Socialnomika: Tai žmonių varoma ekonomika, kvaila!

Ilinojaus senatorius, kuris 2004 m. Buvo beveik nepažįstamas, 2008 m. Nugalėjo Hillary Clinton ir laimėjo JAV demokratų kandidatūrą.

Ir jis tam naudojo socialinius tinklus.

Jo „YouTube“ vaizdo įrašai peržiūrėjo 110 milijonų kartų, manoma, kad žiūrėta 14,5 milijono valandų. Masinės žiniasklaidos reklama, kad pasiektų tiek žiūrovų, būtų kainavusi 47 milijonus dolerių.

Garsus reperis padarė reklaminį vaizdo įrašą, kuris jam suteikė dar daugiau nemokamos reklamos.

Rinkimų metu jis „Facebook“ turėjo penkis milijonus gerbėjų - daugiau nei keturiais milijonais daugiau nei jo oponentas. „MySpace“ skaičiai buvo atitinkamai maždaug 800 000 ir 200 000. „Twitter“ jis turėjo per 100 000 sekėjų, o jo oponentas - apie 5000.

Ir jis važiavo tuo socialinės žiniasklaidos traukiniu iki Baltųjų rūmų.

"Jei ne internetas, Barackas Obama nebūtų prezidentas ar net demokratų kandidatas", - sakė Arianna Huffington.

Tiksliau, jei ne socialinė žiniasklaida, Barackas Obama nebūtų tapęs 44-uoju JAV prezidentu.

Taip socialinė medija keičia pasaulį, kokį mes jį pažįstame.

Socialinė žiniasklaida keičia pasaulį

Erikas Qualmanas parašė šia tema knygą pavadinimu Socialnomika: kaip socialinė žiniasklaida keičia mūsų gyvenimo ir verslo būdą. Jo žymos eilutė yra „Tai žmonių varoma ekonomika, kvaila!”

Ir jis sako, kad tai geras dalykas. Jis tiki socialinė žiniasklaida padės sutaupyti milijardus valandų produktyvumo, padaryti įmones atskaitingesnes ir efektyvesnes, o produktus ir paslaugas padaryti geresnius.

Tai galėtų net padaryti savo gyvenimą visaverte ir produktyvesniu.

Štai pavyzdys:

Sally yra prekybos centro kasų eilėje liepos ketvirtosios savaitgalį. Ji mano, kad prireiks 10 minučių, kad pasiektum kasininką. Bet užuot eikvojusi tą laiką, ji naudoja savo mobilųjį telefoną, kad patikrintų savo socialinės žiniasklaidos naujinius:

• Ji paskelbia pranešimą, kad parduotuvėje nėra reikiamo ingrediento.
• Per kelias minutes draugas rekomenduoja alternatyvą.
• Ji sužino, kad jos dukra tiesiog išlaikė egzaminą.
• Kita draugė praneša esanti nėščia.
• Prie kasos ji pastebi „Starbucks“ dovanų kortelę ir perka ją dukrai.

"Tai yra paprastas pavyzdys, kodėl socialinė žiniasklaida skirta ne tik paaugliams, kurių rankose yra per daug tuščiosios eigos laiko", - sako Qualmanas.

Tai ne tik vaikams

Tai taip pat skirta naujajam tėvui, kuris nori rasti gerą vaiko saugos kėdutę. Užuot ieškojęs internete, jis ieško savo socialinių tinklų svetainių. Per kelias minutes jis pamato, kad 14 jo draugų nusipirko tą pačią vaiko saugos kėdutę ir visi ją labai rekomenduoja.

Ir tai skirta moteriai, planuojančiai kelionę į Pietų Ameriką. Užuot peržiūrėjusi 400 nepažįstamų žmonių apžvalgas kelionių apžvalgų svetainėje, ji tikrina savo socialinės žiniasklaidos svetaines. Ji mato, kad du jos draugai nuvyko į Čilę ir šėlsta. Tai neviršija jos biudžeto, todėl ji rezervuoja.

„Viena iš pagrindinių šios knygos maksimumų yra ta laiko švaistymas „Facebook“ ir socialinėje žiniasklaidoje iš tikrųjų daro produktyvesnį “, sako Qualmanas.

Štai kodėl jis mano, kad socialinė žiniasklaida sutaupys milijardus valandų kolektyvinio asmeninio produktyvumo. „Socialinė žiniasklaida pašalina milijonus žmonių, atliekančių tas pačias užduotis. Tai atgauna milijardus valandų, kurias galima perskirstyti visuomenės gerinimui “.

Jis tvirtina vien balsavimas internetu per prezidento rinkimus sutaupytų 6,7 mlrd. USD prarastą produktyvumą nes žmonėms nereikės keliauti pirmyn ir atgal į rinkimų vietą.

