„Google+“ ateitis, ką atskleidžia nauji tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jus domina „Google+“ rinkodara?

Įdomu, kur link yra platforma?

Nepaisant daugybės priekaištų, „Google+“ turi daug gerbėjų ir rėmėjų, kurie sako, kad „Google+“ išaugo į platformą, kuri laimi jiems verslą.

Šiame straipsnyje jūs atraskite naujausių tyrimų išvadų, susijusių su dabartine „Google+“ veikla, taip pat spėlionėmis apie tai, ką „Google“ planuoja daryti su tinklu.

„Google+“ naujausioje istorijoje

Pirmą kartą paleidus „Google+“, tinklaraštininkai perspėjo „Facebook“ žiūrėti savo galinio vaizdo veidrodį naujam, su didžiąja raide rašoma socialiniu kanalu. Visais atvejais „Google“ vadovybė sukūrė „Google+“ kaip socialinės žiniasklaidos platformą, tiesioginę „Facebook“ konkurentę.

Iš pradžių ažiotažas atrodė nepakankamai užgautas. Praėjus vos dviem savaitėms nuo 2011 m. Birželio mėn., „Google+“ pasiekė 10 milijonų vartotojų. Metų pabaigoje „Google+“ paskyras turėjo 90 milijonų vartotojų.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Palyginkite tą bangą su „Facebook“, kuriai prireikė trejų su puse metų, kad pasiektų 90 milijonų vartotojų, ir „Twitter“, kuriai prireikė šiek tiek mažiau nei trejų metų. Nors akivaizdu, kad šios dvi senesnės platformos paruošė rinką „Google+“ paleidimui po metų, praėjus šešiems mėnesiams, norint gauti tiek daug vartotojų, vis dar yra raketos-laivo trajektorija.

„Google“ turėjo dar du skirtingus pranašumus. Pirma, tai privertė vartotojus užsiregistruoti „Google+“ paskyroje, jei jie norėjo lengvai naudotis tokiomis paslaugomis kaip „YouTube“, Nuotraukos ir Diskas. Be to, tais metais, kai buvo paleista „Google+“, „Google“ generalinis direktorius Larry Page'as savo sėkmei susiejo 25% visų darbuotojų premijų. Turėdami motyvuotą 30 000 ir daugiau pardavėjų, statote žodžio sklaidą.

Greitai pirmyn ketveriais metais iki 2015 m „Google+“ vaikšto negyva, Sudie „Google+“, linkiu niekada tavęs nežinoti, Kodėl „Google“ pagaliau išstumia „Google+“ iš kančios... ir begalė kitų pranešimų, kuriuose naudojami tokie žodžiai kaip pasmerktasis miestas ir vaiduoklių miestas.

Skaitmeniniai rinkodaros specialistai daugelį metų kalbėjo apie „Google +“ galimybes pritraukti prasmingą veiklą. Interneto rinkodaros specialistas Ryanas Hanley parašė daugiau nei dešimt entuziastingų įrašų apie „Google+“, įskaitant šį trykšta platformos verslo puslapiais. 2015 m. Jis paskelbė Kaip suvokimas tapo realybe, ir aš turėjau išsiskirti iš „Google+“.

Hanley čia pateikia patikimą atvejį, kodėl jis ir daugelis kitų skaitmeninės rinkodaros specialistų lažinosi, kad „Google+“ bus sėkminga:

„Tikiuosi, kad„ Google+ “formatas yra labiausiai išplėtotas iš visų socialinių tinklų. Pirmiausia įtraukite srautinį vaizdo įrašą. Pirmiausia įtraukite sraute esančius GIF. Pirmiausia įtraukite pelės žymeklio funkciją. Pirmiausia įtraukite įrašo formatavimą. Pirmiausia įtraukite įvairius vaizdo dydžius “.

Nepaisant šių privilegijų, investicijų grąža tiesiog neatlaikė Hanley ir daugelio kitų. Šio straipsnio komentaruose Hanley atskleidžia, kad jis nukreips laiką į turinio kūrimą savo nuosavybėse, nustatydamas laiką ir energiją, praleistą visose socialinės medijos platformose.

# 1: „Google+“: vaiduoklių miestas ar triukšmingas priemiestis?

Nors skaitmeniniai ekspertai meta „Google+“ prognozes vienas į kitą, rinkodaros specialistai atsargiai žvalgosi, kur dėti laiką ir dolerius. Keli išsamūs „Google +“ auditorijos, įtraukimo ir trajektorijos tyrimai pateikia momentinę nuotrauką apie tai, kur „Google+“ iš tikrųjų yra šiuo metu.

