Letters on Medium“ potencialiems klientams puoselėti.

Kodėl vidutinės raidės?

Ne tik ilgos formos turinio paskelbimo vieta, Vidutinis yra socialinis tinklas su įmontuota turinio platinimo nauda. Susieję „Medium“ paskyrą su „Facebook“ ir „Twitter“ profiliais, visi savo sekėjai ir draugai kurie yra „Medium“, automatiškai tampa jūsų „Medium“ stebėtojais, taigi jūs įgysite tiesioginę auditoriją turinys.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pagrindinis skirtumas tarp „Medium“ ir kitų leidybos platformų yra funkcija, kuri vadinama Laiškai. Laiškai yra tokie patys kaip pasakojimai, išskyrus tai, kad jie siunčiami el. Paštu jūsų sekėjams. Atsižvelgdami į jūsų stebėtojų pageidavimus, jie gali gauti kasdienio ar kassavaitinio el. Pašto santrauką, kurioje pateikiamas naujausias leidinių ir jų stebimų žmonių turinys.

„Letters“ žengia šį žingsnį toliau, leisdamas jums tai padaryti siųsti turinį tiesiai į savo sekėjų gautuosius kaip atskirus elementus.

Prieiga prie žmonių pašto dėžučių yra didelis dalykas, todėl „Laiškai“ yra pagrindinė galimybė rinkodaros specialistams. Kaip Setas Godinas sako: „Leidimų rinkodara leidžia paversti nepažįstamais žmonėmis, kurie kitu atveju gali nepaisyti jūsų nepageidaujamas pasiūlymas žmonėms, norintiems atkreipti dėmesį, kai jūsų pranešimas bus laukiamas, vertinamas būdas “.

Štai kaip jūs galite naudokite „Medium's Letters“ funkciją naudingam ir patraukliam turiniui turintiems pardavimo potencialiems klientams puoselėti.

1: sukurkite turinio strategiją

Kada tu pagalvokite apie savo „Letters“ turinio strategiją, apsvarstykite šio turinio santykį su kitais jūsų „Medium“ ištekliais. Geriausia, jei jūsų Laiškai turėtų būkite labiau pašnekovas, įtraukiantis ir trumpesnis už kitas „Medium“ istorijas. Šio tipo turinys greičiausiai gerai veikia kaip atskiras el. Laiškas.

Galite sindikuoti esamą ilgos formos įrašą kaip laišką, tačiau atminkite, kad jūsų leidinių stebėtojai galbūt jau matė šį turinį, jei stebi jūsų priglobtą tinklaraštį ar kitus socialinius kanalus. Geriausia galvoti apie Laiškus kaip apie kažkokius skirtingus dalykus, siūlančius naudingą turinį, išskyrus tą, kurį žmonės gali pasiekti kitur.

Laiškai atrakina jūsų auditorijos gautuosius, todėl su šia privilegija turite elgtis atsargiai.

Laikykitės tų pačių rekomendacijų, kurias visada darote, ir suteikite tikrą vertę savo skaitytojams. Atminkite, kad naudodamiesi Laiškais jūsų sekėjai gali atsisakyti prenumeratos kada tik nori, kaip ir naudojant tradicinius el. pašto rinkodaros kanalus.

# 2: Parašykite ir išsiųskite laišką

Jei neturite „Medium“ paskyros, čia yra puiku pradžios vadovas ant platformos.

Kai būsite prisijungę, eikite į savo leidinio pagrindinį puslapį. (Negalėsite pasiekti laiškų iš savo autoriaus paskyros, nes laiškus gali siųsti tik leidiniai.) Spustelėkite rodyklę žemyn šalia Stebima ir pasirinkite Laiškai iš meniu.

Dabar gali parašykite turinį, kuris bus išsiųstas jūsų sekėjams, kaip el. laišką. Galite naudoti visus tą patį išdėstymą ir žiniasklaidos įdėjimo funkcijos kurie prieinami bet kokio tipo istorijoms „Medium“.

Kai baigsite juodraštį, spustelėkite El. pašto peržiūra, kuris leidžia pamatyti, kaip laiškas atrodys jūsų sekėjų gautuosiuose.

Jei jums reikia pakeisti savo laišką, galite grįžti į redaktorių ir juos atlikti. Kai laiškas bus paruoštas siųsti, paprasčiausiai spustelėkite Siųsti, ir tai bus skirta visiems jūsų abonentams. Išsiuntę laišką, jis taip pat bus matomas jūsų leidinio sklaidos kanale.