Bendrovės, kurios stebi socialinės žiniasklaidos svetaines, galėtų greitai sužinokite apie problemas, kurias galima lengvai išspręsti. Jie gali paprašyti savo pasekėjų rekomenduoti produktų patobulinimus ir net naujus produktus.

Kam reikalingos brangios tikslinės grupės ir klausimynai, kai turite dešimtis tūkstančių „Twitter“ stebėtojų? „Reklamos vadovų, sėdinčių už dvipusių veidrodžių, graužiančių pasenusias mikroschemas, dienos ir dienos, kai M & Ms taps tolima atmintimi“, - sako Qualmanas.

Socialnomika veikloje

Qualmano knygoje yra dešimtys socialnomikos pavyzdžių:

• Du futbolo transliuotojai taupė pinigus leisdami savo gerbėjams atlikti daug darbo.
• Komedijos filmas „Hulu.com“ pritraukė daugiau žiūrovų nei tas pats televizijos kanalas.
• 1969 m. Nufilmuotas žmogaus ir liūto susitikimas po 40 metų tapo populiarus „YouTube“.
• Baracko Obamos rėmėjų „mikrofinansai“ surinko beveik 700 mln.

Ir daug daugiau.

Skaitykite apie 83 metų vyrą ir jauną trijų vaikų motiną, kurie abu sako, kad naudodamiesi socialine žiniasklaida gyvenote laimingiau, produktyviau.

O „Apple“ pasamdytas 22 metų vyras, kuris per visą savo gyvenimą nesiuntė el. Laiško. Jis teikė pirmenybę IM, žinutėms, skambučiams, naudodamasis mobiliuoju telefonu, ir bendravimui „Facebook“.

Tiesą sakant, nuo 2013 m. Bostono koledžas nebeteiks atvykusiam pirmakursiui el. Pašto paskyros.

„Qualman“ net nemąsto apie internetą. “Paieškos sistemų rezultatai ir tradicinis interneto reklamos modelis yra pasenę. Socialinė žiniasklaida paskatins abu šiuos įvykius revoliuciją, kitaip jie pastebės dramatišką rinkos dalies sumažėjimą.”

Taip, jūs teisingai perskaitėte. Erikas Qualmanas mano, kad reklama internete yra „pasenusi“. Interneto reklama yra ta pati sena pertraukiamoji reklama, taikoma naujoje laikmenoje.

Tačiau šlamšto filtrai ir iššokančiųjų langų blokatoriai reklamuodami internetą daro tą patį, ką „TiVo“, nutildymo mygtukai ir skaitmeniniai vaizdo įrašymo įrenginiai - televizijos reklamose. Vartotojai aiškiai pasakė, kad nemėgsta tradicinės pertraukiamosios reklamos. Ar reklamuotojai kada nors klausys?

Jei interneto reklama pasenusi, tradicinė žiniasklaidos reklama netrukus gali būti priešistorinė. „Qualman“ teigia, kad garsiuosius „Dancing Matt“ „YouTube“ vaizdo įrašus 2009 m. Balandžio mėn. Žiūrėjo daugiau nei 33 milijonai žmonių. Jie netgi buvo rodomi viename iš didelių Times Square aikštės vaizdo ekranų!

„Geriausia tai, kad vaizdo įrašą vis dar žiūri milijonai, o tai visiškai skiriasi nuo vienos televizijos reklamos“.

Taigi dar kartą socialinės žiniasklaidos ekspertas klausia: Ar vis dar sėdi ant tvoros, kai kalbama apie socialinius tinklus?

Jei taip, atsisiųskite ir perskaitykite NEMOKAMĄ 2010 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita: kaip rinkodaros specialistai naudojasi socialine žiniasklaida augindami savo verslą. "Jei vis dar nesate tikri dėl socialinės žiniasklaidos rinkodaros", - sako pranešimo autorius ir "Social Media Examiner" įkūrėjas Mike'as Stelzneris, "tikiuosi, kad šios išvados padės jus peržengti."

O gal tiesiog nustumkite jus nuo tvoros. Galbūt dar nesate pasirengęs šokti nuo uolos.

Leisime Erikui Qualmanui tarti paskutinį žodį: „Įmonės gali nuspręsti verslą vykdyti kaip įprasta savo pačių pavojuje. Mes esame naujesnio ir šviesesnio pasaulio vartotojams ir įmonėms pradžia; tai yra socialnomikos pasaulis.”

Socialinės žiniasklaidos ekspertas šiai knygai suteikia 4 žvaigždučių įvertinimą.

Ar kas nors iš jūsų skaitėte socialnomiką? Jei taip, ką jūs manote? Nedvejodami pakomentuokite žemiau.