Tarptautinė interneto tyrimų įmonė „GlobalWebIndex“ apklausė 83 806 asmenis, Interneto vartotojai, kurių amžius nuo 16 iki 64 metų, iš viso pasaulio šalių (išskyrus Kiniją, kurios politika tai apsunkina).

Nors 60% apklaustųjų teigia turintys „Google+“ profilį, tik 21% interneto vartotojų save identifikuoja kaip aktyvius vartotojus.

Galima pagalvoti, kad reikėtų atsižvelgti į 60 proc. Visų interneto vartotojų, turinčių „Google+“ profilį, skaičių. Vis dėlto yra 2,2 mlrd. „Google+“ profilių. Net 21% visų interneto vartotojų galėtų tapti prieiga prie didelių gyventojų.

Problema ta, kad nors kituose socialinės žiniasklaidos kanaluose gali būti mažiau narių, šie nariai lankosi, skelbia ir užsiima daug didesniu greičiu. „GlobalWebIndex“ skaičiai rodo, kad nepaisant aukščiau paminėtų „Google+“ pranašumų, ji negalėjo išlaikyti vartotojų kanale.

Sunkus „Google+“ skaičius yra 42 proc. „Facebook“ interneto vartotojų, kurie kanale laikomi aktyviais. Iš tikrųjų žemiau pateiktoje diagramoje nurodoma, kad apie 50% ar daugiau socialinių tinklų vartotojų, išskyrus tuos, kurie naudojasi „Google+“, laiko save aktyviais. Kaip jūs perskaitysite toliau, „Facebook“ duomenys patvirtina šią įprastą veiklą kastuvėliais.

Kitas tyrimas nupiešia dar baisesnį „Google+“ auditorijos vaizdą (arba jo trūkumą). Interneto rinkodaros firma „Stone Temple Consulting“ peržiūrėjo 516 246 atsitiktinai parinktus „Google+“ profilius.

Generalinis direktorius Ericas Enge'as atsargiai atsižvelgė į „Google+“ pranašumą, kad „YouTube“ komentarai ir vaizdo įrašų bendrinimas, profilio nuotraukų pakeitimai ir dar daugiau automatiškai rodomi kaip įrašai sistemoje „Google+“, didinant skaičių. Enge tyrimas filtravo šiuos antrinius atnaujinimus, kad būtų pateikiami tik tie, kurie aktyviai naudojasi pačia „Google+“ srauto sąsaja.

Pagrindinės išvados:

• Daugiau nei 91% „Google+“ paskyrų yra tuščios. Savininkai niekada ten nepaskelbė vieno atnaujinimo. Daugelis sutinka sukurti „Google+“ paskyrą bandydami naudoti „Google“ nuotraukas, „YouTube“ ir kitus „Google“ teikiamus išteklius.
• Kiekvieną mėnesį iš tikrųjų „Google+“ skelbia tik 16 milijonų žmonių.
• Iš 2,2 milijardo „Google+“ profilių 212 milijonai yra laikomi aktyviais.
• STC tyrimas apima keletą „aktyvių“ lygių:
  10 ar daugiau viešų pranešimų: 21,8 mln. Vartotojų
  50 ar daugiau viešų pranešimų: 6,65 mln. Vartotojų
  10 ar daugiau viešų pranešimų per pastarąjį mėnesį: 1,93 mln. Vartotojų
  50 ar daugiau viešų pranešimų per mėnesį: 106 022 vartotojai

Tyrimo ekstrapoliuota suma rodo, kad apie 23,4 mln. Žmonių per 30 dienų iki tyrimo paskelbė viešuosius įrašus sistemoje „Google+“. Pakoregavus šį skaičių pagal automatinius įrašus, gaunamus iš „YouTube“ vaizdo įrašų bendrinimo ir profilio pakeitimų, šis skaičius kiekvieną mėnesį sumažėja iki 16 milijonų apgalvotų įrašų sistemoje „Google+“.

Didžiąją šios „Google+ vaiduoklių miesto“ reputacijos dalį sudaro jo egzistavimas „Facebook“ šešėlyje.

Remiantis „Facebook“ 2015 m. Pirmojo ketvirčio ataskaita, kanalas turi ne tik 1,44 mlrd. Vartotojų, bet ir Per dieną įkeliama 400 milijonų nuotraukų. Vartotojai per dieną dalijasi 4,75 mln. Turinio vienetų. „Facebook“ vidutinis vartotojas kiekvieną mėnesį sukuria 90 turinio vienetų. 16 milijonų „Google +“ pranešimų per mėnesį rodoma anemija, palyginti su „Facebook“ skaičiais.