# 3: bendradarbiaukite su savo perspektyvomis

Jūsų laiškas turi tas pačias funkcijas kaip ir įprasta „Medium“ istorija, todėl vartotojai gali su juo bendrauti taip pat, kaip ir bet kas kitas svetainėje. Jie gali aptarti, pažymėti ir rekomenduoti jūsų laišką kitiems vartotojams, todėl stebėkite veiklą.

Atsakykite ir bendraukite su savo skaitytojais sužinoti daugiau apie juos ir tai, kas jiems patinka. Taip pat galite pažvelgti jūsų laiškų statistika norėdami sužinoti, kaip gerai jie atsiliepė jūsų auditorijai.

Norėdami pasiekti savo statistiką, eikite į savo leidinio pagrindinį puslapį. Tada spustelėkite rodyklės žemyn mygtuką šalia Stebima ir pasirinkite Statistika.

Jūs peržiūrėkite išsiųstų laiškų juodraščius ir statistiką. Ši statistika apima siuntimo apimtį, atidarymą ir paspaudimų rodiklius. Atminkite, kad jei vienas asmuo el. Laiške spustelės kelias nuorodas, jis bus skaičiuojamas tik kaip vienas paspaudimas.

Ši metrikos funkcija yra gana nauja, todėl negalėsite matyti iki 2016 m. Sausio 6 d. Išsiųstų laiškų statistikos.

# 4: paimkite laiškus į kitą lygį

Laiškus platina pats „Medium“ el. Variklis, todėl nematote ir negalite atsisiųsti sekėjų el. Pašto adresų. Taigi negalite segmentuoti sąrašo, siųsti įvykių suaktyvintų el. Laiškų ar tiekti abonentų į automatikos kanalą. Jūs taip pat negalite kontroliuoti galutinių pranešimų dizaino ir išdėstymo, kaip tai darytumėte su visapusiška el. Pašto rinkodaros platforma.

Vis dėlto neleisk to sulaikyti. Štai trys „Medium“ naudojimo taktikos kuriant kanalų kanalų kanalus:

Įterpkite tweetą su a švino fiksavimo kortelė savo laiškuose. Tai leis žiūrovams pasirinkti tinkamas tolesnes el. Pašto priemones. Švino surinkimo kortelės paprastai aptariamos reklamuojamų „Twitter“ kampanijų kontekste, tačiau galite juos kurti ir naudoti nemokamai, net „tamsiuose„ tweets “, kuriuos naudojate tik„ Medium “įterpimams.

Įtraukite raginimus veikti (CTA), kad užsiprenumeruotumėte savo įmonės pašto sąrašą jūsų vidutinio lygio pranešimuose, įskaitant nuorodas į nukreipimo puslapius. Žmonės geriau reaguoja, kai pasakai jiems, ką nori, ir paaiškini, kas jiems yra. Jei atvirai neprašysite jų užsiprenumeruoti, jie gali užeiti, pažiūrėti į jūsų vidutinį turinį ir niekada nebegrįžti. Apsiribokite vienu raginimu veikti vienoje istorijojevis dėlto. Per daug, ir jūs sumažinsite poveikį, o jūsų skaitytojai gali nesiimti jokių veiksmų.

Kita galimybė yra pamiršti el. Paštą ir pritraukti srautą į kitus įtraukimo kanalus. Šiandien vadovaujanti auklėjimo taktika dažnai apima keletą prekės ženklo prisilietimų įvairiuose kontekstuose, ir yra keletas įrankių, leidžiančių lengvai užmegzti santykius iš el. Pašto. Apsvarstykite galimybę įsitraukti į savo vidutinę auditoriją B2B palaikančiose socialinėse platformose, tokiose kaip „Twitter“ ir „LinkedIn“.

Su Socedo, pavyzdžiui, galite įkelti „Twitter“ rankenų, kurias norite puoselėti automatiškai, sąrašus naudodami tinkintas darbo eigas. Šio tipo sprendimas puikiai tinka „Medium“ ieškotojui, nes „Medium“ yra griežtai integruota su „Twitter“.

Išvada

Kalbant apie įsitraukimą ne vietoje, „Medium“ yra galinga platforma. Jei efektyviai naudosite įrankį „Laiškai“, galėsite stiprinti santykius su tiksline auditorija ir netgi tęsti pokalbį kitais kanalais.

Ką tu manai? Ar esate išbandę „Medium's Letters“? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.