Užkietėję „Google+“ gerbėjai tvirtino, kad privačios veiklos kiekis užmaskuoja bendrą „Google+“ veiklą.

Norėdami patikrinti šią idėją, „Stone Temple Consulting“ tyrimas atidžiai išnagrinėjo 42 282 sąskaitas, kurios nerodė jokios visuomenės veiklos. Sumaniai jie susitelkė į peržiūrų skaičių. Paskyros su viešais įrašais vidutiniškai per vieną profilį peržiūrėjo daugiau nei 45 000 kartų. Neturintys viešų įrašų vidutiniškai peržiūrėjo mažiau nei 2000 peržiūrų viename profilyje.

Peržiūros būtų kur kas didesnės, jei šios paskyros, nevykdančios veiklos, būtų privačios, kaip pašėlusios, dalijamos savo bendruomenėse ir su jų kontaktais.

Kitas „Google+“ zombių būsenos rodiklis yra mažėjantis įsitraukimo lygis. Steve'o Denningo pranešimas Tikrai mirė „Google+“? „Forbes.com“ apžvelgia NYU rinkodaros klinikinio profesoriaus ir NY generalinio direktoriaus Scotto Galloway atliktą „Google+“ tyrimą L2, verslo žvalgybos įmonė.

Tyrimas atskleidė, kad įtraukimo lygis sistemoje „Google+“ per metus sumažėjo 98%, o tai yra didelis kritimas. Tai pastebėjo ne tik pavieniai profiliai. Didelės „Google+“ bendruomenės, kurios pradėjo kurtis „Google +“ pradžioje, taip pat prarado didžiąją auditorijos dalį.

Pagrindinis išsinešimas: Nepaisant didžiulių pastangų ir investicijų, „Google+“ nesugebėjo sukurti tikro konkurento pasaulinei „Facebook“ sukurtai sėkmei.

Galbūt vartotojai iš tikrųjų gali tvarkyti tik vieną platų socialinį tinklą, kuriame gyvena beveik visi planetos gyventojai. Atrodo, kad kyla susidomėjimas nišinėmis socialinėmis svetainėmis, apimančiomis tik demografinius rodiklius („Midwestern single dads“) ar pomėgius („Sony PlayStation“).

2: aktyvūs „Google+“ naudotojai, skelbiantys daugiau nei 50 kartų per mėnesį

„Maža, bet atsidavusi“ auditorija (taip pat ir kulto pasekmė) išlaikė daugybę projektų ir netgi padėjo juos perkelti į pagrindinę sritį. Nors tikimybė, kad „Google+“ gerbėjų bazė gali sukurti kultą, kas ketvirtį tampa vis silpnesnė, kai kurie gyvenimo ženklai vis dar egzistuoja.

2015 m. „GlobalWebIndex“ „Google+“ profilio ataskaita rodo, kad 56% „Google+“ aktyvių vartotojų lankosi bent kartą per dieną, jei ne kelis kartus per dieną. Septyniasdešimt aštuoni procentai lankosi bent kartą per savaitę.

Panašiai ir „Stone Temple Consulting“ tyrimas parodė, kad „Google+“ skelbiantys asmenys, skelbiantys 50 ar daugiau kartų, iš tikrųjų egzistuoja, tačiau jų skaičius nedidelis. Iš 2,2 milijardo „Google +“ profilių tik 106 022 arba. 0005% nuolat palaikė puslapį. Vis dėlto „Stone Temple Consulting“ internetinės rinkodaros vyresnysis direktorius Markas Traphagenas neseniai paskelbtame „Marketing Land“ įraše praneša:

„Kiekvieną dieną dalyvauju daugybėje stimuliuojančių pokalbių sistemoje„ Google+ “su žmonėmis iš viso pasaulio. Yra didžiulės, entuziastingai aktyvios bendruomenės, tiek valstybinės, tiek privačios. Ar tai „Facebook“? Net ne arti (bet kas dar yra?). Gyvenimo ten yra daug “.

Pagrindinis išsinešimas: „Google+“ aiškiai sugebėjo prasmingai susieti kai kuriuos žmones ir įmones. „Google+“ evangelistai tikrai sužinojo apie įvairius socialiniame kanale galimus įrankius.

3: „Google+“ auditorija stipresnė tarptautiniu mastu

Prieš visiškai atsisakydami „Google+“, apsvarstykite jo nišas. Galbūt viename yra jūsų klientų bazė.

Indijoje 80% interneto vartotojų turi „Google+“ paskyrą, o beveik 40% joje aktyviai veikia. Panašūs skaičiai Tailande, Meksikoje, Pietų Afrikoje, Malaizijoje ir kitose šalyse sugėdino JAV įsitraukimo į kanalą rodiklį. (Norėčiau priminti, kad 60% Amerikos interneto vartotojų turi „Google+“ paskyras, o 21% kanalo naudojasi aktyviai.)

„GlobalWebIndex“ tyrimo autoriai spėja, kad „internetinės populiacijos greitai augančiose rinkose paprastai turi didelis nukrypimas nuo jaunų, miesto ir pasiturinčių demografinių rodiklių “, - tai yra tipiška„ Google+ “perspektyva į. „Google+“ pralaimėjo „Facebook“ brandžiose rinkose, tokiose kaip Vokietija, Prancūzija ir JAV, tačiau atkreipė didesnį dėmesį į naujesnius skaitmeninius įrenginius.

Aktyviausi „Google+“ vartotojai patenka į 16–34 metų amžiaus grupę, o vyrų skaičius viršija moterų maždaug 12 proc. Pajamų lygio padalijimai yra maždaug vienodi.

Pagrindinis išsinešimas: Patyrę rinkodaros specialistai supranta, kad skaičiai ne viską pasakoja. Parašyta begalė pranešimų apie pasirodymą tuose kanaluose, kuriuos užima tavo idealios perspektyvos.

„Google+“ vis dar yra nemokama platforma (ta prasme, kad nereikia mokėti už įrašų teikimą uždirbtoms auditorijoms, tokioms kaip „Facebook“) daro), jums gali būti verta skirti šiek tiek pastangų ir laiko kanalui, jei yra tikimybė, kad jūsų rinka yra ten.

Į Kaip sukurti galingus aljansus sistemoje „Google+“, rinkodaros ekspertas Martinas Shervingtonas paaiškina, kad „Google+“ dar nėra perpildyta, todėl yra vietos kažkam naujam. Be to, gali būti ekspertų, su kuriais asmuo gali užmegzti sąjungą.

Išvada

Nepaisant didžiulės studijos metu atskleisto „Stone Temple Consulting“ skaičiaus, nei Enge, nei Traphagenas nemano, kad „Google+“ jau mirė arba netrukus bus. Pirma, gausūs ir kartojami „Google“ vadovų pareiškimai rodo priešingai.

Enge taip pat daro išvadą, kad mygtukas +1 (panašus į panašų į „Facebook“) yra per daug naudingas ir vertingas būdas palaikyti pirštą ant vartotojo pulso, kad „Google+“ jo atsisakytų.

Be to, „Google+“ jau yra neatskiriama per daug „Google“ ypatybių. Visų pirma, Enge paaiškina: „Tai susiję su duomenimis... Socialinė žiniasklaida yra didelis duomenų šaltinis, o„ Google “yra pasiryžusi žaisti šioje smėlio dėžėje.“

Kaip sužinojo „Facebook“, reklamuotojams įžvalgos apie klientų elgesį ir pomėgius yra gana pelningos. A 2014 m. Rinkodaros žemės postas, Traphagenas spėjo, kad „Google+“ gali pakeisti prekės ženklą, tačiau jo 2015 m. Pranešimas atsitraukė nuo tos teorijos.

Taip pat atminkite, kad „Google+“ ką tik sukūrė savo „Pinterest“ tipo produktą, pavadintą Kolekcijos 2015 metų pavasarį, o tai yra gyvenimo ir planų ženklas.

Turėdami „Google+“ paskyrą dabar ir naudodami ją prisijungdami prie socialinių tinklų, rinkodaros specialistai bus informuoti apie kanalo plėtrą. Stebint, kaip „Google+“ suskaidoma į atskirus produktus, bus kuriama istorija ir socialinių kanalų ateitis.

Jei jus domina svarbiausių auditorijų pritraukimas „Google+“ dabar, „Google+“ rinkodaros apžvalgą galite rasti čia: Esminis „Google+“ rinkodaros šaltinis: išsamus vadovas.

Ką tu manai? Ar „Google+“ po kelių metų bus tiesiog prisijungimo mechanizmas? Ar norėtumėte, kad „Google“ produktai būtų atskiri, o ne kartu su „Google+“? Ar „Google+“ pritraukė jus potencialių klientų ir klientų? Ar ten dalyvaujate įdomiuose pokalbiuose? Palikite komentarus ir klausimus žemiau.

„RyanHanley.com“ vaizdas, „GlobalWebIndex.com“ vaizdas ir „Forbes.com“ vaizdas sukurtas naudojant Vieta.